【コスメ】若い男性の化粧品市場が急成長、背景に"ハナコ世代の母親からの薦め" [12/30]

泡状洗顔料、化粧水、美容クリーム、洗顔シート。一進一退を続けてきた男性用化粧品の
市場が近年、急成長している。けん引するのは10〜20代のスキンケア需要。若年層の
清潔意識の向上に伴い品ぞろえが増えた面もあるが、見逃せないのが母親のプッシュだ。
年齢が下がるにつれ「顔のお肌ケア」の浸透度は高くなっており、市場拡大の勢いは
衰えそうにない。
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■入念な肌ケアが日課の男子高校生

東京都北区に住む高校２年生の守口佳志さん（16）は、お風呂での入念な洗顔が日課だ。
ネットで十分に泡立てた洗顔料を顔に付け、優しく肌の汚れを洗い落とす。風呂から
上がると肌の乾燥を防ぐため母親と同じブランドの化粧水とクリームで保湿。陸上部に
所属するので、夏は紫外線対策を欠かさない。

守口さんのような若い男性は今や珍しくない。調査会社のインテージによると、男性で
化粧品を購入する割合は20代が60.2％と最多で、30代で51.8％。若いほど購入率は高い。
さらにロート製薬の若年層向け男性用化粧品「オキシー」の利用者をみると、15〜19歳が
30％で最多。25〜29歳が21.9％、20〜24歳が18.5％で続く。

■男性スキンケア市場、２年間で３割増に

スキンケアを中心とした男性用化粧品の市場が本格的に立ち上がったのは1980年代。
経済産業省によれば男性スキンケア市場（出荷ベース）は80年代後半〜90年代後半に
100億円前後で推移し、98年に約148億円まで膨らんだが、その後落ち込んだ。これが
再び上向いたのが2003年前後。近年に急伸し、11年は217億円弱と09年比34.5％伸びた。

背景には若年層の清潔意識の高まりがある。1990年代後半に私立高校の男女共学校が
過半数を超えたこともあり「中高生も女性の目をより意識するようになり、身ぎれいに
する男子が増えた」とリクルートライフスタイルビューティ総研センター長の野嶋朗氏は
指摘する。これに合わせてロート製薬が「オキシー」の化粧水や洗顔料を投入するなど
スキンケア商品の数も増え始めた。

■ハナコ世代以降の母と息子は仲良し

これらに加え、市場拡大を促したとみられるのが「美容意識の高いハナコ世代（59〜64年
生まれ）以降の母親の影響」（マーケティングライターの牛窪恵さん）だ。牛窪さんは
「ハナコ世代の子供にあたる25〜29歳男性は母親と仲が良く、中高生時代から肌をケア
するのは当たり前の家庭環境だった」と話す。

東京都葛飾区の会社員（28）は「高校時代に化粧水を使い始めたのは母親の薦め」と
振り返る。今の20代後半が10代だった時、美容意識が高い母親が息子にも肌ケアを
薦めるケースが増加。その習慣が2000年代半ばから定着し始め、現在の10代、20代の
需要に至った、とみられる。(※続く)

http://www.nikkei.com/article/DGXBZO50023000W2A221C1HR0A00/?n_cid=DSTPCS004

>>1の続き

■市場拡大を受け、化粧品各社も新製品

花王が11年に実施した20〜30代調査でも、男性の肌への関心が高まる時期はニキビが
気になる年ごろの中高生が７割。女性用化粧品を使う人は４割に上る。東京都豊島区の
宇田川拓巳さん（18）も化粧品の使い始めは母親の化粧水の試供品だ。

市場の急成長をうけて若年層を狙う新商品の投入も勢いづく。ロート製薬は２月、
男子高校生の「肌のシミが気になる」との声をうけて美白スキンケアシリーズ
「オキシーホワイト」を発売。売上高は「計画通りに推移している」（同社）。

マンダムは２月、７年ぶりに「ギャツビー」から男性用日焼け止めを投入。花王は
９月にヒアルロン酸配合の洗顔シート「メンズビオレ 洗顔パワーシート 化粧水ｉｎ」
を発売し、同分野の売上高は１カ月強で前年同期比２割増えた。

■社会人になれば、さらに需要が拡大

オールアバウトのガイドで男性美容研究家の藤村岳さんは「10〜20代は身だしなみ
としてスキンケアをしており、ブームには終わらない」と話す。花王も「今の10代が
社会人になれば、さらに需要が膨らむ」とみる。

