【野球】テレビ視聴率の低迷の理由は「プロ野球のJリーグ化」

原田　宗彦／早稲田大学スポーツ科学学術院教授

　日本におけるプロ野球はどこへ向かうのだろうか？「夕焼けだったら明日は晴れ」
「カエルが鳴いたら明日は雨」といった具合に、明日の天気を、自然現象や生物の行動から
占うことを観天望気と呼ぶが、ここでプロ野球の未来を、今起きている現象から占ってみよう。

　まず、パリーグで起きている地域密着型経営の導入による人気と実力の均衡という現象がある。
プロ野球人気は下降気味と言われているが、２００４年の球界再編以来、パリーグの人気は
大きく伸びている。これまで、セリーグに比べて人気面で大きく後れをとっていたパリーグであるが、
いち早くスポーツマーケティングを活用した地元ファン志向の球団経営を目指した。例えば、
０４年に本拠地を移転し、地域密着型経営に乗り出した日本ハムの場合、０５年から０７年にかけて
平均観客数が２０，０８３人から２５，４５９人へ、そして年間総観客数が１３７万人から１８３万人に
増加した。また経営改革に乗り出したロッテも、スポーツビジネスに長けた外部人材を積極的に
採用し、それぞれ１３３万人から１５６万人、そして１９，６１６人から２１，６４５人へと観客数を
大きく伸ばした。今期、観客数が１．２倍に増えた西武もしかりである。

「Jリーグ」手本に新風
　プロ野球の地域密着型チーム運営は、実はJリーグの経営がお手本になっている。
日本ハムの藤井社長は前セレッソ大阪（現在はJ2）社長であったことや、ロッテの華やかな
応援が、浦和レッズの応援を参考にしたことは案外知られていない。北海道全土にファン層を
広げていった地域貢献活動や、ロッテの２６番目の選手（TEAM26）としての応援などは、
これまでのプロ野球にはなかった新しい発想を取り入れたものである。

　ファン志向の動きは、読売ジャイアンツにも及んだ。これまでチケットを売る苦労のなかった
読売であるが、退潮傾向にある人気を回復するために、今年は「大学生のベースボールビジネス
アワード２００８」を実施し、観戦者人口を増やし、視聴率を回復するための方策を公募した。
筆者は審査委員長として選考に関わったが、営業やマーケティングが必要なかった球団が、
積極的なアイデア募集を行う背景には、ファン獲得に向けた、積極的な球団経営への
転換姿勢が見て取れる。

視聴率低迷のジレンマ
　ただ、地域密着化がプラスに働かないケースもある。それが、テレビ視聴率の低迷である。
その理由は簡単で、地域密着化が進むということは、それぞれの地域に人気チームが
生まれる一方、かつてのジャイアンツのような全国区チームが出現しにくくなるジレンマを
抱えるということである。これはプロ野球のJリーグ化とでも言うべき現象である。
ただし人気が先行するセリーグはともかく、地域密着化は、確固たるファン基盤を持たなかった
パリーグのチームが選択できる、数少ない成長戦略のひとつであった。

　その結果、パリーグでは戦力的均衡が生まれ、人気も平準化している。
実際、リーグ優勝チームは、２００３年から２００８年まで、ダイエー（現ソフトバンク）、
西武、ロッテ、日ハム、日ハム、そして西武と４チームで争われているし、昨年最下位争いをした
西武とオリックスが、今年は首位争いをするなど、セリーグに比べて順位の変動は大きい。


