【ネーミング】改名で売り上げ６倍、４０億円の「お〜いお茶」売れる前の名前は…

商品を売り出すとき、まず消費者の心をつかむのは、何といってもネーミングだろう。
そのネーミングを思い切って変えることでヒットした商品も少なくない。

紳士用の抗菌防臭靴下の先駆けであるレナウンの「通勤快足」。もともとの名前は「フレッシュライフ」だった。
売り上げが徐々に減少する中で、再起をかけ発売から6年後、社内で集めた100以上の案の中から、「通勤快足」
に名前を変えた。すると、売り上げは1億円強から一気に13億円まで跳ね上がり、2年後には45億円を記録した。
広報の佐藤裕子さんは言う。
「JRや京王線で当時、通勤快速が走り始めた時期でもあり、ターゲット層のビジネスマンにとって、
商品をイメージしやすかったのだと思います」

緑茶飲料のパイオニアで業界トップを走り続ける伊藤園の「お〜いお茶」も、もともとの名前は「煎茶」だった。
煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり、浸透しなかったと、
同社商品企画一部の安田哲也さんは振り返る。
「家族だんらんやコミュニケーションの場で飲むお茶のイメージを打ち出すため、商品名を変えました。
売り場から呼び掛けているようで、親しみやすさを感じてもらえたのだと思います」
発売4年後の改名で、売り上げは6倍近くの40億円に伸びた。

起死回生策としてネーミングとパッケージを変えたのは、保湿ティッシュ「鼻セレブ」だ。
大手では先行発売だった「モイスチャーティシュ」は、競合他社の進出で3番手に甘んじ、8年後に改名。
すると、売り上げは3割も増えた。
「失うものは何もないという意気込みで、もっとわかりやすく商品の特徴を伝える方法を考えました。
モニター調査でこの商品が使われるのは鼻、特に花粉症などでつらい時期だとわかりました。鼻を前面に出しつつ、
感情的にかわいいと思えて少しでも癒やされるようにと白い動物のパッケージになりました」
そう話すのは王子ネピア商品企画部の齋藤敬志さんだ。白くてフワフワした動物たちの鼻がアップになっている
パッケージには、それぞれに固定ファンが付き、動物たちの総選挙も開催した。
ブランドの認知度が高く、コラボ企画やインパクトのある広告をつくりやすいという効果も生んだという。

※AERA 2014年5月19日号より抜粋
http://news.livedoor.com/article/detail/8850763/

二番茶美味しくいただきました

コカコーラは血糖値の低い人には必需品。
健康な人にはわからないだろうが。

結局コツコツいい商品を開発するよりもこういうこと工夫したほうが
アホな消費者が釣れて儲かるんだよな

茶は二度煎じると美味しい

フェリペ抹茶

絶対売れるわ

商品は記憶されないとスタート台にも立てないからな。

こういう中身をしっかり判断しない消費姿勢も厳しい査定スタイルに
変化しつつあるけどな。

「をーいお茶」で

某国の十七茶は既出ですか？

そうか、そうか。

我が国には２１茶だってある

飲んでます！飲んでます！
http://blog-imgs-44-origin.fc2.com/n/e/w/news020/43769.jpg

伊右衛門

綾鷹派だわ

「煎茶」じゃ売れんだろ、インパクト無いし記憶に残らんし、飲んでみようって興味も湧かん
そのネーミングで売ろうとしたことがマーケティング舐めすぎじゃね？

おーい加藤茶

綾鷹
旨い

豆腐の商品名で変わったのがなかった？

>>19
男前豆腐のことか？
あそこの関連はどれもふざけた名前が多い。
波乗りジョニーとか。

おれも、創氏改名してもらいたい。

ネオ麦茶

俳句のおかげじゃなかったのか？

>>6
今時F1ネタでウケ狙いとか厳しすぎない？

>煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり

いやそれはない

>>4で終了
まぁステマ便通マスゴミ（）笑とか言いながら、ワシら消費者もバカって事で。

いいもの作っても、結局は実際に使わないと分からないから
広告なんか出さなくてもいい物は売れる、とか変に勘違いしてる会社とか
CMやイメージのみで売り逃げするだけの会社とかも結局は潰れるらしい。

