【アニメ】今や社会現象『妖怪ウォッチ』　あなどれない小学生の口コミ力

　一連のブームの火付け役ともなったアニメ版『妖怪ウォッチ』（テレビ東京系）。アニメ放送を観た
子どもたちを夢中にさせる 、綿密に練られた仕掛けによって、ゲームや玩具は爆発的な売れ行きを見せ、
今や社会現象にもなっている。子供たちのツボを刺激するポイントを探った。

■「昨日観た？」と話題にする小学生の口コミで拡大

　『イナズマイレブン』『ダンボール戦機』に続く、レベルファイブのクロスメディアプロジェクト『妖怪ウォッチ』。
ニンテンドー3DS版ゲームは販売本数100万本を超え、関連玩具「妖怪メダル」は本年1月の発売から3ヶ月で
700万枚を販売。主題歌「ゲラゲラポーのうた」のシングルは初登場4位を記録（5/12付）するなど、次々と
ヒットを記録している。ゲーム自体は昨年7月に発売されており、堅調に売上を伸ばしていたが、本年1月に
アニメが放送されると、ゲームや関連グッズの売上が急伸長し、一気にヒットコンテンツに成長した。

　アニメは開始当初から視聴率6％台を記録するなど、アニメ作品としては高い数字を叩き出し、その後、
水曜19時から金曜18時30分に枠移動した4月以降も安定した視聴率をキープしている。テレビ東京アニメ局
局長の川崎由紀夫氏は今回のヒットを次のように分析する。

「この作品はネットやスマートフォンに頼らない、小学生による口コミという極めてアナログな方法でヒットが
生まれました。マルチメディア展開を含めたアニメの成功に必要なものは定時視聴と定期視聴。“いつでも
その時間にやっている”ということが重要です。リアルタイムで観ることが習慣になると、学校のクラスで
作品を話題にするグループが増えていき、人気が一気に広がります」

■キャラクターのわかりやすさとギャグもポイントに

　小学生が自然と話題にしたくなるツボをしっかりと押さえているのもヒット要因に挙げられる。日常生活で
起こる出来事が題材となっており、小学校低学年にも分かりやすいギャグがふんだんに使われ、登場する
キャラクター名も覚えやすいものが多い。

「子供たちはお笑い好き。くだらないことで面白がります。いくら時代が変わっても子供の気質は変わらない
ものです。本作も同様で、男女問わず盛り上がっています」

　いつ観始めてもわかりやすいように、30分枠の中で6〜7分の1話完結ものがショートコント風に何本も入る
スタイルを取っている。これは「観やすさをより強調した結果」という。こうした工夫もあって、未就学児にも広がり、
玩具の売れ行きにも大きく貢献しているようだ。

「こうした現象は『ポケモン』『遊戯王』以来、10数年ぶりの経験ですが、ヒットが拡大していくスピードは
早まっている印象です。マルチメディア展開は実はなかなかうまくいくものではないのですが、今回は
火の付き方も早かった。レベルファイブと小学館、バンダイと組んだマルチメディア展開はゲームで大人も含めた
幅広い層にリーチし、コミックで小学生〜中学生、さらにアニメでは未就学児も意識することで、ファン層を
縦へ広げることに成功しました」

　また、川崎氏は「今年に入り、男の子市場が再び盛り上がりの兆しを見せてきたと感じている」とも言う。

「数年前に『イナズマイレブン』等がヒットし、その後、『ジュエルペット』や『アイカツ』など女の子市場での
ヒットが続きましたが、4月期からはボーイズアクションもののアニメも増えており、男の子市場は今後も大いに
注目していきたいですね」

『妖怪ウォッチ』では、当然、海外展開も視野に入れており、すでにアジアや北米、ヨーロッパから引き合いを
受けているという。国内外を含め、この勢いはまだまだ続きそうだ。

(ORIGINAL CONFIDENCE　14年6月2日号掲載)

http://www.oricon.co.jp/news/2038059/full/

次は昔話を現代風にしてヒットを狙うといいと思うよ

これを男だけと見たら間違いの元

俺の寿命一年縮めて良いから日野晃博の奴今すぐ死なないかな

箱ひとつ置けない売り場に張り紙を置いただけの売り切れ商法

子供の社会現象ならこれを忘れるな。

つ　「ビックリマンシール」

>>4
ガノタの端くれとして同意。
あげはダンボールのためにガンダム潰すのが
狙いだったんじゃないかと未だに疑っている。

うちの姪っ子も夢中だわ、一度見たけど上手い設定だと思ったな

ただ、ゲームとしては問題もあったかな、危険を助長している感がある
禁忌の場所（寺社の聖域）、危険な場所（工事現場）、夜の学校など
入っちゃいけない場所に妖怪がいるみたいな設定で子供が入りたがるかも

