【新戦略】東宝がアニメ事業に本格参入〜パッケージやODSも駆使して劇場ヒット狙う

　『映画ドラえもん』や『劇場版ポケットモンスター』などのヒットシリーズ作を毎年送り出す一方、CX系「ノイタミナ」枠での共同製作など、着実にアニメジャンルへの取り組みの幅を広げてきた東宝が、アニメ事業室を新設。
音楽レーベルも同時に立ち上げ、いよいよ本格的にアニメ事業に乗り出した。
同社の成長戦略を追った。

■次世代に適した作品の企画、戦略を強化

　毎年、数々のヒット作品を送り出し、映像業界全体をリードする東宝は、常に一歩先を見据えた施策の実行を成長戦略の柱のひとつとする。
昨年4月に設置されたアニメ事業室もその好例だ。
これまで多くのアニメの配給を手がけ、ヒットに結びつけてきた同社が、積極的にアニメ製作に乗り出している。

　「正式な事業室の立ち上げ以前にも、古くは『タッチ』などのTV シリーズ、最近ではCX系「ノイタミナ」枠での共同製作およびビデオグラムの販売を行っていました。
ただし、これまでは外部よりお持ち込みいただいた企画に参画することが多く、主体的に企画を推進することは少なかったです。
今回の狙いは従来の動きに加え、自社企画・立案でのTV アニメや劇場用アニメの立ち上げを継続的に行い、将来的には当社の映画配給サイズに合うヒット作品を生み出していくことにあります」（東宝 映像本部 映像事業部 アニメ事業室長　古澤佳寛氏）

　昨年の東宝配給の劇場用アニメでは『おおかみこどもの雨と雪』、
『映画ドラえもん のび太と奇跡の島〜アニマル・アドベンチャー〜』を含め、4本が年間興行収入でTOP10に入った。
こうした状況のなか、アニメ事業室は次世代に適した作品の企画、戦略を強化していくという。

　「深夜のTVアニメは依然DVD・BDでの回収のレンジが大きく、絶えず激しい競争の中でヒットが生まれています。
視聴者の嗜好も多様化しており、パッケージを定期的に購入する客層と、劇場で興収10億円を超えて大ヒットするライトな広がりを持つ作品の客層とでは乖離が見られます。
我々の強みはやはり劇場を使った興行の部分にあり、TVよりも映像をコピーされにくい劇場作品において存在感を出していきたいと考えています。
そのためにも劇場で勝負できる強度のある企画の開発と優れたクリエイター、才能との出会いは重要で、TVシリーズと劇場作品は両輪で進めていく必要があります」

■パッケージやODSも駆使　劇場公開が最終目標

　アニメ事業室が今年の春に送り出すのが、『銀河機攻隊マジェスティックプリンス』だ。
創通、フィールズと組んだロボットアニメで、監督は『刀語』の元永慶太郎氏、キャラクターデザインは『機動戦士ガンダムSEED』の平井久司氏という、アニメファン垂涎の豪華な布陣となっている。
また、事業室では新たに音楽レーベルも立ち上げており、同作の主題曲も発売する予定だ。

　「アニメファンの多くは主題曲にも愛情を持って接してくれます。
レーベルの立ち上げは、音楽も積極的にアピールしていこうという判断です」

　今年度はTV シリーズを5タイトル、劇場公開作9タイトルを送り出す。
また、目標とする自社企画での劇場用作品は、最短で2014年には登場する予定という。
古澤氏は『DO CUMENTARY OF AKB48 〜 』シリーズなどのODS作品のプロデュースも手がけており、アニメの持つイベント性の高さや、展開の広がりにも大きな可能性を感じている。

　「東宝はドメスティックな企業です。この国の少子高齢化、人口減の将来を見据えたとき、どのように進むべきか。
海外でも勝負できるアニメは、映像投資として有効なジャンルだと思っています」

　現在の独走状態に安閑とせず、危機感を抱きながら、新たな布石を打ち続ける東宝。
アニメ事業室が今後、どんな話題を提供するか、注目だ。（オリジナル コンフィデンスより）

