【コラム】エヴァンゲリオン市場は不況知らず！そのヒミツに迫る

6月27日、アニメ映画『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破』が公開される。1995年から翌96年にかけて
放送されたテレビアニメ『新世紀エヴァンゲリオン』のストーリーをベースに、新キャラクターや
新たなエピソードなどを加えた四部作の第二弾である。第一弾の『序』は、一昨年に公開され、
約200万人を動員、興行収入20億円の大ヒット作となった。今作では新キャラクター、
真希波・マリ・イラストリアスが登場。また、今までにはなかったストーリー展開が期待され、
公開前から前作以上の盛り上がりを見せている。

そんな中、各企業のタイアップ商品・キャンペーンが巷（ちまた）をにぎわせている。
UCC 上島珈琲の「UCC COFFEE ミルク＆コーヒー ヱヴァンゲリヲン缶250g−2009年度バージョン−
（通称ヱヴァ缶）」、NTTドコモの「SH-06A NERV（通称ヱヴァ携帯）」、ローソンの
「ヱヴァンゲリヲンキャンペーン」、パチンコの「CR新世紀エヴァンゲリオン 最後のシ者」、
箱根町の「ヱヴァンゲリヲン箱根補完マップ（ヱヴァ観光マップ）」など数え上げればきりがない。
既に“エヴァ市場”に参加している企業は前作の10倍以上になっている。

そして、そのどれもが爆発的な売れ行き。ヱヴァ缶は、前作時の出荷本数300万本に対して既に
600万本を出荷、ヱヴァ携帯はドコモショップでの2万台先行予約がわずか5時間ほどで終了、
ヱヴァ観光マップは予定枚数の倍を配布……などなど、100年に1度の大不況の真っ最中とは
思えない勢い。参加企業はまだまだ増える見込みとか。

元々、エヴァンゲリオン（従来のアニメ、劇場版の表記。新劇場版は「ヱヴァンゲリヲン」
と表記する）はその内容の不可解さ、謎の多さが話題となって人気を呼んだ、比較的
“マニアック”なアニメ。そんなアニメがなぜ不況をものともしない巨大市場を
築き上げることができたのだろうか。その背景を探ってみた。

実は、95年のテレビシリーズ放映当初は、タイアップはむしろ少なかった。
テレビアニメシリーズの制作を担当したガイナックスのエヴァンゲリオン版権担当者はこう話す。

「通常のロボットアニメですと、放映開始時から玩具メーカーがスポンサーについて
フィギアなどを販売することが多いのですが、エヴァの場合はそういうことはありませんでした。
放映前はこれほど人気になるとは思われていなかったようで（笑）。人気が出るとともに、
フィギアの自主製作を行う愛好者の方が増えていったという印象です。
当時のファンは、男性が9割で、男性マニア向けという趣が強かったですね」。

ところが、それから15年近くがたってファン層は大きく変化している。前作
『新世紀ヱヴァンゲリヲン新劇場版：序』では動員客の4割が女性だった。エヴァの舞台
となった箱根町の観光協会による観光地図「ヱヴァ観光マップ」の制作も、
「地元のさがみ信用金庫の女性社員が大ファンだったことがきっかけ」
（箱根町観光協会の鈴木克典さん）。上司にエヴァのDVDを手渡し、「一晩で全部見れば
分かります。地域活性化としてぜひ何かやりましょう」と力説したところから
話が持ち上がり、箱根町観光協会を中心に具体化されたそうだ。

箱根町の観光協会の鈴木さんはこうも語る。

「配布場所に来ている方のほぼ半数は女性でした。カップルで来ている方の中には、
『彼女がファンで彼氏を連れてきた』というケースも多かったようです。
エヴァがこれほどまでに女性に人気があるとは思っていませんでした」。

>>2へ続く


日経トレンディネット
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20090623/1027254/
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20090623/1027254/EV01_px450.jpg

6月上旬に、オリジナルグッズ販売や特製クリアファイルプレゼントなどのキャンペーンを展開した
コンビニチェーンのローソンでも、同様の傾向が見られたという。

同社の広報部は「前作の映画チケットの売れ行きが良かったので、キャンペーンを実施することに
したのですが、予想以上の反響でした。特に女性客が増えた印象はあります。当社の女性社員
たちが、昼休みにこぞって並んでエヴァグッズを買い求めていたのには正直驚きました」と話す。

