【コラム】スポーツにそっと寄り添う「味の素」の命名権戦略

２００９年５月２０日。この日は日本のサッカー界、いや、スポーツ界全体に今や欠かせない存在となった、
ある企業の１００歳の誕生日にあたる。

Ｊリーグサポなら、「味スタ」でピンと来るかもしれない。そう。「味の素」の創業１００周年の日だ。

「ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ」と聞いて、あの赤いキャップのうまみ調味料や、
台所の定番「ほんだし」を連想する人は、なお大勢いるだろう。

しかし、当コーナーを愛読してくださるスポーツ通ならどうか。東京・調布市の「味の素スタジアム」や、
東京・北区の「味の素ナショナルトレーニングセンター」を思い浮かべる人も多いはずだ。

今や、完全にランドマークの一つとなった「味スタ」は、東京スタジアムの命名権を昨年、
国内の大型施設としては初めて更新する事例として話題となり、今年は、２００３年から２０１４年まで伸びた
１１年契約の７年目。この１１年で総額２６億円を命名料として支払っている。

一方、国内トップアスリートの強化拠点として知られる「味の素ナショナルトレーニングセンター」は、
国立施設としては初めてネーミングライツ導入に成功したケース。契約金は４年で３億２千万円。
今月１１日に日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）と調印式が行われたばかりだ。

北米のプロスポーツ施設を中心に９０年代に広まった命名権ビジネスは今、日本でもかなり一般化した。

近頃は、地方自治体や公共交通機関などが財源確保の策として、バス停や駅、公衆トイレまで命名権の応募を募る。
Ｊリーグを見渡しても、「日産スタジアム」や「九州石油ドーム」など命名権導入施設を本拠とするチームは３６チーム中１７もある。

（続く）
http://www.asahi.com/sports/column/TKY200905190276.html
味の素に命名権譲渡が決まった当時のスタジアム
http://www.asahi.com/sports/column/images/TKY200905190274.jpg

（>1の続き）

味の素は、日本のネーミングライツの潮流を常に先取りしてきた。

昨春、味スタの契約更新の直前に話を聞いた同社広告部の國島尚道部長は言った。

「スタジアムの名前を買うということは、地図も変わるし、交通看板も変わる。社会的責任があるから、
基本的には長くやりたい。一回定着したものがコロコロ変わるのは良くないでしょう」。

「でも、そのかわり」と言って、國島部長は付け加えた。「私たちも味スタを企業イメージや、ターゲットの
拡張拠点として使っていく。いつまでも『お母さんのおだしの会社』じゃなくてね。
つまり、味の素は台所から飛び出して行きたいんですよ」。

知名度がないわけでもなく、ほとんど誰もが知っている「味の素」。なのになぜ、命名権なのか。
前から疑問に思っていた。スタジアムの名前を買ったからといって、すぐに商品が飛躍的に売れるわけでもあるまい。

ところが、同社の戦略は、全く別次元なところにあるようだ。
「２００３年当初は、『味の素スタジアム？なんだそれ？』って反応は少なくなかった。
でも、今ではそれが、違和感を感じなくなるレベルになった。それでいいんです」と同部長。

味スタの命名権獲得以来、企業イメージ調査で全くポイントがつくことがなかった
「スポーツシーンに強い会社」のスコアが上がるなど、データ上も企業イメージには変化が見える。
だが、國島部長はむしろ、別の意義を強調する。

3くらい？

（>2の続き）

「こどもからお年寄りまで、何となく安心感や親近感を抱く。そんな人たちが、
味の素と聞いて、多岐にわたる商品をさまざまなシーンで連想する。台所を飛び出して、
コンタクトポイントが変わることによって、企業イメージって変わるんですよ」。

命名権をめぐっては、ここ数年、「グッドウィル」や「フルキャスト」など、スポーツ施設を命名した
企業の不祥事が発覚し、せっかく定着していた施設の呼称が変わる事態も起きた。
「ネーミングライツは、リスクとメリットが隣り合わせの諸刃の剣」と指摘した専門家もいる。

さらにこの不況。知名度アップではなく、長期的視野に立った企業ブランドを育てるために命名権を買う、
味の素の懐の深さは、なかなか他企業には、まねできないことかもしれない。だが、スポーツにそっと寄り添う、
創業１００年の老舗企業の理念と英知には、見習うことがきっとある。（原田亜紀夫）

続きはWEBで

ちんこの出汁

AVなら100人乱交ものに出すレベル

やしきたかじん

('A`) アミノ酸でスポーツのイメージはあるけど

>「２００３年当初は、『味の素スタジアム？なんだそれ？』って反応は少なくなかった。
>でも、今ではそれが、違和感を感じなくなるレベルになった。それでいいんです」と

今でも、(ﾟДﾟ)ﾊｧ?って思ってるだろｗ

味スタは名前はどうでもいいからさっさと球技専用に改造しろアホ

ガスｻﾎﾟには
「アマスタ」
って言われているんだろう?

