【成長戦略】クールジャパンの実像 : アジアを魅了「カワイイ」文化 吉本興業の“伝道師” [05/28]
1 ：ライトスタッフ◎φ ★：
日本のポップカルチャーが海外で支持されている現象を指す「クールジャパン」。その言葉が
独り歩きしている。今こそ、と安倍内閣はクールジャパンを連呼し、500億円の予算を確保。
メディアも機運を高め、政府を後押しする。しかし、政府が盛り上がるほど、クールジャパンの
実像はぶれていく。そして、その本当の担い手たちの活躍はあまり知られていない。クール
ジャパンとは何か。誰が支えているのか。連載でクールジャパンの真実に迫る。初回は
「カワイイ」文化を広めようと吉本興業が奮迅するアジアの現場を追った。（文中敬称略）
-------------------------
「キャー、カワイー！」「ダイスキー！」。つけまつげに巻き髪、派手なネイルでおしゃれに
着飾った10〜20歳代の女性が日本語で叫んでいた。「こっち見て」「手を振って」と日本語で
書かれた手作りのボードを掲げ絶叫する子もいる。
ここは台湾・台北の大型展示ホール。今年３月30日に開催された台湾最大級のファッション
イベント「台湾スーパーガールズフェスタ（ＳＧＦ）」の会場だ。約8000人の台湾人が熱狂
したのは日本のファッションブランドに身を包んだ日本人の人気モデルである。
■アジアで支持を得る日本のファッション文化
オープニングを飾ったのは「ｓｎｉｄｅｌ（スナイデル）」という日本のブランドのファッション
ショー。派手な演出とともに人気モデルの藤井リナがランウェーを歩くと、いきなり会場の黄色い
声は最高潮に達した。
佐々木希、山田優、益若つばさ……。地元台湾の人気モデルも登場する中、歓声が一段と高まる
のはいずれも日本人のモデル。「ＭＥＲＣＵＲＹＤＵＯ（マーキュリーデュオ）」「ＭＵＲＵＡ
（ムルーア）」「ＬＯＷＲＹＳ ＦＡＲＭ（ローリーズファーム）」と、日本の若い女性であれば
当然のように知っている日本ブランドをまとい、会場を沸かせていた。
渋谷や原宿を流行の震源とする日本のガールズファッション、カワイイ文化は海を越え、その
中核といえる人気ブランドのアジア進出も進む。特に台湾は多くの日本ブランドが出店しており、
日本のブランドを集めたセレクトショップも盛況。カワイイ文化はすでに絶大な支持を得ている。
台湾ＳＧＦの熱狂がその証拠。まさに「クールジャパン」を象徴するシーンといえる。
■拡大した「クールジャパン」
クールジャパンとは元来、日本育ちのポップカルチャーが海外でも人気を得ている現象を指す
言葉だった。秋葉原に代表されるマンガやアニメ、ゲームなどの「オタク」文化、そして渋谷
・原宿に代表されるファッション文化が代表格とされていた。
ところが2010年、民主党政権下の経産省が「クール・ジャパン室」を設置し、クールジャパン
という言葉が国家戦略や政策に使われるようになって以降、様相が変わっていった。(※続く)
●３月30日に開催された「台湾スーパーガールズフェスタ」。
藤井リナがランウェーを歩くと大歓声が湧いた
http://www.nikkei.com/content/pic/20130528/96958A90889DE7E7E7E2EAE0E5E2E0E5E2E7E0E2E3E1E2E2E2E2E2E2-DSXZZO5553794028052013000000-PB1-27.jpg
◎http://www.nikkei.com/article/DGXBZO55508270X20C13A5000000/?dg=1
●関連スレ
【成長戦略】安倍首相が"クールジャパン立国宣言"を行い国民の参加を促す--政府の推進会議、行動計画案 [05/28]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1369712011/
