【コラム】アニメ『涼宮ハルヒの憂鬱』のメディア戦略　「限定された情報」と「ネットの善意を信用」で成功

　2009年はマスメディアとネットの勝敗が、完全に決した年になりそうだ。

　すでにご存じの方も多いと思うが、４月９日、ＴＢＳは“歴史的”な視聴率を記録した。
どの時間帯でも１ケタの数字だったのはもちろんこと、
その日の最高視聴率が「みのもんたの朝ズバ・２部」と再放送の「水戸黄門」の7.2％だったのだ。
ゴールデンタイムの裏番組が強かったとはいえ、
キー局で夕方の再放送番組にゴールデンタイムが負けるのは尋常ではない。

　一方、５月24日には神戸サンテレビジョン、テレビ埼玉、新潟テレビ21など、
独立UHF局を中心としたローカル局の放映のためホテルを予約した人が続出した。
ＴＶアニメ『涼宮ハルヒの憂鬱』をチェックするためだった。じつは、このアニメ番組も大枠では再放送だ。
ただ、この日に限って新作が挿入されたのである。

　もともと『涼宮ハルヒの憂鬱』は06年４〜６月の深夜に独立UHF局を中心に放送されたアニメだった。
原作はライトノベルの話題作だったが、この作品がここまで人気を得たのは、
冒険的なアニメ制作の姿勢とメディア戦略の成功によるところが大きい。
　ポイントは限定的な情報の流布だった。そもそもUHF局放送では見られない地域が出てくる。
それを全国的な人気に押し上げたのが、インターネットの動画サイト「YouTube」の「違法映像」だった。
従来の著作権の観点からいえば問題だろうが、テレビで見ることができず飢餓感を煽られた層には、
テレビ放映以上のインパクトを持って迎えられた。
　さらにアニメ自体も、初回に劇中の主人公が文化祭用に作ったとされる素人的な映像を放映したり、
時系列を無視した順序で放送したりと、原作を読んでいない人には意味不明な代物だった。
しかも、その謎を解き明かそうと公式サイトにアクセスしても詳しい解説がない。
結局、原作を読んだ人がネットで解説し、その解説を読んで原作を買い求める人が増えるという循環を生み出した。
こうした好循環の中で06年６月にDVDも発売され、記録的なヒットとなったのである。

　その後、07年７月には朝日新聞で「ハルヒ二期決定」と銘打たれた一面広告が掲載された。
しかし一向に新作が放送されることなく、今年の４月から「再放送」が始まる。
ただし「再放送」にもかかわらず、以前と放送順序が変わっているうえ、
２ちゃんねるで一期の再放送と二期の新作が混ぜられるとの情報が流れた。
さらに５月18日には、テレビ和歌山が番組表にサブタイトルを「誤って」表示。
それが新作のタイトルであることが確認され、いち早く放送を見るために地方のホテルに宿泊する人が出た次第である。

http://gekkankiroku.cocolog-nifty.com/edit/
>>2へ続く

　この『涼宮ハルヒの憂鬱』のメディア戦略には、２つの大きな特徴的がある。
１つはテレビ放映がメディア戦略のサブに置かれたこと。
そしてもう１つは、ネット情報を管理しようとせず、誘導しようとしたこと。
　アニメの制作費をDVDの収益によってまかなおうとする手法は、
95年放送の「新世紀エヴァンゲリオン」に始まったとされる。
物語の謎を解き明かそうする視聴者の欲求がヒットを生みだした構図も２作品は似ている。
しかし95年当時、テレビ放映の影響力は絶対だった。
動画を配信するネット環境は整っておらず、DVD発売でヒットを飛ばすにもテレビ放映が必要だった。
　そうした構造は『涼宮ハルヒの憂鬱』によって過去のものとなった。
どうせ人気を得るためだけの放送なら、飢餓感を煽れるローカル局の方が適しているという考え方はある。
実際、ローカル局だったからこそ今回の「ホテル宿泊」もニュースになったのだし、
放送後すぐにYouTubeにアップされ、ネット上で大きな話題となったのだから。

