【サッカー】クラブと広告主のwin-win効果を！　Jリーグの新しい広告形態の模索

　どこの国のリーグでも、試合前にプレスルームやVIPラウンジでは試合のメンバー表が配られる。
Ｊリーグの運営は非常に優秀で、キックオフの1時間前には記者室にメンバー表が置いてある。
メンバー提出の締め切りが早く設定されていることが大きいのかもしれないが、運営者の手際がいいことは間違いない。
　ただし、メンバー表に“一工夫”するという発想力に関しては、ヨーロッパのリーグに一日の長があるように思う。
　8月上旬、筆者がドイツとオランダのリーグ開幕戦に行ったとき、メンバー表には常にホームクラブの
スポンサーのロゴが印刷されていた。試合後に配られるスタッツにも、スポンサー名が入っている。
　たとえばバイエルンのスタッツだったら、『リーガトルータ』（ペイTV）、『アディダス』、『アウディ』、
『アリアンツ』、『コカコーラ・ゼロ』、『ルフトハンザ』など、実に計28社のロゴが印刷されていた。

クラブとスポンサーが「win-win」の関係を築く欧州リーグ。

　Ｊリーグはメンバー表のフォーマットが統一されていて、どの会場に行っても同じ形式のものが配られる。
一方、ドイツやオランダではホームチームが自由に作成しているため、スポンサーに配慮したものができるのだ。
　企業の人たちがVIPラウンジで自分の会社名が入ったメンバー表を受け取ったら、悪い気はしないだろう。
メンバー表を見る人数は限られているが、細かなところまで広告主へ配慮することは、
クラブを経営するうえでとても大事なことだ。
　これは一例にすぎない。ヨーロッパでは、クラブとスポンサーが互いに「win-win」の関係を築こうとする意欲が強い。
　ブレーメンでは、こんな試みをしている。「チーム11・スポンサー」という広告の枠を設けて11社を募集。
大きな看板に4-4-2の布陣にブレーメンの選手の顔写真を並べ、顔の下のユニフォームのところに11社のロゴを描く。
ブレーメンではスタジアムの入り口や市内に、この看板が出されている。
企業名が入った普通の看板をスタジアムに置くよりも、はるかにサポーターが親近感を抱いてくれるだろう。

http://number.bunshun.jp/articles/-/152570
>>2以降に続きます。

（レス容量の都合上、本文を一部省略しています。全文はソース内をご覧ください。）

>>1続き

ブンデスリーガでは観客数発表にまで広告主がつく。

　また、ドイツには「観客数をアナウンスするスポンサー権」というのがある。スタジアムで観客数を発表する直前、
権利を買った会社のロゴが大画面に映し出され、企業名がアナウンスされるのだ。
たとえばNumberがその広告主になったら、次のようなアナウンスになる。
「Numberプレゼンツ、今日の入場者数は……5万5千人です！」
　企業にとっては普通の看板を出すのとは違う露出が見込めるし、クラブにとっては思わぬ広告収入を得られる。
まさに「win-win」の関係だ。
　今年5月のＪリーグ観察記（「ライバルチームのゴールに一喜一憂!?　Ｊのスタジアムにも欲しい速報掲示板。」）
では、スタジアムでスコア速報を流すときに、必ずスポンサー名を大画面に映し出すことを紹介した。
これも広告権販売のひとつの例だ。

Ｊリーグも強化費を捻出する広告権販売の知恵を絞るべき。

　クラブは地域に根付いた公共性が強い存在で、利益だけを追求すべきではない。
だが、より質の高いチームを作るには、やはり資金が必要だ。強化費を捻出するために、
あらゆる広告の形を頭をフル回転させて考えるべきだ。
　もちろんＪリーグにもこういう取り組みは見られ、川崎フロンターレがDole社とともに、
月間MVPをメディア関係者の投票で決める「バロンDole」を開催している。こういう取り組みがもっと増え、
さらに細かなところにも及べば、Ｊリーグの経営の安定化の助けになるはずだ。
元手はかけなくても、アイデア次第でクラブの収入は増やせるのである。