>>2
> 「２００３年当初は、『味の素スタジアム？なんだそれ？』って反応は少なくなかった。
> でも、今ではそれが、違和感を感じなくなるレベルになった。それでいいんです」と同部長。

「C.C.Lemonホール」もそうなるのかな？

Ｊリーグも名前売る努力しなきゃいけないんじゃないかな

>>9
緑サポだがもう違和感ないよ

ミスター味っ子

「味の素」スタジアムなのに食糧事情が貧弱なのを何とかしてくれ

僕のおいなりさんにもネーミングライツしてください

スポーツって玉蹴りだけかよ！
もう味の素は使わない

味スタは浸透したな

>>12
ポカリスエットスタジアムやオロナミンCホールも大丈夫だろうきっと。

確かに違和感なくなったなあ

味の素は石油で出来てるって都市伝説あったよね。

「味の素」って社名＆商品名なんだろうが、あの化学調味料の味の素って
今更宣伝しなくても既にスタンダードとして確立されてるだろ。

他にも、ＴＶＣＭでよく見るドモホルンリンクルとかＤＨＣとか、こういう覇権を
握った企業が広告を出すのって良くわからん。
儲かってるから代理店が営業を掛けて、それに乗っちゃってるだけなのかな？

>>14
緑が味スタにいることの方が未だに違和感感じるもんな

最初に発表されたときの突っ込まれ具合は物凄かったな

ここは施設ができて数年でネーミングライツ取得したのがよかったと思う
元の名前が定着しすぎてると、例えば「ニッパツ」とか略されてもどこのことか分からんもんな

>>20
さすがに中京大学文化市民会館（実は名古屋市の市民会館）は無理だろうな。

ぶっちゃけ、当時の２ちゃんの評判はそんな悪くなかった
味の素スタジアムならダサいけど
味スタなら語感的にあり、みたいな微妙な肯定ではあったが

地味に坊ちゃんスタジアムと派遣スタジアムが俺の２低

>>26
企業名ならまだしも学校名は混乱するな

うまか棒スタジアム
よっちゃんイカスタジアム

>>27
味の素はつくづくドメスティックだけど
ローマ字表記でのＡＪＩＮＯＭＯＴＯはクールだとの海外の評判。

>>22
さとうきびからアルコール取れるんだからそれで問題無い

さいスタ２００２のがダサい

F1やれ

アミノバイタルフィールドもそうなの？

西武の2軍のインボイスって？

>>35
＞ 西武の2軍のインボイスって？


請求書じゃねーの？


ちなみに埼玉スタジアム2002の命名権っていくらなんだろね？

>>36
公募で付けた名前らしいから、売りに出さないんじゃないかと思う

>>36
安いだろｗ

>>36
県民の税金が投入されているから
さいたまを宣伝しないと意味がないので売らないと県知事が言ってました。
県の財政には余裕がないと思うのですけどね

味の素は、元々が「引き立て約」的商品だし
社風にあったサポートのしかたではなかろうか

http://www.youtube.com/watch?v=yseTGh2OW-g
これ放送は見たことないや

外人さんに大人気な味スタのＣＭ

http://www.youtube.com/watch?v=D-B52PV876I&xl

グッドウイルww

オランダに富士フィルムスタジアムってなかったか？

>>20
それは商品名だからやるなら「大塚製薬スタジアム」と「大塚製薬ホール」じゃね？

米森アナの件で、
味の素創業一族というのはろくでもない連中だと思ってる
以来一切、味の素製品は購入してない
気持ち悪くて購入する気にはならない

こんなろくでもない連中が支配してる味の素などという企業に
企業イメージなんて語って欲しくない
日本の恥だこの企業は

【訃報】頼近美津子さんが死去　５３歳　元NHKアナウンサー、フジテレビキャスター[05/19]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1242715860/