化粧品市場全体は頭打ち傾向にあり、経産省の統計では国内メーカーの出荷額は
11年が１兆4000億円と10年比1.2％減った。男性用が占める比率はまだ小さいが、
品ぞろえの拡大や１人当たり買い上げ点数の増加が見込まれる。数少ない成長分野
として各社の攻勢がさらに強まりそうだ。

みたことねえよそんなやつ

>>1

もうええから・・・こういう誘導は・・・。

んな女々しい野郎がいるのか・・・

ハナコ世代…

高校生の息子が風呂上がりに化粧水つけててﾜﾛﾀ

最近の男子中高生ってニキビのない子が多いと思ったら、こまめにケアしてんだな…

肌がキレイか汚いかは生まれ持ったもんだから後からあがいて一時的にキレイになっても結局元に戻るし無駄
生まれもって肌がキレイな人がなんの手入れもしてないです〜ってのは嘘ではない

また電痛ですか？

>>8
おれも女性から肌がきれいだねっていわれるけど
手入れなんかしてない
つーか、食事と睡眠、紫外線に気をつけて、皮脂を適度に保っておけば何の問題もない

俺、お母さんと同じクリニークの基礎化粧品だよ
いっしょに肌質を調べて、それぞれ選定してもらう

>>10
社会人がその３つを保つのはなかなか難しくなってきてるけどな
特に若い世代ほど

2chにはここで言われてる世代のユーザーが少ないから実態が聞こえてこない

これは正しい。
中学高校時代は、ニキビが出来やすく、下手に放置したら肌がボコボコになる。
中学高校時代から肌に気をつけるのは、男女とも一生の問題なので必須。

さらに紫外線は、年をとってからのトラブルのもと。
若い時に肌を焼くと、歳をとってから皮膚癌の元になるから、若い時からの日焼け止めは絶対にした方がいい。

ネラーはキモい格好して幼い女の子を追っかけてるから関係ないな

>>12
睡眠は難しいな。
社会人になると4時間-6時間　ぐらいが普通になる。

化粧してるのとか芸能人がテレビ出るときだけやろ
一般人で見たことないわ
女に化粧品売れなくなってきたからって男にすりよってくんなよ

もうウンザリ。
古代エジプトの石碑にも書かれてそうな話だわ。

若い時は洗顔だけでいいだろ　それよりも中高齢者の顔面の汚さ何とかしろよ

>>14
他はともかく、夏場のUVケアだけはやったほうが無難かもなーとは思う。
皮膚がんの原因になるし。

外の運動系の部活だと多分生涯で一番直射日光に当たるからな。

彼氏がコットンで化粧水つけていたり、日焼け止め塗ったり
日傘をさしていたりしたらドン引きすると思う。
不潔じゃなきゃいいよ。自分より美肌の彼なんて嫌ｗ
肌黒でスキンヘッドでマッチョなのが一番かっこいい。

職場のイケメンがデオドラント系の汗拭きパットで顔を拭き拭きし出したのは微妙な
気分になったな。オカマっぽいつーか、なんというか。女だったら人前で拭かないしなあ

>>10
うちの旦那も何も手入れしてないのに、私よりもお肌がツルツルｗ
何で顔を洗っているのと聞いたら、ナイロンのあかすりで洗ってるって・・・
君もやってごらんといってやったら、顔がガサガサになったぞ。

>>21
彼氏が30歳でこんな顔になってもいいのか ?
紫外線は異常に老化を促進するぞ
ttp://img.4travel.jp/img/tcs/t/pict/lrg/20/64/03/lrg_20640388.jpg

ゆとり日本男児のキモさは異常
海外から帰国するたびに思う

>>1
そういう母親も、市場を拡大しようとする企業も問題あるな。

女に近い男ほど女にモテるからな
男が女々しくなるのも仕方がない
女顔で女みたいに喋りが達者なやつなんて一番モテるだろ

>>24
化粧品使わなくても、日に当たりすぎなければ大して問題は出ないよ。

女が批判してるようだけど、それでも『肌がキレイなイケメン』好きなのは変わらないじゃん。
男の細マッチョやダイエット成功した女を批判してる女に言えるけど、どうして根性曲がった女って、
努力してたりキレイやカッコイイを目指してる途中の人に理解が無いの？
男が筋トレしてれば『無意味な筋トレ、自己満足でしょ。』。減量中の女には『辛そう、私はそんな努力したくない。』って自ら努力や実行せずに文句ばっかり。

