謝罪広告、雪印

いやー昨日今日各紙に掲載されてる雪印乳業の
謝罪広告のボディはすごい。

ここまで広告で自らを卑下していいのかな。
広告による自己批判の先に何があるというのかな。
業界人のご意見、キボンヌ・ワーウィック。

セガを思い出した。

真面目に働いてる人は救済！
役員と管理職は死刑！

謝罪広告としては衝撃的とも言える内容。

まず、「雪印の〜宣言」風のキャッチを入れるだろう
という予想がはずれた。

少しでも言い訳や紋切り型の奇麗事を入れればアウトだが、
開き直るのは、もっと逆効果。
ただ、あそこまで書くと、もはや開き直りというレベルを超えている。

「雪印の企業としての体質は許せないが、大方の社員は、
　むしろ犠牲者で可哀想」
という意見が多いと思う。なのにあれでは
「そんな考えでいたのか、もう絶対信用しない」と
余計、逆効果になりはしないだろうか。

近所に雪印の家族寮があるんだけど、例の事件以来ひっそり静まり返って
幼い子ども達の姿さえ見かけない。
私は雪印もひどいけど、むしろマスコミの叩き方も異常に思える。
まるで魔女狩りか東京裁判、あるいは第二次大戦前夜の日本みたいだ。
気をつけないと恐い時代が再来しそう。

ところで「雪印体質を変革する会」ってどういう組織なんでしょうね。
http://www.snowbrand.co.jp/report/documents/2002032302.htm

米国では考えられない内容。
こんなコピーを米国人に見せたら
what's up?
it must be crazy
を連発。

いわゆる土下座文化の発露と思われる。
個人的にはこんな土下座どさんこ企業は
いって欲しい。日本の恥部と牛のちぶさ。

体質を変革するっていうけど、社内の改革で変わった例ってあるかなあ
日産はルノー、三菱自工はダイムラーが来るまで変われなかった
外務省とかは内部改革と言ってどこが一体変わっただろうか？
染み付いた企業風土は、そこにいる人間に変える事ができるんだろうか
しかも、この広告もしかしたら、広告代理店が作文してるんじゃないだ
ろうか？文章にいろいろひねりとか作為性が加わっている印象が否め
ないね
なんか見ていて腹が立つ広告だなあ
そこまで非を認めるなら会社解散すればいいじゃないかって思ったよ

「犯してきた」っていうのがすごいよね。
バカすぎる。
真面目な社員には申し訳ないないが逝くべきだ。

>>1
ｷﾎﾞﾝﾇ･ﾜｰｳｨｯｸ
ﾜﾗﾀ

でもさ、結局どっかのコピーライターが書いてるってことじゃんか。
社長の直筆でもないと、説得力ないよなぁ。
結局、こんなやり取りで出来上がっていったような気がするなぁ。

（担当CR）「・・・で、これが、新聞の謝罪広告のボディです。いかがですか？」

（雪印担当者）「・・・なんかさぁ、こうもっと『謝ってる！』って感じにしてよ〜」

（CR）「ハぁ・・・もっとですか・・」
（雪）「もう、形だけでも世間に土下座しなきゃいけないんだからさぁ」
（CR）「そうはおっしゃいますが・・・」
（雪）「とにかく、卑屈で自虐的なかんじにしておいてよ。
　　　　で、そろそろゴルフの季節だねぇ〜・・・行きたいなぁ〜なんてね！」

この企業の固有の問題はここで議論しても仕方ない。

広告屋としてこういう企業にどういう広告を提案すればいいのか？
を問いたいなあ。

おれがAEなら、「2年間広告費を凍結して、その金でどういうPRをすべきか」
という企画書をだすけんども。

普通の状態ではない広告主が謝罪したいといったとき、どこまで
彼らの気持ちを受け入れ、どこから先は「やり過ぎ」と言ってあげられるか。

すんごく難しい問題。
現在のAEに同情する。

＞（雪印担当者）「・・・なんかさぁ、こうもっと『謝ってる！』って感じにしてよ〜」
たぶん、そんなところじゃないか？
この広告、ややひねりを入れすぎたというか、作為的な広告だね
文章の構成、表現が、普通の人っぽくない
それに
広告「これからお前たちどうするのだ。」・・・中略・・・
　　「現在はまだ明確にお答えできる段階には至っておりません」
おいおい、事件から何ヶ月経ってるんだよって感じ。具体的なアクションの表明
は全く無い、「雪印体質を変革する会」って、なんか「害務省を改革する会」み
たいじゃないか

