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[ドイツ通信] ブンデスリーガーラッシュ 'アジア市場を開拓しなさい'
マイデイリー | 記事入力 2007-12-18 11:25

[マイデイリー = ドイツアーヘンチァサングヨブ特派員] イングランドプレミアリーグやスペインフリメガリガなどが早目にアジア市場を開拓するなど能動的に海外市場を攻略したのに比べてドイツブンデスリーガーは相対的に海外市場開拓意志が不足だった.
そうだったブンデスリーガーが本格的なアジア市場開拓に出る見込みだ.

ブンデスリーガー 1,2部リーグ 36個プロチームの連合体格である 'DFL(ドイツサッカーリーグ)'は最近何年間海外市場開拓に対して特定業社に委託をして作業を進行する方式で海外市場開拓をはかった.
しかし協会次元での推進ではない位期待位の成果を得ることができなかったと判断,これからは海外市場開拓分野に協会が能動的に関与するという意志を見せている.

現在冬季休息期に入ったブンデスリーガーは休息期間の中でボルシアドルットムント,アイントラフトフランクフルト,エネルギーコートブースなどがもうアジアツアーを去ったとか去る予定だ.
DFL依法-行政分科委院長であるウェルクダウビッチォはこのような球団たちのアジアツアーを 'アジアマーケティングの小さな始発点'と表現して
今後の本格的なアジアマーケティングはもちろん海外マーケティングにも力点を置く計画なのを明らかにした.

去るシーズンブンデスリーガーが海外マーケティングを通じて積いだ総収益は 2000万流路(約 270億ウォン)に過ぎない位に些細だ.
イングランドプレミアリーグが海外マーケティングを通じて毎年 2億3000万流路(約 3100億ウォン)の収益をあげるということを勘案すればもっと寂しくなる.
イタリアセリエ Aやスペインフリメガリガなども毎年 1億流路(約 1350億ウォン) 位の海外マーケティング収益を新たにつくっている.

今度ブンデスリーガーチームのアジアツアーを慫慂したことやっぱり DFLだ.
もう中国に到着したコートブースは現地で中国国家代表チーム,オリンピック代表チームと 2番(回)の評価試合を行う予定だ.
ドルットムントはインドネシアジャカルタでインドネシア国家代表チームと評価試合を持つ.特にコートブースの場合中国国家代表選手であるシャオザイが属していて中国内で大きい反応を催すことができることで DFLは眺めている.

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一方,DFLの公式的な後援をもらうのではないが 1部リーグチームであるアルミニアビルレペルトもマーケティングの一環で休息期間の中で中国に渡って現在プロチームたちと 2回の評価試合を行う予定だ.
協会次元でだけでなく各チーム別でもアジア市場攻略を本格的に始めるという意志だ.

現在ブンデスリーガーは全世界大部分の国家でほとんど視聴が可能な位に版権がよく形成されている.
しかし相対的に TV 中継権料が低くてそれによる適正な収入がよらないという判断の下に漸進的に TV 中継権料も現実的な水準で引き上げて行くという意味も現わしている.

DFL は競技場たちが通ったドイツワールドカップを通じてもっと現代化,大型化されたうえに毎競技観衆たちがきちきちと立ちこむほどに人気が高くなっただけ海外サッカーファンたちの関心度もっと高くなることで期待している.
リがの代表走者柄であるバイエルンミュンヘンがルカトニー,フランクリーベ里などスター級選手たちを大挙迎入して世界的にもっと多いファン層を確保したことも好材だ.

アジア市場開拓を始まりに海外マーケティングに目を本格的に目を開き始めたブンデスリーガーが世界化と収益増大という二頭兎を皆取ることができるか期待される.

(ドイツアーヘン = チァサングヨブ特派員 [email protected])