女性エヴァファン拡大の流れに乗って、10〜20代向けファッションアイテムの販売を行う
ケータイ通販サイト「モバコレ」もエヴァとのコラボレーションを行った。

「モデルさんやデザイナーさんなど、ファッションに携わる人の間でエヴァンゲリオンの人気が
高かったんです。ストーリーに深味があるし、デザインの面でも斬新だと。初号機の紫と緑、
オレンジの配色など、実際のファッションアイテムに応用しても面白いんじゃないかという
話もでていました。そこでガイナックスさんに持ちかけてコラボをさせていただきました」
（モバコレの椎真穂さん）。

今年1月に行われたモバコレとエヴァのコラボキャンペーン第一弾は、4ブランドが参加。
完売したアイテムが多数出るなど無事に成功を収め、5月27日から参加ブランドを6つに
増やして第二弾を実施中だ。第二弾も完売したアイテムが出ており、再生産に追われているという。

当初、男性マニア向けの色合いの強かったエヴァンゲリオンに、これだけ女性ファンが
増えたのはなぜなのだろうか。

「ガイナックスさんが私たちのブランドの良さを生かしたままのコラボレーションを
認めてくださったことが大きいと思います。おかげで、エヴァのファンではない人でも
手に取れるアイテムを作ることができました。コアなファン以外でも気軽に楽しめる
グッズがあれば、一気に裾野は広がりますからね」（モバコレの椎さん）。

実際、ガイナックスでは、エヴァの関連商品を製作・販売する企業や団体に対して
マニア向けの商品にならないようにタイアップを進めている。こうした手法をとったのは
「商品化を進めるにあたって、マニア向けのテイストで作っては意味がない」という思いが
あったからだ。モバコレのケースでも、生かすべきは元になるブランドの特徴やテイスト
であり、そこにエヴァの要素（イラストや色使いなど）を織り込んだ。箱根町の
「ヱヴァ観光マップ」にしても同様で、作品中に登場しない観光名所も普通に紹介する、
エヴァファン以外にも役に立つ観光マップ作りを行った。

「最初に作ったものは、ガイナックスさんに『マニアックすぎる』と言われて
しまいました（笑）。『普通の箱根観光マップを作っていただいて、それにエヴァの
テイストをちょっと足すだけでいいんですよ』とアドバイスされました」
（箱根町観光協会の鈴木さん）。

このような提案やアドバイスでは、ややもすれば“エヴァらしさ”が薄くなってしまう。
しかし、ガイナックスにとっては、“マニアも納得のエヴァらしさ”よりも
“エヴァを知らない人でも手に取れる”ことのほうが重要だったのだ。この点においては、
05年にリリースされたパチンコ「CR新世紀エヴァンゲリオン」は大きな契機となった。
年配の人たちやテレビシリーズを見たことがない若い世代などが新たに
エヴァに触れる機会をつくり出したからだ。

「エヴァを知っている人でも楽しめるし、エヴァを知らなくても楽しめるという、
本当にいい機種を作っていただいたと思っています。これがなければ今の状況は
生まれなかったでしょう。それ以降、商品化のお話には積極的になりました。
エヴァ公式グッズが網羅的に購入できる『エヴァストア』というオンラインショップも
開設しました。一般への流通ルートを持たないメーカーさんにもエヴァ市場に
参加してほしいと思ったからです」（前出のエヴァンゲリオン版権担当者）。

>>3へ続く

原作者側としては柔軟すぎるほどのこうした考え方の背景には、ガイナックスのスタッフの
抱えている「一般の人にもエヴァを見てもらいたい」という思いがある。

そのためには、マニアではない人の目に触れる機会をどんどん増やさなくてはならない。
異色とも思えるコラボを展開していったのは、そんな効果を期待してものだった。
デザイン性だったり、作品の舞台であったり、切り口は何でもいいので、
マニアックなファン以外の方たちの世界観でエヴァを料理してもらう。そして、
それがエヴァンゲリオンや、アニメをいろいろな人に知ってもらう
きっかけになればいいという考え方だ。