いい物を作れる技術力の持ってる会社がTVショッピング並みの高度な
悪く言えばえげつない宣伝術洗脳術を学べば儲かってウハウハなのに
それを真剣にする人がなぜかほとんどいないんだと。

お〜いお茶は男尊女卑ニダって噛み付いた馬鹿女がいたような気がする。

煎茶とか学校で習わないですし

//cisburger.com/up/bnf/4534.jpg
三原殺した大西保徳
(ﾟДﾟ)
うどん県骨付鳥市飯山町
//atamaga.jp/whitepage/index.php/44/3/108.html

17茶

逆に改名によって売上が下がった例も知りたい

>>4、>>26
あのねぇ。
ろくでもない商品がネーミングセンスだけで売れるってことは無い。
逆を言えば購買意欲を刺激するようなネーミングセンスを作ることも仕事の内。
どんなに良品でも買う気になれなきゃ売れっこない。
見た目も中身も名前もそれなりに揃ってないと。

サントリー、ボスコーヒーの前はウエストコーヒーな。
ボスが出て数年後にサントリーセールスに言ったら「よく知ってたね」との事・

>>31
>>２６はそれ解った上で書いてるんだろ

おいっ！お茶！

>>33
内容はそうだが、>>4でＦＡみたいなこと言ってるからつい。
選択する側（消費者）がバカという訳ではないと思うけどね。

通勤快足はよくJRに訴えられなかったね。

次は、へ〜いお茶

>>30
野田線→アーバンパークライン

飲料の新商品は試飲的に買ってみて気に入れば継続だな

見るからにヤバそうなのは回避するけど、スパイラルグレープとか

おーいお茶の４０億円ってえらく少ないと思ったが、変更直後の数字か

ちょっと気になって調べたら今じゃ年間１６００億円くらいあるみたいだな

>>30
改名ってだいたい売り上げが下がってる時にするから。
回復しなければ下がる前に消えるだけ。

そのレナウンもなあ……(´･ω･`)

>>37
冬はへ〜いあがり
にしてほしいな

ペプシコーラ → おいコーラ！

ドクペ→ おしおきだペ！

これに改名しろｗ

>>44
つまらん却下

>>32
あー、何となく覚えてるかも。
キリンは、「ファイア」の前が「ジャイブ」だったんだっけな。

>>35
まあバカは言い過ぎだと思うが広告による売り上げの残酷な差を見るとそんな気になるのは分かるがね

広告は金かければ良いってもんでないから難しいんだよなぁ

お〜いカツオツユ

ザク豆腐　ズゴック豆腐でしょ

>>25
えっと、マエ何とかさん・・・(´・ω・｀)

ケシミン、ナイシトール、のどぬーる、熱さまシート、トイレその後に、ガスピタン
ネーミングは大事だな
ゆとり世代とかファミコン世代とか○○世代とかのレッテル張りも意図的にされてるしな

>>13
失礼だなー

うん
ネーミングは全く関係ないね
煎茶でやってても今と同じくらい売れてたよアホ

>>53
んなわけあるかー

ＷＡＮＤＡの前は、ＪＯＥ。
ＬＩＰＴＯＮＴＥＡの前は、ピコー。

>>53
広告宣伝の力甘く見過ぎ

>>16
当時1984年だぞ
缶入りの茶系飲料のスタートそのものが1980年（麦茶）、緑茶はこの煎茶が初めてでそれそのものが先進的な状態だったわけ
（当然他のサントリーやキリン、アサヒも「ウーロン茶」だの「ほうじ茶」だの「煎茶」ストレートなネーミングしかなかった）