（以上）

(;´Д｀)ﾉθﾞﾞ ｳﾞｲｨｨｨｨﾝ

win-winとか言ってて恥ずかしくね？

広告を出すメリットてのはまずサッカーが人気あるって事が前提な訳で

鶏が先か卵が先か

日本企業は広告打ってどれだけTVに映るの？しか考えないから硬直した受け身バカ脳だから無理
F1もこれでスポンサーが付かない

合成で芝の上にスポンサーロゴ重ねればいいじゃん
ゴルフでも競馬でも合成やってるだろ

>「バロンDole」

千葉が選手紹介の背景でなんかやってたな

昨今黒字を出す産業が少なくなって
広告費頼みは頭打ちだというのにｗｗｗｗｗ

>>4
テレ東あたりの経済バラエティ関連で知ったなら笑えるかもしれないけど
適当な日本語もないし、しょうがないんじゃねーの
win-winという言葉自体に罪はねーよｗ

これは興味深いスレ

スポンサーになってくれる企業がいないからどうしようない

リーグアンなんてユニ広告だらけだぞ

VIP用に配られたメンバー表に入った自社名を喜ぶスポンサー会社幹部とか
どんなお花畑だよ。

>>15
俺スポンサーだけど嬉しいけど

win-winって使いたいだけだろ

>>8
ああ、そういう事か。ひどいなｗ

電動こけし？

Jリーグもなでしこも確かに工夫が必要だな

鹿島の場合、選手紹介が「LIXILプレゼンツ」って最初に紹介されるし
映像にもLIXILロゴがずっとついてるし、何より映像中で大々的にTOSTEM→LIXILが強調されてるよね

選手の顔にタトゥーシールでスポンサーのロゴを入れるとか

JFAは代表戦のスタジアム看板広告枠をJリーグ側に無償提供すべきかな。
広告収入はJ1/J２のクラブに均等配分すればいいよ

そんなことよりアルコール解禁しろよ。キリンに配慮してんのか？

win-winとか言ってるプロジェクトはたいてい失敗する。

>>16
そうなの？
じゃあぜひスポンサーとしてのご意見をお願いします。

>>24
「つや姫」がOKなんだからおかしいな

担架はあったよな?

スポンサー契約って凄くデリケートな問題だから
ちょっとしたことが決め手になりかねないよね
周りから見れば、くだらないことでも
そのくだらないことで多額なマネーが動くよ

オンエアされなさすぎ

スポンサー名入りのスタッツなんてJでも貰ったことあるけど
スタッツ配らないクラブに文句言うならともかく

ういんういん恥ずかし

ユニに昔のF1パイロットのレーシングスーツみたいに、
細かくスポンサー入れてみてはどうか？

win-winってチョンが大好きな言葉だよなｗ

子供のファンは外見から入ることもあるから、ユニのスポンサーロゴは工夫したら良いんじゃないかな

ヨーロッパがチーム名にスポンサー名入れ始めたらさか豚はなんて言うんだろうな

>>35
ロゴを変えるのってスポンサー企業的には一大事業だぞ
基本的には名前を売るため・商品を覚えてもらうためだからユニのロゴと企業ロゴが違っちゃうと、
かえって意味が無くなるしな

>>36
だっさｗ
遅れたスポーツだなサッカーはｗ
って思うわ

>>36
バイエル・レバークーゼン

フロンターレのアイデア勝負は欧州レベルだよな
毎節よくあれだけ企画がたてらるわ。

>>35
おっと飯田産業の悪口はそこまでだ

普通に「相乗効果」でいいのに。なにがwin-winだよｗ

(;´Д｀)ﾉθﾞﾞ ｳﾞｲｨｨｨｨﾝ ｳﾞｲｨｨｨｨﾝ

○○スペシャルデーみたいなスポンサーの特別協賛試合とか結構あるよな
アフラックデーでロゴ入りビニールビブスもらったことがある

○○プレゼンツなんてＪでもやってるチームなんざ５年前くらいからやってんじゃんｗｗｗ
また海外厨の記者の妄想記事かｗｗｗｗｗｗｗ

ＩＮＡＣ神戸の黒糖ドーナツ棒は売れてるみたいだね

>>4
win-winって概念が空想上のものなら恥ずかしいけど一応あるんだからいいじゃん

>>44
ヴェルディのスポンサーのMJSの日に行くとタオマフもらえるよ

Ｊ開幕がボスマンと放映権料高騰の後に開幕したら今の形態じゃなかっただろなあ

こういうのはどんどんパクれ

一時、やたらwin-winって言葉を耳にしたような。
得意げな顔して。

タイガー＆バニーみたいにユニフォームをスポンサー仕様にしたらどうよ
例えば浦和だったら元のユニフォームに黄色いｍ入れるとかさ

毎試合命名権売れば良いのにな・・・
金にはならないかも知れないが、個人でも買える30万くらいなら
「〜さんと〜さん結婚記念試合」みたいな感じで、サポーターの
興味を引く事が出来る。
そういう細かいサービスが、結局はスポンサーへの受けに繋がる
気はするけどな。

