【ゲーム】業界注目、驚異的な広告実績をあげる「アドバゲーム」の秘密

オンラインゲーム「セカンドライフ」のヒットで、ゲームの中に商品を表示したり、商品の
キャラクターを登場させたゲームをネットで配信する「アドバゲーム」が注目を集めている。
そんな中、フジテレビが展開するゲームが驚異的な効果を上げている。業界から注目を集める
アドバゲームの“秘密”を探った。

「アドバゲーム」とは、ゲームの背景に実際の店舗を表示させたり、マスコットキャラクターを
ゲームキャラとして登場させるといった手法の広告で、アドバタイズメントとゲームを合わせた
造語だ。ファミコンがブームとなった80年代にゲームの演出として、企業の看板などを表示する
形で始まった。「帰ってきたマリオブラザーズ」を永谷園のスポンサードでソフトを安価に提供して
注目を集め、さまざまなゲームで試行錯誤が続いた。

その流れが強まったのは、90年後半にインターネットが普及し、フラッシュなどで簡単なゲームを
無料で提供できるようになってから。特に米で 1000万人が参加する「セカンドライフ」で企業が
独自のスペースを確保し、サービスを提供して効果を上げてから、企業の参入がブームになった。

そんな中フジテレビは、同社のサイト「お台場ランド」で06年4月に「ミント畑をカラスから守る」
というチロルチョコの広告ゲームを公開。ギャグマンガ家の和田ラヂヲさんがデザインしたキャラが、
マラカスを振ってカラスを撃退するというゲームで、利用数は想定の9倍超となる約9万回、
ゲームのページに表示される広告をユーザーがクリックした割合（CTR）は142％という驚異的な
実績を残した。

元々同サイトでは、同社が夏休みに開催するファミリー向けのイベント「お台場冒険王」の
PRのため、ミニゲームを提供していた。04年、人気アニメ「ワンピース」のキャラが登場する
ガチャガチャゲームを提供し、アイテムを集めて申し込むと抽選で「ゴーイングメリー号」の乗れる
というキャンペーンを実施すると、2カ月で数万人の動員を達成。「これだけアクセスがあるなら
広告になるのでは」と広告代理店に持ちかけ、アドバゲームの展開が企画された。

その後、ウォルト・ディズニー・ジャパンのサイト「トゥーンタウン」や日清食品の「チキンラーメン」、
KDDIの携帯電話「ジュニアケータイ」などのアドバゲームを展開した。特にチキンラーメンでは、
ゲームをクリアしてオリジナルグッズをプレゼントするキャンペーンに約3600人が応募。
1％程度が通常のCTRも73％と好結果を残し、その後の営業では効果の高さを代理店に信じて
もらえないほどだったという。また、旅行代理店「クラブメッド」の沖縄ツアーのキャンペーンでは、
1人10万円のツアーに100件の申し込みがあるという大反響だった。

この驚異的なアドバゲームを開発した同社の田平正雪プロデューサーは、クライアントの要望を
直接聞きながら、即興でラフを仕上げて大枠を決め、2週間でゲームを制作するといい、
「商品のコンセプトを踏まえ、それを生かしたゲームを作るのが大事。ゲームがあればいい
というものではない」と語る。

通常の広告と違い、ゲームとしての面白さが要求されるため、制作ペースに限界があり、
ビジネスをどう大きくしていくかが課題という。「セカンドライフ」をはじめ、さまざまなオンライン
ゲームがしのぎを削る中、畑違いのテレビ局からアドバゲームを成功させた田平プロデューサーは
「将来、ゲームのプランナー（企画者）とは別に、アドバゲーム・プランナーができるかも
しれませんね」と話す。アドバゲームが業界を変えるのか、今後も目が離せない。

毎日jp
http://mainichi.jp/enta/mantan/news/20071213mog00m200014000c.html

オンラインゲーム「セカンドライフ」のヒットで、


ここまでは読んだ。
誰か3行にまとめてくれ

セカンドライフは日本で大失敗だけどｗ

なに？この電通の世論操作くさいのｗ

一行目でもう読んで貰えないって、素晴らしい記事だな。

誰か3行にまとめてくれ

まで読んだ

せかんどらいふｗ

１行目で釣りって分かるってどうよ？('A`)

真実の中に一粒のウソを交えるとそれも本当と誤解されます。

さぁ、ウソはどれ？
１．セカンドライフ大流行
２．アドバゲームの広告効果は高い
３．成功するにはゲームが楽しくて、広告対象の特徴をつかむこと。

>>1
つまりゲーム内広告に広告価値はないってことか？

どうあってもセカンドライフがヒットしてることにしたいんだな
電通必死すぎるｗ

「セカンドライフ」のヒット


を読んだ瞬間記事に興味を失った人が大多数の予感・・・

電通の経営にヒットしたと思う

セカンドライフと関係なく他のゲームに広告看板や商品を出すという手法はあるな。
どの程度成功しているのかはしらないが。

セカンドライフ以上にヒットしていないゲームって想像できない

セカンドライフがヒットかよｗｗｗ

同じ考えしてる奴多すぎワロタｗ
セカンドライフヒットってｗｗｗ

涙目