時代はショートアニメだな

うわうぜえ

最近たまごっちやらポケモン級のブームが無かったから子供にとっては新鮮なんじゃないの？
乗るしかないこのビッグウェーブに！みたいな狂乱感覚が

妖怪メダル売ってるの見たことなかったけど
昨日、たまたま売ってたからかっちったぜ

クチコミも何も、レベル5がいつもやってる普通のメディアミックスだと思う

べつにあなどれないもなにも・・・

おとなの頭ん中だって、基本的には小学生レベルで動いてんだから
そんなにおどろくことじゃないだろう？

レベルファイブと言ったらスターオーシャン

幼稚園の娘が
ゲラゲラポーって変な歌と振付してたんだけど
コレだったわｗｗｗｗ

>>7
ガノタこええ
これだからオタクはバカにされるんだよ

>>15
まじか
エニックスだと思ってた

妖怪という韓国の文化が日本に根付くとは思いませんでした

博報堂が２ちゃんねるまとめサイトを運営していたことが判明
http://anti.wkeya.com/kakolog/poverty/1326727594.html

ガールズ&パンツァー製作委員会（博報堂DYメディアパートナーズ）
博報堂　D＝大広　Y＝読売広告
↓
読売
http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/news/20130207-OYT1T00028.htm
アニメ「ガールズ＆パンツァー」舞台の大洗、“聖地巡礼”に沸く…地域ぐるみで活性化

初音ミク5th AnniversaryミクLovesファミマ♪キャンペーンに対する博報堂の本気さ。
d.hatena.ne.jp/hertz/20120815/p1
広告主：グーグル株式会社. 受賞作品：Google Chrome: Hatsune Miku (初音ミク).
エージェンシー：博報堂
www.hakuhodo.co.jp/uploads/2012/07/20120702_1.pdf

クールジャパンによる日本ブランド復興キャンペーン
内閣官房 知的財産戦略推進事務局 61百万円　→　株式会社博報堂
http://www.cao.go.jp/yosan/kanshi_korituka/pdf/n24_0006.pdf

ひろゆき「クール・ジャパン会議みたが税金に群がる胡散臭い提案ばかり。
本当に素晴らしいなら自分で借金してやってみれば」
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1352379813/
海洋堂社長「海外でクールジャパンとか言われているのは全部嘘です。
あれは一日だけのイベントの現象面だけを捉えてメディアが作り出した幻」
blog.livedoor.jp/qmanews/archives/51999329.html
http://awabi.2ch.net/test/read.cgi/poverty/1326784599/
「『クール・ジャパン』なんて外国では誰も言っていません。うそ、流言です。
日本人が自尊心を 満たすために勝手にでっち上げているだけで、
広告会社の公的資金の受け皿としてのキャッチ コピーに過ぎない。
それは、広告会社など一部の人間の金もうけになるだけ。
アーティストには還元されませんし、税金の無駄遣いです。

ガンダムとかいうカビの生えたジジイ向けコンテンツだけはうまくいかなかったな

戸松もこれで一生食いっぱぐれないな

ブルース・ウィリスパーは反則だったなｗ
http://i.imgur.com/0Njw06y.png

>>17
日野氏がガンダムファンから非難されるのは
1stガンダムのしがらみから抜けられなかったのもあると思う。
イナズマイレブンみたいなガンダムならむしろ評価されただろう。