>>53
それ地方競馬じゃねーかｗ

>>54
まぁ実際そんなもんだが、観客自身が参加できるって部分は
大きいと思うぞ。
申し込みがダブれば抽選会とか小さな催し事に出来るしな。
参加料100万くらいで、勝利クラブ総取り100万を毎試合、
スポンサーを募るのも手だと思うけど。
直接収入に繋がるような金額設定は出来んが、サポーターの
興味を維持したりできるのはでかい。

あずにゃん生誕記念杯とか見たくないわ

だったらもう１試合２３分×４セットにしてセット間に１５秒のテレビCM流せよ

54
ユニホームをスポンサー仕様

それもうヴィッセルがやってますよ

相撲みたいに懸賞かけりゃいいじゃ
1本1万円くらいから

>>11
win-win

「双勝」とか日本語訳にはならないんかな。
ググっても中国ぽいのしか出ないけど

Jリーグの広告なんて価値無いだろ、広告目にするのは2万以下の観客とCS加入者だけ

いろいろ試みてて面白そうだな
日本では規定規定でダメそうな気がするｗ

ヴァンフォーレスレだな

日本のスタジアムは制限が多いからな。火も使えないようなところもあると聞くし。
常設であるクラブの選手の顔写真入りの○○を置くのは難しいだろう。じゃあ、試合の度に持ち運びすると
面倒だし、手間と費用もかかる。だから、そういうことはやらないでおこう、という風になる。

>>1
「木崎伸也」って入れとけよ

重度の海外厨（ドイツ厨）で
海外じゃこうだから日本でも真似するべき
一辺倒のクソ記事しか書けないんだからこいつは

MLB.TVを見てるとMLBは嫌味にならない程度に頻繁にスポンサーを中継に入れてくる。
CMじゃない形での宣伝もバカにならないんだろうな。

>>1
ウィンウィンってのを見るたびにパタリロを思い出す
頭のツボを抑えたら目が伸びるやつ

>>66
日本は法律が関係あるのか、画面に広告をちょこちょこ出すのをやらないよね。ディレイ放送で途中でCM挟むと
いう手法はやったりするのにｗ
民放がよくやる「なでしこジャパン、世界制覇に向け好発進！」みたいな文字テロップはいらないから広告出せば
いいのにね。

>>34
田嶋陽子の印象があるんじゃない？
このアホはそんなつもりさらさらない相手のアルかニダに
win-win言うからアホなだけで
同国で利害が一致してる相手なんだからwin-winもアリだろう。

アホが好んで使うからといってその言葉自体には
その意味以上の意味は無いのだよ。
と言いつつやっぱアホが好んで使う言葉にはなんだかんだ言って
使う気になれない俺もいるんだがw

>>3
いきなりそれか
おのれを反省しろ

>>66
京都テレビは試合中に、「私たちはサンガを応援してます」って出てるわ
スポンサーじゃないけど

jリーグチップスおいて

地方を売りにしたけどＪの中央集権だからなあ
クラブは制限ある中で頑張ってる方じゃ

Ｊリーグっていつ開幕すんの？

>>4
何で？

>>26
胸スポとか背中スポとかそんなカネは出せないけど
山ほど居るサポートカンパニーだとか
ゴル裏看板とかだと物足りないのよ。
埋もれるのがちょっと残念。
担架広告とか、正直あっちのがうらやましいよ。

どんどんアイディアだして発展改善していこう

ユニフォームの胸番号をなくしたほうがいいんじゃないかと思う
デザイン的にもダサいし、企業名もはっきり見えてスポンサー的にもいいんじゃないのか
欧州ではそうしてるのに、なんでＪリーグでは胸に番号入れるのかわからん