【飲料】コカ・コーラ、なぜ新・非トクホ飲料で批判誘う“トクホウ（特報）”強調CM？［13/05/14］

ソースは
http://biz-journal.jp/2013/05/post_2100.html
http://biz-journal.jp/2013/05/post_2100_2.html

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脂肪の吸収を抑えるといわれるトクホのコーラをめぐり、大手飲料メーカーは熾烈な販売競争を
繰り広げている。
まず昨年4月、キリンビバレッジが「キリンメッツコーラ」の発売を開始。昨年年間で
602万ケースを販売し、大ヒットを記録した。
その半年後の昨年11月にサントリーも「ペプシスペシャル」を発売し、今年2月時点で
170万ケースを突破するほどのヒットとなり、現在でも両社のシェア争いは加熱している。

そうした中、コーラの老舗・日本コカ・コーラがいつ“トクホ・コーラ戦争”に参戦するのか、
業界の注目を集めている。そのコカ・コーラが、4月末に発売した非トクホ飲料
「カナダドライ ジンジャーエール FIBER8000」（以下、FIBER8000）が、CMや店頭広告などで
「トクホウ（特報）」というキャッチフレーズを強調している点について、一部ネット上などで
「トクホだと思って買ってしまった。まぎらわしい」などのコメントが寄せられ、波紋を
呼んでいる。

CMや広告では、トクホ飲料ではない旨が説明されているものの、トクホ飲料の有効成分が
使用されていることなどが強調されており、「Daily Diamond」（ダイヤモンド社）の記事
『日本コカ“疑似トクホ”商品に広がる店舗と消費者の戸惑い』（5月7日付）によれば、
一部小売店にはお客からクレームも寄せられているという。

加えて、そのパッケージがトクホ飲料である「キリンメッツコーラ」と酷似している、という
批判も見られるが、なぜ、販売元である日本コカ・コーラは、そのような誤解を招きかねない
商品企画や販売プロモーションを行っているのか？

その真意について、同社広報に聞いた。
--「FIBER8000」のCMで強調されている「トクホウ（特報）」というキャッチフレーズは、
「トクホ」というイメージを消費者に印象づけるために使用されたのでしょうか？

日本コカ・コーラ広報（以下、コカ・コーラ）　そういったことは目的としておりません。
あくまで、他社様のトクホコーラにも使用されている食物繊維「難消化性デキストリン」を
8000mgも配合している、新しい炭酸飲料であるという点を、よりインパクトを持つかたちで
強調したいという意図でございます。

--一部の消費者から、「まぎらわしい」などの声も出ていますが、そうした反応については、
どのように受け止めていらっしゃいますでしょうか？
コカ・コーラ　一部の消費者様にそうした誤解を与えてしまっているという点につきましては、
真摯に受け止めております。ただ、弊社としましては、CM中でもきちんと
「トクホではない」旨をフォローしておりますし、現時点では消費者の方からの厳しいご批判は
少ない状況でございます。

-続きます-

-続きです-
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--パッケージが、トクホ飲料である「キリンメッツコーラ」（黒ベースに金色を置いたデザイン）と酷
似している、との声も見られますが、デザインの際に意識されたのでしょうか？

コカ・コーラ　特に意識はしておりません。まずベースカラーの黒は、弊社の
カロリー・糖分ゼロ飲料『コカ・コーラ　ゼロ』のシンボルカラーである黒を踏襲しています。
それに、ジンジャーエールの液体の色であるゴールドを合わせ、中央に大きく商品名を置いた
結果が、現在のデザインとなっております。

--コーラの代名詞ともいえる御社は、トクホコーラを販売されておりませんが、今後販売の
ご予定はあるのでしょうか？

コカ・コーラ　現時点ではございません。弊社はすでにカロリーゼロの『コカ・コーラ　ゼロ』を
販売しており、まだまだ消費者様のご理解を得ていない部分もございますので、そういった方々に
価値を訴求していくことに集中するとともに、よりいっそう“おいしさ”を追及していきたいと
考えております。

--ありがとうございました。

そもそも日本で販売されているコーラ系飲料は、どれもパッケージデザインが似ているようにも
思える。元をたどればコカ・コーラ製品のデザインが原形だった、などという可能性も……。
『コカ・コーラ　ゼロ』は日本では07年6月に発売され、昨年までの5年間の累計販売本数は
50億本に上る。