15年前、男性ファンが中心の作品だった『新世紀エヴァンゲリオン』。それが、
多くの女性ファンをはじめ、世代や性別を問わず幅広いファンを獲得した背景には、
“アニメファン”と“一般の人”の垣根を取り払いたいという、アニメファン側の思い
があった。それが、一見不釣り合いとも思えるジャンルとのコラボレーションを実現
させてきたのだ。どうやら、現在のエヴァブームを見ると、彼らの願いは結実したかに見える。
しかし、それもこれもエヴァンゲリオンという作品自体に魅力があってこそ。
これからもまだまだ出てくるというコラボ商品と、新劇場版で展開される新たなストーリー、
どちらからも目が離せない。

そらそうよ

みんなのエロゲを守ろう！
http://sylphys.ddo.jp/upld2nd/neta2/src/1245920409116.jpg

エヴァは女尊男卑だからな
でも４割って結局男の方が多いのね

ファンが世代交代しているのは感じる
前回の映画も若いのばっかだった

ヒミツってあの気持ち悪いファン見りゃわかるだろ

何がイイのかさっぱりわからん

はじめの頃は、オタキメェｗｗｗ一辺倒だったのに
で、同じ奴らが当時と同じようにモノ買ってるだけなのに

叩かれないのはパチンコが絡んだお陰？

映画を見に行く時しかファン層が見えないんだけど、確かに若い女性が多かった
「ＴＶでやってる当時シンジくんと同い年だったのぉ〜」とか言ってた

>>9
当時ファンだった人も15年経てば権力もつようになるのさ

なんか前に映画館の中の映像が映画に出てきたじゃん

あのキモい連中と同じ奴らしか見たことないわ
一緒にプリキュアとか上映したら大喜びしそうな印象
ビームサーベル（笑）とリュックとバンダナは全員装備してるだろｗ
女性ファン？妄想すんなｗｗｗ

当時はエヴァに金使ったが今は使おうとは正直思わん

要するに腐人気

ファンが世代交代したんだろうなぁ
で、また最終話でぶち切れたり冷めたりする人が続出するんだろう

一回性だから良かったのに
何回もダラダラやるダサさに気づいて欲しい

”序”観に行ったら、隣に座ってたヲタがキャラに合わせてセリフを唱えてやがった。
さすがに途中でやめてくれませんかっ？て注意したけど・・・。何回観てるの・・・

エヴァに使った金は画集だけ

また宣伝記事か

後がないだけに必死だな

初回放映時にテンションが上がり過ぎたせいで
劇場版第一作公開の頃には､残念ながらもう既に冷めていました‥

>>1
こんなんですけど＾＾；

DVD
2009/05/29 　*14,228　涼宮ハルヒちゃんの憂鬱とにょろ〜ん☆ちゅるやさん 最初(第1巻)
2009/03/11　 **2,700　ぷちエヴぁ DVD　(20000セット限定生産版)

ゲーム
2009/04/30　PSP *43,201　　　とらドラ・ポータブル！
2009/06/04　PS2 **7,400　　　ヱヴァンゲリヲン序　
2009/06/11　PSP **5,700　　　新世紀エヴァンゲリオン 鋼鉄のガールフレンド2nd
2007/01/18　PS2 **5,000　　　名探偵エヴァンゲリオン
2009/04/09　PSP **4,603　　　新世紀エヴァンゲリオン 鋼鉄のガールフレンド<特別編>ポータブル　
2008/03/20　DS　**4,300　　　ぷちエヴァ

