【企業】オタクをターゲットに荒稼ぎ―　過去最高収益を射程にとらえたバンダイナムコ

2005年に経営統合して誕生したバンダイナムコホールディングス。キャラクターを徹底活用した
収益モデルが奏功し、ようやく過去最高益が見えてきた。

2012年2月に、12〜14年度の中期経営計画を発表したバンダイナムコホールディングス
（以下バンダイナムコ）の石川祝男社長の表情は晴れやかだった。14年度の営業利益は、
05年のバンダイとナムコの経営統合以来の最高益を更新する計画だからだ。

図(1)のように、バンダイナムコはシナジーを発揮できず、ヒット商品不足の影響もあり、低迷が
続いてきた。ここにきて好転を促したものは何か。

一言で言えば、キャラクターを中心としたビジネスモデルへのシフトである。

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図(2)はセグメント別の売上高と営業利益率を示したものだが、ここで注目し てほしいのは
売り上げの4割を占めるトイホビー事業。機動戦士ガンダムや仮面ライダーといったいわゆる
キャラクター事業や玩具だが、14年度までに売上高 にして、09年度比48％の伸びを狙う。
（本分抜粋）

http://news.goo.ne.jp/article/diamond/business/2012031602-diamond.html

なにこのスレタイ

アニメゲーム漫画全部オタクをターゲットにして荒稼ぎしてるだろ

図(3)には、主要キャラクターの売上高を示したが、11年度の売上高見込みは、08年度に対して、
仮面ライダーで3倍、ワンピースで5倍の伸びになっている。

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その理由は、テレビやアニメでのヒットを売り上げにつなげる仕組みが機能し始めたからだ。
10年度から「キャラクター連動」を合言葉に、玩具、アパレル、菓子、業務用の事業部が相互に
連動する体制に変わった。

「バンダイ商法」として業界が着目しているのが、仮面ライダーベルト。別売りのスイッチをベルト
に差し込んで変身ごっこをするもので原価率が低い。さらには、そのスイッチは玩具店の他、
ナムコの展開するゲームセンター、カプセル型玩具（いわゆるガチャガチャ）、玩具菓子と
さまざまな販路で売る。男児が持つ収集性を刺激し、売り上げにつなげていくのだ。

ここでのビジネスモデルが確立できれば、ワンピースのような大型キャラクターのライセンス
生産を受注しやすくなる。販売力のあるメーカーとウィンウィン関係を築きたいと考えるためだ。

一方、トイホビーと双璧のコンテンツ事業は、中核のゲームソフトの不振が響き、09年度に
セグメント利益が赤字になるなど、苦戦が目立っている。

というのも、家庭用ゲームソフトでは2割のシェアを持ち、サードパーティ（自社でハードを
持たないソフトメーカー）でトップの座にあるバンダイナムコゲームスが、成長戦略として狙った
欧米市場での商品投入でことごとく失敗したためだ。現在では、欧米での開発を諦め、
開発拠点を日本に集約させている。

コンテンツ事業では、日本での収益極大化戦略に出ている。その最たるものがソーシャルゲーム。
家庭用ゲームソフトに比べて開発費がかからない上、終わりがなく、ユーザーの反応を見ながら
改良を加えて飽きさせないように工夫できるのが利点だ。ユーザーがゲームを有利に進めるため
に武器などのアイテムを購入するので、課金しやすい。

「会員数は成熟期に入った」（幹部）とバンダイナムコは慎重だが、「ガンダムロワイヤル」（Mobage）、
「ガンダムマスターズ」（GREE）など会員数が多いヒット作品がいくつもリリースされている。
12年1月にリリースした「ワンピースグランドコレクション」（Mobage）は、わずか17日で200万人の
会員を突破し、最速記録を作った。

□フィギュアや限定版　収集欲を捉える

キャラクターに並び、バンダイナムコが強いのがいわゆるオタクビジネス。
「アイドルマスター」は、気に入ったアイドルをプロデュースするゲームで、「ＡＫＢ48」のメンバーを
応援するファンがＣＤを購入して投票券を獲得するごとく、ファン心理をついて衣装などのアイテム
に課金していく。