-以上です-
カナダドライ ジンジャーエール FIBER8000
http://biz-journal.jp/images/post_2100_20130513_1.jpg
キリンメッツコーラ
http://biz-journal.jp/images/post_2100_20130513_2.jpg

私にはビールです

コーラ中毒で糖尿になった俺がポップ

>>1
ライク　キムチ！ｗｗｗ

「コーラかと思ったら…」

トクホでも、トクホウでもなく、トクホン。

大量に飲まないと効果が無い特保のコーラが詐欺。

これ激似じゃん
自分がカナダドライなら訴えるレベル

マルちゃん正麺の快進撃に焦った日清が突貫工事で出した袋ラ王みたいなもんだろ。
買う価値無し。

普通に繊維入りカロリーゼロジンジャーエールで売りだしゃ普通に売れるのに
起案者のドヤ顔がちらついてムダにイメージを落した感じ

美味しければ買う

それだけ

でもコカコーラは旨い 特に真夏　ゴーサイン出した上の愚 企業心象マイナス
まさかヒッカケや騙しでもあるまいに 誤解を招く　意図的なら詐欺に近いｗ

健康志向を免罪符に人工甘味料の糞マズい飲料が多すぎる。

ソフトバンクの０円からこういった誤解を誘発するCMが増えた
韓国人のように人を騙してでも買わせようとする制作会社に
それを許す企業この国は悪い意味で韓流が流行っているようです

むかしペプシのＣＭでコーラを土の中から見つけるＣＭがあったよねｗ
あれはコーラが激怒した記憶があるんだが

トクホウw

特保の信用性とは別に、
これはやっちゃイカンだろ。

日本コカコーラはクズみたいな会社だと認定するよ。

コーラで健康になると、本気で騙されるレベルの人間が買うんだから
この程度でいいんだよ

「なぜ」って、こうやって話題にされたいからだろ

>>14

ソフトバンクのグラフの縮尺を変えて、負けてるのに勝ってるように見せたりが
賢いやり方だと絶賛されたりしてたからな

ドクターペッパーがウォーミングアップを始めております

最近の研究発表で人工甘味料入りなんて飲んだら逆に肥満になって糖尿病のリスクも増すらしいな
俺は前々から怪しいと思ってたから飲んでなかった
こんなダイエット飲料につられる奴は詐欺に引っ掛かる馬鹿なタイプ

関係ないけど、YoutubeのコカコーラのＣＭ嫌いでたまらん。
駄目男がカクカクしながらコーヒーを飲む・・・吐き気する。
日本コカコーラにはＣＭが消費者に与える嫌悪感をチェックする機能が
備わっていないかと。

黒豚餃子って書いてあるのに98円で売ってるから安いな〜と思った
前に似たような商品で、小さな字で「黒豚2%入り」とか書いてあるのがあったので同じ感じかな？とじっくり見てみると
「黒箱餃子」だったことに気が付いて呆れた(´･ω･`)
八洋食品はいい加減にしろ！ネタのつもりかよw

>>22
それ、人工甘味料が肥満を直接引き起こしてるってこと？
それとも安心して人工甘味料取りまくり、その結果食生活も乱れて肥満になってるってこと？

しらばっくれるのは恥ずかしいこと
でも認めると販売できない品
似ていることをアピールしながら、似ていないと逃げる
一流企業のすることかね

>>25
今のところの仮説は複数あるが
a.人工甘味料はカロリーがないので、安心してしまって過剰に食事を取る
b.人工甘味料でもインスリンが分泌されるため、低血糖になり食欲が増える
c.長期的な摂取で体が学習してしまい、糖質をとってもインスリンを分泌しなくなる

代表的なのはこんなんだったと思う

これのCMや広告も誤認狙ってるよな
特保でもないのに脂っこいハンバーガーとかの食事と合わせて飲んる映像で
ファイバーでサポート系でって・・・誤認しない方がおかしい