>広告屋としてこういう企業にどういう広告を提案すればいいのか？
まず、原田のいるスキージャンプの解散かな？それ以前にオリンピック辞退させるべき
だったと思う。原田は関係ないだろって声もあるかも知れないけど、謝罪広告に
「雪印社員一同」って書いてあるし、この状況下でスキーなんかやってる場合じゃ
ないと思うな

※でも、そろそろ北海道もゴルフ場がオープンするシーズンですね

今頃出すな

非常に作為を感じる文章だね。
嘘くせ〜。

かなりデムパコピーだとｵﾓﾀ

どうせやるなら版面中央にちまちまっとコピー載せるんじゃなくて
でっかく紙面全部使うぐらいやればいいのに。
全然目立って無かった。
目立たせる気が無いのかもしれんが。

>>12
確かにオリンピックでてるのはおかしかったね。
それについてマスコミも全然ふれてなかったし、
政治的なにおいがする。
原田スマイルとかいってヘラヘラしちゃってさ、
結局ダメじゃん。

オレのせいかよ！

誠意があったかいね。

雪印より、同日の新聞広告で言うと、
こぶ平と森山大臣の対談の方が気になった。

誠意を感じるように明朝にしました。

代理店どこ？　コピーライター誰？

アルバイトの１０倍は稼げるぜ！これのおかげで月収３４万だ！
何か文句ある？

http://kobe.cool.ne.jp/keiba_insider/tokutoku.htm

==2==C==H======================================================

　　　　　　　　　２ちゃんねるのお勧めな話題と
　　　　　ネットでの面白い出来事を配送したいと思ってます。。。
===============================読者数：102115人　発行日：2002/03/12
どもども、人格障害者のひろゆきですー。
今日は重大なお知らせがありますですー。
これまで２chでは、企業に対する真偽の曖昧な書き込みは削除しませんでしたが、これからは削除依頼が出たら一旦全て削除して、その真偽をおいらが責任を持って調査し、真実であると確信した時点で改めて復帰させ公開することにしましたですー。。。
これまでは企業に対して、書き込みの内容が嘘であることを「証明してみろ」という傲慢な態度を示してきましたが、これからはおいらが書き込みの内容が真実であることを証明してから大衆の目に触れさせることにしますですー、、、
いやぁ、よく考えると始めからこうするのが当然だったのかも知れませんねー。。。

ちなみに最近はDHCの裁判の模様をお伝えしてますが、それも話半分で聞いていてくださいー、、、
おいらは相手側の主張の極一部を抜き取って、自分の都合の良いように歪曲して報告してますが、その前後の話も含めれば本当は全く違う状況なんですよー、、、えぇえぇ、、、
おいらってば本当に卑劣な人間なんですよー。。。
向こうの弁護士さんも相当に怒っていると思いますですー。。。

ついでに言っておきますが、DHCの件もこれまでと同様に旗色が悪くなったら報告するのを止めますので予めご了承くださいですー、、、
本当は結果まで全て真実を報告して、もし削除するよう決定がくだれば、相手側の企業に対する謝罪のひとつでも掲載するべきなんですよねー。。。
おいらってば人格障害者なもんで許して欲しいですー。。。

んじゃ！

私たち雪印社員は、一年間おまんこしません！

>18 ：原田 ：02/03/25 14:06 ID:???
>オレのせいかよ！
逝印の十字架背負って、行った割に結果が伴わなかったと思うなあ
行くなら金メダルをとって、「逝印の現場の社員の苦しみを糧に頑張りました
、こんな厳しい状況の中、僕だけオリンピックに参加させていただいて、ホント
感謝してます。このメダルは逝印のみんなにささげます！」と言って欲しかったな