一般に、オタクは好きなものに投資を惜しまないといわれるが、バンダイナムコのターゲットも
ここにある。ガンダムなどのフィギュア（人形）は成人男性のファンが多く、すでにコレクター事業
として200億円ビジネスに育っている。また、限定品やプレミアム商品作りにも熱心で、同社の
家庭用ゲームソフトの「ＡＫＢ1／48アイドルとグアムで恋したら…」では、5229円の通常版に加えて、
カードなどのグッズの付いた初回限定版（1万3629円）も投入、単価を底上げし、同社の売り上げ
ベスト5を記録した。

ただし、日本の少子化、成熟市場を考えれば、グローバル展開は大きな課題であることに変わり
はない。図(4)のように、米玩具最大手のマテル（バービー 人形やカードゲームのＵＮＯで知られる）は、
売上高ではバンダイナムコの1.2倍程度だが、営業利益では4倍も大きい。
売上高営業利益率は15％を維持し ている。
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いい加減ガチャとかなんとかしないと
このまま老舗メーカーがソーシャルに流れたら日本のゲーム業界は終わってしまう

キャラグラ差し替えてコピペするだけで売れるスーパーロボット大戦

つい先日、某PSPソフト限定契約BOXを購入した身としては、ぐうの音も出ない

普通に商品がヒットしただけだろ
なんだよこのスレタイは

>>7
お前が近年のスパロボをプレイしていないのはよく分かった

バンナムだからなあ・・・
で片付けられる。＞「荒稼ぎ」

>>7みたいな単純な話だと本気で思っている輩が多いんだろうなぁ………
軽く鬱。

>>8
あれ？俺がいる

ワンピースで稼いでるならどっちかと言うとオタじゃない層から荒稼ぎしてるんじゃ？

なぜオタクは金を持っているのか

バンナムの低質なゲームを有り難がる、
キモオタ、池沼、焼酎、低学歴が居る時点で日本の未来は暗い。

オタク＝カモｗｗｗ

バンダイナムコは、ユーザーデバッグという最高の中古対策モデルを確立している

成功したパッケージを売りまくる

スレタイ見ただけでレスしてるのがチラホラ

詐欺みたいな商売やめろよ

最近の2chは商業戦争ばかり眺めて何が面白いのか

アフィ用のスレタイすなぁ、気分が悪い

>>17
お宅の敷居が下がって、餓鬼とお宅の間をうろうろしている様なのも増えたからね
市場規模が拡大すれば、粗悪な商品でも一定の利益を上げられる

スレタイに文句言ってる馬鹿どもはソースの見出しを見てないんだろうな

※AGEはのぞきます

目の前に餌を置かれたら豚は我慢できないからな

奴隷解放
http://blog.livedoor.jp/ayumi-and1/archives/2438369.html

オタクをターゲットにってそれらしい事が一言も書いていないんだけど

要約すると
ライダーベルトが毎年売れるってのと
モバマス好調って位の話か

レイズナーのBD-BOXまだ〜

>>15
収入は十人並みにあるのに
結婚もせず異性と付き合いもせずファッション食事調度品などに気を使わず
存分にゲームやアニメ、オタクグッズに注ぎ込めるから

戦場の絆を月に３０００円位御布施しているかな
でもＺガンダム以降のクソデザインのＭＳ出したら
速攻でカード叩き折って止めるわ

フィギュア＝オタ、AKB＝オタって発想の狭さが凄いな
てかローカライズにガンとして応じずに
低迷しまくってバンダイが手を切ったマテルと比べてどうする

ゲンダイかポストセブンレベルの与太記事

バンナムはDLCがうざい。そろそろ不買運動が必要なレベル。

マテルって初めて知ったけど、営業利益率がはんぱないなｗ
セガもすげーけど

モバマスに月何万とつぎこんでる奴らがしたり顔でAKB批判してたのにはワロタw同レベルだろ

ストクロは酷い出来だな
DLC商法やろうとして炎上

>>37
同意する

>>37
絵に描いた餅か写真に撮った餅の違い位だろうにな

据え置きで頑張る必要は全く無いよな。儲かるうちにｶﾞﾝｶﾞﾝやるべきだろう。

儲かってるな
バンナム社員は年収1000万クラス
オタ産業の頂点層にいるからな

仮面ライダーだのプリキュアだのは主なターゲットは子供じゃんｗ
ガンダムとアイマスはオタから搾り取ってるだろうが