キリンのCMのあしたのジョー編と酷似してるし。

サントリーのCCサイダーとかやさすいもパクリひどいけど
これもヒドいよな

サッポロみたいにCMで「間違えてくれたおかげで売れました」とか流すのかな

>>27
なんか結論ありきの仮説ぽく見えるのは俺が捻くれてるからだろうか

行政罰を与えろよ
事業停止処分だ

コカ・コーラは甘すぎしジョージアはドブのような腐った味だし
インチキしても仕方ないだろ
コカ・コーラ不味すぎ

コカ・コーラは太陽のマテ茶でも同じような事をしているよ。
http://ikura.2ch.net/test/read.cgi/juice/1332282801/
食物繊維は入っていないのにレタスの25倍の食物繊維
とかマジ詐欺。

コカコーラって代理店電通だっけ？
クリのADも落ちたもんだなw

トクホではありませんと注釈入れてるならその時点で確信犯だろう
昨今はモンスターエナジーとかレッドブルの方にも消費者が流れてるし
トクホコーラ系にも市場を食われて売上落ちてんのかね

どっちにしてもコーラなんてバカしか飲まない
怒ってるやつもメーカーも、この件の関係者全員バカ

いまさっきNHKニュースでこの話題とりあげていた。

全ては電通の都合

ラベルに商品名が書いてあるんだから
間違える方もどうかと思うわ
それでも買わないけどな、まずいんだよ

>>37
消費者庁がコカコーラに特保と紛らわしいからやめろって言ってたね

自分はむしろ、最初に出たキリンメッツのほうをコカコーラと誤認したんだけど

2~3000万払えばなんでもトクホ取れるよ

“特報”も日にちが経てば“特報”じゃなくなる同じ内容で“特報”であり続ける事は無い
じき名称変えないと適切じゃなくなるね

言い訳がものすごいな・・・。
キャッチフレーズにしろデザインにしろ
似てしまったのは偶然みたいな
最大手なのにまるで新参の零細企業かのようなあまりに胡散臭い対応っぷり

＞脂肪の吸収を抑えるといわれるトクホのコーラをめぐり

トクホとかそんなのにいまだにだまされる奴がいるのか？
思いっきり飲もうとかためらわずに飲もうとか宣伝文句がアからさまで気持ち悪い

>>30
そうだよ。
人工甘味料が気に入らない連中が難癖つけてるだけ。
先日も加糖炭酸飲料が糖尿病リスクを高めるのにたいし、
人工甘味料入り飲料や果汁飲料ではではリスクは高くならなかったというレポートが出たばかり。

しかし、人工甘味料でインスリンが出る、とかスゲェ妄想力だわw
インスリンの分泌量がどうであれ、からだに吸収されたエネルギーと、
消費されたエネルギーの差として太ったり痩せたりするだけなのに。

難消化性デキストリン

もらしちゃう下剤

人口甘味料を摂取すると炭水化物のポテトスナックを食べたくなる
人口甘味料の摂取が増えるとポテトスナックを食べる量も増加する

それは自制出来てないだけだろｗ

アルコールに体内変化する甘味料は食欲を増加させる

>>21
選ばれし者の知的飲料だからな。

体内でアルコールに変化するなら飲んで運転できないなｗ
ドライブスルーで売ってるところは幇助罪だなｗ

>>44
2番手3番手企業の出してきた新商品に対してすぐに似たようなもんを出して同質化を図るのは企業トップ企業としては定番の戦略だけどな

しかしトクホじゃないのにトクホっぽく見せたらやり過ぎだ

男ですみません
は謝罪したのか？

トクホなんて何の意味もないのに役人の利権化してるから、これはコカコーラGJ

もっとやれ

>>55
だな
こんな有名無実なものはない

でもさ、誤認識を誘う状態なら景品表示法違反になるんじゃね？？

「個人の感想です」で効能宣伝し放題とか、
さも「これで痩せた」みたいに言っておきながら、片隅に
「医師の指導の下、適切な食事療法と運動療法を併用した結果です」と文字だけ出す
ダイエット関係がのさばっているのに、これだけを「誤認する」と指導してもねぇ。
ダイエット関係なんか、明らかに「これだけで痩せます」と誤認するだろうが。

人工甘味料摂るのやめとけよ。
失明するぞ

>>59
え、そんな症例あるの？

>>59
おまえは砂糖も摂るのやめとけよ、失明するぞｗ

>>8
逆だろ
文盲？