【広告】銀のさら、マクドナルド…CMの過剰演出を暴露する事案が続々［13/06/07］

ソースはJ-CASTニュース
http://www.j-cast.com/kaisha/2013/06/06176657.html

日本でも話題になっていた宅配寿司「銀のさら」の動画広告が、海外でも注目を
集めている。
http://www.ginsara.jp/info/campaign/20130427/
「CMの秘密を暴く」と題された動画は、私たちが普段視聴するテレビコマーシャルが、
いかに演出に塗り固められたものであるかを伝えるパロディーだ。

アパレルブランドの秋冬向け新商品のCMは真夏に撮影されるため、人工雪が暑さで
溶けてNGの原因になる。
楽しそうに駆け回る犬は、実は生肉に釣られて走っているだけ。長時間の撮影に
耐えられるよう、似たような犬を何頭も用意しておく。
さらに、主演女優がわざわざ台詞を覚えずに済むように、スタッフの衣服に
書かれていたり。
皺だらけの彼女の顔や太った体型は、編集段階でレタッチ（補正）される。
口うるさい広告主との打ち合わせではコーヒーにウイスキーを入れ、ほろ酔いで
盛り上がった勢いで企画を通す――。そんなシーンが続く。

■商品や広告の親近感や信頼感を高める工夫
肝心の「銀のさら」は、最後に登場する。演技に疲れた子役たち、怒って楽屋から
出てこない女優、態度の大きなハリウッド俳優…。彼らに宅配寿司を見せれば
すぐに機嫌を取り戻し、コマーシャルの演技に集中してくれる、というオチだ。
広告主自らが、客をあざむく（？）ために行っている演出を面白おかしく伝える。
そんな自虐的なユーモアが外国人に受け入れられたようで、
数多くの海外マーケティング媒体に取り上げられている。

こうした広告制作の裏側を明かす手法は、最近流行っているようだ。
昨年、カナダのマクドナルドは、店頭や街中で張り出されるポスターに映った
ハンバーガーが、どうして実物よりも美味しそうに見えるのかを紹介した動画を
YouTubeで公開した。
Behind the scenes at a McDonald's photo shoot
http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8
マーケティング担当者自らがレポーターを務め、宣材写真を撮影するスタジオに
出向いた。そこでは、フードコーディネーターによって食材が調理され、
プロのカメラマンが小道具で、チーズのとろける加減を調整しつつ、撮影を行い、
最後にグラフィックデザイナーが画像を補正する一連が紹介されている。

銀のさらは、自虐的なコメディーとして演出をさらけ出すことで、宅配寿司に
ユーモアさや親近感を与えている。
一方のマクドナルドは、ドキュメンタリーのようにリアリティーの伝わる映像で
さらけ出すことで、身近な広告に信頼感を与えている。

同じ「さらけ出し」でも、企業や商品のイメージが異なれば、伝えるトーンも
変えるべきである。企業による広告宣伝が消費者の厳しい目にさらされる
現代において、その心理を逆手に取ったこの手法は巧い。
そして「なかなか見ることのできない裏側を見てしまった」体験は、「思わずひとに
伝えたい」という動機を呼び起こすだろう。

-以上です-
YouTubeから、銀のさら公式CM【秘密篇（120秒）】
http://www.youtube.com/watch?v=0_QOqmmmmBo&feature=player_embedded

自信があるから電話しません！

コマーシャルやカタログって基本的に詐欺なんだよな。
騙してなんぼがコマーシャル

マックはオワコンってなところか・・・
ご苦労さまでした。

△　自信があるから電話しません！
○　自信があるから電話にでません！

マクドナルドのチラシやCMが現物と全然違う商品を宣伝してるの詐欺なんじゃないんすかね

銀のさらはおもしろかった

価値の捏造が宣伝広告

テレショップ専門番組は
実際の色味に合わせる為に
照明に蛍光灯を使う

>>2
すぐに違いがわかります
（使用手順のことです）

騙される馬鹿。

馬鹿に合わせたビジネスなんだから暴露なんてしなくて良いのに

さすがに今時、TVCM基準で商品買うアホなんてそうはいないんだろうが
クソ無駄に見えても選挙の街宣車のように看板としては効果がある

しかし銀のさら、どうみても作り話に見えるんだろうが
撮影で本当に行われてる事があってﾜﾛﾀｗ

>>11
馬鹿「なんて正直な企業なんだ好感が持てる！」

開き直りだろ

もっとたち悪い

>>9
その使っている蛍光灯は何色だ
昼白色、昼光色、電球色
専門用だとまだ色々とあるんだが

ノリがなんか、むかしのタツのこプロの漫画やん・・・

不味くも特に美味くもない銀のさらの寿司で笑顔になれるって
どういう努力があったんだろう

８０年代にPARCOのCMでタブーとされる商品とは関係ないインパクトだけとか
企業や商品にケチが付くようなブラックジョーク（一般人からしたら素直に
役に立たない商品と刷り込まれるだけ）を作ってばかり
CMってのは短編映画にも迫るものなんだがそんなのを作れる奴はもう居ないな