　もう１つの特徴、情報の管理はマスメディアの根幹とかかわってくる。
　立花隆氏が田中角栄元首相の金脈疑惑が報じたとき、
政治部の新聞記者は「そんなこと、みんな知っている」とつぶやいたとされる。
これが情報統制とは言い切れない。裏付けが取れない、ネタにならないと切り捨てたという考え方もある。
いずれにしても、マスコミの情報は一定の管理下にある。
　一方、ネットの言論にはタブーも検証もない。根も葉もない噂が一人歩きしていることも少なくない。
そうした魑魅魍魎の世界に、『涼宮ハルヒの憂鬱』は「限定された情報」という形で一石を投じた。
波紋は好きなように立ってくれという姿勢である。
いしたにまさき氏が喝破している通り、「ネットの善意を信用」したのだろう。（詳しくは、いしたに氏のブログで！）

　これが記事広告の形で雑誌などに情報を提供したなら、カネはかかるが情報を管理できる。
しかしネットで広がっていった情報は、どんな結果を生み出すか正確には予想できない。
それでも既存のマスメディアより影響力の点でも使い勝手の上でも、ネットが上だという可能性を「ハルヒ」の成功は示した。

　電通の調査によれば、08年の広告費は前年比でテレビが4.4％減、新聞で12.5％減だという。
制作費の削減に血眼になっているテレビ局は、広告主の機嫌を損ねるようなことは絶対にできない。
そうしたメディアの状況を乗じたのかどうかはわからないが、
４月末には大手企業社員がテレビ番組を評価する「優良放送番組推進会議」が発足した。
今後も息を詰めて広告主を伺うテレビ番組から、若者を中心とした視聴者がどんどん離れていくに違いない。
それでもマスコミはネットの善意を信じることは、なかなかできないだろう。

　大きな時代の流れを改めて感じた２つの事件だった。（大畑）

■大畑太郎
大学を卒業後、デザイン系の会社に就職。入社後に絵も描けずデザインも苦手だと分かり、小社に転職。
以来、編集とライターの仕事を続けてきましたが、昨年よりフィギュアの写真を撮るのも仕事に加わりました。
風体も含め、だんだん怪しくなっている今日このごろです。