スポーツに
そっと寄り添う
味の素

＞２００９年５月２０日

宇佐美デビュー戦だろ

味スタなんて名前で本当に呼んでるのか
サッカーファンは律儀だな

最近は味の素は石油で出来てて体に悪いとか言う奴減ったな

CCレモンホールだけは納得いかねぇ。

ＮＨＫでは「旨味調味料スタジアム」

>>49
575って日本語における文節の黄金律なんだろうな

テンガスタジアム実現のためにTENGAを買い続けているオレ
愛称はテンスタ

>>56
そんなに気持ち良いの？
でも、使い捨てだからなぁ

>>52
ね、石油からタミフル作れる時代になって、リアリティ増してそうなのに

>>57
繰り返し使えるやつもある
まずは試してﾐﾘ

味スタって意外と良い名前だよな
略称がはまるかどうかなんだろうな
ヤフードームとかC.C.Lemonホールとかイマイチだし

>>60
社員乙

アジスタもヤフードームも慣れた
味スタを2チームで使ってることの方が違和感
東京ドームに日ハムがいた時のよう

　都市伝説デビュー戦まであと4時間


　五輪野球競技完全削除まであと86日

>>61
味の素なんてつかわねーよｗ

>>54
トヨタクラブチャンピオンシップの時の横浜国際競技場じゃないんだから

ボラギノールスタジアム

>>17
くさちんペニー

税リーグはまた野球のパクリか
メジャーは命名権やってるのも多いけど
ヤンキースタジアムやドジャースタジアムみたいに歴史ある名門は
敢えて売らずに自分の名前でやってるのも美しい
日本では巨人がそれに値する

>>68
読売巨人軍だからな
命名なんていらねーだろ

>>51
Ｊリーグで公式の略称表記だから否応なしだわな。

そっとは寄り添ってないだろう。
味の素スタジアム。
おもいっきり自己主張してるじゃないか。

>>51
味スタの正式名称のがしらねーわ

島田紳助がバイクレースにはまっていた頃、味の素が広告費を出した。
その頃から若者向けのスポーツには熱心な会社だ。
この記事を書いたライターは知らないかもしれないが。

>>68
Ｊリーグがやっているのではなく、所有者がやっていることだが。

>>72
グルタミン酸ナトリウムスタジアム

NDｿﾌﾄｽﾀｼﾞｱﾑ山形
ﾕｱﾃｯｸｽﾀｼﾞｱﾑ仙台
東北電力ｽﾀｼﾞｱﾑﾋﾞｯｸｽﾜﾝ
正田醤油ｽﾀｼﾞｱﾑ群馬
NACK5ｽﾀｼﾞｱﾑ大宮
ﾌｸﾀﾞ電子ｱﾘｰﾅ
味の素ｽﾀｼﾞｱﾑ
日産ｽﾀｼﾞｱﾑ
ｱｳﾄｿｰｼﾝｸﾞｽﾀｼﾞｱﾑ日本平
ﾎｰﾑｽﾞｽﾀｼﾞｱﾑ神戸
鳴門大塚ｽﾎﾟｰﾂﾊﾟｰｸﾎﾟｶﾘｽｴｯﾄｽﾀｼﾞｱﾑ
ﾆﾝｼﾞﾆｱｽﾀｼﾞｱﾑ
九州石油ﾄﾞｰﾑ
ﾚﾍﾞﾙﾌｧｲﾌﾞｽﾀｼﾞｱﾑ
ﾍﾞｽﾄｱﾒﾆﾃｨｽﾀｼﾞｱﾑ

いつのまにかネーミングが『化学調味料』から『うま味調味料に』変えられてる

企業の年間広告料は決まってるからマスコミとしては取り分減って嬉しくないだろうな

そーいや味の素って美味しんぼでぼろくそに言われてたよな

スポーツに

そっと寄り添う

　　　　味の素


お後がよろしいようで

>>68
自分の知識の少なさが恥ずかしくないのかなこういう人

>>81
無知な人だから、恥ずかしいという事さえ気付かないんでしょ。

味スタの雰囲気好きだわ
フクアリの次くらいに

アヅノモト

東京ファンだけど、椅子とトイレは日本屈指だと思う。

>>85
どっちの？