独り歩きしている。今こそ、と安倍内閣はクールジャパンを連呼し、500億円の予算を確保。
メディアも機運を高め、政府を後押しする。しかし、政府が盛り上がるほど、クールジャパンの
実像はぶれていく。そして、その本当の担い手たちの活躍はあまり知られていない。クール
ジャパンとは何か。誰が支えているのか。連載でクールジャパンの真実に迫る。初回は
「カワイイ」文化を広めようと吉本興業が奮迅するアジアの現場を追った。（文中敬称略）
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「キャー、カワイー！」「ダイスキー！」。つけまつげに巻き髪、派手なネイルでおしゃれに
着飾った10〜20歳代の女性が日本語で叫んでいた。「こっち見て」「手を振って」と日本語で
書かれた手作りのボードを掲げ絶叫する子もいる。
ここは台湾・台北の大型展示ホール。今年３月30日に開催された台湾最大級のファッション
イベント「台湾スーパーガールズフェスタ（ＳＧＦ）」の会場だ。約8000人の台湾人が熱狂
したのは日本のファッションブランドに身を包んだ日本人の人気モデルである。
■アジアで支持を得る日本のファッション文化
オープニングを飾ったのは「ｓｎｉｄｅｌ（スナイデル）」という日本のブランドのファッション
ショー。派手な演出とともに人気モデルの藤井リナがランウェーを歩くと、いきなり会場の黄色い
声は最高潮に達した。
佐々木希、山田優、益若つばさ……。地元台湾の人気モデルも登場する中、歓声が一段と高まる
のはいずれも日本人のモデル。「ＭＥＲＣＵＲＹＤＵＯ（マーキュリーデュオ）」「ＭＵＲＵＡ
（ムルーア）」「ＬＯＷＲＹＳ ＦＡＲＭ（ローリーズファーム）」と、日本の若い女性であれば
当然のように知っている日本ブランドをまとい、会場を沸かせていた。
渋谷や原宿を流行の震源とする日本のガールズファッション、カワイイ文化は海を越え、その
中核といえる人気ブランドのアジア進出も進む。特に台湾は多くの日本ブランドが出店しており、
日本のブランドを集めたセレクトショップも盛況。カワイイ文化はすでに絶大な支持を得ている。
台湾ＳＧＦの熱狂がその証拠。まさに「クールジャパン」を象徴するシーンといえる。
■拡大した「クールジャパン」
クールジャパンとは元来、日本育ちのポップカルチャーが海外でも人気を得ている現象を指す
言葉だった。秋葉原に代表されるマンガやアニメ、ゲームなどの「オタク」文化、そして渋谷
・原宿に代表されるファッション文化が代表格とされていた。
ところが2010年、民主党政権下の経産省が「クール・ジャパン室」を設置し、クールジャパン
という言葉が国家戦略や政策に使われるようになって以降、様相が変わっていった。(※続く)
●３月30日に開催された「台湾スーパーガールズフェスタ」。
藤井リナがランウェーを歩くと大歓声が湧いた
http://www.nikkei.com/content/pic/20130528/96958A90889DE7E7E7E2EAE0E5E2E0E5E2E7E0E2E3E1E2E2E2E2E2E2-DSXZZO5553794028052013000000-PB1-27.jpg
◎http://www.nikkei.com/article/DGXBZO55508270X20C13A5000000/?dg=1
●関連スレ
【成長戦略】安倍首相が"クールジャパン立国宣言"を行い国民の参加を促す--政府の推進会議、行動計画案 [05/28]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1369712011/
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2 ：ライトスタッフ◎φ ★：2013/05/28(火) 19:49:36.31 ID:???