読売新聞
http://www.yomiuri.co.jp/adv/wol/opinion/sports_081110.htm

野球なのかサッカーなのかどっちだよ

応援が五月蝿い。
鳴り物やめろ。

それからだ

高校野球と統合して勝ち抜き戦にしろ

読売が言うな

ナベツネが元凶

野球にサッカーの応援スタイルは違和感がある。
メジャーのような鳴り物無しが一番いいよ。

視聴率は基本的に東京の視聴率なんだから、地方で地域密着のチームの人気が増えてもあんまり関係ないだろ
視聴率が落ちてるのは単純に巨人の東京での人気が落ちてるだけだ

巨人のせいだろーが
ナベツネ死ね

単純に巨人が人気がなくなっただけで
他は上がったり現状維持だけだろ。スカパーの加入率も上がってるらしいし

なんでそういう上っ面だけ批判するかなあもう

野球は面白くない

>>1
と思ったら読売ソースか

ナベツネ氏ね

「読売ジャイアンツ」も「東京ジャイアンツ」に改名しろよ。

試合の得点を投手が投げるまで映さないあざとさ。
解説の元プロ野球選手が明後日の方向でモノ話すのが面白くない。


→試合結果のみネットで観た方が早い。

ゴミ売がクズなだけだろ
巨人が人気ねーんだよ、単に

日テレも赤字だしな

ものすごい選手を見たい。

野球は見たい人が見ればいいじゃね？
わざわざ番組を崩してまで放送するものじゃないよ。

このスレは間違いなく伸びない。
野球にもサッカーにも良い情報だからだ。
最近携帯なんとかという変人が暴れているが、あいつは意図的にサッカーと野球を
対立させようとしている、分断工作みたいなことを２ちゃんでやっている。
野球もサカーもお互いを讃えよう、喧嘩よくないあるよ

TBSラジオ　プロ野球とテレビ中継について（2006年10月11日）
http://tbs954.cocolog-nifty.com/st/files/sakasa20061011.mp3　※まだ聞けます

スポーツ評論家・生島淳

・全国のローカル局からすると視聴率一桁の巨人戦はゴミ。

・各局も10月は特番優先で、巨人戦で数字が取れないと踏んだら中継は困難。
　巨人戦の視聴率が10％前後だと、テレ東では合格でも、日テレでは不合格。
　日テレは視聴率でTBSに抜かれてしまった。
　各局も視聴率の稼ぎ時の10月に低視聴率の巨人戦をやってる場合ではない。

・北海道、福岡などプロ野球中継は地域のためのソフトになってきており、
　全国向けにやってきた巨人戦中継は、現在は地域性のない”根無し草”状態。
　現在の巨人は“北関東のローカル球団”に近い。東京ドームに来た
　栃木、茨城の人が試合途中に帰るケースが相当多い。栃木、茨城、群馬、
　千葉ではまだ巨人の人気があるが、中継がないとますます“根無し草”になる。
　かといって、コンテンツを全国中継するのがキー局の責任なので、
　日テレが関東ローカルだけで巨人戦を流すのは無理。

・今後はCSで巨人戦中継を見る人が増える。MLBのように年間2万円払えば
　オンラインで全試合見れるような整備が今後10年くらいで進むはず。
　キー局がキラーコンテンツとして巨人戦を流す時代は終焉を迎えつつある。
　今は選択肢の多様化もあり、地上波で巨人戦を全国に流す時代じゃない。

・来季の巨人戦中継に関しては日テレではなく読売新聞社が12月から1月頃に決定。
　巨人戦中継をやめられない理由は、読売新聞各班の意向や、地方から客を募り、
　ホテルに泊まらせ、東京ドームで観戦させ、後楽園遊園地に行かせるという
　ビジネスモデルが成功してる読売旅行の意向で、巨人戦はそれらの宣伝媒体で、
　視聴率だけを見て中継をやめる訳にもいかない読売グループのジレンマがある。

民放中間決算：フジ・メディアＨＤ除く４社が営業減益
http://mainichi.jp/select/biz/news/20081114k0000m020054000c.html

日テレ・テレ東が三十数年ぶり赤字　ＣＭ落ち込む
http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/TKY200811130264.html

日本テレビ，2008年度中間決算は減収減益，広告市場の低迷などが直撃
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20081113/319241/