http://www.oricon.co.jp/news/ranking/2022220/full/

東宝ならまずはハミングバードをリメイクすべきかと。

豚死ね

ビューティフルドリーマーがBlu-ray中止から大分経っているし
今こそ再考してほしい。

“ODS”とは“Other Digital Stuff”の略で、“非映画デジタルコンテンツ”とも呼ばれている。

そう言えば東宝はこの前のアイマスライブに花送ってたな

東宝特撮も今や自社グループではなく外部委託なのにな。

今更東映のような事を？やれるのか？

>>アニメ事業室が今年の春に送り出すのが、『銀河機攻隊マジェスティックプリンス』だ。

面白かったら文句ないけど、つまらなかったら猛烈に馬鹿にされそうなタイトルだな

前田コメットさんもTOHO

常に一歩先じゃなくて、一番最後に石橋を叩いて渡るような会社じゃないの？

東宝マンガ祭りですね

うーん、無理じゃないかな

東映の子会社の東映アニメーションのほうが上を行っていると思うけど。
おじゃ魔女シリーズもプリキュアも東映アニメーションのオリジナル作品のヒット作

おおっ

配給だけにしとけ。
欲を出して自社製作しても、大損だしまくるぞ東宝

それよりそろそろ、ゴジラを再開してよ。

>>8
なんという背水の陣、企画の意気込みが感じられるといいな

いざとなればdvdの権利持ってるまんが日本昔話のリメイクでどうにでもなるってか

そういや松竹に遅れて参入だっけ

>>13
東映はアニメ業界じゃ最大手じゃんｗ

＞創通、フィールズと組んだロボットアニメ

パチ化大前提じゃないっすか・・・

それなら経営的には手堅いな

アニメで儲けて糞自作映画で儲けを吐き出す経営続きだったのに
アニメで儲けて糞自作アニメ映画でも儲けを吐きだす経営にするのか
潰れるな

＞「アニメファンの多くは主題曲にも愛情を持って接してくれます。
＞レーベルの立ち上げは、音楽も積極的にアピールしていこうという判断です」

手近な資本回収なら今風のタイアップ，時勢風の曲でいいだろうが
2年3年覚えてもらえる代物はまずないわな・・・
　20年30年前の子供たちがいつまでも忘れない・・・という愛情と
一年も記憶に残らないがとりあえずアニソンだから財布の紐が緩む・・・という愛情
経営のセンス・・・作り手の愛情が問われるところだわな

東宝が本気出しちゃったらアニメ界で暴君のように振舞ってる東映死んじゃうなｗｗｗｗｗ
会社の格が違いすぎるｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

そういや前回くらいからコミケの企業ブースにも参加してるな東宝

東宝はジブリでもドラでもポケモンでも儲けまくってんのにまだ足りないのかよ。
あんまり欲かいてると碌な目に遭わんぞｗ

>>21
それ、東映だろ

日活ポルノ

『きまぐれオレンジロード』や『超音戦士ボーグマン』などにも
東宝は製作に関わっていたが　それらが　本格的　ではなかったとは!?

おおかみこどもを単品配給してバカ当たりしたからな
いよいよ細田をポスト宮崎に据えるべく本腰を入れてきたのかな
お前らもこういう時に企画持ち込んだらドサクサで見てもらえるぞマジで

>>25
自社のアニメ会社はなかったよね？<東宝

有ったらこんなスレ無いだろ

>>27
日活が18禁アニメを作って成人系映画館で上映しまくるの図を想像した

>>28
共同制作はあっても主体的に企画したことは無いと書いてある。

もうじきジブリのハヤオも引退するからだろうな
第2のジブリはいかに

ここまでｻｲｺｰﾊﾟｽなし
アニプレと思い込んでるやつが多い

東宝の自前アニメ会社もないけど
グループ企業の関西テレビもアニメ作ってないな
在阪局では珍しい

どこかと提携なりするんだろうか

なんで元永慶太郎なんだろうね。そこまでのビッグネームでもないのに。

>キャラクターデザインは『機動戦士ガンダムSEED』の平井久司氏

うへえ

海外に打って出るのかな

>>36
元来トムスは東宝の孫会社だった

>>15
> それよりそろそろ、ゴジラを再開してよ。

来年公開の新作も米ワーナーだし、>>7にも書かれてるけど特撮も外部頼みじゃなあ・・・
成城のスタジオのプールも埋め立てられたし

何よりも、あの震災で「実際の災害の方が怖い」ということを皆が知ってしまった以上、
どんなことをやっても陳腐になるだけだろう

名犬ジョリィやふしぎの海のナディアなどNHKアニメの仕事は昔からやってたが
あれで本気ではなかったのか

>>43
東宝　「私は後2回変身を残してる」

無理だろうけどバンダイが協力すればなぁ

「チャンピオンまつり」からの、「昔ばなし力」。
ラジオで流れるMBSDVDのCMからも、「マギ」より格上。

>>42
ガメラ３の渋谷崩壊とか凄かったけどな
たぶんああいうのって震災の被害を参考にしてると思う

映画としては叩かれてたけど樋口の日本沈没の特撮は凄く良かったよ

>>43
ナディアの場合
NHKエンタープライズ→東宝→グループ・タック→ガイナ
という具合に丸投げの中間搾取やってただけ。

>>48
その割りにNHKはやたらと文句言ってきたらしいなｗ
まぁ放送して文句言われるのはNHKだから仕方ないか

地上波アニメ参入第1弾が7月放送予定のファンタジスタドールらしい
思ったより早いな

>>50
土台はあるだろうから動こうと思ったら即開始は出来る状態だろうね
ただ“本気”というのがどういう意味での本気なのが判らん

>>51
金も口も主体的に出すってことだろう

それで面白くなってくれたら良いんだがｗ
まぁ作品見てからの評価だな

期待はする

>>49
最初からＮＨＫが金も直接ガイナに出してれば放送に耐えないレベルのものを作られる海外外注もなかっただろうに。

>>55
エレクトラさんの設定見て「女性キャラいらないから」って言ったらしいんだよな
そんでガイナの連中が必死に説得したらしい

しかしガイナは後々にグランディスの入浴シーンや着替え、ナディアの乳輪とか出す始末ｗ

海外外注はNHKの命令だって岡田は主張してたな。
まあ、あの人のいう事は誇張が多いので信用度は低いが。

>>57
すでに韓国大好き犬HKだった可能性は十分ある。
中国押しとかもっと古い時代からあるし。

80年代アニメは海外作画多いので、NHKが命令しなくても海外抜きで作れる状況だったのかどうか。