【業界】｢テニスの王子様」正規DVD 中国で6万巻発売 ADKのアニメビジネス

[中国市場をもう一度考える機会となったセミナー]
中国市場は13億の人口や経済が急成長していることもあり、多くの業界・企業にとって魅力的な市場である。
しかし、アニメ業界に限れば、中国市場に対する関心と熱気は、ここ数年で急激に冷めているように感じる。
それは2004年以降、中国政府の海外アニメの輸入規制が急激に強まっているからである。そうは言っても、
日本企業には国内市場の限界は見えており、未来の市場である中国に全く触れないわけには行かない。
現在の日本のアニメ関連企業は、そうしたジレンマの中にいる。

こうしたなか日本貿易振興機構（JETRO）が2008年9月5日に開催したセミナー｢中国コンテンツ・ビジネス動向と
契約の実務｣は、あらためて中国における日本アニメのビジネスの可能性を考えさせるよい機会となった。
セミナーは主に2つの講演からなり、ひとつはコンテンツビジネスを行う際に中国で必要となる契約実務に
触れた｢中国向けコンテンツ輸出に関わる契約実務｣（講師: 黒田法律事務所・黒田特許事務所黒田健二氏）、
もうひとつはアサツーディ・ケイ メディアコンテンツ本部本部長補佐篠田芳彦氏による｢中国における
コンテンツビジネス事例｣である。

アニメ関係者には、この篠田氏による講演会が特に興味深かったに違いない。中国のアニメビジネスの話と
いうと、これまで苦労談や未来の可能性への言及が多いのだが、今回の事例では『ドラえもん』や
『テニスの王子様』を中心にビジネスの成功について多く語られたからだ。
特に興味深いのは『テニスの王子様』の例である。『テニスの王子様』は、2006年以降、
中国国家広播電影電視総局から輸入・放送が許可された唯一の海外アニメーションである。
それがビジネスの成功の大前提であるが、今回印象的なのはｌこの作品がライセンス事業で
確実な利益を挙げていることである。

[中国にも存在する正規品市場]
篠田氏によれば、『テニスの王子様』は、全部で20のライセンシーを獲得し、296アイテムを商品化した。
2008年8月現在で7600万元（日本円で約12億円）の売上を獲得している。さらに、『テニスの王子様』は、
中国のアニメビジネスで契約の最低保障金であるミニマム・ギャランティーを超え、追加収入があった
初めてのADKの作品だということだ。
さらに驚かされたのが、正規版のDVDをこれまで6万巻発売しているということである。中国と言えば
海賊版アニメDVDの多さで知られている。正規の商品は、通常は海賊版よりかなり高めである。
つまり、中国にもあえて正規品を欲しがる消費者の市場が存在することを示している。
篠田氏はビジネスの成功の理由に、上海メディアグループという信頼出来る大手メディアとパートナーを
組んだことや、商品化監修システムの確立などを挙げた。そこからは正しいアプローチを取れば、
中国でも市場を確立出来ることが感じられた。

このほかにも講演では、中国でビジネスを考えるうえで学ばされることが多かった。
『クレヨンしんちゃん』のDVDや『ドラえもん』のテレビ放映について、間にディストリビューターや
ブロカーを入れて苦労した話。そのため現在は、ディストリビューターは使わずに
直接ビデオメーカーなどとビジネスを行うようしていることなどである。
また細かいところでは、海外テレビアニメーションの放送許可が、共産党直轄のCCTVとそれ以外の
広播電影電視総局によるものとが別管理となっていることもある。ビジネスを現在やっている人にとっては、
常識かもしれないが、部外者にはこうした基本的なこともなかなか分からないものである。
こうした点も、非常に有意義な講演であった。

>>2へ続く

日本貿易振興機構（JETRO）　http://www.jetro.go.jp/
　JETROのコンテンツ関連調査レポート一覧　
　http://www.jetro.go.jp/jetro/activities/export/contents/report/

animeanime.jp
http://animeanime.jp/report/archives/2008/09/dvd_6_adk.html

[今後は中国政府の方針次第か？]
しかし、実際にこれからの中国のアニメビジネスの見通しとなると、こうした話しを聞いたうえでも
あまり楽観的にはなれなかった。確かな成功といえる『テニスの王子様』の事例も、やはり大手テレビ局での
テレビ放送がビジネスの基盤となっているからである。そうなるとまた最初に戻り、新作アニメの
新たな放映許可が下りないという現在の壁にぶつかる。
『テニスの王子様』が、中国にも潜在的なアニメ市場の可能性があること示しているだけに、現在の
厳しい市場参入規制は、関係者にとっても歯がゆいものであるに違いない。そして、現在出来るのは、
中国政府の今後の政策変更を期待するだけである。

中国や特定の産業に限らず、海外からの市場参入規制が解除されるのは、一般的に自国の産業が
海外企業と十分に戦える体制が整った時である。
現在、中国企業自身が制作したアニメーションのビジネスは、必ずしも成功しているとは言えない。
多くの中国企業は制作費と収入が逆ザヤとなっており、行政からの補助金で経営が成り立っている例も
少なくないとされる。個人的には短期で、現在の輸入規制が撤退される可能性は低いように感じる。
日本企業や日本アニメが中国でビジネスが出来るようになるのは、中国のアニメーション産業がある程度の
ビジネスを確立する必要がある。それゆえに、現在の日本のアニメ業界は、潜在的なライバルである
中国のアニメーション企業の成長が一日も早く来ることを祈らなければいけない奇妙な状況にある。

中国に正規DVDの市場なんてあったの？
にわかには信じられない話だが？

全部違法コピーだと思っていた。

海賊版作るために買ってたりして

日本で放送されった翌日にはDVDになって売ってる国だからな

向こうでもホモで人気なの？
それともギャグとして？

たしかにあっちでも受けそうではあるな
香港映画みたいな感じでw

そうかそうか
5万のコピー業者と
1万の富裕層ファンが購入したんだね？

>>7
前々から何かに似てると思ってたが、香港映画だなｗ

5年後中国の市場が大きくなり
共産党の検閲が入ったアニメが大量生産ｗ

これ日本の100万本に匹敵する大ヒットなんじゃないか

カンフーテニスとして人気出るよ

正規版が売れたら、こんどは正規版そっくりな海賊版を正規版の値段をつけて売るように成るだろ

だから、そう簡単につくれないような特典を日本でつくってそれをつけるとかしないとね

いい事じゃん
アニヲタは国を超えるな

アルファ電子工業ですか。懐かしいですな。

海賊版と合わせると600万くらいにならないか。

中国国営の会社で販売させるように契約すれば
共産党が取り締まってくれるんじゃね？

>>15

＞ アルファ電子工業ですか。懐かしいですな。

芋屋から忍者魂でるよ。