テレ東、日テレが赤字転落 金融危機が直撃、民放決算
http://www.47news.jp/CN/200811/CN2008111301000786.html


テレビも新聞も出版も印刷も全部斜陽なんだろｗ
自民の犬のゴミ売なんかには用ねえし

ナベツネ死ね

野球拳の方が視聴率とれるだろー。

>>23
1票

これは芸スポにもスレを立てるべきだろｗ

>>23
1票

観客が増えたと胸をはるのはいいが、少なくとも観客が増えたら赤字無くなる様な球団経営してから自慢しろって話
観客増えても減っても大赤字じゃ意味ねーし

>>23
1票

率直な意見だけど

野球ファンとＪリーグファンはそろそろ手打ちをしたらどうよ

>>23
年末野球拳大会復活希望

>>23
1票

人気低迷は、金にものを言わせて大砲を他球団から引っ張りまくった
ナベツネにある。

Ｊリーグ化じゃない。ｊリーグを意識して逆に野球も地域密着になってファンサービスする
用になってきた。

悪いのはゴミウリナベツネ

Jリーグに勢いがある頃、プロ野球も地域密着型にしろとか企業名を出すなとか
論拠不明の主張が確かにされてたよな。

>>8
マジレスすると阪神も中日もホークスも視聴率落ちてる。
阪神中日は年間12％くらい。20％まで行くのは優勝関連の試合とか巨人戦だけ。


【野球】プロ野球中日戦ナイター視聴率 昨年より3ポイント減 12･0%

今年と昨年の月平均視聴率はグラフの通り。
今年は七月以降、一桁台に低迷したが、
これは交流戦明けからチーム成績が下がっていった経過と一致する。
野球人気の陰りが指摘される中、名古屋地区の中日戦は
それでも15%前後の視聴率を取る優良ソフトだったが…。

グラフ(数字は目視)
中日戦ナイターの月平均視聴率
3月16%→4月17%→7月10%→8月8%→9月9%

http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1225965550/

ここいらでチーム団体そのままで美女をやとい。
リーグ戦で野球拳をやらせたらどうだろうか？

カープが強かった頃が一番面白かったなぁ…

仕事の片手間に野球やってるアマチュアとそう大差ないレベルの分際で、
半年だけ野球やって厚禄食んでる連中の玉遊びなんか、支持されなくなってきて然るべきだろ

チンタラあほみたいにだらだらやって延長すんな。
深夜アニメの放送時間に響くんだよ

豚のすごろくよりガリヒョロの糞転がしの方がおもしろいよ

玉遊びなんて本気で見て楽しめるほど余裕がなくなったんだよ。
3回までにしろ。

巨人戦の視聴率実際は下がってなかった！
http://schiphol.2ch.net/test/read.cgi/npb/1222542937/72

72 名前：無礼なことを言うな。たかが名無しが[] 投稿日：2008/10/04(土) 17:44:40 ID:Ah40s6Um
ttp://www.yomiuri.co.jp/adv/ad/cs.htm

おい、↑によると、「視聴」世帯ではなく、「視聴　可　能　」世帯と表記がある。
で、内訳によれば、

直接受信 １,０６９,３３０
スカパー！ｅ2　257ｃｈ　347,357
　スカパー！309ｃｈ　　　721,973
CATV配信世帯（全国２５９局） ５,１３１,１５１
視聴可能世帯数（計） ６,２００,４８１

ＣＡＴＶ配信が82.7％を占めている。これって、ＣＡＴＶで勝手にセットで入ってくる分だろ。
ＣＡＴＶ配信世帯全てが巨人戦の時に一斉にＧ+にあわせるわけではあるまい。

Ｇ+をわざわざ指定して契約しているのは「直接受信」の1,069,330で全体の7.3％に過ぎない。
ＣＡＴＶ契約者全てをＧ+視聴者としてカウントするのは、
ＴＶ購入者＝日テレ視聴者とみなして、
その全てを巨人戦視聴者に組み入れて計算するようなものじゃないか？