関連スレ

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りょうぐうハルヒ？？？

何でもいいから驚愕を・・・

そんなこと誰でも知ってたよ

信用じゃなくて利用

最速地域のホテルに泊まったって2ちゃんの書き込み以外にソースないのに
いつのまにか事実であるかのようにすりかえるな

誤ってにかぎかっこがついてる辺り、分かってる記事だな

要はネット工作だろ
何を今更…

ほう、なかなか読みごたえある記事だな。

わざとらしすぎる情報流出と2ch・ニコニコ工作。
最近の角川や京アニはこればっか。

>>6 そうそう　「驚愕」はやく出さんと
分裂の内容忘れてしまう。

というか、忘れた。

>>8
ビジネスホテルのテレビでハルヒ見てる画像うpされてたじゃん

>>12
宣伝だのネット工作だのは角川の管轄で
京アニはただ依頼されてアニメ作ってるだけだと思うが…
厨が騒いでるってんならわかるが

こういう話ってお前ら大好きだよなｗ

まぁ、TBSがコけて飯ウマっていうのは同意だ

石原武本堀口西屋池田池田山田がいる限り京アニは安泰

なんというかずいぶんちぐはぐな記事だ。
パラグラフごとのトーンが違いすぎる。

優秀MADに版権者公認を出すという、
ネットユーザー囲い込み戦略が吉凶いずれに出るか。

>>12
おまえなぁ「工作」なんて言葉使うからそこで思考が停止してることに気づけよ。

まあ工作と定義づけして安心したいんだろうけど。

とりあえず超額縁とかやめろ

　アニメの制作費をDVDの収益によってまかなおうとする手法は、
95年放送の「新世紀エヴァンゲリオン」に始まったとされる。

ブルーシードじゃなかったっけ？

ぶっちゃけ2chがなかったら、ハルヒもらきすたも
ここまで人気が出ることなかっただろうな

書き込み見てると、
企業によるネットの情報操作が
どれだけ難しいかって事を誰もわかってないな

成功かどうかはＤＶＤの売り上げみないと分からない。

>>20
まあ、カスラック主導の著作権管理に一石を投じたのは評価すべき。
カスラック、テレビ局とも新しいビジネススタイルを提案しない限り、未来は暗いと思うよ

>>25
情報戦がそんな容易ならトヨタが凋落する事は無かったのは確か
カウンターキャンペーンが下手くそなのは日本人の悪いとこだ。

超月刊シリーズ出すなら当時だしとけよ遅すぎ

完全にスレチだけどハルヒの主題歌集めたCDって出てないんですか？
ipodにハレ晴れユカイと冒険でしょでしょ？を入れたいんだけど

〜♪〜　　いいじゃん

>>30
ない

>>30
ストアで買え

ぐぐれカス

面白い記事だね
確かにハルヒのヒットは、
分析してみる価値はあると思う

ＤＶＤがアメリカでも結構売れたってのが凄いと思う

>1
Wikipediaだと「要出典」だらけでまともに読めなくなるレベル。

ネットの善意を信用ｗ
ネット工作ってそういう名前ついてたんだｗｗ

角川がいくらネット工作しても、お前らが本気になれば潰せると思われている。
それをしなかったのが「善意」ってことだろ。

>>36
ハルヒってね、他のアニメと違って、ものすごく欧米人に理解しやすい構造なんだよな。
だってアレ、神様とそれに従う下僕たちの話だから。そんで、その神様は、いつも下僕に
試練を与えるわけで。

あぁそれはあるのかもしれないなぁ

結局今のところハルヒの新話って１回だけだよな
同じ京アニのけいおんによって話題にならないし
７月以降ハルヒに本腰いれるのか？

キモ声杉田死ね

ハルヒニ期

ネットユーザーによる善意の工作

ハルヒってただのウザキャラなのになんで人気？

>>42
04/02 第01話 涼宮ハルヒの憂鬱１
04/09 第02話 涼宮ハルヒの憂鬱２
04/16 第03話 涼宮ハルヒの憂鬱３
04/23 第04話 涼宮ハルヒの憂鬱４
04/30 第05話 涼宮ハルヒの憂鬱５
05/07 第06話 涼宮ハルヒの憂鬱６
05/14 第07話 涼宮ハルヒの退屈
05/21 第08話 笹の葉ラプソディ　 　
05/28 第09話 ミステリックサイン
06/04 第10話 孤島症候群（前編）
06/11 第11話 孤島症候群（後編）
06/18 第12話 エンドレスエイト　　 　
06/25 第13話 涼宮ハルヒの溜息１　
07/02 第14話 涼宮ハルヒの溜息２　
07/09 第15話 涼宮ハルヒの溜息３　
07/16 第16話 朝比奈ミクルの冒険 Episode00　
07/23 第17話 ライブアライブ
07/30 第18話 射手座の日
08/07 第19話 サムデイ イン ザ レイン
08/14 第20話 涼宮ハルヒの消失１
08/21 第21話 涼宮ハルヒの消失２　
08/28 第22話 涼宮ハルヒの消失３　
09/03 第23話 涼宮ハルヒの消失４　
09/10 第24話 ヒトメボレLOVERS　
09/17 第25話 雪山症候群(前編)　
09/24 第26話 雪山症候群(後編)
10/01 第27話 猫はどこにいった?
10/08 第28話 消失の後日

だって言われてるらしいけどほんとかどうかは知らん
けいおん！とは新作あんまり被んないようには配慮してるんだろう
この表については笹の葉が当たった時ネット工作で中の人が出してきたんじゃないかと思った

>>17
ちょっとまて「けいおん！」はＴＢＳだ。

Nice yacht.

つか、ハルヒの概要とかつらつら書く以前に、
４月９日のＴＢＳの視聴率と、５月２４日のＵＨＦの１番組にいちファンが起こした行動に
一体何の関連性があるんだ・・・。
ズレてるというか、比べるものがないだろ。

>>50
直接的な関連性はないけどテレビとネットを取り巻く状況の中で
この二つの出来事が象徴的だったってことでしょ

>>21
胡散臭い情報流出ばかりでなにが工作ないだ
笑わせるなよ

２ちゃんじゃ「販促＝工作」だからな。企業も大変だな
「無料でもいいので作品を見てください、むしろお金を払ってもいいです。
DVDも特典満載で無料配布します。もちろん欲しい人がいる限り1枚からでも再生産します」
くらいのことをしないと卑屈な２ちゃんねらーの支持は得られない

