【コスメ】「NIPPONのMADAMを恋する瞳にする」 カネボウ、50代後半-60代向け「CHICCA」を発売［08/01/22］

プレスリリースから。

カネボウ化粧品は、２００８年３月５日に、ファッション感度が高く新しい感覚を持つ
５０代後半-６０代女性をコアターゲットとしたプレステージブランド「ＣＨＩＣＣＡ
（キッカ）」を発売します。（４６品目１３２品種１，０００-３５，０００円
＜税込１，０５０-３６，７５０円＞）
「ＣＨＩＣＣＡ」とは、イタリア・ミラノの人が親しみを込めて使う「可愛い！」を意味する
言葉。ブランドコンセプトを「ＮＩＰＰＯＮ（ニッポン）のＭＡＤＡＭ（マダム）を恋する
瞳にする」とし、ＭＡＤＡＭたちの"きれいになりたい気持ち"を呼び起こし、新たな価値を
提案していきます。

販売流通は百貨店です。従来の百貨店メイク系ブランドの未対応ゾーンに「ＣＨＩＣＣＡ」を
導入し、独立した専用のカウンターで展開することで、新たな顧客の創造を目指します。
（中略）
カネボウ化粧品では、ＮＥＷ６０'ｓである大人の女性が、誰よりもメイク上手な
「かっこ可愛い」女性になって欲しいと考えました。そのことが、この世代の女性たちの
エイジングケアにも繋がるからです。これまで百貨店メイク系ブランドが対応しきれて
いなかった、この「空白ゾーン」に「ＣＨＩＣＣＡ」を導入し、ＮＩＰＰＯＮのＭＡＤＡＭたちの
"きれいになりたい気持ち"を呼び起こし、新たな価値を提案していきます。
（中略）
「ＣＨＩＣＣＡ」は、ＮＥＷ６０'ｓに向けた、誰でも簡単に最新のトレンドメイクができる
プレステージブランド。メイクをすることで、恋をしているような"艶美人"をつくります。
ラインアップは、ポイント＆ベースメイクを中心に、美しいメイクアップに必須の
メイクアップツール、シンプルでありながら"夢見る使い心地"で艶肌が得られるスキンケアと、
多彩なアイテムを揃えています。
（中略）
「ＣＨＩＣＣＡ」のパッケージ、店舗デザインを担当したのは、話題のデザイナー吉岡
（よしおか）徳仁（とくじん）氏。どちらも夢のように美しい"クリスタルアプローズ
（透明感への喝采）"をテーマにしています。パッケージは、人生を重ねたＭＡＤＡＭたちへの
尊敬を込め、透明感、輝きを増す神秘的なクリスタルの世界につくり上げました。店舗は、
日常を彩る良質な贅沢さをテーマに、これまでにない優雅な空間を表現しています。
（中略）
商品概要
　ベースメイクアップ（５品目３４品種）
　ポイントメイクアップ（１７品目７４品種）
　スキンケア（８品目８品種）　メイクアップツール（１６品目１６品種）

ソース全文は
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=179748&lindID=4
ＣＨＩＣＣＡ広告ビジュアルイメージ
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0179748_01.jpg
その他画像は
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0179748_02.jpg
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0179748_03.jpg
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0179748_04.jpg
関連スレは
【化粧品】20？代向け、カネボウが「コフレドール」…資生堂「マキアージュ」に対抗
http://news24.2ch.net/test/read.cgi/femnewsplus/1190902336/l50
依頼を受けてたてました。

くだらんことばかり考えてるから凋落する

×　MADAM
○　BABAA

MADAM

なんだ？メモリの話か。

化粧・寄せﾁﾁ・あげぞこ・矯正下着・・・・・詐欺道具？

MANDAMかとオモタ

５０年前には日本では田畑や焼け野原を
キャーキャー言いながら
走り回ってた女子ばかりでしたが？
外面飾り立てても意味がない気がする。
中身の劣化が甚だしいから。

６０'ｓの恋する瞳など見たくない件

カネボウ終わったな。

CHAINAっぽくて嫌だな。　　>CHICCA