朝日夕刊に「白い紙面」登場、広告「落ち込み」対策か

朝日新聞夕刊の1面やテレビ欄に使われた紙が、「普段よりも白い」として、話題になっている。
新聞社側は「広告企画のメッセージ性をより高めるため」と説明するが、広告収入が落ち込む中、
業界からは「単価の落ち込みを食い止めるための苦肉の策なのでは」との声も聞こえてくる。

■FMプレミアム紙と呼ばれる特別な用紙

通常、新聞紙の色と言えば「グレー系」だというのが一般的だが、2009年6月23日の朝日新聞夕刊には、
一番「外側」の紙、つまり1〜2面、最終面の20面（テレビ欄）と19面（第1社会面）が印刷されている用紙が
普段よりも白く、厚いものが使われている。

この日の紙面は、全ページにわたって食品関連の広告や広告枠のコラムが掲載され、1面のコラムには、
「今、改めて考えたい『食』」という見出しで、広告企画の趣旨が説明されている。「白い紙」に掲載されている広告は、
ロッテのガム「キシリトール」や、キリンビールの「一番搾り」など。特に「一番搾り」の広告は最終面の全12段中8段
を占めており、女優の松嶋菜々子さんが黄金色のビールを手に笑顔を見せている。

朝日新聞社広報部によると、この「白くて厚い紙」は「FMプレミアム紙と呼ばれる特別な新聞用紙」
だとのことで、やはり広告企画のために使用された様子だ。

「農林水産省が定める『食育月間』に合わせた広告特集『食の潮流2009』の企画・掲載にあたり、
本企画のメッセージ性をより高めるためです」

なお、この「FMプレミアム紙」、朝日新聞の広告局が発行する媒体資料によると、
「FMスクリーン」と呼ばれる印刷技法専用の用紙だとのことで、資料では

「製紙会社と共同開発した、通常の新聞用紙より上質なFMスクリーン専用の高白紙です。
現在、広告センター版やパノラマワイド(編注: いずれも広告枠の種類)などの発行に使用していますが、
FMスクリーンによる印刷の長所が最も効果的に発揮できる商品として、高い評価をいただいています」

とアピール。また、「FMスクリーン」については

「新聞業界では朝日新聞社が初めて導入し、鮮やかな色彩、リアルな表現力を持つ紙面が実現しました」

と説明されており、やはり「『白い紙』だと、発色などの面で広告の表現力が高くなる」と言うことが言えそうだ。
（>>2以降に続く）

ソース：Yahoo!ニュース　6月24日19時15分配信 J-CASTニュース
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090624-00000001-jct-soci

6月23日の朝日新聞夕刊（左、東京本社4版）と読売新聞夕刊（右、東京本社4版）。
朝日の方が「白い」のが一目瞭然だ
http://ca.c.yimg.jp/news/20090624194514/img.news.yahoo.co.jp/images/20090624/jct/20090624-00000001-jct-soci-thum-000.jpg

（>>1の続き）
■「掲載料金などはお答えできません」

もっとも、新聞広告は、広告業界の中でも、特に「冬の時代」。08年の新聞広告費（電通調べ）は8276億円で、
前年比で12.5％も落ち込んでいる。「マスコミ4媒体(新聞、テレビ、ラジオ、雑誌)広告費」の下げ幅が同7.6％
だということを踏まえても、マスコミのなかでも特に新聞広告が苦境に立たされていることが浮き彫りになる。

新聞広告をめぐっては、出稿数の減少もさることながら、
広告当たりの単価も下落傾向にあるとされ、新聞業界関係者からは、

「『良い紙を使うから、定価で広告を出してくれ』という苦肉の策なのでは」

という、うがった見方も聞こえてくる。

もっとも、この点については、同社は、

「掲載料金など、お取引に関することはお答えできません」

と、「ノーコメント」の立場だ。

新聞広告をめぐっては、産経新聞東京本社が、通常の紙面を広告特設面で包み込む「ラッピング新聞」を開発し、
01年の「新聞広告賞」（新聞社企画部門）を受賞するなど、形態についても様々な試みが行われている。

