【考察】『まどマギ』人気の秘密はSNSの「シンクロ体験」

　原作なしのオリジナルアニメで、ほとんど情報が公開されないままスタートしたにも関わらず、異例のヒットとなった
アニメ『魔法少女まどか☆マギカ』。放送直後からリアルとSNSの両方で、「シンクロ型体験」するファンが増えて話題と
なり、ビッグヒットにつながったこの作品は、まさに、「コンテンツファン発火モデル」の好例といえる。

ソーシャルメディアへの書き込み数などネット上の視聴者の行動推移グラフ

■「ネタバレ」防いでSNSをファン同士の共感の場に

　昨年1月から放送されたアニメ『魔法少女まどか☆マギカ』。原作なしのオリジナルアニメにも関わらず、関連商品の売
れ行きを大きく伸ばす大ヒットになった。今年の10月には前後編にわたって映画が公開され、その人気はますます広がりを
見せている。この盛りあがりのきっかけは、SNSを通じたファン同士の交流だった。そこで燃え上がったファン心が、消費
を加速させた。佐藤氏は、この現象こそが「コンテンツファン発火モデルの好例」だと言う。

　そこで具体的に、本作がヒットに至るまでにどんな現象が起きたのかを説明する。まず放送直前は、ほとんど情報が公開
されず「オリジナルアニメ」であることと、「豪華スタッフ勢が手掛けるプロジェクト」であることのみが発表された。そ
の後も放送に向けて、少しずつキャラクターの情報が明かされていった。すでにこの時点でネット上では、ファンの間で
様々な予想が飛び交い、話題が拡散。そして1話目の放送時には、一気に書き込みが急増した。

　さらに物語は3話目早々に、急展開を迎える。そうすると、Twitter や『pixiv』では、本作に関連した情報へのアクセス
が急増。アニメを見ていない人も、その盛り上がりに惹きつけられ、どんどん人が増えていった。

　そしてこの盛り上がりをうまく消費に結びつけたのが、コミックの発売タイミングだ。たとえば1〜4話が収録されている
1巻の発売は、4話放送終了に合わせて発売することで、「ネタバレ」されず、ファン全員が同じタイミングで物語を楽しめ
る（ステップ3）。途中、東日本大震災の影響で、放送が中止される事態も起きたが、ファンの熱はここで冷めることなく
「むしろ、この間で期待感が醸成されました。ストーリーにシンクロしている場が、SNS上にあったことがよかったのだと
思います」（佐藤氏）という。

■“時間＋空間”の盛り上がりが多くの人を惹きつける

　ネットで話題が急増する一方で、秋葉原というリアルの世界でも、盛りあがりは起きていた。放送直後、秋葉原のショッ
プは、作品のキャラクターが描かれたPOPで埋め尽くされた。書店やアニメ関連ショップ、電気店など、様々な店舗のスタ
ッフが作品にハマり、店内の至るところに、セリフなどをあしらったイラストを展開したのだ。

　「秋葉原がまどマギで埋め尽くされている」と、その異様な盛り上がりは瞬く間にSNSを通じて広がり、さらにその現象
がニュースサイトなどに掲載され、瞬く間に情報が拡散していったのだ。

　「ネタバレ」を防ぐ巧みな情報制限と、急展開が続く「ネタ」の豊富さ。さらに、関連商品を提供する適切なタイミング
こそが、本作のヒットの背景にあった。

Yahooニュース　10月6日(土)7時0分配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20121005-00000334-oriconbiz-ent

ステマだろ

レズとメンヘラと空気とビッチ

素直に内容が良かったからと分析できんのか？
そんなテクニカルな事やってれば何でもヒットするとでも？

バカはすぐに法則にしたがる

内容が良かったわけじゃないからなあ

エヴァが流行ったのと同じ感じだよなぁ

Magiaは名曲だね

アフィブロやSNSで盛り上げれば売れるんです、って単なるステマのネタばらしじゃねえかこれ

つまりステマってことだろｗ

むしろマミったというネタバレ単語が巷に溢れてたから、見ないと話題に付いてけ無くなってた

徹頭徹尾商業主義なとこだと思うよ
もちろんいい意味で

ステマ認めてどーすんの(笑)

