【戦争】「きのこの山」VS.「たけのこの里」戦争に決着!?　購買データ分析で“大差”あり

1 ： ◆9NKSEXw3nU ＠関電φ ★：2014/02/04(火) 19:49:04.79 P

そろそろバレンタインデーですね。バレンタインといえばチョコレート――
ということで、全国民を巻き込みかねない「きのこの山」「たけのこの里」“どっち派”戦争について、
無料家計簿アプリ「ReceReco」（レシレコ）の購買データ分析を通じて考察してみたいと思います。

全体戦況は「ダブルスコア」で決着

常に並び称され、ネット上でもよく比較される明治の2大ブランド「きのこの山」と「たけのこの里」ですが、
今回の調査ではダブルスコアで「たけのこの里」が圧勝しています。

地域別でもまんべんなく「たけのこの里」が優勢となっており、これは一般的なイメージ以上の差がついているといえるでしょう。

さらに詳しく分析すると興味深いデータが

その理由を探るべく、性別・年代を加えてクロス集計を行ってみると、さらに興味深いデータが見えてきました。

性別で見ると、男女ともに大きな差異はありません。しかし年代別で見ると「きのこの山」が中高年層で盛り返し、
40代以上ではほぼ互角の戦いを見せています。

この理由としてぱっと思いつくのは、

「たけのこの里」の方がどっしりとしたクッキー生地なので、食べごたえが若年層に受けている
実は「きのこの山」の方が4年先行して発売（1975年）されたため、40代以降の支持が厚い
といったところですが、果たして……？

今後の戦況のカギを握る？　新たな戦場「大人シリーズ」

では最後に、甘さ控えめの“大人向けチョコ”として2013年に発売された新商品「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」の戦況も見てみましょう。
ここでは購買者を30歳のラインで2つに分け、通常版と大人版それぞれの購買率の差を分析してみます。

まずは、きのこの山とたけのこの里を合わせた全体の購買比率（図の上段）について見てみましょう。
すると、通常版は20代以下と30代以上の購買率が拮抗しているのに対し、大人版は30代以上の支持が圧倒的に高いことが分かります。

また「大人のきのこの山」と「大人のたけのこの里」の購買比率（図の下段）を見ると、通常版よりきのこ陣営が健闘していることが見てとれます。
このあたりが、今後の「きのこの山」VS「たけのこの里」戦争の行く末を左右するポイントになりそうです。

データから見る「きのこの山」VS.「たけのこの里」はいかがでしたか？　今後どちらを買うか迷った時は、食べる人の年齢層を考えると
好感を持ってもらえるかもしれませんね。

また、30年前から販売されているロングセラー商品でありながら「大人」シリーズ以外にも期間限定や地域限定といった新しい商品開発にも
余念がないことが、両陣営の強さを支えていることも感じ取れました。

ソース：ITmedia
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1402/04/news016.html