◆スレッド作成依頼スレッド★306◆[07/02〜]

米国の若者はテレビ見ない　視聴者平均年齢は50歳
http://www.j-cast.com/2008/07/07022933.html

日本ではウェブやケータイの普及で「テレビ離れ」を指摘する声が多いが、米国では、
この傾向をはっきり示す調査結果が明らかになった。若年層がテレビ離れした結果、
視聴者層が高齢化、5大ネットワーク(CBS、ABC、NBC、FOX、CW)視聴者の平均年齢が
初めて50歳に達したのだという。日本国内での調査結果を見ても、「高齢化」の傾向は
表れており、日米ともに、広告売り上げにからんで対策を迫られることになりそうだ。
調査会社「マグナ・グローバル」が2008年6月末に公表した米テレビ07〜08年シーズンに
ついての調査資料によれば、5大ネットワークを生で(録画せずに)見ている視聴者の
平均年齢は50歳であることが分かった。ネットワーク別に見ると、CBSが54歳、ABCが50歳、
NBCが49歳と、3大ネットワークが平均年齢を押し上げている形だ。また、特に「高齢化」が
急速に進んでいるのは、ABC、NBC、FOXだという。

「若年にとってテレビは物事を最初に知る手段だとは限らない」
人口統計による米国の平均年齢は38歳で、大手ネットワークが「最大公約数」的な番組を
流していることを考えると、視聴者層が高齢層に偏っていることが浮き彫りになった形だ。
さらに、広告主が最も重視する年齢層は「18〜49歳」。視聴者の平均年齢がこの範囲を外れて
しまったことで、広告営業の面でも業界に影響を与えそうだ。

一方、日本での状況はどうだろうか。NHK放送文化研究所の「2005年国民生活時間調査報告書」
では、00年と05年のテレビが視聴される傾向を比較している。
全体としては見られている時間は変わらないが、男性40代や女性10代〜30代が減少傾向。
それでも全体の視聴時間が変わらない原因については「70歳以上や無職が全体の視聴時間を
支えている面が大きい」と分析している。