そんな中で1980年代に他社に先駆けてネーミングで差別化を図った伊藤園はむしろ優秀

お〜いお茶もいいが、
自分は最近では綾鷹が気に入っている
コカコーラ社の製品というのが意外

虫コナーズ、箪笥にゴン、ゴキジェット

最安じゃないけど、ヤッパリ買ってしまうな

>>55
リプトンってクソ安い紅茶のティーバッグを連想してしまってだな・・・
ピコーのが美味そうなんだけどな
あのＣＭもなんとなく感じがよかったし

名前のインパクトなら昔ペプシが出してたニッポン茶茶茶に敵う緑茶はないだろ
ttp://www.colawp.com/seasonal/200001/juice/chachacha.jpg

通勤快足といえばV100だろ。

ウンチャ！

>>55
Pikoeの前はTESS

キリン「鳳凰」「ポストウォーター」アサヒ「お茶どうぞ」
もわりかし長かったが消えた。

最近ではキリン「笹とお茶」が怪作。

>>57
へーそうなんだ
確かに消費者の動向は年代によって変わるし、奇抜なネーミングが普通になったのも実は近年になってからなのかもな
だとすると昔の会社の営業陣は、販売にろくに頭使わなかったのかもな

いいとこ取りして「お〜い鼻」だと売れるかも。

改名してブレイクした人たち

バカルディ→さまぁ〜ず
海砂利水魚→くりぃむしちゅー
おさる→モンキッキー

「とりあえず生」を商品名にしたら
居酒屋入店ご指名銘柄で売り上げ独占、って漫画が
昔あったが、誰が実験してないのか？ｗ

PCソフトのコリャ英和、これ和英、読んde!!ココがインパクトあった。

>>69
その名前で値段を100万円にしてぼったくるんですね

とりあえず生ってなんかエロい響きだな

歌手などにもある話

ベコベコへこむ変な容器に入れただけでバカ売れした水もあったな

お〜い粗茶

>>73
的外れ

二匹目のドジョウを狙って
視聴率40％超えした『半沢直樹』のスタッフで制作した『ルーズヴェルト・ゲーム』なんか失敗の典型

お〜いお茶のネーミングで6分の1も売れてたなら、かなり売れてたってことなんじゃないの？

お〜いお茶のネーミング前で6分の1も売れてたなら、かなり売れてたってことなんじゃないの？

鼻モゲラにして欲しかった

覚えてもらいやすいよう
ちゃんと名前付けるくらい戦略練って
ＣＭ打つくらい金かけたからだろ


ちょっと強引な方がいいとか
「※」を考慮せずに
こういう男子がモテると論じるようなものだ

まえちゃ←なぜか変換できない

サンガリアとか神戸居留地とかでありそうな名前だな

>煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり、浸透しなかったと、

それ以前に一般名詞なんじゃないか？

>>81
ちゃんと変換できるよ
前茶

>>1
>お〜いおちゃ

「おいしいおちゃ」だと思っていた。そして今も時々近藤する。

近所のスーパーではレシートに「おいお茶」って印刷される。
レシートには略称を使うけど、もう少し略し方を考えろとw

AERAも変えたら

>>33
結局言葉の大事さを分かってないって事だあね

>>85
中国嫁日記っていう漫画で
中国人の奥さんがおいしいお茶くだサイって間違えて
店員に笑われたってエピソードがあったな

>>44
ペプシコーラの改名は、Koreanコーラでいいんじゃない？ｗ
絶対売れると思うよ。韓流コーラとかｗｗ。

お〜い医者
胃腸炎

でも、レナウンって生き残れなかったんでしょ？

>>90
メッコールと紛らわしいわ

オ○セレブで売り上げ倍増。

スパッツはレギンスに

|　|　　.LL/　|__LﾊL　|
＼L／　（・ヽ　/・） Ｖ
/（ﾘ　 ⌒　 ●●⌒　)
STAP細胞入り馬鹿茶(ヴァカンティ)もよろしく♡

おやおや〜お茶

売れるシール
http://www.ttrinity.jp/_img/product/15/15039/1409997/design_img_f_1409997_s.png

