【衣料】×「高齢者」→○「プラチナ世代」　市場規模3兆円の"シニアファッション"に熱い視線 [10/07]

６０代以上の「シニア」と呼ばれる世代の女性たちに、ファッション業界から熱い視線が
注がれている。２千万人超という規模に加え、団塊世代を含めたこの世代はおしゃれへの
関心も高く、市場規模は３兆円近いとの試算も。そこで通販会社がシニア女性向けの
カタログを創刊したり、百貨店では専用フロアを設けたりするなど、シニア女性を
取り込もうとさまざまな動きが広がっている。

■ウィッグにジレ…「高齢者の装い」とは一線

９月２４日、京都の観光名所のひとつ、平安神宮の敷地内にある平安神宮会館で、「シニア
ファッションショー」が行われた。その名の通り、登場したモデル１５人は全員、７０代の
女性たち。

栗色の巻髪のウィッグをつけ今年流行のファーのジレ（ベスト）を着こなしたり、杖を
つきながら白のロングジャケットをはためかせたり。いわゆる高齢者向けのファッションとは
一線を画したスタイルに、観客からは盛んな拍手が送られた。モデルを務めた女性たちも、
拍手やカメラのフラッシュを浴びながら、にこやかな笑顔を浮かべていた。

自慢の白髪にヘッドドレスをつけ、和柄をモチーフにした紫色のドレス姿で歩いた山下昌子さん
（７９）は「年を取るとスポットライトを浴びる機会はそうそうないので、変身願望がかなって
若返った気分です。呼んでもらえれば、東京コレクションでも行きますよ」と晴れ晴れとした
表情で話した。

ショーを企画したのは、カタログ通販大手「ニッセン」（京都市南区）と京都芸術デザイン
専門学校（京都市左京区）。主に２０代、３０代向けのカタログを出しているニッセンは
昨年１月、６０〜７０代をターゲットにした季刊のファッションカタログ『ここいろ気分』を
創刊し、シニアマーケットに本格的に参入した。今回のショーは、「今のシニアはもちろん、
１０年後、２０年後のシニアへのアピールも込めて」（同社）開いたという。

同社広報企画チームの小田一宏さんは「今のシニア層は、既存の地味な色があふれるシニア
ファッションを不満に思っている人が多い。とはいえ、体形の変化もあり、若い人とまったく
同じ洋服、というわけにもいかない。そこで、身頃や袖ぐりなどにゆとりを持たせる、といった
機能性を充実させつつ、おしゃれ心を満足させる服を提案しています」と話す。

カタログでは、ピンクやラベンダーなど明るい色も含めて１０色展開するカットソーなど、
色使いも豊富。発売以来、５号まで出版され、合計１００万部が配布された。売り上げは
「右肩上がりで伸びています」（小田さん）と手応えを感じている。(※続く)

●「シニアファッションショー」のモデル。ニットキャップと巻き髪のウイッグ、
　ファーのベストで７０代には見えない若々しいスタイリング
http://sankei.jp.msn.com/images/news/121007/wec12100707010000-p1.jpg

◎http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/121007/wec12100707010000-n1.htm

>>1の続き

■「おしゃれをしたい」が６割以上

総務省統計局の人口推計（平成２４年９月）によると、６５歳以上の女性人口は２２００万人を
突破した。人口規模が大きい上、団塊世代を含む近年のシニア層は、おしゃれに関心が高い。

６０歳以上を対象にした２１年度の「高齢者の日常生活に関する意識調査」（内閣府）によると、
おしゃれへの関心度は、「積極的におしゃれをしたい」「ある程度はおしゃれをしたい」を合わ
せると６０・２％。１６年度の前回調査に比べると、６・８ポイント増えていた。

２年前、高齢者層を「プラチナ・エイジング世代」と命名し、意識調査を行った三菱総合研究所
（東京都千代田区）では、６０歳以上の衣料品に対する支出は約３・４兆円と試算。さらに潜在的
需要の２・４兆円と併せた市場規模は約６兆円に上り、女性の場合はその半分とみている。

「この世代の１カ月あたりの衣服購入費は月額６千円から７千円ぐらいと推計されます。
ただ、女性の場合、本当に欲しいものであれば約２倍の値段を出してもかまわないという声が
圧倒的に多い」と同研究所主席専門部長の柏谷泰隆さんは分析する。

■トレンド取り入れおしゃれ上手に

そんな市場を見越して、百貨店でも新たな取り組みが始まっている。

大丸京都店（京都市下京区）では昨年１０月、６０代、７０代をターゲットにしたフロア「マダム
セレクション」をオープン。ゆったりと買い物を楽しんでもらえるように他の売り場に比べると
ブランド数を抑えた構成で、フロアの各所にはプリザーブドフラワーを置き、買い物途中に休憩
したりおしゃべりできる座り心地のいい２、３人掛けのイスを配置した。

