【家電】"白物家電"、10年ぶりに"デジタル家電"を逆転へ(2012年出荷額)--メーカー・量販、戦略転換 [12/25]

2012年の国内家電市場でエアコンや冷蔵庫といった白物家電の出荷額がデジタル家電を
10年ぶりに逆転する見通しになった。薄型テレビやＤＶＤレコーダーなどで急激な価格
下落が続く一方、白物家電では消費者の高機能志向が根強い。「理美容家電」など
新市場も誕生している。メーカーは白物を稼ぎ頭とする戦略を打ち出し始め、量販店では
売り場の見直しが進んでいる。

電子情報技術産業協会（ＪＥＩＴＡ）が25日に発表したテレビやカーナビゲーション
システムなど民生用電子機器の11月の出荷額は前年同月比36.3％減の1199億円。
16カ月連続で前年割れとなった。１〜11月までの累計では前年同期比44％減の
１兆4345億円。通年では13年ぶりに２兆円割れとなる見通し。

一方、日本電機工業会（ＪＥＭＡ）がまとめた１〜11月の白物家電の累計出荷額は
同0.8％減の１兆9793億円。１年間を通して白物家電の出荷額がデジタル家電を上回る
のはほぼ確実な情勢だ。

■テレビは５割安

薄型テレビやＤＶＤレコーダーは2000年前後に登場、アナログ製品からの買い替えで
市場が急拡大した。しかし韓国や台湾、中国などで液晶パネルやテレビ事業に参入する
新興メーカーが誕生。世界的に価格競争が激化し、その影響が国内販売にも及んでいる。

11年７月の地上デジタル放送への移行も逆転の一因だ。駆け込みで10年の出荷額は
約３兆９千億円とＡＶ機器の出荷額が白物を逆転した02年の約２倍に達したが、
反動が出ている。調査会社のＧｆＫジャパン（東京・中野）によると12年１〜11月の
テレビの平均単価は５万3900円。09年よりも53.4％下がった。

一方、白物は比較的安定している。冷蔵庫は10.7％下落の８万4000円、洗濯機では
8.9％下落の５万9900円にとどまる。省エネ性能を高めた新製品が相次ぎ登場し、
安定した買い替え需要があるためだ。掃除機や炊飯器では高機能商品が人気を集め、
理美容関連分野で新製品が登場していることも約２兆円の市場を下支えする。

■営業益の６割に

市場の変化でメーカーの収益構造や戦略は変わりつつある。パナソニックは13年３月期に
白物家電の売上高が１兆5400億円となり、ＡＶ家電（１兆4100億円）を逆転する見通し。
営業利益の６割近くを白物家電で稼ぐ計画だ。薄型テレビの自社生産から撤退した日立
製作所の中西宏明社長は「海外でブランド力を高めるけん引役になる」と語り、白物
家電に注力する方針を示す。

量販店も変わってきた。ケーズホールディングスでは09年上半期に売上高の26.8％を
占めた映像商品の比率が12年上半期は11.5％に低下。白物家電は24.3％から31.2％まで
高まった。

各社は売り場作りなどを見直している。ベスト電器は店舗改装に合わせて白物家電の
売り場面積を従来より約２割拡張。ヨドバシカメラマルチメディアＡｋｉｂａ（東京
・千代田）はテレビ売り場の販売員を白物売り場の応援に回している。

◎http://www.nikkei.com/article/DGXNASDC25002_V21C12A2EA1000/

◎参考スレ
【家電】白物家電世界首位が日本市場に大攻勢--「ハイアール＋ホームセンター連合」はパナやヤマダ電機の強敵になるか？ [06/16]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1339836744/
【家電】“おひとり様”世帯を狙え！--家電大手、価格下落激しいデジタル家電より利幅見込める白物家電に本腰 [03/09]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1331304929/

