韓国美人板（仮）における自治に関する実務者協議

「ステマ」とは「ステルスマーケティング」の略で消費者に宣伝と気づかれない形で口コミ広報を行う事である。
インターネット上では特にヤラセ日記帳ブログやや2ch、Twitterなどのメディアで企業側の人物があたかも単なる1ユーザーの様な形で偽口コミ情報を駆使し特定の風俗嬢やサービスを賞賛する書き込みを行うことが多い。
特に顕著なのは鶯谷の韓国系風俗の広告業者で日々の業者の 一人芝居のような口コミ自作自演は周囲から客を一斉に消滅させている状況である。さらに近年の鶯谷性風俗産業の不況を助長している。
例えばヤラセ日記帳ブログやにおいて、アニメのTV版とブルーレイ版の比較をしブルーレイ版を讃える記事をブルーレイ販売企業からの指示で書くことや
Twitterにて多くのフォロワーを持つユーザーが企業からの依頼で特定の商品を使っていることをつぶやくなどがこれに挙げられる。企業が自らヤラセ日記帳ブログを立ち上げることもある。
宣伝という形に見えないため有効に働く事が多いが、その手法が消費者に露見した時には評判を落とす危険性がある。
2chにおいて商品やサービスを賛辞する投稿が販売企業のリモートホストからであることからステマがバレてしまった事例や、最近では某アニメ制作会社が某まとめヤラセ日記帳ブログのアフィリエイトIDの入ったリンクを公式サイトに掲載し
ステマ疑惑がとりざたされた事例もある。特に近年は韓国系風俗のほとんどが偽口コミ情報っという始末で一人芝居のような自作自演のステマ業者と推測されるヤラセ事例は多数存在し問題となっている。