紙がよくても、内容が糞だったら意味がない

パンツは白

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いくら白くても、・・・・やっぱり取らないきっぱり。

全部白紙ならいいのにね

紙が厚くても内容がぺらっぺらじゃ・・・

全部白紙なら取ってもいいな。

家で飼っていた犬なんだけど、死ぬ前には毛色がだんだんと白くなっていくんだよね。
人間もそうだよね。たぶん新聞も死ぬ前には・・・

アサヒの夕刊にもいいところはある。朝刊みたいな社説が載ってない点だ。

日本に真のジャーナリズムが誕生するために
まずは既存の大手メディアが滅ぶことを切に望みます

広告出稿がなくて、
空白が紙面に出来た
というはなしかとばっかり…

真っ白の嘘です

>>5
iPhoneのアプリを使うと産経新聞が
通常の紙面と同じレイアウトで無料で読める

アサヒなんてキモイ
誰も購読してないだろｊｋ

>>1 >>2
感情情理のチョンに乗っ取られた朝日新聞は給与削減し無いと潰れるな。NYTは既に
直面してるし。

字を大きくして、紙を厚くする

わざわざ汚して売らないでそのまま紙を売れば良いのに。

どうせゴミになるのに…もったいないことすんなｗ

素粒子なんか見ねえよ

マスゴミ、カスゴミ、そしてゲスゴミにまで進化した！

赤日白痴化

意味がわからん

数が減った分単価を上げようという話？

俺には赤い紙面にしか見えないんだが

普通の紙に下地の白を印刷してからその上に広告を印刷すればいいんだよ

朝日珊瑚の白化現象

一歩、トイレットペーパーに近づいた

部数が減ってるのに単価上げたりしたらますます落ち込むんじゃない？

紙面の前に経営体質とか、白くするものはいっぱいあるだろ。
あと、紙質の前に記事の質をあげたほうがいいと思うよ。

>>27
巧い連装だな。

>>25
俺は裏に黒いものが見える。

そういえば、新潮でしばらく押し紙特集あったらしいが、
朝日涙目

すべての記事に広告を折りこめばいいんじゃね？

自民党からの出馬要請を受け、次期衆院選候補者の“目玉”として一気に浮上してきた宮崎県の「ピザはピザーラが一番好き」と言う東国原英夫知事。条件に掲げた「総裁候補」は、伊藤園の"おーいお茶"の並ぶ党
会議で厳しい批判にさらされたが、知事は２４日の記者会見で、「いたって真剣だ。おちょくっていることはない」と国政進出への意欲を改めて口にした。

>>10
ワロッシュｗ

なんで客が廃品回収に出さなきゃいかんの？

最近の新聞は昔より枚数多いけど広告ばかりで肝心の中身が薄っぺらい

　　　　　　　　　　　　　　＿
　　 　 　 　 　 　 　 　 ／　 ＼
　　　　　　　　　　　／ 　 ﾉ( 　＼
　　　　　　　　　　　|　^　 ⌒　^　| 　　 尻拭く紙にもならん
　　　　　　　　　　　| .>ﾉ(､_, )ヽ､.| 　　　
　　　　　　　　 　 　 ! ! -=ﾆ=-　ﾉ!
　　 |￣￣￣〉,ァ''"　＼｀ﾆﾆ´／ﾞア´￣｀/￣￣￣￣|
　　 |　　新　　　 ｀ｒ´､、__ l ! ｨ彡,ｬｧ'"　,,..,,、聞 　　|
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　　　 　 　 　 　 　：/　　：⊂ノ|：

どうせなら最初からトイレットペーパーに印刷すれば良いじゃない

>>40
中身はダメだが新聞紙は便利なんだよ、窓拭きとかに。

紙面楚歌とはよく言ったもので

広告ばかりで中身真っ白ってことも

逆に見にくくなるんじゃないかと思ったのは俺だけ？

社員の給料下げればいいだけじゃん。

アカヒは揚げ物の油を吸わせる紙
アカヒはゴキブリの死骸を包む紙

素粒子が相変わらずクソで引く

>>46
いや、それじゃ流石にゴキブリもかわいそうだろ・・・

>>13
よぉ俺！
>>15
よぉ在日！

高級紙、綺麗な広告、すごくいいじゃないか。
見るやつはいないけどｗ

どうせならトイレットペーパーにしろよ

資源の無駄だから廃止すりゃいいのに

>>10
うちの金魚も白くなって死んだ〜

>>50印刷方式も特殊。
表示解像度が、今までの倍くらいに上げられる。
FMは、ラジオと同じでAMにたいしてのFM

ついに新聞にメモ欄が！と思ったら違った

>>55
「チラシの裏に書いとけ」の進化系で、「朝日新聞に書いとけ」かｗ

罫線とか引いただけの誌面とか内容を極限まで減らして余剰分をティッシュにして配るとかにすれば
喜ばれる気がする。

テレビ欄とクロスワードパズルで良いよもう・・・・

反日企業が広告主の新聞ｗ

スラムダンクの続きを連載してくれるなら　アカヒでも読む( ´∀｀)

いや・・・・単行本マツかな(´・ω・｀)

○○してたら買う　って皆で書いて、バカヒが実行したら面白くね？

綺麗に載せてやるから広告出せってことか。

田舎に引っ越したら 夕刊がなくてびっくりした。
そして14年経った今夕刊の必要性がわからない。

白いほうが見やすくていいじゃん

>>34
俺だけはお前を評価してやるぜ

競馬新聞が丈夫で白い紙を使ってるのは赤鉛筆で書き込めるためなんだってな
朝日新聞も読者に「ここが間違ってる」「ここが偏っている」「お前が言うな」とか
書き込んで欲しいんじゃね？

文章も写真も一切無い、という意味で「白紙」だと思った
謝罪と弁s

参考まで1







http://www.visionaryfx.jp/type/

白くすんのやめてくんねーかな。糞拭くときに目立って仕方ねぇ

>>68のような奴のためにも、朝日新聞は水溶紙に印刷すべきだ

>>11
夕刊の素粒子だって社説と似たようなもんだろ。
あれも相当胸糞悪い。

うちは読売とってるけど、新聞広告のテレビCMとはまた違った独特の怪しさは何なんだろう・・

腐れ新聞社を潰す好機ということですね

【神奈川】 「少女に興味があった」 朝日新聞社の社員の男が、中学校の女子生徒に現金を渡して、わいせつな行為　
http://tsushima.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1246156894/

A４中綴じの新聞が欲しいよ

ララアが白い新聞紙が勝つわといったから

>>73
さすが朝日新聞社ｗ

通常よりも上質紙ですか。
エコに反し、しかもコストもかける。

かけたコストは購読者に負担。

朝日新聞は購読する価値が皆無の新聞ですね。

>>77
△購読する価値
○存在意義

しらじらしい

>>79
つ［座布団には弱い］

１３歳の少女にわいせつ容疑　朝日関連会社員を逮捕 - MSN産経ニュース
http://sankei.jp.msn.com/affairs/crime/090628/crm0906281248005-n1.htm

>>81
また朝日関係者の性犯罪ですか、朝日って脳味噌が腐っていないと社員になれないんですね。