広告代理店は逝ってよし

仮に代理店を通さない場合、宣伝部は以下の作業をする必要がある。
・枠押さえ（これは顔が利かないと相当つらい）
・枠の値切り（代理店以外は歴史的に難しいか？）
・進行管理（これがいかに面倒で手間がかかるかは代理店のみぞ知る）
→ここまでがいわゆる「広告の不動産業」的立場
・市場調査（調査会社を使うなら、発注、進行管理。
調査会社がすべてやってくれる訳じゃあありません）
・コンセプト開発、コンセプトワード・ネーミング開発
・クリエイティブ（制作表現）→制作会社がすべてやるわけではない
・キャンペーン企画と発注、実施管理
・複数媒体を使うならそのメディアミックスプラン開発（制作含む）
・広告手法、マーケ、制作手法に関する継続的な研究開発
・広告実施後の効果測定調査
・俳優など使う場合は、プロダクションとの打ち合わせと管理
・著作権などの法的管理
・社内（社長など）へのプレゼン
・販促ツールなど作る場合はその制作、その管理
・その他問題が発生したときの対応