【コラム】来場者55万人を擁するコミックマーケット白書　サブカルチャーの聖地はマーケティング情報の宝庫…ガンダムは今や女性のモノ？

世界でも類を見ないほどの巨大な同人誌即売会「コミックマーケット」は通称コミケまたは
コミケットという。その歴史は古く、1975年の第一回開催から数えて30余年を迎えた。コミケに集う
年齢層も、第1世代であるシニア予備軍から“アキバ系”に代表される10代、20代の若年ファンまで、
男女を問わず幅広い。その先駆的な位置づけと圧倒されんばかりの高揚感からファンに“聖地”と
称されるコミケだが、来場者の多くは、アニメや漫画、ゲームなどエンタテインメントやサブカルチャーに
造詣の深いプロシューマとしての顔を持ち、マーケティングの観点からも軽視できない。

日経BPコンサルティングでは、こうしたコミケの特徴に注目。コミケの現状とエンタメ界の明日の
姿をWebで問い、調査報告書「コミックマーケット白書」(12月7日発行)にまとめた。


卒業しない永遠の学園祭

コミケに魅了されたファンは30年間で増えに増え、2007年8月17日〜19日に開催された「コミック
マーケット72（コミケ72、数えて72回目の開催となる）」は3万5000の同人誌サークルや同好会が
参加、開催期間の3日間で延べ55万人のファンが来場した。動く金額も大きく、日経BPコンサル
ティングの推定では、主催者が発行する参加サークルのカタログだけで約8億円 を売り上げ、
さらに各サークルの出展料、個人や同好会が発行する1冊1000円前後の同人誌の合計販売額も
加えると、夏開催と冬開催の年間2回、それぞれ億円単位の金額が動く巨大イベントに成長したと
言い換えることができる。このコミケの一挙一動が、同人誌の制作を請け負う印刷会社などの
国内サブカルチャー産業に与える影響は少なくない。

日経BPコンサルティングではコミケ72の来場状況を開催終了後にWebで調査、コミケの魅力を
自由意見として募った。「商業誌にない自由な発想」、「自己表現」といった同人誌文化を象徴する
キーワードと並び、「祭り」、「同窓会」、「交流の場」といった、単なるイベントの枠を超えた
コミュニティとしての魅力を語るファンが多い。アンケート調査に先だって実施した、複数の
有識者による会場の観察調査において、観察者全員が共有したのは、まさに“永遠の学園祭”
という一大コミュニティの印象だった。

こうした老若男女を巻き込んだコミケの歴史が、多種多様な趣味嗜好が混然となる独特の文化を
作り出した。今やコミケで販売されるのは、“オタク”の代名詞であり流行語にもなった「萌え」に
関連する創作物ばかりでなく、ビーズ細工や彫金などの手作りアクセサリーから自分のペットを
撮影した写真集、果てはミリタリー・ルックやゴシック・ファッションのドレスまで、漫画・アニメ・
ゲームの枠を超えた国産サブカルチャーが、会場を埋め尽くしていることに改めて驚かされる。
この混沌とした多様性こそが、国内のエンタメやサブカルチャーにおいて、コミケがマーケティング
情報の宝庫となる原動力である。
（三田政志＝ビジネス・コンサルティング部　シニア・コンサルタント）

日経BPコンサルティング
http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/market-news/contents/column/column23-5.html
続き >>2

意外にも30代女性が「恋愛ゲーム」にハマる

こうしたコミケの多様性を把握するために、来場者の行動パターンを調査した。コミケでは
参加サークルのジャンル別に出展スペースが指定されており、しかもそのジャンルが日々
入れ替わるため、来場者に直接いつ・どこに立ち寄ったかを聞くことが、コミケ市場のアウトラインを
描く上での第一歩である。

図2は回答者が足を運んだホールにおいて最も好きなジャンルを示した図表だが、男性・女性、
年齢の違いによって様々な嗜好が入り乱れていることが分かる。一例を挙げると、「企業ブース」に
反応しているのは主に10代、20代の男性で、女性は全くと言ってよいほど関心を示していない。

こうしたデータの中には、エンタメに関する世間一般の常識を覆す結果も得られている。一つは、
機動戦士ガンダム・シリーズを愛する女性の台頭。好きなジャンルとして真っ先に「ガンダム」選んだ
女性は5.2％と男性の回答を上回り、「ファンクラブ(青年)」(青年向け週刊コミック誌に掲載されている
作品に関する同好会)と並び、女性が選ぶ好きなジャンルの1位に選ばれた。ガンダム・シリーズの
最新作「機動戦士ガンダム00」では女性に人気のコミック作家「高河ゆん」をキャラクター原案に
配するなど女性を意識したコンテンツ制作に着手しており、“SFメカ作品＝男性”といった単純な
発想は過去の構図になりつつある。