>>1の続き
クールジャパンは、コンテンツを触媒として国産品を海外に拡販する戦略を示す言葉へと変質。
地方の食や伝統工芸、果ては国産自動車までもがクールジャパンとして扱われ、今やそれらを
海外へ拡販する事業に税金が投入されている。
６月には、安倍政権の音頭で官民ファンド「クール・ジャパン推進機構（仮称）」が発足する
見通し。予算は500億円。コンテンツやファッションに加え、食、伝統工芸、自動車など、
海外に売り込みたい日本独自の製品や文化全般が投資対象として支援される。クールジャパンの
定義や意味合いは拡大解釈され、結果、ポップカルチャーの存在感は薄れた。
一方で、本来のクールジャパンを盛り上げようと、政府の支援も助成金も受けず、民間だけで
地道に取り組む企業や人がいる。冒頭はその１シーン。日本ブランドや日本人の人気モデルが
歓声を浴びた台湾ＳＧＦを主催したのは、「お笑い」で知られる吉本興業である。
■目指すはカワイイ文化を届ける「インフラ」
台湾ＳＧＦのバックステージ。そこでせわしなくイベントを仕切る総合プロデューサーに
隙をうかがって話を聞くと、彼女はこうまくし立てた。
「なんで私がここにいるかっていったら、なんていうか日本のものが好きというか、日本って
すごいなって思ってたりしていて……。やっぱり日本のファッションもビューティーもすごい
クオリティーが高いと思うし、日本が生んだ誇るべきカルチャーだと思う。でも、海外に向けて
継続的にプロモーションできるメディアやＰＲできるインフラがないので、日本のものって
なかなかエクスポート（輸出）できない。その道を、作りたいんです」
彼女の名は永谷亜矢子。「東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）」のチーフプロデューサー
として知られ、日本のカワイイを演出した第一人者である。
ＴＧＣは毎回数万人規模の観客を動員する国内最大級のファッションイベントで、永谷は2005年
の立ち上げからプロデューサーとして関わった。09年にＴＧＣの企画会社の社長に就き、名実
ともにＴＧＣの顔となった永谷だが、11年、吉本興業の事業会社よしもとクリエイティブ・エー
ジェンシーに入社。海外にカワイイ文化を広める“伝道師”として活躍の幅を広げている。永谷は
続ける。
■道を作れる会社はここしかない
「吉本興業には、番組制作力、ＰＲ力、マネジメント力、継続的なメディアリレーションがある。
コンテンツを作って、プロモーションもできてと、横串でインフラになっている。台湾はじめ
アジアとのリレーションもある。私のやりたかったことができる会社は、吉本しかないんです。
道を作れる会社はここしかない、と思ってやっているし、作ることが私の役割です」
永谷が目をつけたのはアジアの中でも日本文化の支持が高く、女性向け日本ブランドの進出も
進んでいる台湾。もともと吉本興業はタレントのマネジメント事業や番組制作事業などで台湾に
進出しており、12年５月からは台湾の放送局と衛星テレビ局「吉本東風衛視」を共同運営している。
すでに現地に足場を築けていたことも、永谷を後押しした。
※まだまだ続きますが割愛します。全文はソース記事をご覧ください。
クールジャパンは、コンテンツを触媒として国産品を海外に拡販する戦略を示す言葉へと変質。
地方の食や伝統工芸、果ては国産自動車までもがクールジャパンとして扱われ、今やそれらを
海外へ拡販する事業に税金が投入されている。
６月には、安倍政権の音頭で官民ファンド「クール・ジャパン推進機構（仮称）」が発足する
見通し。予算は500億円。コンテンツやファッションに加え、食、伝統工芸、自動車など、
海外に売り込みたい日本独自の製品や文化全般が投資対象として支援される。クールジャパンの
定義や意味合いは拡大解釈され、結果、ポップカルチャーの存在感は薄れた。
一方で、本来のクールジャパンを盛り上げようと、政府の支援も助成金も受けず、民間だけで
