【たべもの】キャラクター野菜、子供心キャッチ　親とスーパー思惑一致

　人気キャラクターを包装にあしらった野菜や果物がスーパーの生鮮食品売り場で目につくようになった。
子供に食べさせたい親心と、低迷する生鮮食品の売り上げを回復したいスーパー側の思惑が一致した産物。
同じキャラクターが並ぶお菓子コーナーは「ライバル」なのだ。（津川綾子）

　ミッキーの容器に入ったトマト、ミニーのバーコードシールがついたリンゴ…。大手スーパー、ジャスコを
運営するイオン（千葉市）は平成１８年１２月からディズニー・キャラクターをあしらった包装の果物や野菜を
販売している。

　子供の手で食べやすい小ぶりなもの、皮むきが簡便なものが対象。バーコードシールは、ミニーの絵柄の
部分だけ切り取ればシールとして使うことができる。売り場の反応は上々で、子供にねだられた親だけでなく、
「孫のために」とまとめ買いしていく団塊世代の姿も目立つという。

　ほかにも１個ずつにキャラクターのシールを張った卵パックなども見かける。


　キャラクター付き包装が野菜や果物に登場した背景には、子供の健康や食生活の乱れへの懸念がある。

　「親が子供に一番食べて欲しいものも、一番食べさせにくいものも、ともに野菜。給食ではむくのが面倒だからと
ミカンが大量に残るといい、果物も食べなくなっている」（東京ガス「食」情報センターの小西雅子主幹）との指摘もある。

　生鮮食品離れは顕著で、総務省家計調査では平成１８年、家庭で１カ月間に購入された生鮮野菜は５３３０円、
果物は２４８２円。ともに１５年前の７割程度に落ち込んだ。


　一方、スーパー側には「人気キャラクターをつけることで、消費が落ち込む野菜や果物に関心を持ってもらうきっかけに
なれば」（イオン食品商品本部の富樫弘幸さん）と、消費回復の糸口にしたい考えもある。

　ライバルは、ずばりお菓子コーナーに並ぶスナックやチョコレートだ。

　「キャラクター付きトマトなら菓子の代わりに買い物かごに入れたがる」と東京都内の主婦（３３）は言う。キャラクターの
ライセンス契約を管理するディズニー・コンシューマ・プロダクツも「子供たちが好んで野菜を手にするよう手助けしたい」と、
子供に食べさせるのを手伝うスタンスだ。

　米国では、ディズニー・キャラクターのほかに、ニコロデオン社の人気者「スポンジ・ボブ」柄のニンジンの包装が
登場している。０５年に、米国科学アカデミー医学研究所が「人気キャラクターを使った宣伝は、健康的な食品や
飲料だけにすべき」と提言したことも影響しているようだ。

　こうした取り組みは「食育」の本質とはいいがたい。とはいえ、食卓にのぼるきっかけ作りにはなりそうだ。

(2007/07/08 02:41)
http://www.sankei.co.jp/seikatsu/kenko/070708/knk070708000.htm

ちんぽ形をしたナスとかキュウリとかニンジンとか

野菜擬人化萌えキャラか？！

みかんむくのが面倒とか、どんな馬鹿親＆くそガキなんだよ。

みかんむくのが面倒て
みかんとかりんごとかぶどうとか、
どれもむくのが一番楽しいじゃん。

sdnka