ただし「ガンダム」が幅広い年代の女性に支持されるのに対し、30代女性には「ゲーム(恋愛)」の
支持層が多いなど、年齢や世代の違いにより、女性の好みも広がりを見せている。恋愛ゲームに
関しては、1994年にコナミ（現在のコナミデジタルエンタテインメント）が発売した男性向けの
恋愛ゲーム「ときめきメモリアル（ときメモ）」のヒットから市場の拡大が始まったが、2002年に
女性向けの「ときめきメモリアルGirl's Side」が発売されるなど、市場構造が大きく変化したことを
コミケ調査の結果は裏付けている。

「コミックマーケット白書」には、こうした多重クロス分析に加えて、ヒットを予感させるエンタメ作品、
エンタメ界への提言など具体的な作品名や作家名を交えた数千に及ぶ自由記述を収録した。
前出の恋愛ゲームに関する魅力を語って貰った設問でも、30代女性から「『遙かなる時空の中で』
（コーエー）や『金色のコルダ』（同）シリーズが盛り上がっていた。他にはQuinRoseの『ハートの国の
アリス』の人気が急上昇」、「『ときメモ』。なんていうか、青春がよみがえる」といったコメントが
寄せられた。

コミケの問題点に関する自由意見も募っており、過激な性描写や一部来場者のマナーの悪さ、
さらには日本エンタメの衰退論などコミケやエンタメ界が抱える負の側面を嘆くファンの姿が
浮かび上がった。


もう一つの顔は、Web2.0のヘビー・ユーザー

今回のコミケ調査で得られたもう一つの傾向として、コミケ・ファンには余暇をブログ運営やSNSに
熱中することで過ごす人が多く、自ら参加するコミュニティの情報共有に、Web2.0の考え方を実行
している可能性が強いことが分かった。創作したデジタルコミックやFlashアニメなどデジタル・
コンテンツを送受信するインフラとしてブロードバンドが普及した影響も大きそうだ。

コミケ参加者には元来、「出展者も一般来場者も対等であり、『お客様』は存在しない」とする
基本理念がある。情報の発信者と受け手がネットを通じてコミュニティに参加する、Web2.0の
発想を受け入れ易いプロシューマとしての素養が備わっている。近年のコミケでは、ここに参加者の
プロフェッショナル化といった要素が加わる。今では漫画家やゲーム・クリエイターなど商用作家の
コミケ参加は当たり前であり、ゲーム会社や出版社がコミケで新人を発掘するケースも増加している。
コミケ出身の新人は再びコミケに凱旋することが多く、生産者（プロデューサ）と消費者（コンシューマ）
との距離はさらに接近する。Web2.0という情報共有ツールとコミケ参加者のプロフェッショナル化の
動きを受けて、コミケ参加者のプロシューマ度は一層増したと言えるだろう。

最近増えたな・・・


























腐女子。

ガンダムが腐女子のものってのは違うだろ。
あいつらただキャラのビジュアルと声優にキャーキャー言ってるだけ。
ストーリーも戦略（？）もMSも見てない。

1stからそうじゃん

がゆんだむ

これは、出版社・アニメ製作会社・ゲーム会社・広告代理店あたりが購入しそうだね

ガンダムというかガンダムパイロットが腐女子のもの

>4
その認識だと、アニメイトが儲かって、プラモ屋が儲からない理由がいつまでたっても説明できないぞ

いまや全体の半分以上が腐女子ブースじゃないか??

昔から同人即売会は腐女子が引っ張ってきた。
男ヲタが多く参加してきたのはセーラームーンが放映した頃からだと思う。
そしてエヴァブーム、エロゲの台頭でそれが加速した。

>>9
アニメイトはガンダムだけ売ってる訳じゃないし、そもそも商品数が違うだろ。プラモ屋は多数存在するしアニメイトはチェーン店
あとプラモ屋は儲ってないのか？そこらへんの事情は知らんが
俺聞かれてる事に答えれてるかな？見当違いなら悪い

子供のためのロボットアニメを腐女子のモノとか図々しすぎる。韓国人かよ

コミケをビジネスの観点で語る奴って大概的はずれなんだが
事情分かってない一般人は鵜呑みにするのが恐ろしい。
こんなコラム読むヒマあったらカタログ買ってマンレポ読め。
そっちの方がよっぽど為になるわ。

ほとんどの腐向けガンダム同人誌なんかクソだ。
メカ描けないからしょうがない時は設定書のコピーを原稿に張ってやがる。
しかも終った途端に他のオカズにしがみつく。
それで｢やおいは男が描くエロ同人と違って作品に対して愛がある(だから何をやっても許される)｣とうそぶいている。

