「モー娘。」と「森三中」コラボCMに高評価 | 宣伝会議 2014年5月号

2014年5月号 宣伝会議
http://mag.sendenkaigi.com/senden/201405/monthly-rank/002034.php


今回は2014年1月から、CM想起数・企業名想起数ともに好調なKDDIを取り上げたいと思います。この要因となったテレビCMは、「モリ娘。」のシリーズです。
2014年学割キャンペーンのイメージキャラクターを務めるモーニング娘。'14に、元々auのCMに出演していた森三中の大島美幸と黒沢かずこが新メンバーとして加わるという内容。
1月24日の「新メンバー」篇以降、新作を放送しています。

CM発表会の前から、「重大発表がある」と予告されていたこともあり、結成のニュースが流れた後にはファンを中心にTwitterなどソーシャルメディアで話題となりました。

KDDIでは、CM内容と合わせて公式サイト上で「モリ娘。はじまる。モリ娘。プロジェクト」を開始。
デビューまでをストーリーとして描き、スペシャルムービーや、「モリ娘。」の新曲、ライブ映像などを紹介しています。

想起者では、男性57％、女性43％と男性の割合がやや高く、世代別では、20〜50代まで幅広い世代でおおむね好評の様子。
「モーニング娘と森三中の意外なコラボは、視聴者を注目させるのでは」（20代男性）、「AKB以外のアイドルのCMは久しぶりという感じで新鮮」（40代女性）と、タレントの起用方法にも声が寄せられています。
一方、「何を訴求したCMなのかがわかりづらい」との声も散見されました。

3月9日には、モーニング娘。'14のイベントで「モリ娘。」も初ライブを開催。従来もCMを起点としたデビュー企画はありましたが、携帯電話やスマートフォンとどう関係づけていくのかが焦点となりそうです。
（コミュニケーションデータシステム 大椋美保）

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※コミュニケーションデータシステム（CDS）が行う、1週間単位で記憶・印象に残っているCM調査（関東130万人のモニターから毎週1200人を抽出）から分析。
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道重さゆみ・モーニング娘。'14最新シングル
http://www.youtube.com/watch?v=d6vD1TbuI2A

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http://img.helloproject.com/images/artist_photo/musume/michishige_01_img.jpg
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TVCM　|　au学割「ライブステージ」篇　30秒
https://www.youtube.com/watch?v=o0xDb6a7Nu8

さゆみんと

キテル

auの学割イメージキャラクター
http://mdpr.jp/photo/images/2014/01/22/2400c-_1185139.jpg
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http://www.rbbtoday.com/imgs/zoom/367004.jpg
http://www.au.kddi.com/mobile/campaign/gakuwari/mm/images/p_cnt_top.jpg
http://livedoor.blogimg.jp/smaxjp/imgs/4/c/4c1b71cd.jpg
TVCM　au学割
新ﾒﾝﾊﾞｰ篇　http://www.youtube.com/watch?v=00MS862YiRU
総集編　　　 http://www.youtube.com/watch?v=BeZF5hpZwHA
森三中ﾀﾞﾝｽ篇 　http://youtu.be/ibBt2jyM7D4
ﾓｰﾆﾝｸﾞ娘篇 . 　 http://youtu.be/uR1nuoficQM
森三中篇　 　 　 http://youtu.be/ArXk5_msKm4
つんく♂篇　　　　http://youtu.be/b3cjwEP_lvU
哀川社長篇.　　　http://youtu.be/pJLV-k3htuA

ミーティング http://youtu.be/hmQWibD2Cfk
特訓 http://youtu.be/YIYz5xiibJM
対決篇 http://youtu.be/GiYAqvMN5Iw
VOL.2 http://youtu.be/QNM8Tm7zSOg
一回戦 http://youtu.be/I7pE_bbqCV4
二回戦 http://youtu.be/fAP-pIL_tJ4
三回戦 http://youtu.be/9o8DjzMeAE8
特典　http://youtu.be/3ctgkitLmoI

初ライブ速報 http://youtu.be/yQCUVA9t1L0
和解篇 http://youtu.be/8iqx2seCn7g

http://pbs.twimg.com/media/Bjfq38PCQAA_zC6.jpg:large?.jpg
http://stat.ameba.jp/user_images/20140326/22/morningmusume-9ki/05/47/j/o0480064012888118779.jpg

さゆみんと

結果出てるじゃん

「モーニング娘と森三中の意外なコラボは、視聴者を注目させるのでは」（20代男性）
　↓現実
【悲報】モー娘にauのCM効果が全く無し！3月のついっぷるトレンドでまたしてもランク外
http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/morningcoffee/1396321734/

>>10
なんの関係も無い件

http://livedoor.blogimg.jp/hellopro2ch/imgs/e/5/e562bfa0.jpg
http://livedoor.blogimg.jp/hellopro2ch/imgs/9/4/94e05732.jpg