内容は良くないｗ

むしろネタバレ嫌でネット使えなかったよｗｗｗ
考えたらアニメでははじめてかもしれない

リアルタイムで見ないとつまらないって言ってるようなもんじゃん

思いやりの精神が素晴らしいって言いたいのか？

映画、３Dで見れたら行くのにな・・・。

むしろ原作が無いから原作厨が沸かず気分良く視聴できたのが
良かったんじゃないかと思う。

放送中のＳＡＯとか原作厨とネタバレ酷すぎる。
まあ内容自体も大きく期待はずれだったけどな。

おぎやはぎのラジオだな

ネタバレ無しだけで売れたら苦労しないわ

最近はちょっと人気の出たものにSNSがどうたらこうたらと書き飛ばすだけで
ソレっぽい記事になるからライターの人は楽でいいですな

首が取れた以外に話題なんてなかっただろ。この糞アニメ

で、円盤のバカみたいな売上にどうつながるの？

けいおん超えるとか息巻いてた馬鹿は息してるのか？

【裏話】なぜ報知が「まどマギ」！？って思われる方も多いはず。
（しゃべり出したら、１時間は止まらない…）熱狂的ファンが社におりまして、すんごい企画書を出してきました。
その熱意で企画が通り、発行となったんです
ow.ly/egI6C #madoka_magica

