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1 結構きれいなもろきみφ ★ sage 2013/06/24(月) 22:34:57.16 ID:???
　花王は24日、山形県酒田市に紙おむつ工場を建設すると発表した。投資額は約50億円で2014年春の稼働をめざす。国内の
生産拠点の新設は首都圏向け主力の川崎工場以来12年ぶり。まず乳幼児用の生産を始めるが、高齢化で需要の拡大が
見込まれる年配者向けにも増産体制を整える。極端な円高が修正され海外市場も好調なため、ロシアなど新市場向けの
高機能商品の輸出拠点としても活用する。

　入浴剤などを生産している酒田工場に新設する。新工場の建設用地は約１万6500平方メートル。紙おむつ生産拠点としては
栃木工場（栃木県市貝町）、生産子会社の愛媛サニタリープロダクツ（愛媛県西条市）に次ぐ国内３カ所目になる。

　まず乳幼児用の紙おむつ「メリーズ」を生産。需要動向をみて軟失禁ケア用品など大人用の生産に取り組む。国内の乳幼児
用紙おむつ市場は民間調査会社の試算によると約1200億円前後でここ数年伸び悩んでいるが、年配者向けは高齢化とともに
需要が拡大。最大手のユニ・チャームは12年度に売上高が乳幼児用を逆転した。乳幼児用の割合が多い花王も新工場で
成長市場の需要を取り込む考え。

　新設する工場は海外市場の輸出拠点にも位置付ける。花王は09年からロシアと中国向けにメリーズの輸出販売を始めており、
現在アジアを中心に８カ国・地域に輸出している。

　価格は現地製品に比べ高いが、富裕層に人気があり輸出量を増やしていた。富裕層では「日本製」にこだわる傾向があると
みて、新工場で生産した国産おむつをロシアや中国などでも販売する見通し。

　花王は昨年末に中国の自社工場で乳幼児用の紙おむつの生産を始めた。日本からの輸出品に比べて３割安い中国専用商品
を販売している。インドネシアでも新設する乳幼児用の紙おむつの工場が今年末に稼働する予定だ。中間層向けの現地専用商品
を投入する一方で、富裕層向けは日本からの輸出で市場の開拓を進める。

　メリーズの国内市場に占めるシェアは約３割。ブランドとしては首位だが、メーカー別では最大手のユニ・チャームを下回る。
当面は国内向けに増産してシェア首位の座を狙う。

ソース（日本経済新聞）　http://www.nikkei.com/article/DGXNASDD240PC_U3A620C1TJ1000/