【マーケティング】アニメ「プリキュア」、アプリで狙う２つのスポンサー

2014/1/19 7:00
未就学から小学校低学年の女児に人気のアニメ番組「ドキドキ！プリキュア」（テレビ朝日系列）。子ども向けながら、朝日放送が公開した
公式番組アプリは累計ダウンロード数が20万に上った。保護者を巻き込んでテレビ視聴を促すアプリが照準を定めたのは２つの「スポンサー」だ。

アプリは日曜午前８時半からの番組放映中に起動させる必要がある。スマートフォン（スマホ）の音声認識機能が番組の音を拾い、認識するとプリキュアの３Ｄモデルデータがダウンロードでき、
キャラクターと一緒に写真撮影ができる。アプリには時間指定がかけられており、放送時間帯以外だと、起動してもデータはもらえない。ここに１つめのカギがある。
番組放送中に限定したのは「コマーシャルも含めて、テレビを見てもらうため」（朝日放送ビジネス戦略局コンテンツ事業部の白井良平氏）。
テレビの録画機能の向上に加え、ユーチューブなど動画投稿サイトの普及で、放送時間帯以外でもいつでも番組が見られる時代。録画機能を使う視聴者は、ＣＭは早送りで飛ばしてしまい、
番組コンテンツに集中しがち。テレビ局側にとってはＣＭ提供企業からの収入が収益源だ。アプリの一番の狙いは、このＣＭを見てもらうことにあるのだ。
これまでも、ポスターやテレビＣＭにかざすと特典がもらえるアプリなど、広告に注目させる手法は登場している。ただ、消費者が広告を見るのは特典を得るためで、よほど
鮮烈なものでない限り内容が印象に残りにくい。一方、朝日放送のアプリはプリキュアのコンテンツを核にしており「宣伝」のイメージを出さずにスポンサーのＣＭを見てもらえる。

もう１つ、アプリが狙う「スポンサー」は、メーン視聴者である女児の保護者だ。プリキュアファンはまだスマホを持っていない世代。プリキュアの画像と一緒に写真を撮るには、
アプリのダウンロードや起動など、スマホを持つ年長者の協力が不可欠だ。ＣＭで紹介するキャラクター関連商品を買う際、財布を開くのも保護者だ。
「親子の間でプリキュアを介して触れ合いが生まれる」（白井氏）だけでなく、女児にとってスポンサーに当たる保護者と一緒にテレビを見てもらう意義は大きい。
テレビを見ながら、スマホやタブレットで情報収集・発信する「ダブルスクリーン」は一般的になりつつある。スマホを軸に特定の時間帯にテレビの前に視聴者を誘導する。
ドキドキ！プリキュアの視聴率はアニメ番組でも上位に付けており、朝日放送の新たな取り組みは一定の効果があったといえそうだ。
（松本史）
［日経ＭＪ2014年１月17日付］

http://www.nikkei.com/content/pic/20140119/96958A9C93819594E3E0E2E3908DE3E1E2E3E0E2E3E69AE39793E2E2-DSXBZO6538600016012014000001-PB1-20.jpg
アプリには時間指定がかけられており、データをダウンロードするには、番組放送時間中にテレビの前で起動する必要がある

http://www.nikkei.com/content/pic/20140119/96958A9C93819594E3E0E2E3908DE3E1E2E3E0E2E3E69AE39793E2E2-DSXBZO6538465016012014000001-PB1-10.jpg
特定の時間にテレビ前に視聴者を誘導する仕組み

【日本経済新聞】
http://www.nikkei.com/article/DGXNASGF1201B_T10C14A1H1EA00/

しょうがない将来うまれてくるであろう姪っ子のために起きてリアルタイムでプリキュア見ながらアプリダウンロードするか…しょうがないな

音声認識とか鬼畜だな
まだパスワードの方が何とかなるじゃん

> 番組放送中に限定したのは「コマーシャルも含めて、テレビを見てもらうため」

視聴率はシリーズ最低、結局無駄だった

プリキュアの公式想定顧客層は女児と成人男性なんだっけかw

このアプリってリアリタイムでなきゃ駄目だったのか・・・
録画したのでやって失敗しまくって放置してたわｗ

>>5
それコラだよ
元ネタ扱いされてる画像と説明文が全く別のシリーズのものだし
当時のプリキュア画像掲示板で「作った」と貼られていたのを見た

>>7
ほー上手いこと狙って取り込んでんだなと思ってたんだけどな

>>7
コラじゃなくて初代開始前に実際にあった
ただし幼女に大人気になったのでヲタ人気を気にする必要がなくなっただけ

電通が調子に乗りすぎているのが全ての業界に悪影響与えている。
視聴率測定においてわ、やはり、ニールセンに土下座してカムバックしてもらうしかないのか。

あまりめんどうを強いることはしない方がいいと思うよ

>>6みたいになることが目に見えてる企画
エリート電通マンには分からないだろうけど世の中の人間の大半はビックリするほど池沼スレスレやで

むかし「テレビパワー」とか言って
仮面ライダーの変身ベルト起動させてたのと同じようなものか

>>12
家庭を作れない奴の発想だ。
幼女達は親と一緒にリアルタイムで観てるから。

時計ずらせば良いだけか

アイカツフォンスマートには対応してないの？

>>12
プリキュアの広告代理店はADKだろ。
電通関係無い。あるとしたら、ビデオリサーチが電通関係だから、
そこの出す視聴率だけ。

>>9
今も子供専門にしている訳じゃ無かろうて。
金になる奴は全て対象にしてるよ。

ラブライブの軌跡

母校を救う←達成
KLabを救う←達成
AGEの大赤字の影響を受けたサンライズとバンダイを救っただけでなく、
もはや東映アニメの恥さらしともいうべきふたりはプリキュアSplash☆Starの時の大赤字の影響を受けていたバンダイも救う←達成←NEW！！
VITAを救う←次これ

