【話題】「犬のお父さん」「ボス」「そうだ　京都　行こう。」…人気CM連発の佐々木氏が作品集［08/06/25］

「犬のお父さん」が登場する携帯電話のＣＭも、宇宙人ジョーンズが地球を調査する
缶コーヒーのＣＭも、「そうだ　京都　行こう。」のＣＭも。
日本のすべての人気ＣＭにかかわっている、とは言い過ぎだけど、油断するとそう思って
しまう仕事を残してきた、クリエーティブディレクター（ＣＤ）の佐々木宏さん（５３）。
個展や作品集からは佐々木流「ＣＭの作り方」が見えてくる。

東京のギンザ・グラフィック・ギャラリーに足を踏み入れると、積み上げた３０台の
テレビ。古びた回転式チャンネルのものからも、液晶画面からも、佐々木さんのＣＭが
延々と流れる。ソフトバンクの携帯電話であり、サントリーの缶コーヒー「ＢＯＳＳ」や
懐かしい「モルツ球団」であり、富士フイルム「お正月を写そう」であり。

どれも忘れられないストーリーで、視聴者に商品イメージを植え付ける。
しかし、物語が面白くて自立すると商品から離れてしまうし、商品の説明ばかりでは
面白くない。

この矛盾を両立させてきたのが佐々木さんなのだが、そもそもＣＤとは何か。
いろんなアイデアを集めて企業側に表現する責任者で、設計図を描いてディレクターや
デザイナーらの人員を集める「工場長みたいな仕事」だという。

佐々木さんは電通でコピーライターとして薬物乱用防止の「ダメ。ゼッタイ。」などの
コピーを手がけた後、３５歳で社内ＣＤに。０３年に自分の事務所を設立した。

ＣＤの仕事が分かりやすいのが、ＪＲ東海「そうだ　京都」。懸命に作った案に
クライアントから「絵はがきでいい」という感じのよくない言葉が浴びせられても、
「一理ある」と思うのがＣＤだという。「ならばタレントも出さず、旅人の目線で
世界一の絵はがきを作ろう」と。

「京都が日本にある意味を考え、ＪＲというより日本の広告ととらえて」絵も言葉も
シンプルにした結果、次も見たいという期待を生み、長寿シリーズとなった。
「犬のお父さん」のＣＭも、予算と時間の制約のなか、とにかく好きな人が多い犬の
映像をいっぱい撮っておいたことが端緒になったという。

「インディ・ジョーンズのように、次々にネガティブなことが起きると、
待ってましたチャンスかも、と考える。
普通のマーケティングからは、『犬のお父さん』は生まれないんですよ」

個展は２８日まで。作品集はトランスアートから。

ソースは
http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/TKY200806250109.html
“缶コーヒー「ボス」のＣＭ”の画像は
http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/images/TKY200806250101.jpg

■TRANS ART
http://www.transart.co.jp/
世界のグラフィックデザインgggBooks No.85『佐々木宏』
http://www.transart.co.jp/CGI/details/detail.cgi?item_cd=A100085
依頼を受けてたてました。

【再生医療】iPS細胞､作製効率100倍に 米教授がﾏｳｽで成功
http://news24.2ch.net/test/read.cgi/scienceplus/1214208341/
【再生医療】じゃまな脂肪で再生医療 幹細胞実験､動物で成功
http://news24.2ch.net/test/read.cgi/scienceplus/1214209473/
【医学】心臓幹細胞の新たな発生源を発見､米研究ﾁｰﾑ
http://news24.2ch.net/test/read.cgi/scienceplus/1214207870/

余裕の２GET

すごいな　全部同じ人だったのか・・・

＞電通でコピーライターとして薬物乱用防止の「ダメ。ゼッタイ。」

社内の薬物汚染には効果が無かったようだな

広告媒体の映し出す京都は、テーマパークとしての京都
素の京都は、もっと暗色

犬のCMは不快だけどな

お前にはまだ早い！

ソフトバンクは父親差別だろヾ(*´∀｀*)ﾉｷｬｯｷｬ
宇宙人ジョーンズは好きだが

こいつのCMマジでうざい

京都行こうってCMどこでやってんの？見たこと無いんだけど
普通名古屋いこうじゃね？

犬のお父さんはいいけど
黒人の息子はなんとかしろよ。
ムカツク。

CM、広告業界って映像の中でも一番、うさんくさい連中が集まって
口八丁でやりこめてく最低の現場だからな。俺はCM自体が嫌いだな。
CMやりたい、とかいってる奴って、オサレ・カッコイイ・スイーツ・儲かる・忙しい自分大好き
って感じじゃないすか〜。わざわざ売らなくてもいい製品のCMも仕方なく作ったり、
下請けコキつかいまくって、代理店とクライアントにヘコヘコする最低の仕事だね。

シュールネタの宝石箱やぁ〜

あの　電通
あの　電通

>>11
地方によって違うんでね？

関西だと「屁理屈な徳川がおびえて作った首都でも観ようぜ」になってる。

ソフトバンクのCMはどこが良いのか分からない

電通は嫌いだけど、たまにこういう人が出てくるんだよな。

地下にギャラリーの入ってる本家のSHISEIDO THE GINZAは閉店しないんだっけ？

ソフトバンクのCMが嫌いな人は、多分CMが嫌いじゃなくてソフトバンクが嫌いなんだと思う。
俺がそうだから。
坊主憎けりゃ袈裟まで憎い。

すごいな、同じ人がかかわってたのか･･･

この人はあるいみ神だな

なんでお父さんが犬なんだよ

>>11
田舎者ﾌﾟｰｸｽｸｽ

>>24
ウチの田舎で撮ってるそうです。

ホワイト学割「テニス部入部」篇(ロケ地・喜連川高校)
http://mb.softbank.jp/mb/special/students/cm/
映画「山のあなた~徳市の恋~」(ロケ地・早乙女温泉[入浴シーン])
http://www.yamano-anata.jp/
ぼくたちと駐在さんの700日戦争(ロケ地・葛城大橋、喜連川高校)
http://bokuchu.gyao.jp/

こういう人って普段何してんの？

営業回り？

全部同じ人か、納得
若者に受けそうなのってこんなのかなあ？でおっさんが作ったようなCMばかり

えsoftbankのCMおもしろいじゃん

犬のＣＭは広告として何を訴えたいのかわからない。
ジョーンズはスゲー上手いと思うが。

犬のお父さんのCM、1番好き♪
カワイイじゃん。
あの犬（カイ＆ネネ）サイコー
新しいＣＭもストラップ銜えてカワイイ

「ソフトバンクごっこはやめろ！」を評価する
ソフトバンクはほんとにやめてほしい

ビクターエンタ、あの白い犬と契約　「カイくん」ＤＶＤデビュー
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/080709/biz0807090049000-n1.htm

ニッパー涙目