>>22
豊崎愛生は中々子供向けアニメに恵まれないな。
声質的に使いづらいというのもあるかもしれないが。

>>25
ジュエルペットで大活躍ですよ

>>1というステマが毎日繰り返されるのが
この板の日常

>>26
BSジャパンではやっていない。

豊崎愛生はおじゃる丸にぴったりなイメージがある。
シリーズがこれからも続いて3代目になれればいいけどね。

視聴率6％って高いのか？

ピーク時のポケモンですら18.6％なのに

株板でもおっさん共がはしゃいでたな
妖怪ウォッチ関連暴騰らしい

レベルファイブのアニメは子供向けで流行った等と煽って腐女子で商売したりするから信用ならん

ロコミカ？

>>33
ろこみか？ｗ

なんだおまえら、素直に楽しめよ

レベル５ってだけで全てがヤラセにしか見えないんだよなあ

>>30
妖怪ウォッチは放映中アニメ全体でもトップ10に入る視聴率
今はポケモンも上回る

今朝やってたダンボール戦記見て驚いた
でっかい重機がレザー光線を子供三人に向けて発射
子供がlbx使って重機に鉄の塊を落とす
どちらも完全な殺人未遂ｗ

子供騙しとはいえ、アニメを制作している連中は何とも思わないんだろうな
子供を熱中させるのに必死で色んな物が麻痺している

女子にも人気なくね？

ちゃおや幼女誌にもジバチャン顔出してるから人気あるんじゃね

食いつき方が半端ない。

子供たちとすれ違うと、この話してる。
何回か見たけど、凄い子供にダイレクトな話。
みてみ。

コロコロスゲー　　で終わる話じゃねーか。

>>42
コロコロとタイアップしたのにコケたゲームやアニメはいくつもある
もちろんコロコロも凄いけどコロコロの力だけではヒット作は生まれない

友人の娘もくいついてるよ
子供に人気あるのは間違いない

>>24
恨むべき相手は日野だけじゃなく好き勝手させなかった連中だろう
もっとガンダムのお面つけてがんばってほしかったな、トライエイジはまだ続いてるとこみるとそこそこ心をつかめたのかな

しかし自分で何も作らんしおたくの搾りかすの寿命1年だけだなんてよほど安く見られたな、数百人分の寿命使ってもたりんよ

>>45の命と引き換えに日野様死んでくれねーかな

>>46
殺せたら楽ですなぁ
そもそも何がそんな奇行にはしらせてるのが謎で仕方ないが
ものづくりでも始めてあいつの仕事なくして業界的に抹殺してやりなよ

あぁでも福井しなねぇかなぁだったらわかるかもなｗ

>>45
トライエイジはカード見てると
掴んでる層が想像付くと思うよ。


つうかガノタって
「妖怪が何故ガチャに入っているのか」
「妖怪を検出するツールが腕時計型なのは何故か」
にそれなりの説明を求める層。
ガキ相手と同じノリは通じない。

このせいでゲゲゲの鬼太郎が世の中からなくなってしまう
はよブーム終わってくれ

ダンボールナントカのせいでプラレス3四郎もリメイクの夢が絶たれたしなあ・・
レベルファイブ潰れてほしい

ロコミカ

>>48
ガノタじゃなくて最近のしょうもない野暮天オタの特徴だとおもうがな
プラモ動いたり，3頭身で意思を持ってはしりまわってるガンダムなんかもあるし
アニメとしてのガンダム見てたらそんなことは大して気にしないわな
ユニコーンだってなんで？なんで？のガンダムのオカルト部分を濃縮して作った小説だろ
そこの2点が気になるんじゃ見れたもんじゃないよ

>>49
見当外れすぎて笑えるなｗ
妖怪自体にブームが来れば鬼太郎も再燃はするだろう、ただ最近力注いで終わったばかりだから今火がつくかというとな
プラレス３四郎なんてエンジェリックレイヤー、武装神姫等々で脅かされるようなことあったかw

いい歳した大人が「子供が楽しんでいる物は潰れてくれ」「俺を楽しませてくれ」なんて冗談でも言うべきではない
醜くて恥ずかしい

>>52
アニメが子供に相乗りして楽しむものじゃなくなったからこういうの生まれてくるのもしょうがないね

>>51
そのガンダムと名が付けば何でも一括りにするのやめれ。
おまいさんはバンダイの社員様かと。

>>51
見当ハズレはお前だよ。バカのくせに知ったかこくな
強力な二番煎じがきたら元祖は廃れる
せっかくゲゲゲの女房で再ブームの兆しが見えてきたのに

>>53
今の漫画もそうだけど、
消費者の成長に合わせたコンテンツ展開は
至極当然な話。
ただ、作り手が成長しないまま
中途半端な背伸びをした物を
見せられても拒絶するしかない。

日野は大人しくガキ向け商売をしてれば良かったのさ。

こんなん見るならゲゲゲの鬼太郎を見ろ

>>54
どこまでが君のガンダムなん？富野が指揮とってれば？
ほんとにくくるなら1年戦争のガンダムだけで後は別作品なんだが、Zすらひどいだろ
製作側がガンダムの名前使えばガンダムでしょ
それを否定したらどこまでいっても俺のお前の頭の中ではな、としかならんよ

>>55
ゲゲゲの女房以前にやったアニメはどうだったよ
田中みなみ版と墓場は？そこまで力があったか？そもそも再というがブームってのはいつあったんだ
鬼太郎は古典になってるから爆発力はないがこれぐらいでゆらぐもんでもないだろう
キャラクターを使ってもらって忘れられないうちはな
そもそも妖怪＝鬼太郎って言うのも単純すぎやしないか

