ようやく、しおらしくなってきた韓国サッカー2298

シン・ムンソンのサッカービジョン

最近いくつかの球団のプロサッカーまず中継問題をおいて熱い論争が起っている.‘マーケティング戦略上
不可欠な選択’という立場(入場)と‘球団間均衡的発展の深刻な障害’という視覚で分けられる様相だ.
論争の中心にあるスポーツ専門チャンネル(SBSスポーツとKBSスカイ)を詳らかに理解することが
できたら今度論争は生産的に発展させることができそうだ.24時間放送のスポーツ専門チャンネルは
至上派のように多様なジャンルのプログラムがない.収容者の20％位は女性で残りは18-54歳高所得層
男性が株顧客だ.多媒体多チャンネル市場の競争でスポーツ専門チャンネルが連続性を維持することは
収益性によっていると見られる.

国内でプロサッカーだけではなくプロ野球,シルム,バスケットボールなどの独占中継権を持っている
公衆派放送は営業樹枝状おびただしい赤字を記録するのはもちろん低い視聴率によって放送社
内部でまともに編成することができない実情だ.スポーツ専門チャンネルも中継権料と製作コストに
よって創社以後続いた赤字で経営上困難を経験している.球団で広告を通じて確保するまず中継は
スポーツ専門チャンネルに新しいコンテンツと受益モデルを提供する.該当の球団たちとしては
至上派ではないが専門チャンネルを通じて固定的な中継露出を通じて間接収入をあげる機会になる.
親企業に対するイメージ広告と広報の效果を高めてユニホームスポンサー,Aボードアドバタイザーなどに
次善の満足效果を提供する機会になるのだ.問題は‘ある球団’と‘ない球団’の葛藤現象なのに
これを解いていくためには放送媒体の組み合わせと広告など専門性に関して深度深い論議が土台に
ならなければならない.

今度論争をきっかけでもうサッカーの生産者集団は販売者の立場(入場)よりは需要者すなわち,
視聴者や媒体たちの立場(入場)でサッカーを加工して,また加工された商品であるサッカーを通じて
どれだけの受益を高めることができるゴッインジに対して体系的な研究をしなければならないし
対策も用意しなければならない時点だ.

論評委員 スポーツソウル2005/04/13 11:42