TwitterSportsHochi（スポーツ報知）


http://hochi.yomiuri.co.jp/publicity/news/20121006-OHT1T00175.htm

低予算でどれだけオタクを騙せるか会議で話し合ったんだろうな

未だに内容理解できないのは俺だけか？

冷静に分析するのは、この手のアニメはご法度だろう
感情をゆさぶれば売れるから

節目になるアニメであるのは間違いないでしょ。
もう少し遡ればエヴァがある。
そんな節目

>>3
> レズとメンヘラと空気とビッチ
赤と黄と主役と青の事なのは分かったが黒は？

>>29
(ヾﾉ･∀･`)ﾅｲﾅｲ

1話が詰まんなかったから切ってそれっきりです

それをすてるなんてもったいない

ばかめ

>>1
ゴチャゴチャ的はずれなこと書くな
ステマだよ

というステマでした

>>29
社会現象まで行ってないだろｗｗｗｗ
けいおん超えてからほざげ。

一部の意味不明なコアファンが大騒ぎしてただけで
一般のアニヲタさえ引いてたよ、これ
あの絵柄でエゲツないグロ展開、ってだけじゃん

普通のBSでも放送されてないので知らない

アニプレ＋シャフトの数字なんてもう誰も信じてない
この作品いろいろ黒すぎる

ステマギがなんだって？

劇場版見たくても近場に公開劇場ねぇよ
けいおんは近場の3劇場どこもやってたのに

けいおんのような中身の無い萌えアニメが氾濫する中で出てきた久々の本物だからなあ

震災も無く普通に放送されてたら普通に消えてたと思うぞ
謎の白い液体も

最後は謎の白い液体と円環の理が全部持ってったわね
生存組がわりかし仲良さげでほっこりした

ステマステマ言うのがネガティブステマだとまだ気づかれてないとでも思ってるのかね。
そこまで熱狂的なアンチがいるなら、それはそれで凄さの証明になるっていうのにw

把握して誘導できる能力があればあるいは

まどマギの面白さを理解できないとはね。
うろぶち脚本ってのが勝因だな。
ま、ﾂﾏﾝﾈとか言ってるやつらは、中身がないﾌﾞﾋｱﾆﾒでもみてろってこった

>>1
要するに馴れ合いか

SNSうんぬんは関係ないよな
むしろ２ｃｈとか、非SNSの影響がおおきいだろ

2chのスレ数を自演で稼いで公式で新記録とかホザク糞ニー死ね

まどかマギカに関していえば、2chよりニコニコの影響だと思うよ。
公式配信してたせいか丸上げ以外には甘かったおかげで、後から追いかけ易かったってのもあるしね。

むしろ2chはその後のステマ騒動に荷担してたでしょ。

ニコ動でやってるもんな今のアニメは
昔は違法視聴扱いだったが

ネットでネタバレや評価が固まったものが増えたから
オリジナルはちょっとでも良ければ評価される
まどか、あの花なんかが特にそう

四十にしてまどマギ

>46
だから、どんどんステマステマてちってやればよい。

「アンチは最高の宣伝マン」といって秋元康は「どんどんネットでAKBの悪口言ってくれ」って言ってるぐらい。

シナリオが良くて、
作画が良くて、
演技が良かったから。
且つ運が良かった。

じゃ、記事にならんからな。
適当な理由つけたいのが見え見え。

なんだ、元記事オリコンか。

演出も劇伴も良かった
どれがいいというより総合力の高い作品だった

その頃アニメ関係のSNSなんて2ch含め見てなかったわ
シンクロ体験？？

なんだかんだで、オリジナル作品は良かったな

毎週ドキドキ楽しんで見られる、
昔のいわゆる｢テレビ漫画｣の感覚を深夜で味わえたし
まぁネタ元があるとか、
脚本家はアレから影響受けてるとか、
そういうのに詳しい人は、
純真なファンをネットであまり叩かないであげて欲しいw
一過性のファンだって多そうだし

広報が2chのスレ数誇ってたりネット工作やってるの隠す気もないのがアホだな
今だとソードアートオンラインでもやってるんだろうな

アニプレは電通と同じ匂いがする

そうだ、創通エージェンシーとサンライズと組ませてガ○ダムでも作れば、
きっと大ヒット間違い無しだぜ！
・・・多分

内容が面白いって思った奴が多かったからだろ、俺は思わなかったけど
分析（）とか考察（）とかしだす人って恥ずかしくないの？

3話終了後にあちこちにキャプ画像添えてコピペしまくったステマのおかげだろ

すげぇｗｗ
人気になったおかげは電通様のおかげだっていいたいのか

ちょろいな

マジキチ信者憑きが揃っているのに争いらしい争いが無かったのは凄いとおもいました

>>67
そういうふうに誘導してたんじゃね？

なにそれこわい…

虚淵の名前が出たとたん急にエロゲオタが騒ぎだして驚いた
今のアニメ業界を支えているのはエロゲオタなんだなと実感した

俺は虚淵のことは、
ブラクラのノベライズやってたことくらいしか知らなかったが、
ブラクラの作者広威との対談が印象に残ってたな

つまり作品そのものの面白さではないと言いたいのか

案外冷めるの早かったなコレ

スポーツ報知で昨日の初日舞台挨拶が声優の集合写真付きで取り上げられてた。
ジブリ、ドラえもん、ポケモンでも専業声優のみじゃ記事にならんだろ。
さすが天下のSONY様だよ。

【話題】男がヤリ捨てられて傷ついているという逆転現象が増えている
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1349619301/
「1回ヤッたら2回目も当然あると思い上がって、ガツガツ行きすぎるような男が一番嫌われますね」（大泉さん）
http://nikkan-spa.jp/279624

映画が爆死中のまどかさん

オリジナルはリアルタイム補正が強いよな
一週間の熟成期間で補正が強化される
ラス前と最終話が一挙放送だったのはもったいなかった

謎だらけ伏線だらけで作品の質がよくて、オリジナルだからネタバレ無し
魔法少女の子供向け見せかけて、陰惨な内容の大人向けという意外性
話数も少なくてジェットコースターみたいな展開の速さも退屈しないでよかったのかも
同じ内容ドラゴンボールなら100話かかる

時期的な段階があった
ハルヒ2期のエンドレスエイト→ストライクウィッチーズ→化物語
→魔法少女まどか☆マギカ
当時、確かこんな感じの放映順だった

ひだまりスケッチとプリキュアを念頭においてたから、話の展開に翻弄されていた記憶
主人公がいつまで変身しないから

こういう、みんながやってるから俺も俺もっていう感じ？
江南スタイルとかも似てるよね
俺はそういうのに冷めてるけど、ネット暦が長いからなのかね

１話→何だ、また魔法少女物か。蒼樹うめだから一応チェックするか

３話→マミさんが頭を食われて死んだ!?魔法少女が死んだ!?

