【テレビ】「CMがある方がテレビは楽しい」米研究者が発表　コメディ、アニメ、ドキュメンタリーなど評価

　テレビCMを嫌う人は多いが、実はCMがあった方がテレビ番組を楽しく見られることが多い――。
米大学の研究者がこのような研究結果を報告した。
　この研究は、カリフォルニア大学サンディエゴ校のライフ・D・ネルソン氏とニューヨーク大学の
トム・メイビス氏、ジェフ・ガラク氏によるもの。「Journal of Consumer Research」誌に掲載
されている。
　「意外なことだが、テレビを見ている間、番組の面白さは次第に減少する傾向がある。
視聴者が番組に順応して、少しずつ楽しさを感じなくなっていくからだ」と研究者らは言う。
　研究者らは、被験者に同じ番組の「CMがなく中断のないバージョン」と「CMによる中断が
入るバージョン」を見せて感想を比較した。最初の実験では「Taxi」というコメディ番組を使った。
被験者はCMが嫌いと回答したものの、CM入りバージョンを見た被験者の方が番組を好意的に
評価していた。アニメーションクリップとネイチャードキュメンタリーを使った実験でも同様の
結果が得られた。ドキュメンタリー番組では、CM入りのバージョンを見た被験者は自然保護
チャリティーへの寄付の意欲も高かった。
　また別の実験では、CM以外のものを番組中に挿入した場合でも同様の効果が見られる
ことが示された。ミュージッククリップでは、このようなCMによる効果は若い被験者の方が
大きかった。
　ただし、「24」のような展開が速く複雑な番組では、視聴者は番組に順応しない可能性が
高いため、CMをはさむことによる恩恵はないだろうと研究者らは指摘している。しかし、
CMが入っている方が番組が面白いと評価される現象は、コメディ、アニメ、ドキュメンタリー、
ミュージッククリップなど幅広い番組で見られたという。

ソース：ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0902/24/news065.html

２

んなこたーない

もう米大学の研究者には騙されないよ。日本人は。

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http://2ch.hgazo.info./2chfile0224172.jpg
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10年後に見たら楽しい

モックン　→　悟空

ヤックン　→　ピッコロ

フックン　→　フリーザ

問題はCMの入れ方
トイレタイムなら別に良い

CMをはさむ頻度による、アメリカではどれぐらいの間隔で流れてるのかわからんがな
日本の民法は1時間の番組で5分おきぐらいにいれるから最悪
マラソン中継とか見れたもんじゃない

