化粧品「ドラッグストア」で購入が6割超
秋冬用の化粧品が店頭を華やかに彩る季節になった。
読売新聞とNTTレゾナントが共同で実施した消費者モニター調査で、
20歳以上の女性に、日ごろ化粧品を買う場所を聞いたところ、6割超が
ドラッグストアと答え、通信販売も半数近くが利用していた。
従来、化粧品は対面販売のイメージが強かったが、豊富な品ぞろえから
自由に選ぶスタイルへの支持が広がっているようだ。
●価格と便利さ重視
日ごろ化粧品をどこで買うかを尋ねたところ(複数回答)、
「ドラッグストア」(61%)と「通信販売」(46%)が、「百貨店」(26%)や
「化粧品専門店」(18%)など他を大きく引き離した。
ただ、年齢の違いにより傾向はやや異なる。ドラッグストアは40歳代を除く
各年齢層で最も割合が多く、20歳代は74%。40歳代は通信販売の割合が
55%で最も多かった。
なぜドラッグストアや通信販売を多くの女性が選ぶのだろう。化粧品を買う場所を
選ぶ際に重視することを聞いたところ、62%が「安く買えること」をあげた。
「立ち寄りやすい場所にある」(48%)、「品ぞろえが豊富」(39%)、「化粧品を
手にとって自由に選べる」(35%)も重視されている。
逆に、「美容部員(販売員)や店員からアドバイスやカウンセリングを受けられる
から」は15%、「ほかの店では手に入らない化粧品があるから」は14%に
とどまった。専門的な知識や希少価値よりも、自分の意思で自由に選べることや
便利さが好まれ、それが購入場所選びにも反映しているようだ。
●自分で情報入手
化粧品に関する情報の入手方法を複数回答で聞いたところ、「インターネット」
(50%)が最も多く、「テレビコマーシャル」(39%)、「雑誌の記事や広告」
(36%)が続いた。化粧品の使い心地などを評価、比較するインターネットの
サイトなどが増え、消費者が自分で詳しい商品情報を入手できるようになった
ことも、ドラッグストアや通信販売の人気につながっているようだ。
主に使っている化粧品ブランド(複数回答)の質問は、通信販売の「DHC」(21%)
と「オルビス」(18%)が1、2位という結果に。上位15ブランドには「マキアージュ」
(資生堂)、「ソフィーナ」(花王)、「KATE」(カネボウ化粧品)、「雪肌精」(コーセー)
など、消費者が店頭で選べるブランドが九つ入った。
今使っているブランドを選んだ理由は、「自分の肌に合うから」(66%)が圧倒的に
多かった。「友人や家族などの勧め」や「インターネット上で話題になっている」も
多く、「口コミ」も商品選択の際の重要な基準になっている。
●基本は“お肌”
ひと月に化粧品にどれくらいのお金をかけるのか聞いたところ、最も多かったのが
「3000円未満」(42%)。「3000円以上5000円未満」(32%)、「5000円以上
1万円未満」(18%)と、金額が多くなるほど回答は少なくなった。1万円未満が
全体の9割を超え、3万円以上使う人も0・46%(5人)いた。
特にこだわりや関心を持っている化粧品は(複数回答)、「化粧水」(52%)、
「ファンデーション」(35%)、「クレンジング」(34%)など基礎化粧品が上位を
占めた。「口紅」(15%)や「マスカラ」(14%)、「アイメイク」(11%)など
メーキャップ化粧品の割合は比較的小さかった。
化粧の基本は、やはり“お肌”なのだろう。
ソース:
http://www.yomiuri.co.jp/komachi/news/mixnews/20061023ok04.htm