芸能人を使ったCMの商品は買わない

マスコミごっこなんだろうな

おれも監督やってふんぞり反りたい

マクドナルドのCMは見掛け倒しじゃなかったのか。

安い物なら、CMとかに敬意を払って、ノリで買ってあげるよ。
高い物は、ノリでは買えないなぁ。いろいろ慎重になる。

>>15
カメラでホワイト取っても光源の癖は別に残るしね

見たことないな

過剰演出とは違うだろう

そのうち映像作品はすべてCGになる。俳優は、舞台俳優のみになる。

銀のさら　まずいじゃん

銀のさらは、近所にあったけれど・・・だから注文できなかった。

この記事自体がステマ

バイトの給料は平気でぶんどり
てめえの私利私欲しか考えねえ
毒芋マックオーナー
パワハラ外食フランチャイズ

自虐露系は一時的には受けても次回の広告作りのハードルが上がるし
一度しか使えないしで禁じ手じゃないかな

銀のさらの裏側を暴露されたらどうするんだろう。 近くにある釜寅は建物の作りが…注文する気になれん。

>1 マクドナルドのナゲットは中国原産&中国生産&ｼﾘｺﾝｺﾞﾑ入り
http://www.mcdonalds.co.jp/cservice/information/q_a/q5.html#question-7
ﾁｷﾝﾏｯｸﾅｹﾞｯﾄ、ﾁｷﾝﾌｨﾚｵなどの鶏肉は、中国、ﾀｲ産のチキンを使用しています
http://www.excite.co.jp/News/chn_soc/20100708/Recordchina_20100708009.html
CNNは米国で販売されている「ﾏｯｸﾅｹﾞｯﾄ」からPDMSとTBHQが検出と報道。ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ中国は、これらの添加物使用を認めた

ｹﾝﾀｯｷｰﾌﾗｲﾄﾞﾁｷﾝ、ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ向け中国ｻﾌﾟﾗｲﾔｰ、肉用鶏に成長促進剤…ﾊｴも死ぬほどの劇薬?
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1354140014/
ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞのｿｰｾｰｼﾞﾏﾌｨﾝに六角ﾅｯﾄが混入　食べた男性、前歯３本欠ける★6
http://raicho.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1299416378/
「なんら違法性はない」と強気に出るも…ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ、サラダﾞ以外に「賞味期限切れﾖｰｸﾞﾙﾄ使用」疑い発覚
http://news22.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1196146970/
コーヒーで吐き気、入院　ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞが洗浄ﾐｽ
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1209001525/

中国から飛来した黄砂から放射線物質ｾｼｳﾑ検出
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2011&d=0321&f=national_0321_089.shtml
【中国】下水道の廃油や残飯などを原料とした地溝油　専門家「年間300万�dが食卓に」
http://hatsukari.2ch.net/test/read.cgi/news/1316175152/
中国：メラミン添加飼料流通、5.9％から検出・｢安くて栄養価が高い｣と人気…農業省
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1225579550/
KFC、チキンから過剰な抗生物質見つかるもずっと使い続ける。ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞも同じ業者使用…中国
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1357386346/

ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ、"ｻｸﾗで行列演出"で開き直り「1000人程度で記録変わらぬ」…先頭の女性ら30人もｻｸﾗ、客は怒り★13
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1230415258/
「サクラはﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ手法の一つ」 ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ、東京の先行店でもバイト動員★8
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1230620908/
【裁判】「店長は管理職じゃない。残業代払うべき」 ﾏｸﾄﾞﾅﾙﾄﾞ、“店長の残業代未払い”訴訟で敗訴→控訴へ★５
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1201596047/

宅配寿司は木造アパートの一室で、老人とフィリピン人とパキスタン研修生と
障害者が黙々と型にはめて作ってるんだよ・・・

そらベラベラ駄弁りながら作られてたら嫌だからな

いまどきテレビ業界に幻想抱いてるやつなんかいるのかよ