声はやたら大きいくせに金は出さない奴らはスルーでいいだろ
そういう奴らにだけ支持されたttはあんな惨状なんだから

声の大きさならハルヒ厨が一番だろ
リアルでも暴れてるしな

>>55
声大きくても買ってるならいいんじゃね
アニメを芸術か何かと勘違いして作画品評してる人たちよりは

ちゃんと　謝るまで　宣伝はしない！！

>>57
http://blog-imgs-23.fc2.com/q/m/a/qma3/ayamari.jpg

ネットで売れたっつーても、ハルヒだけじゃあな
ハルヒが売れた分だけほかのアニメの売り上げが
落ちたのなら、ネット広告も先行き暗いだろ

クオリティの高いもの作ればようつべに上がりまくろうと売れる
つか、逆に上がった方が注目が集まってよりいっそう売れる
宇宙かけみたいに何でもかんでも消してれば、クオリティが高くてもだれも注目してくれなくて大して売れない
クオリティ低いのがようつべに上がると益々売れなくなる
騙される人が減るから

＞クオリティの高いもの

その昔true tearsというアニメがあってな

>>61
もういい、もういいんだよ･･･よくやったよ･･･

確かにやり方が上手い
ようつべの違法動画は削除するが
公式で翌日にはようつべにアップする
これなら誰も文句無いし
角川側のメンツも保てる
狙ってやったかどうかは知らんが事前に情報が漏れたのも
今はこれで大半の対象者伝わってるし
角川側は秘密を守ったことになる

ただ、間にもうひとつぐらい隠しがある気がする
いきなりオリジナル新作挟むとか

翌日じゃねーよ
地上波の最後の局からは翌日だけど

まあ海に行ったり野球をやったり内容自体はそこらの萌えアニメと大差ない
だが面白い

ハルヒに関してはいろいろな人間が分析や解説しようとしているが
ただ面白いから人気がある
俺はそれでいいんじゃないかと思う

ようやく2期始まったのにあんまり盛り上がってる感がないなぁ
アニメの話題はけいおんオンリーな感じだし
もうちょっと新作が放送されればまた脚光浴びるのかな

笹の葉直後は盛り上がってたんだし新作になればまた話題も増えるっしょ
今さらハルヒは、って思ってたけど笹の葉見たらなんだかんだ面白かったしなあ

実際は、ただ偶然ヒットしただけなんだけどな。

あなたの人生も現在の不遇な状態から偶然勝ち組に回れるといいですね

谷川にとっちゃ、偶然のヒットだろうな。だから、自分の中に方法論がなくて、
どうしていいかわかんなくなっちゃって、続きが書けないわけだし。

でも、京アニにとっちゃ、狙ったヒットだろ。

視聴者と製作が少ない情報を互いに楽しむ関係が出来ている
こういう、win-winの関係を作れたところが、角川の上手いところなんだろう

何も知らない奴が多すぎてワロスｗ

工作員わきまくり

>>53
お前は自分の生活圏で街宣右翼がどれだけ大音量でしつこくがなり立てようが
知人からや街頭でしつこく宗教の勧誘を受けようが一切の不快感を覚えるなよ？

宗教や政治活動の押し売りと販促を一緒にするなよ

信者は宗教、工作は政治活動の一環
まんまじゃんか

>>74

>>53のアウトプットから右翼と宗教が出てくるのが
訳わからん過ごさを感じるwww

角川が成し得る工作の力です

いちいち過剰反応するキモオタは・・・・・・

谷川流は「これアニメにして面白いんですか？」という名言を残している。
ヒットどころかアニメ化すら想定外だったようで。

なんで販促の戦略が工作工作いわれてんのかようわからん。
厨二の陰謀ｽｷｰ？

文句は伊藤Pが出てる喰霊ラジオにでも送ってやれｗ

>>70
谷川が続編描けなくなるなら、かきふらいは田舎に逃げ出すレベルｗ

>>80
そのコメントのどこが名言なの？
はるひ信者てアホなの？

ハルヒつまらんけどとりあえず見とこうって感じなだけ
戦略とか馬鹿じゃね？
情報公開されても見る奴多かったと思うけどな

>>81
良いように踊らされたキモオタどもがファビョって中二病理論展開中

>>83
けいおん！は編集主導で、作者は面白いかどうかすら考えてないレベル。
谷川は真面目だから、「これ面白いのか？」とか考えちゃって、足がすくん
じゃったんだと思う。