化粧水とかハンドクリームはそもそも『メンズ』って名前についてるじゃん。それすら理解が無く利用者を叩いてるってどんな脳みそしてるの？

>>14
ニキビの話は皮膚に病気がある人の話。（それでも必須は言い過ぎ）
一般的な人は気にしなくても問題はまず出ない。

>>20の話も含めてUVケアは良いかもしれないが、
それは化粧品をっていうのとは違う話だな。（化粧品のがあっても）

異常に老化するレベルで日光浴びてる人なんて、
運動部でもほとんどいない。
ちょっと老化するレベルでも日光浴びてる人はそうはいない。

てか部活って早朝か夕方でそこまで紫外線の影響は大きくない時間帯にするのが普通。
紫外線が一番多い季節でも、部活がある時間帯はかなり紫外線は少ない。

男の女性化、中性化はますます進むよ
一過性じゃなくて不可逆的に。
原始時代の生活にでも戻れば話はべつだが。

つーか若い頃から化粧してるとそんときゃよくても
歳とってから肌ボロボロになるぞ
同じくらいの歳のバーさんより
化粧なんかしてこなかったジーサンの方が肌が若い

男もファンデーション塗る時代が来てもなんら不思議じゃない
見た目が異常に重要視されてきてるし、男性的なものも都市生活ではさほど必要ないしで

>>33
そりゃ関係ない、女性ホルモンのせいでシミが出来やすいから

ハナコ世代って...

一時的なもんだと言ってる様なもんじゃないか。

80年代後半の方がすごかったよ。ジェルやらムースやら乱立してた。

80年代にもこういう化粧男子はいたよね

BUCK-TICK / JUST ONE MORE KISS
http://www.youtube.com/watch?v=_Vqi6VJAXT8

>>37
育毛剤は、化粧品に分類しないでね・・（´・ω・`）

マザコンかよ
きめえ

下手な化学物質塗りこんだほうが劣化早いんだけどね。
俺も何もしていない38歳。
見た目は20代後半くらいで行けるはず。
大学職員だが、大学歩いていると
「院生向けの就職案内です」
って未だに配られるorz

何十年も前から言ってるよな
「最近の若い男性はスキンケア・ヘアケアに夢中　
男性用化粧品の売り上げガー」
その割に浸透しないなｗ

女向けはともかく老人向けの製品はいい物が多い
逆に普通のは色んな物入れ過ぎ

ホワイトカラーで人前によく出る仕事の男はわりとケアしているな。
男の肌はオイリーで分厚く、酸化しやすいから肌が衰えやすい。
不潔で油ギトギトの汚い中年なんて誰も望んでいない。

その男は先駆けだった・・・。

時代は美容整形が今ほど安価に受けられなかった2000年頃。
時に16歳。
体はまだ成長期のまっただ中。

"本当は僕が誰よりもかわいいはずなのに・・・"
"どうして僕の愛らしさに誰も気づいてくれないの？"
"僕は絶世の美男子になる!!"

純粋にそんな乙女心？から、なんと親を○○して得た金で鼻にシリコンプロテーゼを挿入し、
"大泉の井ノ原"から"入間のタッキー"へと見事に変貌を遂げたその青白い少年が、
当時放送されてた魔女の条件の影響もあってか、たちまちミステリアスな評判となったミレニアムのミラクル。


>>8
正解。
肌は遺伝が9割。キメの細かさは人種に根差してる。

>>21
女々しさと悪羅悪羅さを高い水準で両立してる男もたまにいる

>>41
童顔なだけだろ
その年でそう言われるのは女ならいいけど男なら恥じるべきだよ

>>1-2
男に化粧品売れりゃ、そりゃ儲かるわな

でも、絵に描いた餅で終わりそう
笛吹けど踊らずｗ

イケメンな世界では普通なのかもしれないが
周りでスクラブ使ってる人すら知らない

かつては、女性を縛る枷の一つとして化粧が槍玉にあげられていた事も有ったのになあ。
今や、女性が男性に化粧を強要する様な発言が平気でなされるのか。
男でも女でも楽しみたい奴が楽しめば良いだろうに。

万人にアピールするなら、もっと単純な「健康」に絞るべきだと思う。
それも、常識だのなんだのと強要すべきものではないが。

女だけど心から気持ち悪い
ロート製薬か何かのステマ？
日本人は本質的なことを何も考えなくなった
男性は女性よりも論理的に物事を考えられるんだから
女はアホみたいな物に金を費やしてるなくらいに諭してほしい！
皮膚の自浄作用はゴイス〜よ

こういうのを仕掛けてるのは化粧品会社に勤務してる男性だったりするんかしら？大変ね！

>>50
＞男性は女性よりも論理的に物事を考えられるんだから

自分で考えようよ。

ネカマ