ロコミカってなに？

ロコミカと口コミ力は似て非なるもの。

ニコニコ動画で見れるみたいだからイケメン犬の回を見てみたんだが
おじさんには面白さがわからなかったなあ。

と言うステマか

墓場鬼太郎ってあったな
OP好きだった

妖怪ウォッチがなんでここまでうけてるのかはわからんが
ここで発狂してるガノタよりは日野のほうが現実見えてるってことだろうな
ガノタはユニコーンにしてもビルドファイターズにしても結局懐古ネタでしか喜ばないのが明らかだし

ガンダムは小学生の人気の面で、
平成仮面ライダーやブリキュアにも負け、妖怪ウォッチにも負けたのか

典型的なテレ東・電通スキーム
商売うまいね

>>65
小学生の人気の面なんて括り方しなくても負けてるんじゃね

小学生の頃Zをみたけど、
あくまでZガンダムという機体が格好良くて見ていて、ZZになってから一気に熱が冷めた。
それ以来アニメ自体みなくなっていったし。
もちろんストーリーなんか分からんかったけどプラモは買ったな

あの時代ウルトラマンシリーズとか他の大ヒットしていたのもあったと思うけど
ロボットが流行った時期はあったんだろうな

>>64
何度か顧客の若返りを狙ったが、そのことごとくが失敗に終わったからな。
BFだって子どもよりおっさんの方が盛り上がっていたし
一視聴者だったはずの福井の主観に満ちた同人アニメを祭り上げたのもおっさん

自称違いのわかる偏屈なおっさんが今後も支えていくジャンルなのだろうと
ある程度見切りをつけたんじゃない？　商売気のある製作者側は

>>62
騒ぎ出したの結果が出てからだけどな
ゲームの発売日見てみろよ去年の夏だぜ
お前らは迷走だなんだって馬鹿にしてたよなｗ

お前ら呼ばわりかっこわる

ネットがない時代でも小学生の口コミって恐ろしい早さで広まってたらしいな

テレ東は少年とオッサンの男を手なずけて金を稼ぐのに長けている

ダンボール戦機は全然ダメだったのに

ダンボール戦機はLBXのプラモデルが飛ぶように売れたぞ
収束も早かったけど

レベルファイブ凄いなあ

>>65
幼稚園年長のうちの娘はユニコーン大好きだよ
今日は一緒に７見たよ
おきにいりのマリーダさんが死ぬところでかたまってたが

＞あげはダンボールのためにガンダム潰すのが
＞狙いだったんじゃないかと未だに疑っている。

＞そのガンダムと名が付けば何でも一括りにするのやめれ。

>>75
ダンボールは二年半で700万個売れたから上出来でしょうな
今でもキットは出続けてるし模型誌の連載もある

アニメ最初は面白かったけど、最近は安易なパロディ乱発で微妙。

ここガノタさんが悔し泣きするスレじゃないんで

アニメは言うほどデキよくないな
ポケモンとかレベルファイブブランドのアニメってたいして面白くないのにウケるのが前から分からん
まずゲームありきなんだよな

>>13
何でもメディアミックスしたらヒットするんなら苦労はしないんやで

ロコミカ？

だから日野はガキ向けの商売に徹してりゃいいんだって。
腐ったあげなんか作らなきゃ良かったのさ。

ツノ付き「モビルスーツ」を出しときゃ何とかなっちゃうような
単純な話に持っていこうとバンダイ的に思惑があるんだろうが、
それは無理ってもんだろう。

腕時計なのに時計機能は無い

>>15
スターオーシャンはトライエースじゃね

>>18
レベル5はもともとデベロッパー(開発だけの会社
作るのと売るのが別の会社って結構あるよ

>>84
そうなるよう仕込んどいて客層発みたいに煽るやりかたって
いわゆるステマ

アニメが面白いおかげだね

某所よりコピー

世帯?�KID .TEN　M1　M2　M3　 F1　F2　 F3??
*4.9 14.6 *0.9 *0.7??*1.3 *1.1 *5.0 *4.4 *1.5??14/04/04(金) 18:30-18:58??テレ東 妖怪ウォッチ