ヲタ産業がヲタを標的にするのは当然のこと
そしてまとめサイトに洗脳された売り豚やアフィ狂信者も然り

アイマス信者とか何であんなにポンポン金出せるのかと感心してしまう

俺の涼ちんマダー？

需要に答えてるっていうんじゃないの
客の希望無視して優良企業ぶられても困る

課金のもしもしゲームに加え、パチスロでも儲けてるからな

>>45
自分もアニマスからハマって毎月モゲマスに5000円、本編関連に
3〜5万くらい使ってるわ…
自分でも異常だと思うけど、かっぱえびせん状態なんだわ

去年やってたテレビのアイマス特集ではライブの物販で1回9万とか
今までに車2台分くらいアイマスに使ったって言う猛者はいた

末端の製作にも金出せ！
日本の感性が良いのだから日本人は必要、そして金出してやれよ！

>>48
オタクじゃなくて廃人相手じゃん

日本の経済をお宅が救う！

釣られてんじゃねーよｋｓども

なにこの悪意に満ちたスレタイ
儲かってる企業が憎い！ってか

買う側もほしくて買ってるしまあうまく成り立ってんだろなあ

>>42
ソースは？640万らしいけど？

鉄拳やアイマスのパチスロ化に加えてソーシャルでも荒稼ぎ
現代の時流に則った、賢いやり方じゃないか
結局は批判じゃなくて醜い妬みだよなｗ

・金は無限ではない
・他にいいものがあればそっちへ行く

信頼関係で成立しているのでなければいくら儲かっていても危ういし
儲かった分を再投資して発展させるのも難しく結局利益を食いつぶして終わることも

ナムコ：ややマニア向けながら、よく作りこまれており、やり込み度が高い
バンダイ：キャラクターを前面に押している為、一見ライト層向けに見えるが、
　　　　　　　その実、ゲームバランスが崩壊していることが多く、クソゲー好きや
　　　　　　　高難易度好きに好まれる
バンナム：ジャン・クロード

>>42
バンナムって高卒現業どのくらいいるの？
そんなに数いないなら、有価証券報告書の平均年収がまんま当てはまるけど

似たような商法やってきたコナミの凋落見ると
バンダイは紆余曲折あったが巧いことやってんなとは思う

>>61
コナミの決算報告読んでから、その発言しろ

>>4の本文中のライダーベルトのスイッチ関係のくだりには
肝心要であるガンバライドとの連携が記述されてないな。

元記事が部長課長クラスのおっさんビジネスマン向け雑誌のそれだから
そこまで突っ込んでない＆突っ込む知識がないからなんだろうけど。

スレタイに悪意があるな

>>57
ｹﾞｵﾀとしてはここ数年碌なゲームを出してこないから苛ついているわけで。
バンナムの中でもまともなゲームはほとんど売る気0な態度とり続けてるし。

バナフェスタウンは成功してると言いがたいが一部のユーザーがアホのように課金してる

これ、いわゆる定番商品の育成が成功して、売上が安定化
したってことだろ・・・
ひでースレタイ

スレタイに悪意とか行ってる奴はソースのダイアモンドオンラインがつけてる

【バンダイナムコホールディングス】オタクをターゲットに荒稼ぎ 過去最高益更新も射程圏内に

って見出しに苦情でも送ってみれば？
脊髄反射多過ぎだね

なんだ、ソースがこんな見出しなのか
尖った記事だなｗ

キャラゲーの類は騙される奴が悪いって世界だからな、バンナムを擁護するとしたら荒稼ぎって言うほど売れてないってとこか

>>6
むしろソーシャルが終わった時に一緒に全部潰れてほしいわ
>>1の企業を筆頭にした糞ｹﾞｰ量産会社

AKBとソーシャルの中間地点がバンナムやな

ソーシャルバブルがずっと続くわけでもなし
あとに残る技術的な蓄積みたいなのがなにもないな

>>73
キャラクター資産

未だに仮面ライダーの原作に石ノ森って明記されてんだな
原作はバンダイナムコ
もう石ノ森は原案に過ぎない

これを書いた記者の過去記事を見ればわかるけど
元々タイトルセンスが週刊誌やスポーツ新聞レベルらしい

PSPで手軽にゲーム作って限定版の付属物でさらに稼ぐって奴ですね
まぁそれで金稼げてる間は別にいいんじゃねえの

アニメのBD/DVDで収益出そうと思う方が不健全な気がする

>>48
てかバンナムはオワコンのアニメやゲームをパチに身売りさせまくってるよな

焼畑農業みてーだな