恵方巻？そんな行事は知らん！

最近、どこのコンビニにいってもこれ見よがしに
「恵方巻・ご予約承り中！」だの紙で作ったのり巻きだのを飾ったり貼ったりしてるが、
そんなした事もない、聞いた事もない行事をさも全国的な行事のように
盛り上げようとするコンビニ各社の意図がｻﾊﾟｰﾘ分からん。
南南東の方角？知るか！