【娯楽】『サンリオピューロランド』(東京)が黒字化、中華圏女子のハローキティ人気が後押し [06/09]

ハローキティなどの“カワイイ”キャラクターで知られるサンリオのテーマパーク「サンリオ
ピューロランド」（東京都多摩市）。1990年12月オープンだが、1991年4月オープンの
「ハーモニーランド」（大分県日出町）とともに長年、赤字を出し続け、同事業はサンリオに
とってお荷物ではないかと指摘する株主もいた。ところが、2014年3月期にはサンリオ
ピューロランドが黒字に転換する見込みだという。

最近のピューロランド入場者数（3歳以下の無料入場者を含む）をみると、2009年が108万5000人、
2010年に113万7000人に、2011年は東日本大震災の影響があったにも関わらず113万3000人、
2012年は115万4000人と一貫して増加傾向にある。ピューロランドを運営する株式会社サンリオ
エンターテイメント広報宣伝課の真鍋和弘さんがいう。

「今期は7月20日に新エリア『サンリオタウン』がオープンします。大幅なリニューアルは
オープン以来初めてです。サンリオ世代の20代、30代の女性など新規顧客層の拡大、リピーター
増加が予想されますので入場者数は3割増になると見込んでいます。外国からのお客さまも今年度
は昨年よりも2万人増が目標です」

日本で育った女の子なら一度は通るサンリオキャラクター。ところがテーマパークは立地の不便さ
などを理由に長らく苦戦を強いられてきた。そのピューロランドが黒字転換した背景には、中華系
女子の援軍も大きいというのだ。

「尖閣問題以降、中国本土からは減ってしまいましたが、外国人の8割を占める台湾や香港など
中国語圏からは多くの方がいらしています。他にはタイ、マレーシア、シンガポールやインド
ネシアからが増えているのが目立ちます。集計は団体旅行だけが対象ですが、香港からは集計
されない個人旅行の方が増えているようです」（前出・真鍋さん）

家族で出かけたのをきっかけに繰り返し訪れ、今では年間パスポートを購入して家族でリピーター
になってしまったという通信会社に勤めるサラリーマンが語る。

「最初は『着ぐるみのショーだろう？』と思っていたら、予想外に本格的なミュージカル風の
ショーで驚きました。とても一日では見きれないです。東京ディズニーランドにもときどき行き
ますが、ピューロランドの方が外国人観光客が多いように思います。Facebookのピューロランド
ページを見ても、外国人、特にアジアからのファンの書き込みが多いですよ」

サンリオといえば、なんといっても看板キャラクターは1974年に誕生したハローキティだ。
口のない白いネコで、頭がとても大きい。そっけないほど詳しい設定がないが、1990年代半ば、
歌手の華原朋美がテレビ番組でキティ好きを公言してから、日本では大人向けのキティ商品が
増え始め沈滞していたハローキティ人気に再び火がついた。その後、このブームは日本に
とどまらず、アジア全体に広がった。(※続く)

●参考/３代目となるハローキティのデザイナー、山口裕子さん(※関連スレより)
http://www.sankeibiz.jp/images/news/130518/bse1305180817000-p2.jpg

◎http://news.mynavi.jp/news/2013/06/09/018/index.html

>>1の続き

1999年6月、香港ではマクドナルドが限定のキティちゃんぬいぐるみとタイアップしたキャン
ペーンを実施したところ、大成功をおさめた。続いて台湾でも同様のキャンペーンをマクド
ナルドは行ったが、初日にわずか4時間でぬいぐるみ50万体を売り切った。その後、同様の
キャンペーンを行ったシンガポールでは、ぬいぐるみを求めて集まった客によって店のガラス戸
が砕けケガをして入院した人も出るほどの事件となった。

その後のキティちゃんは特にアジアの若い女性への人気は広く定着した。ただし、彼女たちの
受け入れ方はキッチュでキュートな流行として取り入れているスーパーモデルのタイラ・バンクス
や、歌手のマイリー・サイラスやケイティ・ペリーが言う「キティ好き」と少し違う。

『中国嫁日記』（エンターブレイン）『月とにほんご』（アスキー・メディアワークス）の
作者で、現在は中国・広東省に住む井上純一氏は、中国女性にとってハローキティは特別な
存在だという。

「日本発のキャラクターはどれも中国の女性に大人気ですが、ハローキティはその中でも
ダントツの一番です。もともと台湾や香港での人気が中国本土へも広がりました。ハローキティは
しっぽが短い日本らしいネコキャラクター。マンガやアニメキャラクターのような詳細な物語を
持ちませんが、そのために余白が多いので感情移入しやすく、憧れの存在になりやすいようです」

憧れを反映してロマンティックな雰囲気まで持つため、北京にあるハローキティがテーマの
レストランはカップルがプロポーズする場所として人気で、店側は「プロポーズの成功率100％」
と現地メディアの取材に答えている。

「ピューロランドの結婚披露宴はまだ日本語対応だけですが、今後は外国のお客様にも対応できる
よう考えていく方向になるでしょう」（前出・真鍋さん）

円安効果も手伝って、ピューロランドが日本を代表する観光地となる日は近いのかもしれない。

◎サンリオ(8136)　http://www.sanrio.co.jp/index.html

◎最近の関連スレ
【ひと】『ハローキティ』の3代目デザイナー、山口裕子さん--サンリオ初の女性取締役 [05/18]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1368849637/

【コラム】なぜ、サンリオの『キティ』は仕事を選ばないのか？--内藤 忍(元マネックス・ユニバーシティ社長) [05/19]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1368923872/

>>1
ピューロランドはお父さんのためのプチエロランド

なんか写真が凄いことに

写真これいいのかマジで

なぜ化け猫…

ここの特許ビジネス手法はすごいよね。アニメ界もここを参考にして飛躍すべき

多摩センターだっけ遠い

けろけろけろっぴ以外は認めん

クリーチャーまで居るのか

ぽむぽむプリンｶﾜﾕｽ

黒字にもなっていない時点で
大ヒットだとステマ流すのがここのやり方か

年間パス導入してから大人単独が増えたからな

立地がな。
データセンターじゃないんだから多摩センターになんて作るなよ。

台湾人キティちゃん好きなのか

>>15
キティちゃんって言うかサンリオキャラクターの人気が高い。
でも20後半〜40代くらいかな。若い娘にはそこまで高くないよ。
今も丁度カルフールが「ポイント貯めてサンリオフィギュアを貰おう」キャンペーンを大々的に展開しているところ。
http://www.carrefour.com.tw/

台湾と言えばハローキティが描かれた飛行機も就航してたよね
ttp://www.youtube.com/watch?v=1a-h48T3ynE

>>3
それは隣の多摩クリ

たあ坊すきなんだけどな…

激混みのピューロランドにまだ入場者数伸ばす余地が有ったとは驚きだ。家族連れて行くにしてもハーモニーランドの方が良い＠中国地方

圧倒的に勝ったな（＠ｗぷ

場所が悪い。多摩センターって何でもある便利な大きな街だけど、
でも端っこなんだよなあ。サンリオに行くという目的地の客だけしか来ない。
オフィスが多いってのも、ちょっと求めてる通行人の層が違う。
多摩センターの駅からサンリオまでの道を飾りまくっちゃうとかしたほうがいいかも。

今まで赤字だったのか

多摩センター住民だけど、なんか質問ある？

大分のあれは？