地道に取り組む企業や人がいる。冒頭はその１シーン。日本ブランドや日本人の人気モデルが
歓声を浴びた台湾ＳＧＦを主催したのは、「お笑い」で知られる吉本興業である。
■目指すはカワイイ文化を届ける「インフラ」
台湾ＳＧＦのバックステージ。そこでせわしなくイベントを仕切る総合プロデューサーに
隙をうかがって話を聞くと、彼女はこうまくし立てた。
「なんで私がここにいるかっていったら、なんていうか日本のものが好きというか、日本って
すごいなって思ってたりしていて……。やっぱり日本のファッションもビューティーもすごい
クオリティーが高いと思うし、日本が生んだ誇るべきカルチャーだと思う。でも、海外に向けて
継続的にプロモーションできるメディアやＰＲできるインフラがないので、日本のものって
なかなかエクスポート（輸出）できない。その道を、作りたいんです」
彼女の名は永谷亜矢子。「東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）」のチーフプロデューサー
として知られ、日本のカワイイを演出した第一人者である。
ＴＧＣは毎回数万人規模の観客を動員する国内最大級のファッションイベントで、永谷は2005年
の立ち上げからプロデューサーとして関わった。09年にＴＧＣの企画会社の社長に就き、名実
ともにＴＧＣの顔となった永谷だが、11年、吉本興業の事業会社よしもとクリエイティブ・エー
ジェンシーに入社。海外にカワイイ文化を広める“伝道師”として活躍の幅を広げている。永谷は
続ける。
■道を作れる会社はここしかない
「吉本興業には、番組制作力、ＰＲ力、マネジメント力、継続的なメディアリレーションがある。
コンテンツを作って、プロモーションもできてと、横串でインフラになっている。台湾はじめ
アジアとのリレーションもある。私のやりたかったことができる会社は、吉本しかないんです。
道を作れる会社はここしかない、と思ってやっているし、作ることが私の役割です」
永谷が目をつけたのはアジアの中でも日本文化の支持が高く、女性向け日本ブランドの進出も
進んでいる台湾。もともと吉本興業はタレントのマネジメント事業や番組制作事業などで台湾に
進出しており、12年５月からは台湾の放送局と衛星テレビ局「吉本東風衛視」を共同運営している。
すでに現地に足場を築けていたことも、永谷を後押しした。
※まだまだ続きますが割愛します。全文はソース記事をご覧ください。
3 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:49:41.41 ID:HSTNe5cB
ＨＥＮＴＡＩ
4 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:52:32.49 ID:IdjOm3PV
BUKKAKE
5 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:53:26.96 ID:KpVvn+OZ
吉本興業が奮迅する
なんでここで チョンばっかりのどぶ細工集団を日本人の代表みたいに送り出すのかな？
恥ずかしいからやめてくれ！ 吉本が巧妙に政府に売り込んだんだろうが
吉本って言うのはクールでない日本の恥部だからな
なんでここで チョンばっかりのどぶ細工集団を日本人の代表みたいに送り出すのかな？
恥ずかしいからやめてくれ！ 吉本が巧妙に政府に売り込んだんだろうが
吉本って言うのはクールでない日本の恥部だからな
6 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:55:14.70 ID:8VIVvxKe
(⌒⌒)
ﾌｧﾋﾞｮ━ l|l l|l ━ﾝ!!!!!.
∧_,,∧
⊂<# ｀Д´>
/ ﾉ∪
し―-J |l| |
人ﾍﾟｼｯ!!
＿＿
＼ ＼
ﾌｧﾋﾞｮ━ l|l l|l ━ﾝ!!!!!.
∧_,,∧
⊂<# ｀Д´>
/ ﾉ∪
し―-J |l| |
人ﾍﾟｼｯ!!