モデルがデザインしたジャケットはカッコ良かった
エヴァ商品の数って当時と合算したらいくつになるんだろう。確か当時、商品のみにスポットあてた本があったはず

>>9あの朝日が叩いてなかったぞ
エヴァの良さを語ってて吹いたわ

エヴァに対する嫉妬が心地よいｽﾚ

ホントいつのまにか世間一般に人気がシフトしたな。
2chで無意味に叩かれる側の存在になった

エヴァは好きだけどグッズとかがいらないのばっかで嫌になる
シンジの写真集出せよ

>>26

＞ シンジの写真集出せよ

女装で？

>>21
それはタイトルというよりソフトの出来の問題だぞ
別に俺はもうエヴァ好きじゃないし弁護する訳じゃないが

エヴァオタはゲームに金使わない。懲りてるから。
もともとゲーム化には向いてない作品なんだよな。

>>21
あのそれ、移植品と捨てゲーです

キャラゲーほど博打なものはないな
サターンの頃は相当売れたけど

エヴァにいつの間にか”ちょっとおしゃれな流行物”というイメージが付いてるんだよなー

エヴァのゲームって糞しかないの？

>>32
いや、謎本が出てた頃と大して変わらんよ。

朝鮮玉入れの認知が多少スライドしただけで、
団塊jrとｱﾆｵﾀって構図はあんま変わってない。

単に、エヴァ以降一般人まで巻き込むほどの大きなムーブメントを起こすような作品が出てきてないから
ハルヒとか、しょせんヲタ限定だし

>>33
PSPのエヴァ２が意外と良作とか

エヴァ人気恐るべしやで

エヴァも昔はかな〜りヲタクに見られてたのにな。
今は立派なメジャーアニメか・・・。

オリコン　65000人の一般人が選んだ、印象深いアニメ
http://life.oricon.co.jp/53000/full/#rk

◆テレビアニメ部門
*1 DRAGON BALL　　　 　　　　
*2 クレヨンしんちゃん
*3 名探偵コナン
*4 BLEACH 　　　　　　　　　
　 それいけ!アンパンマン
*6 ONE PIECE ワンピース　
*7 ドラえもん
*8 ポケットモンスター
*9 ケロロ軍曹
10 新世紀エヴァンゲリオン

まぁ、ヲタアニメではエヴァが最高峰かもね

終わってから１０年以上経つのに１０位ってすごいな。

だからその「昔の」数だけ多い層が10歳年とっただけだよ。

もう１５年だよｗ

で、漫画はまだかな？

>>1

誰がどう考えても

パチンコ様とパチスロ様のおかげでしょ？

おまえら、朝鮮半島に足を向けて寝るなよ。

それ以降積極的って、それ以前も積極的だったろうが

>>44
そういうことを言い出すと
北斗をはじめとしたほかのヒット台の本編展開がｺｹた理由を説明しなくちゃならない

昔からのファンも結構オッサンになってるから
ＤＶＤの一本や二本は余裕で買えるからな
不況とはいえそれぐらいの余裕はあるだろ

エヴァがオタクだけの物だったのはＴＶシリーズ放送終了までだったよ
開始前からオタク的にはトップやナディアの庵野がえらく本気だみたいなのは情報紙で知ってたからね
だから１話でガツンと来た
その後最後の２話でこきおろされてああ足りなかったんだなと思った所で一時醒めてる
で途中くらいから引き込まれたライター達がエヴァは凄いと一般誌に書きまくって深夜の再放送から大量に入って来た一般人とレンタルで劇場版のブームに繋がったよ

エヴァはもう食傷気味

オタが減って腐女子が増えただけじゃねーの

これ見てるのパチンコやってる韓国人もどきでしょ
知能が低い奴しかこんなアニメ見ないだろうね

流行ってる流行ってる詐欺だろｗ　「今巷で大流行」という記事含めて宣伝だ。
各種企業を取り込んでメディアミックス展開してるのは、

流行ってるから　じゃなくて　広告会社が企画宣伝してるから　だ

上の人が市場が不況だということを知らない、ということが書いてあるのかと

あんまりそういう事言うなよ、悲しくなるから

もうアニメ自体まともにスポンサーのつかない
パチにおんぶに抱っこなジャンルなのが現状だ

例えエヴァをパチンコで好きになった奴だったとしても、
そいつらにグッズやDVDを買わせる事のドコが悪いんだ？
それが商売だろ？ウヨ主張は専門の板でやれよ

15年前の初回サントラ1〜3をヤフオクに出したら結構良い値で売れた

限定版今高いのか、最初の奴すぐ店から無くなってツテでサンプル版のガワと通常版の中身で我慢したよ

ま、転売厨がウヨウヨいるからね。

初代ガンダム世代って、ほんとにアニメ見るのやめねーのな
パチンコの次は自分の墓石もアニメ柄にするつもり？

>>58
フリーペーパー如きでも金払う馬鹿がいるから仕方ない

カップルで見に行くとか普通にきめえだろ・・・

きちんと終われるのか…

ヱヴァへの嫉妬ぱねぇな(笑)

