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ーシャルネットワーク大統領選挙戦（2）

（2005/06/14　織田　浩一＝デジタルメディアストラテジーズ社代表）

大統領選はキャンペーン手法のショーケース

最近ではCGM（consumer generated media）を使った口コミマーケティングに
ついての相談が多くなっているが、その話をする時によく例として挙げるのが、
元バーモンド州知事で民主党の大統領候補だったHoward Dean氏のキャンペーンだ。

Dean氏のキャンペーンは、初めてオンラインツールを駆使した政治キャンペーン
として語られることも多いが、その本質はブログとSNSというソーシャルネットワ
ーク・ツールによって、今まで政治運動に参加したことのない人たちを参加させ、
募金を集め、ボランティアに育てたという点にある。その仕組みの中に成功の鍵が
ある。

共和党のブッシュ大統領陣営と違い、民主党側はまず、党内の数人の候補者の中か
ら民主党の候補を選ばなければならず、候補はそのための全米での選挙 戦を勝ち
抜かなければならなかった。Dean氏は、レース開始時には候補としての知名度も
低く、またそうであるがために手元の選挙資金も潤沢ではなく、選挙戦スタッフを
増やすことも難しかった。