【話題/愛知】バレンタイン間近！ 産地や味、多彩なチョコ並ぶ…最近は“大人買い”の傾向

バレンタインデーまで２週間あまり。デパ地下やスーパーでは早くもチョコレート売り場を
増設し、“２・１４”に向けて着々と準備を進めています。華やかさを増すバレンタイン商戦を
追いました。

少女がお小遣いをためて買ったチョコを勇気を奮って意中の男の子に贈る――。
人間が古いせいか、バレンタインデーというといまだにそんな光景が頭に浮かびますが、
現状はもっと多様化しているようです。

松坂屋で関連商品のバイヤーを務める大島行尋さんに近年の動向をうかがいました。
大島さんが担当になったのは６年前。当時は「バレンタインフェア」の核はゴディバ、
モロゾフといった有名店でしたが、翌年あたりから状況が変わり始めたと振り返ります。

「誰が作ったチョコなのか。制作者への関心が高まり、ショコラティエ、パティシエといった
言葉が一般に浸透しました」

時を同じくしてピエール・マルコリーニ、ジャン＝ポール・エヴァンといった気鋭の
ショコラティエが日本に進出し、人気に拍車がかかりました。そんな中、松坂屋でも昨年、
「作り手の顔が見え、様々な味が楽しめる」豪華なセットを開発。好評を受けて今年は
新ブランドを加え、「パッケージにも高級感を持たせました」と大島さん。

また最近は、本命の恋人用、職場の上司や友人のための義理チョコ、お歳暮がわりの
贈り物に加え、「自分へのご褒美として“大人買い”する傾向が、女性のみならず、男性にも
出てきている」と各デパートの担当者は口をそろえます。

デパートごとの特徴も鮮明になりつつあります。名鉄百貨店では、０５年に業務提携を結んだ
伊勢丹本店の人気イベント「サロン・ド・ショコラ」を昨年初めて開き、話題を呼びました。

担当バイヤーの米本典雅さんによると、即日完売のチョコが続出した昨年より今年はさらに
スケールアップ。「売り場面積で１７０％増、ブランド数でも２割増の約６０店が出店する」
そうです。中でも目新しいのが革製タブレットケース教室の開催でしょうか。
「チョコを持ち歩きする人が増え、需要が出てきた」（米本さん）のだそうです。

一方、同じ名古屋駅前の高島屋には約１００ブランドが集結する予定です。
同店のテーマは香り。「カカオに合うシャンパンやコニャックなどと合わせて香りを楽しんで
ほしいというのが私たちの提案です。いまやカカオの含有量だけでなく、産地や質にこだわる
時代ですから」と広報担当。

イベントも多彩です。丸栄では２月７―１３日の間、フェア会場内に郵便局の特別出張所を
開設。また、ラシックでは１階パサージュにあす２９日から「メッセージツリー」を設置して
愛の言葉を寄せてもらい、期間終了後、仏・セントバレンタイン村に送るそうです。

売り上げも「毎年、１０―１５％ずつアップしている」（大島さん）というこの商戦、ますます
熱を帯びてきたようです。

YOMIURI ONLINE（読売新聞）　07/01/28
http://chubu.yomiuri.co.jp/tokushu/tanken/tanken070128_1.htm

画像
デパ地下に売り場が増設されている（名古屋市中区栄、松坂屋本店で）
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マリオットの「バレンタイン・キューブ」
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三越名古屋栄店の「ショコラモンサンクレール　ドラフトギネスＢＯＸ」
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高島屋の「トルフェット・シャンパーニュ」
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名古屋地区の主なデパート、ホテルの一押しチョコ
http://chubu.yomiuri.co.jp/tokushu/tanken/img/tanken070128_5.jpg

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他、多数あります。

俺には一切関係のない話だな

馬鹿共が踊らされてるぞｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ





















；；

辛党のおいらにはツラい季節

不二家のチョコはむしろレアだな

名古屋じゃ無理かもしれないけど
バラゲを呼べよ

白金のお店には名古屋からの人多いらしいよ(店員曰く)