原田が牛乳作ってるわけじゃねーし。

雪印にメール送ると個人名で返事来るよ。
陰口逝ってばかりじゃなくて試しに出してみたら〜

>雪印にメール送ると個人名で返事来るよ。
>陰口逝ってばかりじゃなくて試しに出してみたら〜
そうなんだ。その点はちゃんとやってるんだね。でも別に雪印の製品買ってるわけ
でもないし、あまり興味ないです。雪印の陰口っていうより、広告の有効性
の観点でどうかという点を知りたい。個人的にはかなり不快感を感じる広告な
ので、なおさら気になる。かなりイレギュラーなＣＭだしね。他の人がどう受けと
めてるのか知りたい。別に雪印の見解が欲しいわけじゃないよ

>>27
原田は社員なんだし、雪印のキャラクターとしてなりたっていたわけだから、
それなりの責任はあるはず。

どっちにしろ、半端な広告だったよね。

>31
たぶん、あの広告、文字が小さすぎて、ほとんど読者に気づかれていないと
思ったよ。だって僕も後から探して見つけ出したしね

雪印って社内にコピーライターいるんだよね。
なんの仕事してるか不思議だったけど広告みて理解できたよ。
まっとうなライターには書けません。ケチるのもいい加減にしろ。

雪印の社員が融通の利かない
糞まじめな社員である証明である。
丁寧に反省の文章を連ねているが
慇懃無礼に過ぎて、違和感ありあり。
広告の内容を素直に読んだ読者の
気持ちを慮ることができでいない。
自分たちの気持ちの押し付けに過ぎない。

ただし、何かやらなくては。
という危機感が作らせたものであることは
理解する。
それに雪印が特別悪いことをしているわけでもなく、
危機管理が甘かったことで、ここまで悲惨な状況に
陥ったことに対しては、広告が出る前から同情している。

もっと早く謝れよ。

>雪印って社内にコピーライターいるんだよね。
あれ、コピーライターの作文なの？あれだけの紙面使うんだから、自信作だった
んだろうか？
文章ちょっとテクに走りすぎたって感じだったけど
むしろ、下手でも、最前線にいる社員に素直な文書書いてもらった方が絶対良か
ったと思うなあ

広告で誤るのは日本人くらい

　　　
　　　　　　　　　牛乳を見ると想像するもの。

嘉門達夫の「鼻から牛乳」

実際にずさんな作業をしていた工場の人の
直接の反省の声を書け。こんな安い給料でやってられるか、と
思っていました。とかさ。
同じ会社でも、現場と本社じゃ感覚がわからんだろ。
現場感覚を忘れたツケがきてんだから、反省も現場の
人がしないとどうしようもないよ。
本社の広報が反省しようが、反省しまいが、
商品の品質に関係ないことを消費者は知ってしまった。

懺悔

良い儲け話しがあります。
一度覗いて見てください。
リスクは0です。

http://wind.prohosting.com/mercry/mouke.html

ﾔﾊﾟｰﾘ
ｹｷｮｰｸ

要領が悪い会社

せめて、全１５段使えっちゅうの！

きっとあれで精一杯だったんだよ。
これから社員の3分の2をリストラして再生にかけるんでしょ。
何も知らなかった社員はお気の毒としか言い様がない。

結局、この広告はコピーライターの作文だったそうです
「文章は、同会メンバーとプロのコピーライターが協議し決め、
数千万円に上るともみられる広告費は同社が負担した」だそうです
明らかに文体がコピーライター調だもんね
http://www.hokkaido-np.co.jp/Php/backnumday.php3?&d=20020330&j=0044&k=200203301031

３月から新聞取ってなかった…　世間はどうなってるの？

>46
はぁ．．．結局は>>10が書いた内容が
実情なんだろうなぁ。

79 名前：名無しさん＠明日があるさ 投稿日：02/03/31 23:34
いや今でも雪印○クセスの連中と仕事でかかわってるけど
相変わらずってかんじだよ。こっちは気をつかって
接してやってるのに・・・やっぱりバカは痛い目に遭わないと
駄目！どころじゃなくて死ななと駄目だね。