また、試着室も従来の１・５倍の広さを確保、イスを置き、手すりを取り付けるなど工夫した。
さらに、知的好奇心も満たしてもらおうと、フロア内で、日本茶の魅力を知る講座やラッピングの
体験レッスンなども行う。同店では「ゆったり買い物を楽しめると好評です」と話す。

「ニッセン」と共にファッションショーを企画した京都芸術デザイン専門学校では、授業の一環
として、ファッションを含めた高齢者のライフスタイルを研究、提案している。同校の樋口信一
さんは「今のシニア女性たちが本当に着たいのは、実は２０代の子が着るような洋服」と話す。
「特に７０代は戦後、強いアメリカの影響を受け続けた世代。ハリウッド女優のスタイルを参考に
しながら、あらゆる流行を実体験したおしゃれな方々なんです」

今年５月、『おしゃれ上手に年を重ねて』（海竜社）を出版し、シニア層に向けた装いも提案する
イラストレーターでエッセイストの西村玲子さんは、「今の高齢者ファッションは魅力がないんです」
と嘆く。その上で、「おしゃれ上手のコツは、まずは自分のワードローブを見直すことから。古い
ものばかりだとあか抜けない装いになりますが、今のトレンドを把握しつつ、帽子やベルトなど
新たなアイテムをひとつ取り入れるといいですよ」。時には２０代、３０代向けのショップを
のぞいて、自分に似合うものを発見してみては、とアドバイスしている。

一方ジャップの若者は金がなかった

どっかの携帯会社のプラチナバンドみたいて胡散臭い

ゴキブリ朝鮮人ってほんとに気持ち悪い生き物だね

ちょっと前に、Ｇ．Ｇって言ってなかった？
電通はもう諦めたのか？

この世代が大量に金を使ってくれれば
デフレを脱却できるんだが

ぼけ老人に訪問販売するのもこの市場に入るのかなｗｗｗ

今の60代ってびっくりするほど金持ってる、しかも
昔の年寄りの「子供や孫に残したい」的な発想が薄くて
自分の楽しみに惜しみなく金を使う連中だから
このデカイ釣り堀に好みのエサを蒔けばウハウハよ！

老人に金を出させたかったら，まず老人が町を歩けるようにしろよ。

老人が外出時に一番心配しているのが失禁だ。

コンビニに替え用のオムツぐらい置いてやれ。

それから，薬局行っても老人用のオムツを買っても
何の配慮もないのもマズイ。

レジの人もテープで済ませようとする。
老人がムキ出しのオムツを持ち歩くこと自体が罰ゲームだ。

一方，生理用品は過剰包装。。。。。

最近の消費産業は団塊と団塊ジュニアへの媚売りがハンパ無いな

シニア
シルバー
エルダー
マスター
プラチナ

これみんな老人の別称です

×プラチナ世代
○金づる

ハーゲンダッツを躊躇なく買うのは老夫婦

消費すればするほど貯金が減っていくのに
年金生活になっても、本当に団塊世代が消費するのかよ？

早く消えてよ。

団塊追いかけてるだけだろ

年金…ネタやな

不埒な（悪行三昧）世代？

その上がブラック世代？w

カードかい

わざわざ言い換えるってことは高齢者ってこじゃん

錆び世代

老害

高齢者向けの商売にシフトしたら日本は完全に詰む

正真正銘のBBAでないかｗ

老害世代

シルバーじゃないのかよ
プラチナな年寄りがどのくらいいるのかね

生殖活動が終わった生物に着飾る意味合いはないのだよ。

スーパーでたまに買い物すると、定年退職したと思われる人がレジに
いて、おにぎり１個と野菜ジュース１個。年中空腹人生。これが現実。
今の現役世代のサラリーマンが、もし無事に定年まで働けても同じような
生活が待っている。年金が出るまでの５年と年金がでてから２０年生きて
行こうと思うと悲惨な貧乏人生しかない。

詐欺カモ世代

サッカーかよ

>>3
　　　　　　　　　 　　　　 朝
　　　　　　　　　　　　朝 鮮
　　　　　　　　　　　　鮮 人
　　　　　　　　　　　　人 だ
　　　　　　　　　　　　が　ぁ
　　　　　　　　　　　　出｜
　　　　　　　　　　　　た
　　　　　　　　　　　　ぞ
　　　　　　　　　 　　　ぉ
　　　　　　　　　　　　｜
　　　　　　　　　ヽ＼　　/／
　　　　　　　　　　 　 ,、_,、　。
　　　　　　　　　　゜ 　(゜jゴ)っ ゜
　　　　　　　　　　　　(っノ
　　　　　　　 　 　 　　`Ｊ