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7 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:56:17.30 ID:sgBGQOuD
吉本なんかたよらんでもかってに流行るでしょ
8 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 19:58:33.37 ID:PYQmxCEJ
電通とAKB仕切ってる奴と吉本がゼネコンになって税金を美味しくいただく
プロジェクト。それがクールジャパンだ。
実際の作家は全く相手にされないどころか、ただで働けと侮辱されている。
世界に打って出るヤクザジャパンｗ
プロジェクト。それがクールジャパンだ。
実際の作家は全く相手にされないどころか、ただで働けと侮辱されている。
世界に打って出るヤクザジャパンｗ
9 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:01:43.67 ID:ANJdymQ9
日本で受けなくなったから海外に活路を求めたか
吉本が日本を代表する芸能だと思われるのは心外だけど
吉本が日本を代表する芸能だと思われるのは心外だけど
10 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:03:38.22 ID:7NDTOxPU
クールジャパンやめれ ごり押しは韓流見たら冷める
11 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:08:51.00 ID:2CG/fJ86
はぁ？吉本？
気持ち悪い顔したオッサンしかいないじゃんか
気持ち悪い顔したオッサンしかいないじゃんか
12 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:11:00.26 ID:LYWC0lMx
とどのつまり、クールジャパンってなんなのさ？
アニメや漫画の事か？
未成年アイドルも含めるの？
日本人モデルやファッションもあり？
よくわかんないよ。誰かおせーて
アニメや漫画の事か？
未成年アイドルも含めるの？
日本人モデルやファッションもあり？
よくわかんないよ。誰かおせーて
13 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:17:52.02 ID:BDt0GAFF
東洋の神秘が横文字になっただけ
というかいつの時代も世界各国に比べると日本は抜きんでて変態のようである
というかいつの時代も世界各国に比べると日本は抜きんでて変態のようである
14 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:21:05.53 ID:iTBSCgje
ヘンタイとブッカケ以外に誇れる物ないだろ
15 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:22:23.35 ID:h6oaK5ay
>>13
メリケンは情報入ってこないだけで大概だぞ
メリケンは情報入ってこないだけで大概だぞ
16 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:22:26.40 ID:BDt0GAFF
さすがTBS
17 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:24:18.11 ID:XnZJfHPy
吉本興業いらない
18 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:25:24.45 ID:hQWwxxyy
小汚い吉本芸人の輸出だけはやめてくれよ絶対に
19 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:30:16.43 ID:dgOQMeyV
それよりも礼儀や挨拶やきれい好きな部分を輸出して世界中平和にして欲しい。
20 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:32:15.90 ID:lxshePns
何処かの資本入りだが、危ないな
21 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:33:47.15 ID:BDt0GAFF
とりあえずクールジャパンの予算でアキバにゆるきゃらカフェを作りなさい
全都道府県から持ち回りで出張させて
全都道府県から持ち回りで出張させて
22 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 20:45:55.70 ID:faXImPgV
日本が生み出した文化であるアニメ・漫画・ゲームを
くだらないお笑いの元締めである朝鮮吉本が横からかっさらって行く
本当に朝鮮人は日本文化を奪うのが上手いな
くだらないお笑いの元締めである朝鮮吉本が横からかっさらって行く
本当に朝鮮人は日本文化を奪うのが上手いな
23 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 21:03:07.49 ID:HZXtBcno
TVでも日本賛美番組目立つけどリアリティなくて気持ち悪い
24 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 21:09:35.55 ID:9TWbxMk3
吉本の不細工な男達、どうにかならんか。
服もヘアスタイルも変。
女にもてない姿が見てて憂鬱になる。