まさに作られた人気

けいおんとかと変わらんな

嫉妬きもちいいいいいいいいいいいいいぃ

まぁ萌え豚専用アニメよりはいいかな

けいおんには１０００億以上の経済効果はありませんよ

リメイクなら一応見ておきたい

不況知らずのエヴァに落ち目のブス（宇多田）が寄生してますね

萌え豚ニッチのドブさらいポルノごときエヴァの足元にも及ぶかよ

俺なんでエヴァがこんなに人気なのか理解出来ない（ｷﾘｯ

映画みてきたけど
破の売り上げ序を超えるかもしれない

「エヴァ新劇場版」監督独白

鶴巻和哉監督独白・「ヱヴァンゲリヲン新劇場版」
「名字の謎、僕もしらない」

　13年間、多くの謎が放置され、伏線は回収されず、碇シンジはダメなヤツのまま──。「答え」はとっくにあきらめていたのに、もう一度、創ってくれるという。
　謎を楽しむのが醍醐味だった。解釈を巡って友人と議論を戦わせた。ある意味、思う存分青春を空費させてくれた。
　1995年10月から始まった全26話のテレビアニメ「新世紀エヴァンゲリオン」。
今でもたまにDVD-BOXを取り出してしまう。それが夜中で、明日が仕事でも、後悔はない。
　そして今度は「ヱヴァンゲリヲン新劇場版」4部作。なぜいまさら？　鶴巻和哉監督が本誌の独占インタビューに応じた。
「元々は新作のテレビアニメと並行して、テレビ版エヴァをコンパクトにした総集編を作ろうという話になって、いつのまにか新作は休止になり、エヴァの総集編をがっつりやりましょう、となっていった。
ただ僕の印象では、庵野（秀明）さん（総監督）の中では新作として準備していたものと今回のヱヴァンゲリヲンは同じものですね」
　わかったようなわからないような。でも、うれしい。

新キャラは「マリコ」？へ続く...
http://news.nifty.com/cs/magazine/detail/aera-20090702-01/2.htm

ふぅ
本日二回目に突入するぜ

ガンダムみたいになっていくのかな

ヤマト
ガンダム
エヴァ
ヱヴァ
と

パンフすら買うつもり無かったのにパスケースまで買ってしまった

>>52
なんにでもイチャモンつけるだめなネラーの鑑だなｗ
興行収入自体をどうやって捏造するんだよ。

ちょっと前までは、所謂ガンダム世代が一番金が自由になる年代だった。
で今は、エヴァ世代が小金つかえる年齢になってきた。

べつに不思議じゃない、つーか企業だってわかってるから、今になってもエヴァ商売してるんでしょ。

ヲタは他のところを削ってグッズにつぎ込むから。
ソース俺。

色々な人気アニメキャラ使って、ときめきメモリアルのような
恋愛シュミレーションゲーム作ってくれよ。
アスカ、レイ、リッちゃん、ナディア、ラクス、マリナイスマイールとかが
豪華キャストで登場する奴。

スーパーロボット大戦とかファミコンジャンプで出来たんだから
やれば出来るだろ！

今更エバンゲリオンwww
逃げちゃダメだ(笑)

>>79
今でもバンダイの柱は「機動戦士ガンダム」「スーパー戦隊」「アンパンマン」「仮面ライダー」だけどね
やっとエヴァが増えてきた感じ
来年はｶﾅﾘのガクが増えるんだろうな
http://www.gamenews.ne.jp/archives/m/e/post_4214.html

エヴァとヱヴァ の両方で検索ワードヒットする何かを作れば儲かるかもしれない

>>84
ネギま！のエヴァンジェリン、アルスのエヴァ、

エヴァラ焼き肉のたれ

>>81
スパロボ学園にご期待ください

エヴァに欠けているもの、それはゲームの出来

もうブロッコリーはやめてくれ

>>88
なんかエヴァすれが上がりまくってると思ったら
お前か

色々寄生して寄生されてる割には盛り上がってないような
以前と変わらないんじゃね？