年取ったらジャケットを着てみたい。若いうちは似合わない気がする。
http://image1.masterfile.com/em_w/01/07/35/600-01073535w.jpg

>>33
年行くと、肩の肉とか落ちるから、ジャケットはいいかもね

そういえば年配の人の休日ジャケットって見る機会が減ったな。
冬になったら若者と同じ様にダウンジャケット着てるひとばっかり。

今の高齢者は政府の借金と若者の搾取で肥え太った恥知らずな世代だよ

関係ないけど諸星あたるの父ちゃんは家では和服

>>34
あー、そこまで考えてなかったけど、落ち着いた雰囲気と重厚さがあるから
いいなあと。
スウェット＋ジーンズと違ってちゃんと手入れもしなきゃいけないから自律
できる大人じゃないと着れないからな。制服のプレスもサボっている現状
では無理だが、まあ着れるようになりたいと思ってるだけ。

>>35
ドイツ軍のコマンドセーターは結構良かったな。締まって見える。トレンチコート
とか外套はあんまり暖かくない。

金づるってだけだろ

鴨ネギ世代

最終核種の鉛世代でいいよ

これ皮肉だよな。
プラチナを有り難がって、装身具に使ってるのは日本ぐらいのもんだもの

そしてまた外す。
高齢者世代は金持ってるが使う気ねぇよ

>>42
今流行ってるけど、大抵の日本人は、ゴールドカラー似合わないからね

女性と老人、子供はカモだもんな

>>9
ほんと、今の60代って残そうという考えゼロだよな…
馬鹿みたいに散財していくぞ

まぁ景気にとってはその方がいいんだけど
使い切った後どうするつもりなんだろうな…

オレオレ詐欺も所得移転wwwwwwww

>>29
カロリー取りすぎで、昼飯ぐらいLowcalの簡単な食事を心掛けているんだよ。
家に帰ってみろ、こう言うジジイには若い女から色々援助支援の要請電話なんかが有って、お前みたいな金なしのインポ野郎
とは全然違う生活があるのさ。

相鉄沿線のババ服屋がアップを始めたようです

貯蓄平均（預貯金・保険・有価証券）

２０代以下　２５５万円
３０代　６４８万円
４０代　１１１８万円
５０代　１６９７万円
６０代　２４７４万円
７０代以降　２４２６万円

>>46
お前が60過ぎた頃には、使う金すら無いのとちゃうか。

アラ60固定にしとけばいいでしょ上限なしで

言い方は悪いが、合法的オレオレ詐欺みたいな感じで
もっと老人から金を取って経済回さなけりゃどうしようもない。
票田の老人世代が損するような施策は絶対に取れないから
政府には全く期待できん。

そんな風に呼べるほど金持ってるんだったら
年寄り優遇の政策を廃止にしてもよさそうだね

それでも老人優遇政策は続きます・・・

団塊金使わねーんだよな
つーか俺のお年玉、結婚資金として貯めていたらしいが結婚潰しやがって。
金返せよ。ふざけんな。

金〈年齢

電通は日本の女を総白痴化しているよな
国家の敵はさっさと解体されればいいのに

60代前半　　　　団塊の世代　　　高度経済成長の波に乗った最強の勝ち逃げ組
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　イナゴの如く先代の遺産を食い潰し、子孫に残すのは莫大な借金
50代　　　　　　　新人類　　 　 　　現在、各界で要職に就任し、我が世の春を謳歌する・・・はずが
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　現実には団塊の世代の尻拭いを押し付けられ、日々悪戦苦闘中
40代　　　　　　　バブル世代　　　トレンディドラマに憧れキリギリス生活を満喫するも
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　これまで遊び呆けたツケが回ってきて、今やリストラ候補No.1
30代後半　　　　団塊ジュニア　　第3次ベビーブームの担い手を期待されながらも未だに独身貴族
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　少子化に拍車をかけ将来その代償を払うマッチポンプ
30代前半　　　　氷河期世代　　　またの名をﾛｽﾄｼﾞｪﾈﾚｰｼｮﾝ　「失われた20年」に翻弄された哀戦士たち
　〜20代後半　　　　　　　　　　　　勝ち組（正社員）と負け組（派遣・請負・バイト・ニート）に二極分化
20代前半　　　　ゆとり世代　　 　愚民化政策の犠牲者　飼い馴らされたペットあるいは家畜
　〜10代後半　　　　　　　　　　　　社会の荒波に投げ出されても自立不能の哀れな子羊

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「年金受給者の財布が目当てです。年金からお恵みを。」
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はっきりと「思考能力の低いカモ」と言えよ

>>58
中韓の女の方が利口だと思うときがよくある