白物はノウハウの固まり

そりゃデジタル家電は単価が安いからね。

昔パナの就職セミナーで｢白物家電に可能性を感じる。白物家電やりたいんです｣って目を輝かせて言った学生を
「白物家電の時代は終わったよ」って、大衆の面前で鼻で笑った社員のこと思い出した。すげぇ後味悪くて結局せっかく取った推薦枠捨てた。
あの時の学生は正しかったんだな。

yamada　ｵﾜﾀ

白物もアジアが本気出したら微妙

まあ、これが正しいよな
デジモノは無くても問題ないし

デジタル家電というかAV機器はどんどん集約されていくばかりだからな。

>>1
ナショナル、サンヨーブランド残しておけばよかったのにねぇー
パナソニック涙目．．．．。

一かバチかトヨタみたいに、創業家に大政奉還してみたら？

今、白物家電の日本企業の世界シェアってどれくらいなの？

オレんちエアコン3台買い替えたわ

白物家電ってかならずいるものだし、べんりだったり
高品質な方がいいんだな

>>9
んな必要ないだろ。
社内は幸之助の子孫だらけなんだから。

>>1
白物家電は家に必ず必要な物なのだから利益が大きくはないが安定してる部門だと思う

液晶テレビ売ってるメーカーは総崩れな所を見るとそういう事だよな

例のiphone1台になってしまった、という画像はよ

しかし洗濯機に10万円は受け入れられない

今年は日立の洗濯機買ったぞ！全自動の安いやつだけど。

ドラム式買うなら日立だ。
パナでもいいけど若干不安要素が残る。なんとなくだけど。
シャープやLGあたりの安物でもいいけど。

そして洗濯機、冷蔵庫、エアコン、電子レンジしか無くなった。

こう寒いと、やっぱ上のクラスのエアコン買っておいて良かったと思う
前に買った安いエアコンは暖房がダメダメだったからなぁ

テレビも最後にブラウン管の買ったときはHD見られるやつ買ったけど
次液晶買うときは安いので良いと思ってる

あと、レコはもう録画したい番組ないからいらんでしょ
今あるの壊れるまで見て消しだけに使うのみ、ほとんどBDに焼くことないわ

エロDVDのテクニカル再生にBDのモーター消耗させるのもアレなんでDVDプレーヤ買ったが
3000円でHDMIにアプコンまで付いててBDより反応が早い

白物は安定した需要があるからな
人口が減らない限り

黒物は需要が一巡してしまったからなぁ
しかも短期間で集中的に売ったから
暫く売れないよｗ

海外で売れないと、日本だけのガラパゴス化家電になっていくのか？

もう５割引きじゃ話にすらならないって所まで割引きは及んでるからな。
手頃な価格たいは９割引きだろ。
そんなバッタもんが受け入れらる時代はもうそこまできてるんだよ。
海外よりやすくしていかないと安売り競争ではまずやっていけない。

三種の神器

>>24 お前まだいたのかwww 激安ルンペンwww
はやく北京に帰れよwww

まずはお前をかいこしとかないと
ものがさらなる割引きへと繋がらないだろ。
今日にでの辞職しろよ。
自分が辞職してその分大幅割引きを提案していかないと
話にすらならないだろうが。

>>27 日本語喋れよwww 激安ルンペンwww
解雇と退職と辞職www 混ぜこぜで区別ついてないって、相当ウケるwww

白物も中韓製が増えてるけど
しかも中華とか超小型洗濯機とか面白いの作ってる

朝鮮製には洗濯物を煮る機能が付いてるらしいが、あれ何か意味があるのか。

28
お前のような奴は如何にも人間のクズ丸出しだから
真っ先にリストラして何ら問題ないゲスだよ。
お前のような屁理屈なクズは今もっともかいこされてるんだよ。

消費者向け製品である限り、コモディティ化にいずれ巻き込まれるよ。
今は団塊向け製品で利幅とれてるけど、あと数年で終わる商売だし。

アホ臭
単にTVに代表される様に需要の減少
そして、海外製品に敗北した結果だろ？
相対的に白物家電の比率が上がっただけ

登場間もなくはあんなに値段が高かったブルーレイもすぐに投売り価格まで落ちたしな
デジタル機器は最新技術を安売りしなけりゃならない不毛な商品だよな

>>30
煮ると言うレベルの作業の必要性は理解しかねるが、水の質いうか硬度の都合と、
なんちゃら言う民族衣装のうち白のものを洗うのに特に威力を発揮するんだろう。

化学的に適切な温度というのはあるんだろうが、水温が高ければ高いほど洗剤の
反応速度は速くなるし、汚れも良く落ちると思ってだいたいおっけー。

松下もNationalブランド切らなきゃよかったね

情報家電で敗北して後退しているだけの話だろ。
逃げ道なんかねーのにな。

退却→転進
全滅→玉砕

いつものパターンですな