テレビイラネ

入れ方がクソ

ふしぎ発見をずっとやってる日立とかああいうのはスポンサー偉いなと思うけど
変なクソ番組でクソ引きで出てくるクソスポンサーなんて買いたくなくなる

トイレに行く時間としては重要だけどな

CMはトイレタイムだからな

山場ＣＭだけは止めろよ。
あれは不快だから。
テレビ番組の切れの良いところで、
ＣＭを入れるならまだ我慢できるだが。

Ｆ１は７２１でしか見ない

「番組はまだまだ続きます♪!」
で、CMのあとエンディングが始まった日にゃあ、今後見る気もなくな。

日本はCMの入れ方が酷すぎるよな
アメリカもあんな無駄なCMまたぎや引っ張りとかやってるのかね

ミュージックフェアとシオノギはまだ続いてるのかな

テレビのペースになれてるせいか
ビデオで映画を観る時、
適度に休憩が欲しくなる。

「CMがなく中断のないバージョン」
「CMによる中断が入るバージョン」
「CMがなく中断（休憩）の入るバージョン」

研究者なら最後も当然結果だしてるよな？

２０年くらい前に録画したのを見たときは、CMがなつかしすぎて感動した

そりゃあってもいいけど、サラ金やパチンコCM挟まれたら覚めるわ

最近は録画でテレビ番組を見ることが多いので
たまに普通にテレビ見てるとCMが飛ばせないのでイラっとする時がある

CMスキップサイコー。

CMが入ると番組が面白くなるってんならそうなんじゃないかとは思うが
かわりに、番組ではなくCMに対して悪感情を抱くと思う
そのあたりを分析すべきではないか？

パチンコ屋やサラ金のCM見せられてもなぁ

そもそもテレビ番組がつまらない

外国ならおもしろいＣＭが多いが、日本のは９９．９％がウンコレベルだから全然楽しくない

むしろCMがおもしろい。
CMが生んだ文化は数知れない。

食事時に下痢やおりもののCMはやめてくれ
特に「下痢だぁ〜」から始まるストッパ
絶対買わないから
ライオンの製品買いませんから〜

日本のＣＭはガサツＤＱＮ　五月蝿い忙しない目まぐるしい

※アメリカでは山場CMはありません

最近CM板行ってないなぁ。。。

外国のCMが日本より確実に面白いとかはない。
ただ地域にもよるが海外のCMは日本とは入れるタイミングや時間が違う

123のなんたらNO1のところで毎回CM入るのでイライラして
30分目くらいのCMでチャンネルかえた

本編が面白くないんだからこんな議論は無意味です

この研究者はいくら渡されたの？

ここ最近、パチンコやサラ金のCMが多すぎて、明らかに他業種のCMのイメージも落ちてる
実際にコストとして価格に乗ってる訳だしCMだしてる商品が優良だという時代は過ぎ去った過去だな
今やネットで口コミの時代だろｗ

ＣＭは別につまらなくはない

問　題　は　入　れ　方

・今週の１位は　でぶったぎり
・結果はこのあと　で２回引っ張る
・生番組後半にまとめて延々と流し、細切れにスタジオ１０秒をはさみ込む

ほのぼのニュースが急にＣＭに、「日本の闇を〜」とパチのCM。なにこの嫌がらせ

CMはつまらない以前にトイレタイムじゃないすか
安いタレントの小遣い稼ぎの場じゃないすか
他のチャンネルにまわす隙じゃないすか

バナの泉〜♪

日本はパチンコとサラ金ばかりだからつまらないんだよ

番組中も小窓でCMやればいいのに

日本のファンタのCMは海外で大絶賛だったがな。

>>44
最低だな
それドラマとかでやられたら完全に民放捨てるわ

テレ朝の11:15〜が異常に面白く感じるのはＣＭを最初にまとめてやるから
アメトーークとか40分近くぶっ通しだから笑いが切れない

CMを10数分間流し続けて
合間に報ステ流してはどうだろうか

>>44
いっそのこと、番組中に出演者にCMやらせてCMと番組の区切り無くしちゃうのはどう？

海外のCMはアイデアで勝負してる、面白い

日本のは芸能人･歌・踊り・子供がほぼからむ
こんなチンカス映像のために数千万が消えてるかと思うとウンザリする

寝言は寝て言おうね、坊や

番組のイメージと大きくかけ離れたCMが嫌だ。
シリアスな演技をしていた俳優がCMに入ると急にふざけていたりすると違和感がある。

>>50
あ〜それってカルト宗教絡んでるからかもね

ＣＭというより、｢間｣ではないだろうか。
トイレに行ったり、コンビニ行ったりできるような。

意図が面白いＣＭならもっと増えて欲しい
車のCMなのに車ぶっ壊すとか
ＣＭ女優がニッコリ笑って商品名言うのは要らない

>>54
録画視聴の御時世だから『間』はあまり関係無くねえ？

この実験の最も興味深いところは、研究費がどこから出ているのかということに限る。

パチンコサラ金宗教ＣＭが悪いんだろ
あと山場ＣＭな上にＣＭ明けのリピートをするミリオネアみたいな番組
>>50
海外じゃ芸能人はＣＭに出ないらしいな

>>55
そおか、女性中心の御時世で化粧品とか女優が
名前言うような奴ばかりだから詰まらなくなったんだな

パチ屋の同じCMばかり放送されてもな・・・

ようやく気付かれましたか

CMは番組の最初か最後でまとめてやってくれ。

>>58
自分の格を守るために無駄な露出をしないね
ギャラが日本だけべらぼうに高いから小遣い稼ぎで来たりはするけど
本国の人間は見ないから別にいいや、一発撮り以上する気ねーし的な感覚

日本はＣＭでてるだけで女優ヅラこいてる上戸とか糊化とかいるからなぁ

アメリカだからねー(；´∀｀)