工作の言い訳としてはちょっと苦しいな
流出の件はハルヒ、ギアス共に露骨だったし
この記事見ると最速の件も話題作りだったみたいたな

最低、tubeで公式動画流したためにＤＶＤ購買層は減るとしても、原作買うやつは増えるだろうしな。
その場合でも角川には金が入るわけで。

>>40
実は台詞回しや構成がアメドラっぽいんだよね。

けいおんでも早速京アニ戦略に釣られたアホが騒いでいたな

>>23
成功事例としてでしょ
エヴァのバカ売れで収益構造の変化が決定付けられたんだし

知ったかの書き込みだらけでワロタ

角川といえば最近の喰霊にはやられたな

ハルヒもらきすたもはやくBDで出せよ。

まぁハルヒブーム自体、ネットが体よく使われた結果だしな

タイラーはLD？
成功したの?

面白きゃなんだっていいです。

違法ウプがあって人気が出たアニメなのに今更つべを敵視したら炎上必死だから
ネラーの作法に合わせただけだろ。

結果的に広く認知はされたけど
こと2chではコア層の比率が小さくなって
声のでかいアンチばかりが目立つようになったな

アンチよりファンのほうが多いんだろうけど
どっかの監督も「匿名だとアンチの方の声が大きくなる」とか言ってたな

>>15
角川と関係ないけいおんでも露骨な工作やってるんだから京アニもやってるだろ

芳文社がやってる可能性もあるだろうけど

頭の悪い奴ってすぐに工作って言い出すよな
夏のあらしみたいにはっきりした証拠でも出してみろよ

つーか、アニメらき☆すたなんか、こなたが堂々と2ちゃん見てるしｗｗｗｗｗ
ネットネタは今更珍しくもない。
京アニは2ちゃんは見てて当然、って認識だろ？

売上に影響すると判断したならネット工作なんてやってて当然だろ
それで売上があがるなら正しい企業努力としか思わん
お金掛けて雑誌に都合のいい情報載せるのと同様に人件費かけて情報発信・操作するってだけの話

ぜんぜん成功してない件について

たしかに今回はほんと極一部だけって感じがする
こんなやり方じゃ1期のときに釣れたにわかオタを大量に逃がすだけにならないか
ただでさえ2期モノっていうのはどうしたって1期のインパクトには劣るんだから
1期の客を減らさずに新規も取り入れるつもりでやらんと駄目なのに

>>103
何かあったの？

角川uzeeeeeee

俺らのネットをマスゴミ洗脳と同じ手法で汚したとか思ってそうやね。
こういう売り方に拒否反応してる人は。
ミクとかも嫌いかな。
>>107
もうファンにだけしか売れないと判断したのかもしれん。
そしてファンは宣伝なしでも見てくれる買ってくれる、と。

【ご予約受付中】09年8月28日発売！DVD 
涼宮ハルヒの憂鬱 新アニメーション 第1巻 限定版 
http://item.rakuten.co.jp/riverflow/4997766616278/

＞売り切れました 

上手いやり方なんだろうけど
なんかしゃらくせぇ

>>63
こういう予想がことごとく当たるってのも、
ある種、期待を裏切らないなハルヒは。

第1期も京アニ＋平野綾でヒットして当然って感じだったけどね。

当時のキャスト発表されたときの反応知らないのかよ…

>>114
にわか乙

>>114
何を言っているんだお前は

テレビ版の１話で挫折した奴を大量に知ってる。

あれは失策だったと思う。

みっみっみらくるみっくるんるん♪
もう3年前の話になるんだな
懐かしいな

>>118
俺も一度は挫折したが、今ではすっかりみくる好きに。
ふしぎ！

テレビ版の五話から見た俺は勝ち組だったのか

俺は逆にあの1話で興味を引かれたけどな。
1話を通常の1話にしてたら、それはそれでまたひねりのない学園コメディアニメかよ！
って切ってたヤツも出ただろうし、どっちもどっちだ。

ついてこれないヤツはついてくんな！ってスタンスは昔も今も変わってないだろ。

DVDで憂鬱�Tを見て挫折して
本屋の帯で再度興味もって
ニコ動で間違えて嘘字幕版をみてしまった俺はかなり異端だな
いまだに放送順で一回もみたことないんだよね

>>121
実は初見が最終回だったりする

２期失敗しとるｗ

思いっきりコケそうだな
これで消失やらなかったらかなり白い目で見られると思う