【グッズ】バンプレスト「一番くじ」大ブレーク　ガンダム、エヴァ…人気作のレア景品で大人買い相次ぐ

「アムロの父テム・レイの回路」のUSBケーブルや「ホイポイカプセル」のボールペン……。
ユニークなグッズがはずれなしで当たる「一番くじ」が全国のコンビニエンスストアで発売され、
20〜30代を中心に、大人買いも相次ぐ人気となっている。意外なヒット商品誕生の裏側を探った。

「一番くじは」は、1枚500円のくじを購入し、レジで7種類の中から当たった景品をもらえる
というスピードくじ。03年に人気ゲーム「ポケットモンスター」グッズを景品にした第1弾が発売され、
「機動戦士ガンダム」や「ドラゴンボール」「ワンピース」などの人気作を題材にしたシリーズが
毎月発売されている。

発売元のバンプレストでは、クレーンゲームやペットボトルの景品、催事場や遊園地などで
「くじ」を扱っていたことから、「一番くじ」のアイデアが誕生。幅広い層を狙って
コンビニで展開したところ、「機動戦士ガンダム」を投入して一気にブレークした。

人気の秘密は、景品の面白さだ。「ドラゴンボール」で悟空らサイヤ人が変身する「大猿」の
高さ35センチの巨大フィギュアや、「機動戦士ガンダム」のホワイトベース型のマイナスイオン発生器
（全長20センチ）などの大物から、「仮面ライダー」のショッカー戦闘員型ボールペン、
ガンダムの量産型モビルスーツの“ボール”ペンなど一ひねりしたアイデア小物が登場する。

同社ロトディビジョン開発チームの大薄純一マネジャーは「クレーンゲームなど世の中で
商品化されていない『掘り起こし系』がポイント」と語る。実際の企画は、40万人が登録する
携帯電話サイト「一番くじ倶楽部（クラブ）」で収集したマーケティングデータを元に検討。
同サイトには、引いたくじに印刷してあるQRコードでアクセスし、アンケートに答えると
レアグッズが当たる仕掛けになっている。そのアンケート結果では、ガンダムなら30代で、
ドラゴンボールは20代で女性も多く、女性ならぬいぐるみ、男性ならフィギュアが人気という傾向があるという。

そこで、1等の景品はレア感を出してコア層の心をつかみ、湯飲みやボールペンなど実用品を
ライト層向けに加えるなど、バランスを取ったラインナップが重要という。例えば、ドラゴンボールの場合、
悟空ではありきたりということで、神龍や大猿といったサブキャラで、しかもクレーンゲームでは
あり得ない大きさのものといった観点で企画を詰めていく。
実用品では、土鍋やフィギュア付きの時計などが人気という。

こうして決まった景品だが、奇抜なものも多いため社内の説得に苦労するといい、
ガンダムの企画でガンダムそのものがないと、「それで売れるのか」と突っ込まれたこともあった。
だが、狙い通りコア層の注目を集め、「新世紀エヴァンゲリオン」のアスカのフィギュアは
ネットオークションで5万円もの高値が付くほどの人気だ。

売れ行きも作品によって大きく変わる。通常一人平均2、3個だが、「ガンダム」なら3〜5個、
「エヴァンゲリオン」だと5、6個とコア層の人気が高い作品は動きが良く、出荷数では
「ドラゴンボール」の1万6000セットが最高。実に全国のコンビニ4万店のうち3分の1に置かれたことになる。

絶好調の「一番くじ」だが、最大の課題はマンネリ化。人気アニメだけでなく、
「カピバラさん」や「リラックマ」といった女性に人気の高いキャラクターものも展開し、
景品では立体ものだけでなく、書き下ろしA1ポスターやクリアファイルなどの新商品も開発している。

大薄マネジャーは「秋葉原で同じ商品を展開しても埋もれてしまうけど、コンビニには市場があった」
と語る。一つの商品開発に8〜9カ月かかり、「先読みも必要」という。
これからどんなユニークな景品が登場するか、楽しみだ。

まんたんウェブ
http://mainichi.jp/enta/mantan/anime/news/20080404mog00m200027000c.html
http://mainichi.jp/enta/mantan/anime/news/images/20080404mog00m200025000p_size5.jpg
http://mainichi.jp/enta/mantan/anime/news/images/20080404mog00m200026000p_size5.jpg
一番くじ
http://www.banpresto.co.jp/ichiban/

２！

携帯しか登録できないのがな・・・

家の近くのコンビニの00くじ全然売れてないけどなww

製品価値としてハズレな物は、ハズレって言うんだよ

コンビニに00のくじがあったが、これか…。
景品には惹かれたが、ピンポイントで景品狙うなら
オークションとか買ったほうが安いんだよな。

バンプレストがパンストに見えた,,,吊って来よう orz

一番くじ関連のスレ見ると、ウン十回とつぎ込んでる奴がいるんだよな。
一回500円もするのにスゲェよ。

ＤＢのはやった

00とかはいらねーな

DBとかガンダムとかエヴァとか、10年以上経っても人気のやつなら転売価値がありそうだ

可愛い女がＤＢくじを三回位引いてるの見たことあるわ
良いのが当たったのか嬉しそうにしてたけどかなり引いた

以前、でっかいゴモラ当たって嬉しかったんだけど
コンビニから自宅に持って買えるときの恥ずかしさといったらなかったし
熱が冷めた現在では、単なる粗大ごみ

>>11
ドラゴンボールは女にも大人気だから別に引くようなことじゃないぞ

こんなくじが売ってるトコ一回も見たことないんだけど。

数か月もすれば残り物をくじ無しで選んで買えるし。

去年の秋ぐらいにエヴァ初号機がファミマで売ってたんだが、
あれが一番くじか

初号機は普通にかっこいいな

俺のバイト先だけかもしれないが
エヴァの時はオタ風な男女が多かった
たまにスーツ着たサラリーマンと女子高生