この研究者は、CM関連の団体から資金もらったんだろうねw

トイレタイムをとれるというメリットはある。

録画でCMカットされない方法は番組中に組み込んじゃえばいいんじゃねえ？

ガキ使でピカデリーが占いやった回の時、
続きはCMの後でってテロップが出て
15秒のCMが終わったらすぐ始まったのは笑ったな

つまらない番組を面白く見せるには必要
最初から面白い番組には不要

CMがないとトイレいけなかったりするから必要
だが限度がある

一時停止機能を付けて停止中にCM表示すればいいじゃん。
トイレタイムは絶対に必要なんだから止めたときに必ず表示された方が効果的なんじゃないの。

確かにネコだかファミ劇だかでCM無しでぶっ続けにアニメ流れることがあるが
アレの実況はダレるかもな

NHKの番組見てるといつトイレ行っていいかわからん
トイレタイムとしてCMは絶対いる

みなさん！　知らず知らずのうちにテレビCMの商品を買っていませんか？

日用品、食料品を買う時はテレビCMのやっていない商品、メーカーのを買いましょう。
宣伝費がかかっていない分安くなっています。

洗濯洗剤、シャンプー、歯磨き製品、食料品、など
あえてテレビCMのやっていない製品を選んで買いましょう。

月間　テレビＣＭ放送回数　広告主（2008年11月）　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（資料　CM＠NAVIより　ttp://www.cmnavi.net/index.html）
広告主−関東地区

順位 広告主　　　　　 放送回数　　 放送秒数／前月比(％)
1 　　花王 　　　　　　　　3,892 　　　　67,635　　　　　　　 103.8
2 　　 ハウス食品 　　　　2,765 　　　　41,850 　　　　　　　59.8
3 　　興和新薬 　　　　　2,727 　　　　40,905 　　　　　　　76.0
4 　　 パナソニック 　　　2,521 　　　　43,335 　　　　　　　252.1
5 　　 大正製薬 　　　　　1,706 　　　　26,250 　　　　　　157.5
6 　　東宝 　　　　　　　　1,562 　　　　25,260 　　　　　　160.9
7 　　 キリンビール 　　　1,507 　　　　24,135　　　　　 140.6
8 　　トヨタ自動車 　　　1,486 　　　　26,700 　　　　　　75.0
9 　　サントリー 　　　　1,302 　　　　24,855 　　　　　　80.7
10 　Ｐ＆Ｇジャパン 　　1,291　　　　 22,860 　　　　　　71.7

みんなで構造不況業種マスゴミに最後のトドメを刺しましょう！

アメトーークが
オープニング→CM→雨上がり登場→CM
その後ノンストップで本編やってCM→エンディング→CM→次回予告
にしてるのはよく考えてるなと思うけどな
やっぱりCMで流れぶった切られたらイライラするもん

番組本編よりＣＭのほうがよく作りこんであることもあるわけで…。

雑な作りのＣＭもそれはそれで味があるが。

今はテレビ見なくなったんで分らないが
昔は日本のテレビＣＭはすごい評価高かったな
外国は日本みたいに面白くない（普通の宣伝）とか言って

今、テレビ局でそのテレビ局だけの独自CMみたいなものすごい増えてないか？

さっき日本テレビ見たら有吉が出てきて「電波CM」と言うタイトルで電波少年風のOPをした後普通のヤマダ電機のCMを放送していた

後テレビ東京も「テレビ東京だけのCMをうんたらかんたら」とCMしていた

これって新しい流れなの？なんなの？お金がないの？
独自CMって

ウンナンの特ホウ王国ぐらいからCMの入れ方がおかしくなった気がする

全然そんな事ないです。番組問わずCMは無い方がいい。

もっともらしいウソを言わないで下さい。

向こうにはパチンコのCM無いからな

まぁ皆の反応がすべてを物語ってるよな。
CMの内容と、その挿入のしかた次第。

４時間番組で　20:45から21:10の間に3分おきくらいにCM入るのが
マジでいらいらする

あと　1位発表→CM→１位発表前までの映像→CM→1位発表前からの映像
とかありえないと思う

続きは、この後　的なＣＭは視聴者から敬遠されるどころが
そのＣＭに嫌悪感を覚えるらしい（ソースは読売新聞）
海外のＣＭに比べて日本のは、つまらない

お涙頂戴ドラマとかを見てて、
今にも死にそうな病気役の女優が、CMになったとたん、
元気に踊り出すような、お菓子なんかのCMが流れたら、
一気に冷めるわ。

>>83
そんな記事あったね
CMのタイミングもCMの内容も確かにつまらない
TV界にしろ他の業界にしろ、あのやり方でいまだに経営が続くんだから
寡占の腐敗ぶりはすごいなと感じる