９話→一人ぼっちは寂しいもんな。ほむほむつえー。まどかって本当に強いの？キュウベェ死ね。

１０話→ほむほむ泣いた。まどか☆マギカとは、ほむほむの物語だったんや。

１２話→まどかさんつえー。完

映画は色紙の争奪戦が始まる前に終わってた

ステマギも呆気なかったな

アニオタの同級生からむりやりこれ面白いだろと見せられ
しかたなくう、うんと答える気弱な少年の姿が思い浮かぶ

何いってんだこの記者(゜-゜)？

本編視聴して面白くなかったがヒットした原因を無理矢理考えた
採点者に気にいられるようとする優等生の書く模範解答というやつだ
ステマの三文字で済むことなんだけど
社会的立場のある大人は本音をズバっと言えないもので

なんやなんや言われても
このアニメにおけるステマの力は圧倒的だった
それでスタッフは味をしめたらしく
劇場版のヤフーの採点みても
不自然なほどの5つ星のオンパレード

もはや堂々となりふりかまわずステマを仕掛けるトコが好き

出来としては普通だったと思う
いろんなアニメや映画のパッチワークだなとは感じたけど

>>88
元々、なのはのヒットに触発されて企画がスタートしたようなもんだし、
さやかの人魚姫的エピソードを含め、
パッチワーク的作品であることは、
制作者側も十分に認めてたハズ

ただ、だからと言って出来が悪いわけじゃないし、
それまでにあまりアニメに触れたことのない若い層だけじゃなくて、
業界人とか、一昔前のアニメに触れてきた層にもウケたのは流石だったと思う
まさか富野にまでコメントさせるとは思わなかったしw

SNSだの考察だのは関係ない
ネタバレ対策でSNSも２ｃｈも封印してたけど楽しめたからな

ネタバレといえば、東と西で放送日が一日ズレてたんだっけ

>>91
そうそう
関東組の俺は一日遅れで焦らされてたな

思えば3･11も
最終回を盛り上げるために仕掛けたステマだったのかもね

作品は各評論家から評価が高くて、ほむらが2011アニメキャラ一番人気で、
新房監督の実力も認められ、声優は悠木碧ちゃんが大ブレイク！これが深夜最大の社会現象まどかマギカだ
http://gigazine.net/news/20111009_newtype_anime_award_machiasobi7/
まどか☆マギカが2012東京アニメアワードで優秀賞
http://www.tokyoanime.jp/ja/award/winner/

・アニメヒットメーカーの丸山博雄から10年に1度の社会現象と評される
・アニメ雑誌(メガミ・ニュータイプ・娘type・オトナアニメ等)はもちろん一般雑誌の顔になる(SPA、SWITCH、ユリイカ等占拠)
・「魔法少女まどか☆マギカ」 文化庁アニメ大賞に選ばれる
・SF大賞最終選考進出 ・最も優れたSFに送られる星雲賞授賞！
・ブルーレイテレビアニメ史上最高の初週売り上げ・盲導犬育成支援ポスターイメージキャラクターに杏子とほむらが起用される
・コンビニの食玩コーナーに次々と商品が登場（サンクスのウエハースやローソンのフィギュア等）まどかとコラボした十六茶は売上十倍に
・おぎやはぎの矢作から絶賛される ・イタリア国営放送に抜擢され、2/5から放送
・劇場まどかが世界八ヶ国で上映される　・スギちゃんもまどかフィギュアを愛用　・2012年10月3日時点でBD＆DVDが6巻累計60万枚と発表される

https://www.google.co.jp/search?q=%E3%81%BE%E3%81%A9%E3%81%8B%E3%83%9E%E3%82%AE%E3%82%AB+%E5%90%8D%E8%A8%80

言い方悪いが、地震とのシンクロがなければもう少しあっさり終わってたと思う。

>>93
そういう事は言っちゃいかんよ