ガンプラを買い続けている世代は30〜40のヲッサンたちだろう。
彼らは「ガンダム」と名の付くバンダイ製のプラモなら
すぐ購入して素組みする。

>>14
自前でこれだけの調査するより、日経に３０万払ってこのレポート買ったほうが安い
コンテンツ産業の大企業の多くは、このレポート買うんじゃないの？

>>15
腐同人作家って、別名義で男向けエロ書いたり、百合物書いたりしてる人多いんだぜ

魂の購入層が女だといいたいのか？

女は超合金魂なんか買わんだろ

美少年が出てればガンダムにこだわらんくせに

>>15
随分とホモ同人誌に詳しいようですがw
沢山買い込んでいるようですねw

まあ最近はWとか種とか腐女子人気目当てのガンダムばっかりだからな。

腐女子はティエリアが女でも受けるの？

>>18
セーラームーン辺りから増えたな。
それで元で結婚した勝ち組描き手も多い。

>>23
んなもん、アレルヤ（キュリオスのマイスター）と組ませてムヒヒ♪
に決まってるだろうがｗ

55万人とかそんなに増えたのか
5年くらい前は20〜30万人くらいだったのに

しょっちゅう本落とすサークルと
カタログの諸注意も読まない一般は来なくていい

腐女子って何か作り出すわけじゃないからな
適当に劣化コピーを作り出す鮮人に似ていると言えば似てる

おまえらの女嫌いにﾊｱﾊｱしちゃうぜ

哀・戦士　フルver
http://www.nicovideo.jp/watch/sm77378

哀・戦士ＧＣＢデモ風味FULLver
http://www.nicovideo.jp/watch/sm1672570

>>29
男が一番楽しいのは女子供抜きで狩りに行く時。
一番バツが悪いのはその場に女が入ってきた時。

>31
それは井戸端会議している女も一緒だろう

オタクは滅ぶな、こりゃ

コミケでインフルエンザが大流行しますように(-人-)ﾅﾑﾅﾑ

しょうがないじゃん、作り手が腐女子に向けたガンダムしか
作らないんだから。

あの連中、∀の良さなんか絶対分からないんだろうな。・

こうなったらもう、イスラム教徒を揶揄するような描写を入れた00本でも制作して、
腐女子がガンダムに寄り付けない様な状況にでもするしかないのか…

そんなテロ行為は…しかし…

ガンオタの女

>>29　>>32
即売会にサークル参加してるオタと一般参加しかしない（知らない）オタとでは
異性への距離が全然違う。

いまどきオタク夫婦やオタカップルなんて珍しくない時代だし、恋仲とまで
行かなくても同人イベントへ行けば、異性の友人に売り子頼んだり仲良くスタッフ
やってる光景が普通にあるが

2chに入り浸っているだけとか、同人誌は秋葉原で買うものだと思ってるような
オタクは「異性の趣味の仲間」というレベルですらも女に縁がない。

>>11
代表がTVで「コミケの初期は女がひっぱった」的な事を
言ったら、実況のガキがこいつ物知らねえな、とか
言うしまつだから実感ないだろ

友人の腐女子が｢MS戦イラネ｣発言して吹っ飛んだ
お前ガンダムを何だと思ってるとｒｙ
と∀中心に活動してる腐女子が言ってみる

>>38

>>37が言うようにオタクな異性にも全く縁がなくて

腐女子は都市伝説だとでも思ってるんだろ？

>都市伝説
そんなこと言うヤツはコミケ１、２日目の東館で何やっていると思っているんだろう？
パワーショベルの展示会でもやってると思ってるんだろうか？

種厨は本当死ね

１日目は、音楽とかゲーム目的で行くけど、腐女子にかなり占拠されてるな
２日目は、ある意味ハーレムｗｗｗ

腐女子っていうか女のオタク怖い
あいつらはもうエロゲポスターも男性向けのエグいエロマンガとか屁でもなく
同人ショップでも平気な顔で自分の欲しいホモものを延々物色してる

>44
それが普通の女からお前に向けられてる視線だよ

種と00は面白くないからどうでもいいや
ユニコーンはイデオロギーと関係なく面白く作ってね

でも「CUT」で富野が「最初にガンダムファンになってくれたのは女性」って言ってたからなあ
この頃の女子はよく訓練された女子であって腐じゃなかったのかもしれないけど