番組プロデューサーが、自分よりイケメン使いたがらないのは解るが・・・
服もヘアスタイルも変。
女にもてない姿が見てて憂鬱になる。
番組プロデューサーが、自分よりイケメン使いたがらないのは解るが・・・
25 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 22:26:38.27 ID:jZH7Qixi
クールジャパンの実像
△クールJapan
○クールKorea
△クールJapan
○クールKorea
26 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 23:31:58.28 ID:bvDXZi4X
千原ジュニアとかほっしゃんを日本人だと思われるのは 韓国人がサイを自国民だと
思われるのより辛いだろ
ジュニアとかほっしゃんとか 河本とかみんなチョンだし
思われるのより辛いだろ
ジュニアとかほっしゃんとか 河本とかみんなチョンだし
27 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/28(火) 23:35:04.41 ID:7OfAYNoF
▼「日本アニメ・マンガファン」を意味する侮蔑的俗語「WAPANESE」「Weeaboo」
http://ejje.weblio.jp/content/weeaboo
欧米では日本文化にハマってる人は「Weeaboo」と呼ばれ馬鹿にされる
■「クールジャパン」との評価に反し、利益回収率低く、売上も頭打ち（2010年）
http://b.hatena.ne.jp/entry/humanmedia.co.jp/database/PDF/5-1.pdf
■特集 MANGA、宴のあとで
FRANCE／バブルがはじけた？
http://globe.asahi.com/feature/110207/01_1.html
USA／過ぎ去ったマンガブーム
http://globe.asahi.com/feature/110207/01_4.html
主要国のマンガの年間売上額(日本、フランス、米国)
http://globe.asahi.com/feature/110207/images/110207feature1_2_2.jpg
●CSアニメ専門チャンネルAT-X 岩田圭介社長
「日本のコンテンツ輸出額はどうなっているかというと、アニメは82.2億円でシェアは
輸出額中の1.5％。ゲームが95％と圧倒的です。クール・ジャパンなんて言ってますが、
全然大したことないんです」と岩田さん。放送番組を含めてもわずか3％と「シェア」と
言えないようなもので、「日本というのはガラパゴスです」と表現しました。
日本のアニメを海外に持っていたとき、日本作品は作り方がルーズだと見られています。
特にセックス＆バイオレンスに関しては各国の常識に当てはまらず、そのあたりを
考えて作られていないと難色を示すバイヤーが多め。
日本コンテンツの輸出額 5300億円
ゲーム 5064億円（95.2%）
アニメ 82.2億円（1.5%）
放送番組 92.5億円（1.7%）
映画 52.2億円（1.0%）
音楽 26.4億円（0.5%）
http://gigazine.net/news/20130206-screen-media-anime-business-forum-2013/
http://ejje.weblio.jp/content/weeaboo
欧米では日本文化にハマってる人は「Weeaboo」と呼ばれ馬鹿にされる
■「クールジャパン」との評価に反し、利益回収率低く、売上も頭打ち（2010年）
http://b.hatena.ne.jp/entry/humanmedia.co.jp/database/PDF/5-1.pdf
■特集 MANGA、宴のあとで
FRANCE／バブルがはじけた？
http://globe.asahi.com/feature/110207/01_1.html
USA／過ぎ去ったマンガブーム
http://globe.asahi.com/feature/110207/01_4.html
主要国のマンガの年間売上額(日本、フランス、米国)
http://globe.asahi.com/feature/110207/images/110207feature1_2_2.jpg
●CSアニメ専門チャンネルAT-X 岩田圭介社長
「日本のコンテンツ輸出額はどうなっているかというと、アニメは82.2億円でシェアは
輸出額中の1.5％。ゲームが95％と圧倒的です。クール・ジャパンなんて言ってますが、
全然大したことないんです」と岩田さん。放送番組を含めてもわずか3％と「シェア」と
言えないようなもので、「日本というのはガラパゴスです」と表現しました。
日本のアニメを海外に持っていたとき、日本作品は作り方がルーズだと見られています。
特にセックス＆バイオレンスに関しては各国の常識に当てはまらず、そのあたりを
考えて作られていないと難色を示すバイヤーが多め。
日本コンテンツの輸出額 5300億円
ゲーム 5064億円（95.2%）
アニメ 82.2億円（1.5%）
放送番組 92.5億円（1.7%）
映画 52.2億円（1.0%）
音楽 26.4億円（0.5%）
http://gigazine.net/news/20130206-screen-media-anime-business-forum-2013/
28 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/29(水) 01:07:48.47 ID:tk/N/sJm
>>20
危ないのか！
危ないのか！
29 ：名刺は切らしておりまして：2013/05/29(水) 03:53:30.52 ID:ixvcWNsX