【企業】バンダイ ハイターゲット向けのコレクターズ事業部設置

国内大手玩具企業のバンダイは、4月1日付で新たにハイターゲット向けのトイを専門とする
コレクターズ事業部を発足させる。バンダイのトイ事業は男児向けの「ボーイズトイ事業部」と
女児向けの「ガールズトイ事業部」、さらに全年齢を対象にベーシック玩具を扱う
「プレイトイ事業部」の3つから構成されている。
今回はボーイズトイ事業のなかで、主にマニア向けで高機能な玩具開発する
コレクターズトイチームを独立した事業部とする。コレクターズトイチームは、
ガンダム関連の商品や「電脳超合金タチコマ」といったような玩具を取り扱っている。

国内玩具市場は子供市場への依存度が高く、子供人口の急激な減少もあり市場の限界が
しばしば指摘されている。実際に国内玩具市場はゲーム関連を除くと長期的に停滞している。
こうしたなかで玩具会社は子供だけではなく幅広い年齢で楽しめる玩具の開発と
その市場拡大が必要とされている。一方で、これまでの玩具としてではなく、
コレクションアイテムなどとして高機能な商品を求める青年層より高い消費者が増えている。

今回のバンダイのコレクターズ事業部の発足は、そうしたユーザーのニーズを
子供向け玩具から切り分ける目的があるだろう。さら商品ターゲットを
より明確にすることで、この分野の市場開拓も可能になるに違いない。

animeanime.jp
http://animeanime.jp/biz/archives/2008/02/post_310.html
バンダイ
http://www.bandai.co.jp/

キャンディトイ以上に高額なのが出んの？

高級QJOYとか言うんじゃないだろうね

超合金魂でマイティジャックを出してくれ

「電脳超合金タチコマ」は高性能で高額なオモチャだけど
コレクターズアイテムにはならないな。

ろくにマーケティングせんのに組織いじっても無意味