×ガンダムファン
○シャアファン

ガンダムって言っても、もう作風が違うからなぁ。

少年が戦争に巻き込まれ、人が死ぬ事、あるいは殺す事のためらいや怒りを通して成長する物語が、イケメンな奴らが、俺、つぇぇ！みたいな作品の代表格になっちゃったし…。

コミケって３日間で５５万も来るのかよ
そりゃあ周りのホテルが満室になるわなぁ

こういうの政府が余計なことすると潰れるよな

ここに55万人の宮崎なんたらが居ます！

今のクサレ女子は作品の良さやストーリー以前にキャラ萌えやキャラ同士の絡みさえあればいいって感じが厨房杉る

最近ガンダムOO見て、俺の中の乙女心が目覚めたw
毎日、オタク文化に接してるから腐女子マインドも無意識に取り込んでしまったようだｗ

制作者がコンテンツを馬鹿女向けに作れば、その会社は潰れる寸前、末期なんだぜ。

男向けにすら制作できないなら、潰れて当然だな
ガンダムも末期だね。

ビッグサイト前のワシントンホテル全部満室だな

>>55
何を今更ｗｗ

>54
電王は女にも受けてるけど、おもちゃは売れてるよ
ただ単に、00はつまらなくてアクションも棒立ちとかﾌﾞｰﾝだし
キャラ萌えしか残ってないってだけだろ

ガノタには種より受けてる
あとプラモの出来がいいのでモデラーにも好評

ガンダム00がおもしろくないって、昔からのガンダムファンじゃないの？
日頃から深夜アニメたくさん見てるようなアニヲタにとってはSEEDよりおもろいとおもう

まぁ面白くないよ。
いきなり現れて「僕はガンダムマイスターだ」なんて言われても…。

種や、00を見た後、不評連発だった劇場版Z三部作すら神作品。

初代をリアルタイムで見た世代だけど、劇場版Ζは正直微妙
ラスト以外は単なるダイジェスト版だからねえ
種の1人目のキラが死ぬまでは面白かった
種死はもう論外
OOは今の所結構面白い

コロ落ちの同人誌出してたあのお姉さんだけはガチ、他はヤオ

>>55
そこに泊まりたいなら半年前に予約しな
冬コミ終了したら夏コミの予約

>>43
前、ジョジョの島に行くためにテニプリの島を横切ろうとしたら大変な目にあった。
満員電車の人口密度で視界内全員女性。3分位身動きとれなかったけど、いたたまれない気持ちで全然嬉しくなかったわ。

キュベレイとハマーンが好きな女の子に会ったことはある
いい子だったな。。。

>出展者も一般来場者も対等であり、『お客様』は存在しない」とする
>基本理念がある。情報の発信者と受け手がネットを通じてコミュニティに参加する

この概念、最近やばいんじゃね？
気に入らないことがあったらクレーム付けんの当たり前みたいな非日本人的発想の奴
増えてきたし。

それがなくなったらコミケ終了だろ。屑が増えたけど、みんなほんとよく意識してると思うわ。

こういう分析って最近増えてきたけど、外側の商業的な部分しか見ないから、検討ハズレも良いとこ

キャラでガンダムを見るっていうヤシは消えていいよ。
ガンダムが好きっていうのならば、キャラで見ようが、キャラ否定しようが構わん。
作画やらなにやらで否定したりする人もいるようだけど、そういうところを無しにして
いろんな作品を見れば、対する感情も変わるさ。
ってんなこといっても無駄だろうケドね。
先入観には勝てん。

漏れが毎回行くところは










東６ホール→サークル入場口→外周警備→弾幕

萌え

282名前：梅◆4jW7jKbHEk[sage]投稿日：2007/12/12(水)02:18:10ID:tw6X2K000
*4.6メジャー
*4.4あたしンち
*4.1ポケモンサンデー
*4.1ケロロ軍曹
*4.0機動戦士ガンダム００(関西*5.7)
*3.8ＢＬＵＥＤＲＡＧＯＮ
*3.6しゅごキャラ！
*3.6デルトラクエスト
*3.6おはコロシアム
*3.6それいけ！アンパンマン
*3.3ハヤテのごとく！
*3.2古代王者恐竜キング
*3.1Ｄ．Ｇｒａｙ−ｍａｎ
*3.1逆境無頼カイジ
*2.9遊戯王デュエルモンスターズ
*2.9銀魂
*2.8メイプルストーリー
*2.7リボーン
*2.7逮捕しちゃうぞ
*2.4はたらキッズ
*2.4ぷるるんっ！しずくちゃん
*2.4魔人探偵脳噛ネウロ
*2.3ファイテンション・スクール
*1.9ＣＬＡＮＮＡＤ
*1.8灼眼のシャナ２
*1.6みなみけ
*1.4獣神演武
*1.2結界師
*0.4天元突破グレンラガン

>>49
コミケの来場者の多数派は女性なんだぞ。
偏ったところばかり並ぶからわからないけど、
今も昔も、その傾向は変わっていない。

企業ブースは男が多い
サークルスペースは女が多い
全体ではたぶん女が多い

さ〜て　徹夜の準備だな