参考実例
http://pya.cc/00000324/omote/img/2003122210.jpg

燕龍茶→ヤンロン茶

わざわざ「読みやすくなりました」ってCMまで流したのに消滅

タイトルが読みづらいって事で1話を見なかったエヴァンゲリオン

au lait au lait サギ
売れると思う

おいちゃん！！

お〜い小池！

遠峰ありさ→華原朋美

まえちゃはないだろw

ダイキンのうるるとさららもそうらしい

ちょっとだけよ〜

ランボー
原題は「先手」を意味する“First Blood”だったが、日本では公開にあたり、配給元の東宝東和によってタイトルが『ランボー』に改められた。
これは本国アメリカでも受け入れられ、スタローン本人から感謝文が贈られている、以降シリーズの題名は“RAMBO”に変更、第1作である
本作も“RAMBO”或いは“RAMBO:FIRST BLOOD”というタイトルで世界的に知られている。

あちゃ、おちゃ、玄米茶
回転寿司ローリングサンダー

>>14　>>15
この二つは美味いね

アレルギー性鼻炎＆花粉症で、最盛期箱ティッシュを一日一箱ペースで使う俺からすると
ネピア鼻セレブとエリエール贅沢保湿は、鼻がカサカサになり、擦り切れる
クリネックスローションティシューXだけが、俺の要求基準を満たす