地域密着は他の地域からは応援してもらわなくて結構って言う発想なのに、うわべだけ
真似してるからなｗ
１２ヶ所にしかチームないのに、まともな組織がないから各チームが勝手なことやって
衰退に向かってる。

テレビ視聴率の低迷の理由はプロ野球のJリーグ化
￣￣￣￣￣￣)／￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　　　　 ∧＿∧
　　　　< ｀∀´ > 　　 　∧＿∧
　　　 ／ 　　　 ＼　 　（´Д｀　）何言ってんだコイツ
.＿＿|　|　　　 .|　|＿　/ 　　 　 ヽ
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||＼..∧＿∧　 　　(⌒＼|_＿./ ./
||.　 （ 　　　）　　　　 ~＼___＿_ノ|　　 ∧＿∧
　　/　　　ヽ　アホか 　　　　 ＼| 　 （　´_ゝ`）　誰か黙らせろよ
　　|　　　　　ヽ　　　 　　　　　　　＼/ 　　　 ヽ
　　|　　　　|ヽ、二⌒) 　　　　 　　／ .|　　　|　|
　　.|　　　　ヽ　＼∧＿∧

デーブ

ナベツネ死ね

�@日本の野球がアメリカ大リーグの下てことがわかったから。
�Aプロばっか集めて挑戦したオリンピックで一度も金メダル取れなかったことで
　　日本の野球はたいしたことないってことがわかったから。
�B韓国プロ野球に負けたことでたいしたことないってことがわかったから。