比較
世帯?�KID .TEN　M1　M2　M3　 F1　F2　 F3??
*7.0 *** *** 　*1.3??*0.4 *8.8 *1.0 *1.8 *5.0??14/04/02(水) 13:05-13:56??NHK 第86回選抜高校野球大会決勝
世帯?�KID .TEN　M1　M2　M3　 F1　F2　 F3??
*7.8 *3.0 *1.8 *1.5??*3.2 *8.9 *1.2 *2.2 *4.8??14/04/04(金) 19:04-20:54??フジ??ナイター中日ｖｓ巨人
世帯?�KID .TEN　M1　M2　M3　 F1　F2　 F3
12.0 *0.4 *0.4 *1.5??*1.5 14.9 *0.1 *1.7 *8.6??14/04/05(土) 8:45-10:04??NHK 田中ＭＬＢデビューヤンキースｖｓブルージェイズ

KIDS層で圧倒してるが50代以上では全く敵わない一方で
他の世代では意外にもほぼ互角

テレビのコンテンツに口コミという言葉を使うのにものすごい違和感を覚えるぜ！

>>90
数字的に比喩じゃなく
「女子供に受けている」状態だな。
それとやきうって本当にＭ３頼りだねぇ。w

この前イトヨー行ったらこの主題歌が無限ループ
してたｗｗ（前で幼女が踊ってたお）

踊る妖女はよ
はよ！

近所のヨーカドーのゲームコーナーでも子供たちが群がってるのをみるが
男女の子どもに人気あるわ

２０年ちがう時は、ＤＢにきたろうとかが流行ってたな…

>>96
それもっと前や

>>97
20年近く前に鬼太郎の4期が始まってたのであながち間違ってないかと
まぁこの頃はDBもGTになって人気も落ちかけてた頃だけど
勿論言う通りもっと前に鬼太郎3期と初代DBが被ってた時期があって流行ってた時期もあるけどね

鬼太郎は3期でも爆発してたたしそういうこと言い返してくれるの待ってたんだけどいなくなっちゃった(´・ω・`)

レベルファイブはパクリだけのハイエナ企業

>>92
50代以上を除けば、ほぼ視聴率が逆転して妖怪ウオッチのほうが高いという驚き
まぁ実際にはその条件でやきう関係より低い視聴率になる番組は
ほとんど存在しないんだけど

>>95
なよっとした男子に大人気らしいというのは把握した

この時代、大々的で用意周到な宣伝がないとブームは作れないんだよ
おまえらがネガティブキャンペーンするからな

「メディアを活用したブーム煽り」にネガキャンは適わないよ
↑がないものはブーム派によるネガキャンで潰されるが
また名作の看板を使ってシリーズ化したような保守層が固めてるものは「メディアを活用したブーム煽り」が難しい

メディアのブームを潰そうとする層は、
小学生が学校行く前にテレビをみる時間帯に寝てんじゃね？
6:40-7:30発のブームに疎い奴が多い気がする。

メディアのブームって何だよｗ

>>105
日本語ヘタすぎだろ…
妖怪語の方が得意か？

>>30
ポケモンのピーク時と今の視聴率を直接比較するのは無意味。

妖怪ウォッチを妖怪アニメと思って見るから拍子抜けするのであって、
藤子・F・不二雄のSF（少し不思議な）作品の現代版と思って見ればいい。

そういえば確かに藤子不二雄感あるな

日野が藤子不二雄風の作品が今は少ないから参考にしたって至るところで言ってる

>>92
子供狙って子供に見事に受けてんだから凄い
もとからアニメマニアなんかあてにしてない

服役してる人面犬って、アレ犬面人じゃねーの

とりあえず、ここでキレまくってる阿呆んだら共は、
「『妖怪ウォッチ』はお前らに向けて作られた作品じゃない」
って事くらいわかれ。
「ステマ」「オワコン」なんて言葉の意味すら知らない子らを楽しませるものだ。
お前らとは１ナノメートルたりとも関係ない。

ここがお前の来るスレじゃないだけじゃね

ブーメランかな
野暮な愚痴言うために建ったスレではないだろうw
初動の勢いすんだらもう寝かしてやれよ

真面目な話してるわけでもない2chのスレに乗り込んでキレてる人のブーメランだね

>>114
そうだね。
そんな人はガンダム作っちゃいけなかったね。

ロコミカって何よ？

ポケモンとダブるの無くてよかったね

劇場ね

なんのかんの言っても日野は優秀なヒットメーカーなんだなあと認めざるを得ない。
なんでガンダムなぞに色気出したんだか。

ゲーム製作でも「二ノ国」みたいな失敗がありましたなあ・・・

>>123
これが受けそうみたいな寄せ集めのインパクトで人目引くみたいなのしか駄目なのね
ガンダムやジブリもどきでは狙ってる層の目が厳しい
これみたいな一般層向けも○○みたいな〜ってコンセプトしかないからネタ切れて数年しかもたない