【頭髪】ヘアケア商品、シェア争い過熱　新ブランド投入、付加価値で勝負　2014/05/26

シャンプーなどヘアケア商品で日用品や化粧品のメーカーが大型の新ブランドを相次いで投入している。
消費税率の引き上げによる買い控えをできるだけ抑えるとともに、ヘアケア市場で高いシェアを握るＰ＆Ｇや
ユニリーバなど外資系の牙城を崩したいという国内勢の思惑も交錯。

各社は付加価値を高めた商品で収益拡大を狙っている。

　クラシエホームプロダクツが「いち髪」以来、約８年ぶりに投入した新ブランド「ディアボーテ　ＨＩＭＡＷＡＲＩ（ひまわり）」は
いち髪よりも価格は約２割高いが、２月の発売から２カ月で計画比２０％以上を売り上げ、「４月以降も好調」（担当者）という。
３５歳過ぎから感じる髪のうねりやパサつきの原因となる毛髪の“ゆがみ”に着目し、毛髪内部の脂質と水分バランスを整える
ヒマワリ由来の成分を配合した。

　いち早く成果を挙げた新ブランドもある。コーセーコスメポートが昨年２月、約１５年ぶりに投入した新ブランド「ジュレーム」は
年間１０００万本を販売する大ヒット商品となった。

こだわったのは、化学由来のコーティング剤などを配合しない「ノンシリコン」。
シリコンは手触り良くする効果などはあるが、髪の補修や保湿効果はないという。
そこで独自の処方で補修力を高め、天然香料を使うことで、髪と頭皮に配慮したコンセプトをアピール。
「付加価値の高い商品への期待が高まっていた」（渡辺清子商品開発部係長）との分析が的中した。

　海外勢も負けていない。ユニリーバ・ジャパンは１３年ぶりの新ブランド「クリア」を今年４月に発売。
広告に女優の宮崎あおいさんを起用し、約１０００万人への試供品配布などマーケティングも異例の規模で展開した。

　日本独自の設計で、毛先だけでなく頭皮までケアする美容補給成分を配合。当初は３月中の発売を予定していたが
「増税前の駆け込み需要でブランドが埋没しないように４月に変更した」（担当者）。

価格は主力ブランド「ラックス」より約５割高いが、発売４週間で計画比５４％増の約３５０万本を突破した。

http://www.sankeibiz.jp/business/news/140526/bsc1405260500002-n1.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140526/bsc1405260500002-n2.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140526/bsc1405260500002-n3.htm

お前の話はしてねえよ！！

うんこアイドルグループのくそブスがノコギリで襲われたら
インチキ薬を売っている富山常備薬グループの商品受注業務の外注を受けている、
社長がキモい糞ポエムをトイレに貼っている株式会社ツーウェイシステムという会社の派遣をクビになりましたｗｗｗｗｗｗｗｗはあ？何の関係が？
これが美しい国日本ですｗｗｗｗｗｗ

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ハゲたら　　　　　　　／　　 │
　　　ハゲ返す！　／　　γ⌒⌒ヽ
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　　 (´・ω・｀)ﾉ 　　　　　　（ ｀・ω・）　＜ハゲ返しだ！
　　と|l|l|§|lﾉ　　　　　　　 （:::::::::：:::）
　　　と、ノ　　　　　 　　　　 し─Ο

生えないならどれも同じ

嘘ばっかしｗ

古代人はシャンプー使ってねえぞｗ

韓国のスカルプは効果ないの

資生堂ビンテージのもんよ。

>>7
あるよ。
生えるのはカビだけど。

牛乳石鹸よい石鹸♪

ノンシリコンっていうだけで高くするのはやめろｗ

>>6
生活環境が違いすぎるだろ

ハゲは人間の進化系

うむ。
宇宙人は皆禿げ

ヘアプア商品だあ？

ハゲブームがこないのは製薬会社の陰謀かもしれないな。
芸能界と化粧品や整形が組んでるのと同じ構造。

最後は量で

固形石鹸で充分だよ。
ゴミも少ないし、無駄なスペースを取らず風呂場もすっきり。
シャンプー、リンスなんか使う方が髪を痛める。