3月度はモリ娘。減らして剛力とぱみゅはみゅ増やしたら‰が下がった
一応2位はキープできた

ａｕｃｍ史上最高のｃｍ高感度を獲得したのがモリ娘。

何の話題にもなっていないのが泣けるね

勝負の年とは何だったのか

で、ケータイは売れたの？

売れた

アンチにとって都合の悪いスレは伸びない

モリ娘のＣＭどんどんつまらなくなってるぞ
ちゃんと作れ

>>15
>>1が見えないのかね引き籠もりん

分裂編ぐらいまでは面白かったのに最近のはクオリティ落ちてねえ？
ＣＤ発売なんだから右肩上がりで盛り上げてくれよ！！！！

CMタイアップソングでは2月3月共に放送数TOPだからな
さすがに1月は無理だが

auの新CM
http://ameblo.jp/sayumimichishige-blog/entry-11810659195.html
http://stat.ameba.jp/user_images/20140401/16/sayumimichishige-blog/3e/3a/j/o0480036012894354640.jpg
http://stat.ameba.jp/user_images/20140401/16/sayumimichishige-blog/29/c8/j/o0480064012894354618.jpg

＞ファンを中心にTwitterなどソーシャルメディアで話題となりました。

世間では全然話題になってないということですねｗ

モー娘。新作サイトに隠しパスワード＆明日10カ所同時握手
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20140401-00000033-natalien-musi

AKBはもう飽きられてるんだな

「AKB以外のアイドルのCMは久しぶりという感じで新鮮」（40代女性）

>>24
悔しかった？ｗｗｗｗｗｗ

>>24
＞CM発表会の前から
って書いてるのが読めないのか？ｗ

>>28
そのツッコミちょっと違う気がする

高評価なのにアルバム爆死には笑わせてもらったｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

世間は誰も興味無いなｗ
アルバム配信カラオケ圏外爆死ｗ

40代女性

>>31
それらが売れてるのは偽物
シングルだけが売れる娘。だけが本物なんだよ
覚えておけ素人が！
これだから素人は

>>24
Twitterなどの「など」って狼のことだろ？ｗ

今の娘。ヲタは年齢層低いからTwitterとLINEが中心だよ

>>33
本物なら握手なしで売ってみろバーカｗ
現実は少数のバカが握手券買ってるだけだから発売後数週間であっという間に圏外にすっ飛んでって一般人誰も興味なしｗ

好評な割にはモリ娘キャンペーンのCMが
3月から流れるの減ったよね

>>36
握手しないアイドルは偽物だよ
知らないの？
素人はこれだから

>>26
飽きられてたら新曲ミリオンとかカラオケで誰も歌わんわ
そんなハロカスキモヲタ一人の意見で飽きられたとかアホだろお前

>>37
飢餓商法だから(震え声)

>>38
握手しないアルバムは爆死ｗ

握手アイドルは偽物
本物は揉まれる
揉まれ続けて伸びて行くんだよ

おっぱいモミノフ？

森三中は竹内桐子ともauＣＭしているな

問題はau終わって次のCM゛来るのかって話で
森三中は好感度アップして続々と決まりそうだが

これは４月からモー娘。の大躍進がありそう

>>46
１月がピークの１年だった　てことになりそう

紅白決まってるからそれは無い

紅白なんて無いよ
今年も落選
配信やアルバムが売れたりでかい箱でライブやらないと無理

紅白決まってるのはHKTと天使すぎるアイドルだろう
これでモーカスが出れる枠は無い

モー娘。って、動員も売上もメディア露出量も乃木坂HKTに完敗じゃん
普通に考えて無理でしょ

再ブレイク詐欺はNHKには通用せんからな

もし決まったらおまえらフルボッコな
決まらなくてもおまえらフルボッコな

ツイッターで話題のモリ娘！
と煽るも
ツイではろくにつぶやかれない模様ｗ

>>31
>>36
>>41
>>50
>>51
>>52
>>54

CMが大好評で悔しかった？ｗｗｗｗｗｗ

CM想起数・企業名想起数ともに爆揚げしたのは間違いない実績

>>39
オワコンＡＫ豚発狂しすぎｗｗｗｗ

また新規増えちゃうわ〜

>>30
カップリングアルバムの売り上げが何の指標にもならないことを証明してくれてどうもありがとうｗ

好感度と想起数ってのは別物だぞ
要はたくさん流れてるからauのCMが知られてるだけ

>>30
ワンフォーが売れちゃって悔しかったの？ｗｗｗ

動員が乃木坂の方が上とか本気で言ってんのかね

> 従来もCMを起点としたデビュー企画はありましたが、携帯電話やスマートフォンとどう関係づけていくのかが焦点となりそうです

結局なにもなさそうだな

電通が優秀という記事

やべ
完全に売れかけてるやん

次のCMが来ないな

アルバムも爆死したし

ハロカスもとっくに気付いてんだろ

こんなCMになんの意味も無いって事を

>>66
バカが虚しい願望書き込んでるｗｗｗｗ

10代向けの割引サービスのCMで20〜50代に好評ってどういうこと？

>>68
子育て世代だな