【悲報】AGE全巻の累計が００1巻の初動に駆逐される（ｹﾞﾗｹﾞﾗｹﾞﾗｹﾞﾗｗｗｗｗｗｗｗｗ

ガンダムAGE　全13巻(BD+DVD合計).　 　　 22,524
ガンダム００　1巻(DVDのみ)　　　　　　　　　22,847　


○機動戦士ガンダムAGE 【全13巻】
巻数　　　初動　　　　　2週計　　　 発売日
　　　　　BD(DVD)　　　BD(DVD)
01巻　1,991(*,***)　2,343(*,***)　12.02.10
02巻　1,655(*,***)　*,***(*,***)　12.03.23
03巻　1,380(*,446)　*,***(*,***)　12.04.20 ※合計 1,826枚
04巻　1,565(*,***)　*,***(*,***)　12.05.25
05巻　1,470(*,486)　*,***(*,***)　12.06.22 ※合計 1,956枚
06巻　1,523(*,***)　*,***(*,***)　12.07.27
07巻　1,551(*,***)　*,***(*,***)　12.08.24
08巻　1,356(*,465)　*,***(*,***)　12.09.21 ※合計 1,821枚
09巻　1,455(*,***)　*,***(*,***)　12.10.26
10巻　1,427(*,***)　*,***(*,***)　12.11.22
11巻　1,327(*,***)　*,***(*,***)　12.12.21
12巻　1,549(*,581)　*,***(*,***)　13.01.29 ※合計 2,130枚
13巻　1,408(*,487)　*,***(*,***)　13.02.22 ※合計 1,895枚

全巻合計22,524枚

○機動戦士ガンダム00
DVD版 【全7巻】
巻数　 初動　　2週計　　累計　　発売日
01巻　22,847　30,912　42,415　08.01.25

＿√￣￣￣￣￣＼
　/ .スーパー脚本家 |　　　　　平均視聴率　　　 ：6.4%（前作比-1.5%）
/ 　　/￣￣￣￣￣＼|. 　　　　 玩具売上 　　　　 ：60億円（前作比-63億円）
|　 　/　　 ￣￣￣　　 |　　　　　版権収入 　　　　 ：6.2億（前作比-5.3億）
|　 ／ ',. へ ￣￣,.へ　|　　　　　映画興行収入 　 ：3億円（前作比-2.7億円）
|　/　 　,.-=＼　/ =-､ |　　　　　DS版ゲーム売上 ：6000本（前作比-4万2000本）
(6 　　　__,,,ﾉ( ､_, )。_、,|
|　　成 　｀'ｰ=ﾆ=-ｲ, 　:| 　　　　「すごい数字になったでしょう（笑）。
|　　田　　　｀ﾆﾆ´　　　| 　　　 　でもそれが、”ふたりはプリキュアSplash☆Star（笑）”なんだよね。」
｜　＿＼＿＿＿＿/／
´￣＼￣＼　◇、/￣|＼

時間指定でデータをダウンロードさせるとＣＭ中にやるだろうに

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最終回エンドカードまとめ

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最終回エンドカードまとめ

非公式画像が１枚入ってますよ

ちなみにこれが公式な↓
http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390697199061.jpg
http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390696690327.jpg
満薫がプリキュアじゃないと公式で言ったら素直に認めるのに
エンドカードの話で素直に認められないのはおかしいよね

エンドカードじゃなくてエンディングの一部が混入されてますよ

http://mitikao.sakura.ne.jp/all/src/1390703932705.jpg

満薫はオールスターにも出てないからしかたないね

非公式画像が１枚入ってますよ

ちなみにこれが公式な↓
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http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390696690327.jpg
満薫がプリキュアじゃないと公式で言ったら素直に認めるのに
エンドカードの話で素直に認められないのはおかしいよね

エンドカードじゃなくてエンディングの一部が混入されてますよ

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満薫はオールスターにも出てないからしかたないね

エンディングの一部は公式エンドカードです

これが公式な↓
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満薫がプリキュアじゃないと公式で言ったら素直に認めるのに
エンドカードの話で素直に認められないのはおかしいよね

エンドカードじゃなくてエンディングの一部が混入されてますよ

http://mitikao.sakura.ne.jp/all/src/1390703932705.jpg

満薫はオールスターにも出てないからしかたないね

http://livedoor.4.blogimg.jp/jin115/imgs/6/a/6ac999df.jpg

http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390697199061.jpg
http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390696690327.jpg

http://livedoor.4.blogimg.jp/jin115/imgs/6/a/6ac999df.jpg

そんなことをしてもスタッフの考えは変わらないのに必死だね

別端末取り出してもSSがエンドカード乗っ取られた事には変わらないのに必死だね

いや、スタッフの考えからしてそれはないわ
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http://precurelove.nazo.cc/tonikaku/src/1390696690327.jpg

いや、エンドカードは提供後の一枚絵の事だからそれはないわ
http://livedoor.4.blogimg.jp/jin115/imgs/6/a/6ac999df.jpg