朝日も売春婦を改名したよな

新幹線で飲んだ静岡茶がうまかった

ネーミングで成功したがその後失敗した生茶ってのがあったな。生なのに香料加えたりあそこのマーケティング担当者はアホだろ

単に伊藤園の普通のお茶ってことで売れてるんだと思うよ

そんな事よりカテキンウォーター復活させろよ

大阪のサンガリアがパクって「おいしいお茶」ってのを出してたな。
「いし」の部分が流れるようなデザインでぱっと見おーいに見えるの。

>>3
砂糖を直になめりゃいいじゃん
必需品とか意味わからん

伊藤園って創価学会なの？

>>117
いいじゃん消費者もバカなんだからｗ

子供の頃に映画で見た四谷怪談のお岩の夫・伊右衛門の悪いイメージが残ってて抵抗があるｗ

1987年に缶のお茶を売り出したら



ってのは俺だがな

>>118
効率的に糖分摂取するなら、コーラなんだろう。
コーラには、角砂糖何個分溶け込んでいたかな？

つーか、他人の言葉を否定ありきで受け取るのは
止めた方がいいと思う。何事にでもね。

ここは伊右衛門のきいろい水スレですか？

とりあえずビール
ビールまだ？
ビール、お待ち！


はよ、出せｗ

同じモノを別の名前で呼ぶのはファッション業界がアレだな

小林製薬の商品はどれもチャラけた
名前でかえって買う気がしない。

>>5
女も処女はあんまりよくない。

すくなーいお茶
足りなーいお茶

多いお茶

お〜しっこ茶

ヘ〜イ・ザ・ティー

お〜っぱい

馬鹿をテレビで、洗脳して、馬鹿に売り込む。
今度、効能の表示が、自由化されるのも、納得だな。

>>72
そこを狙った
生搾り

大井お茶　とかあるんだろうな

ブラック企業偏差値64は、改名いや改善されたのかな。

煎茶を発明したのは永谷園の創業者の祖先

まえちゃってw
ホントに日本人かよ

>>17
チョーさんの声で「お〜い！茶！」の方が良い
志村さんのばあさん声で「お〜ぅい！茶ぁかい？」でもいい

メグミルクはMEGUMIの乳を見ながら思い付いたんだろ

>>127
そんな小林製薬も「冷えピタ」のネーミングには勝てなかった
むしろ冷えピタが小林製薬の製品だと勘違いされているフシすらある

>>10
ああ、姫路城の桜を背景にしたチョゴリ女性のイメージ画像使ってる会社だな。

>>3
救急外来の入り口付近に必ず自販機が置いてあるのも低血糖発作の患者に点滴入らなかったときに経管でコーラ飲ませる為だしな

そう言えば俺が社会人になった1992年頃
烏龍茶が2L350円くらいしてたな。

お茶の缶に金出す神経がわからなかった
カルピスウォーターが発売されて売れまくってた。

今では田舎の畑仕事の合間にペットボトルのお茶飲む老人も多い

昔はヤカンや魔法瓶持って行ってたのにな

>>136
なんかﾜﾛﾀｗ

サントリーの伊右衛門が売れる前の名前は緑水なんていう池の水みたいな名前だった。

バカルディ→さまーず
海砂利水魚→くりーむしちゅー
鈴木一郎→イチロー


改名成功例

お茶は急須で淹れ、湯呑みでいただく熱い飲み物。ペットボトルがよく普及したものだ。

>>114
＞ネーミングで成功したがその後失敗した生茶ってのがあったな。生なのに香料加えたりあそこのマーケティング担当者はアホだろ

えっ!?
あのまろやかな味わいが好きで我が家は生茶一択だが。
おいしいなと思う飲料のメーカー見ると、だいたい日本コカコーラかビール会社であり、生茶のキリンもさすが！と思っている。
真逆の価値観持ってる人っているんだね。

コーラはガラス瓶の方が旨く感じるけど、お茶ってどうかね？ペットボトルより缶の方が何となく好きだけど。

ガラス瓶はそもそも売られてないか。

>>150
そりゃいるだろ。いない方が不気味だ。

くりーむしちゅーなんて顔忘れてた

>>147
伊右衛門の前は和茶。緑水は伊右衛門の2つ前。
緑水の前にそのものズバリ「茶」という名前の製品があったが。

関西限定のゲイ芸人のリリアンって知ってる？
リリアン、スナックも経営していて、以前行ったら、オリジナルのお茶をペットボトルにしてお客様にプレゼントしていて、ラベルみたら、『いやーん、お茶』だったよ

一応あげる

>>30
E電

>>157
売り上げは下がってないけど

「ビートルズがやって来るヤァ!ヤァ!ヤァ! 」

花田虎上の改名効果はいかほどだろうか？

>>30
おさる→モンキッキー

・コンビニで買い物をする

・ペットボトルや缶ジュースを飲む

金が貯まらない奴の代表的な共通点。

あ茶〜しまったorz・・・

これいけるばい

小林製薬の独特のネーミングセンス

外でも淹れたての新茶飲みたいのう

お〜いセシウム　違法園

>>26
ナイキって典型的なイメージだけの会社な気がするけど売れてるよなあ

>>30
売上が下がったかどうかは知らないが、ハマラジって時代錯誤の名前に変えたFM局があったなあ・・・

>>53
それはない。
今でこそ各社が緑茶飲料を缶入りやペットボトルで販売しているが、そのパイオニアは伊藤園。
その伊藤園の缶入り緑茶が4年間も低迷していたのままだったのだから、あそこで起死回生のネーミング
変更をしなかったら、あのまま缶入り緑茶自体が市場から消えていた可能性だって大いにあった。

>>67
マジレスすると、「お〜いお茶」がこのネーミング変更で売れたのは、ネーミングが単に奇抜だからじゃなく
これより10年前辺りから、伊藤園のCMの中で登場人物のおっちゃんが奥さんにそう呼びかけるシーンが
話題になっていたから。
お茶のトップメーカーの伊藤園が作ったんなら缶入れでもうまいに違いないとみんな飲むようになった。

>>112
>朝日も売春婦を改名したよな

改名したのは帝国陸軍だよ。
お国のために兵隊さんに尽くす女性を売春婦と呼ぶのは失礼だと言う理由だったとか。
まあ、この余計な配慮のおかげでお国のためにと仕事の内容も知らず志願しちゃういう悲劇も多々あったらしい。