巨人戦の差し替えが多い北海道は
巨人がこけると中継ないんだけど

メジャーのファームでしかない日本プロ野球をありがたがって見てる奴が異常

>>48

トップ選手が海外に行きたがらない球技ってあるの？

読売って、記事のレベルが低いよな
アホかと思う

上原歯茎は二回交通事故を起こしてるよね
それでもまだ運転してるの？

その通りだと思う
結局Jリーグのシステムに負けたと言う事だ

読売死ね

読売、読売ってこれは教授の野球と視聴率にかんする意見だろｗ
特に読売が手を入れたわけでもなんでもないだろｗ
バカかよｗ

２時間から３時間くらいで試合が終わるルールとかできんの？
早く終わったら珍プレー流せばいいし。

そうやって他人のせいにしているうちは低迷のままだよ


子供じゃあるまいに

>>55
プロ野球はだいたい2時間半くらいだよ

これだけ娯楽が溢れてるのに、野球が趣味の奴は昔ほど居ないだろ。

だが、さほど野球に興味なくてもスタジアムで見る野球は面白い。

野球が趣味というよりも、野球を見るのが幸せ。
仕事終えてビールを飲みながら野球を見る。
なんだかんだでこれが一番の楽しみかもしれん

どうせＦＡでメジャーか巨人に行くから
応援すんのアホくさくなってきた。

サッカーくじみたいに野球版のビッグでも作れば？
１等１０億位のをさ

地域密着がなにも引き起こしたか　ファンのタコツボ化と
先細りを生んだ。　日本のようなエセ中央集権体制だと
スポーツは上手くいかないんだろうね

なんで野球のせいなんだよ。
他にもあるだろ

>>49
卓球？

>>64
中国、ドイツ

野球の面白さが全くわからないんだけど誰か簡潔に表現してくれ

>>61
トトカルチョは博打だ
くじじゃねえ

>>49
日本の野球選手はショボイのばっかだろｗ

>>66
棒と
タマとの
ファンタジー

>>68
ｳﾘﾅﾗ同胞は大活躍だと言いたいんですねっ☆

ゴミ売らしい糞記事だな
3流な訳だｗ

>>61
野球賭博は既にヤクザのシノギ、既得権益。

テレビ朝日さん　　このスポンサーを捨てて、来年は野球中継一色で逝きましょう♪

世界のＴＯＹＯＴＡを追加しときます♪

昨日、サッカー日本代表親善試合の格下シリア戦のＣＭ一覧！ 　　２００８年11月13日

ＴＯＹＯＴＡ
ソフトバンク（スポンサー無しのアシリ野球当日、サッカー日本代表のＣＭに登場ｗ）
日本生命（スポンサー無しのアシリ野球当日、サッカー日本代表のＣＭに登場ｗ）
キョーセラ　　　　　　　　　　　　　　　　　　ａｕＫＤＤＩ
Schick シック・ジャパン株式会社　　　　　　 　東芝　
武田薬品 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日清食品
フジフィルム　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＮＩＶＥＡ
ホットモット 　　　　　　　　　　　　　　　　　アメリカンファミリー
エプソン　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 クラレ
キリンビール（グループ会社も含む）　　　　　　 ＴＯＴＯ
ＳＥＧＡ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＳＯＮＹ
ブラザー　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＮＥＣ
大東建託　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 日産自動車　
ベネッセ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ダイハツ
コロナ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 文芸社
豆しば　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＵＧＡ　

世界のピロ野球のＣＭ　日本の国技のピロ野球のＣＭ

クラシコ　巨人　×　阪神　　（ゴールデンど真ん中に“カルト創価のＣＭ”）
日本シリーズ　巨人　×　西武　　（ゴールデンど真ん中に“カルト創価のＣＭ”）
昨日開幕のアシリ　（コナミに逃げられて、スポンサー無しで昨日開催中ｗｗｗ）

　もっとガンガレ残念ピロ野球ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

裏番組の影響もあるのでしょうか？

巨人の全国区人気を支えていたのは、テレビによる全国放送
しかし、地域密着路線を進める地域が増えてきたので影響力が低下
さらに関東でさえ数字が取れない。

全国区人気に胡坐をかいでいたら、いつの間にか地元の関東でも人気低下
大きなパイを失ったので、Ｇ＋で細々と頑張るしかないね。
腐っても一番ファンが多いんだし。

１２ヶ所にしかチームないのに地域密着ってｗ

弱いのにものすごい大金貰えるんだもん強くなるわけないよね

そもそもの原因はテレビの人気が無くなって視聴率が全体的に低くなってるからだろうに

テレビ番組の視聴率を語るスレ 24番組目
http://namidame.2ch.net/test/read.cgi/hidari/1225537555/l50

>>76

きょち〜ん(笑)

勿論、振り向けばetvの可能性もあるのでしょうか？

順調に衰退してるな。

昔からそうだったのか幼く解らなかったのか最近特にひどいのか
最近のプロ野球はダラダラしすぎ。
球場の売り上げコツコツやってる。ただ仕事してる人を観戦してて面白いわけがない。

メジャー見れる時代にわざわざ低レベル見なくていいし

野球以前の問題で面白く無いから俺はニュース以外見ないけどな〜

ゴミウリ必死過ぎ
どう足掻いてもプロ野球復活は無いから

まあこれでも読んで和んでほしい

45 ：名無しさん＠九周年 ：2008/11/15(土) 11:57:44 ID:s3G6q1mk0
これは許されるの？


TBSフィルター炸裂、アパワイン会で田母神と同席した鳩山夫妻ひた隠し
http://dubai.2ch.net/test/read.cgi/news/1226715724/

http://image.blog.livedoor.jp/takashikitaoka/imgs/e/8/e857b8c2.jpg

↓TBSフィルターを通すとこうなる
http://stat.ameba.jp/user_images/05/2d/10109954410.jpg
http://stat001.ameba.jp/user_images/22/d6/10109954412.jpg

要するに巨人人気の低迷がスポンサーとして悔しいんですね、読売さん

選手が最近分不相応にエラそうなのが気になる。
所詮、タマ遊びが得意という技能しかないことを解ってないようで心配だ。
特になんだあのイチローってのは。なに気取ってんだ、皇族じゃあるまいし。

どんなスポーツでも好きな選手がいなかったら見てもつまらんだろ

これ、Ｊリーグ側は訴えたら金取れるだろ・・・