【販促】『エヴァンゲリオン』の"消費を動かす力"--販促に活用する企業が増加、10月からは『ルミネ』がタイアップ実施 [09/26]

ルミネは10月1日〜11月11日の期間、「ルミネエスト新宿」と「ルミネマン渋谷」で、
11月に公開を控えた映画『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q』とのタイアップキャンペーン
「LUMINE MENS×EVANGERION TYPE BLUE」を実施する。

ルミネが「エヴァンゲリオン」とタイアップするのは、2010年10月の「メンズ補完計画」に
続いて2度目。前回の反響を受け、今年も11月17日の新作映画公開に先駆けて実施する。
ターゲットは「エヴァンゲリオン」のファン層と合致する10〜20代男性。40のメンズショップ
を抱える「ルミネエスト新宿（メンズショップ）」と、ルミネ初のメンズ館である「ルミネマン
渋谷」が共同開催することで、ルミネのメンズファッション展開の認知拡大を狙うとともに、
秋冬商品の購買促進につなげる。

期間中は、作品に登場する「綾波レイ」と「初号機」をモチーフにしたキャンペーンビジュアルを、
ショーウィンドウや館内装飾、屋外広告などで展開。また、5000円（税込）以上購入すると
「クリアファイル」、7000円以上で「オリジナルステッカー」、1万円以上で「ポスター」など、
購入金額や期間に応じて、同ビジュアルを使用したオリジナルノベルティをプレゼントするほか、
ルミネエスト新宿のレストランフロアにて、18時以降に3000円（税込）以上の食事をした来店客
にオリジナルコースターをプレゼントする。

今回のルミネに限らず、プロモーションキャンペーンに「エヴァ」を起用する企業が増えている。
これを受け、月刊『販促会議』では、エヴァを起用したキャンペーンでいかに商品・サービスが
動いたのかに関する取材を計22社に実施した。それによると、例えば参天製薬は、エヴァと
コラボレーションした限定パッケージの「サンテFX」が、テレビCMなどの広告展開を行わずに
前年比125％の売り上げを記録。ANAは2カ月間のキャンペーンを通して、搭乗促進や売店の
売り上げなどで計約1億円の増収効果を上げるなど、エヴァの「消費を動かす力」が分かる結果
となった。これらの事例については『販促会議』11月号（10月1日発売）で詳しくレポートする。

●画像
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http://www.advertimes.com/wp-content/uploads/20120921184224505c3680984d8.jpg

◎http://www.advertimes.com/20120925/article86930/

ルミネtheよしもとは、ナマポ自粛？

ＪＲＡがエヴァ使ったのには驚いた

どの企業も節操がなさ過ぎる
わが、横浜ベイスターズにもタイアップグッズがあってへこんだ

エヴァも安っぽくなったモンだ・・

今更エヴァですかｗ

乾いたぞうきんでも絞れば何か出る

新劇は面白いよ

最近エヴァ広告が目に付くなあとは思ってた
昔で言うガンダムみたいな位置づけだよね

企業の中堅クラスならエヴァのアニメを見ている世代だろうからな。

新劇が新喜劇ってかｗｗｗやかましいわｗｗｗ

>>8
序は前と大体同じでラミエルぐらいしか見所がないし
破は途中までは好意的に受け取ったとしても
最後で完全に置き去りにされるがああいうのが面白いの？

品薄商法ばっかり
芸が無い

もう庵野他、アニメーターほとんど抜けちゃって
新作作れないから、版権で食いつなぐしか無いのう

2015年とかもっと大々的にやりそう
初代の年代設定に時代が追いつくからな・・・
そりゃ俺も歳をとるわけだ

安全カミソリでエヴァが採用されてたな。

もうエバは完全にオワコンだろ
ミクにしとけ

>>12
あれで完結したならともかくしてないんだから
そこで判断するのはちょっと。
まー、あそこで終わっておけばとなりそだけど。

owanko

最近は何でもタイアップだらけだけど
当時はあんまりなくて
節水ポスターの浴衣綾波なんか爆裂価格になってたな。
杉並区だったっけ

>>20
三鷹市だわさ

オタだの幼稚だのキモいだのさんざんバカにしていたカルト文化頼り
とか、本当に日本の経済はどん底なんだなあ…

これで販促になると思うってのが・・・・なんだかな・・・

宮崎駿が亡くなったらジブリもこういうのに手を出すんだろうなあ
監督に権利が残っていないのか既に未来少年コナンはパチンコに・・・
http://777.nifty.com/cs/catalog/777_780/catalog_crmiraisyonenkonan2_1.htm

>ターゲットは「エヴァンゲリオン」のファン層と合致する10〜20代男性

エヴァのファンの中心は30代後半から40代だと思うぞ

エヴァコラボを謳ってよくみてみたらガンダムとか

少なくとも
四十代と五十代は
飽きて離れた(笑)

ガキを騙したらどうだね(笑)

エヴァってそんなにおいしいか？
ファーストガンダム並みにウザイ存在だと思うんだけど

もうしゃぶり尽くした感じがするけどね

エヴァは当時リアルタイムで見てたけどその頃は
オモチャ化とか全然考えてなさそうなデザインとか商業主義とベッタリじゃない
硬派なとこはかっこいいよね、ってイメージ
信者向けのウリに利用してたとこあったよね。人気爆発までの繋ぎとしてだけど。

エヴァのファンはパチンカス

新劇場版で入ってきた層とは全く話が合わない
これも広い意味でのジェネレーションギャップなんだろうか

風呂屋にあった漫画雑誌をみたら、まだこれ連載してたのね
つーか、なんかみんな水になってた

きれいな絵で作り直してくれて嬉しいよ。

庵野自身が補完されてさっぱりきれいになっちゃったから、
ただのどこにでもあるロボアニメになっちゃってるよね。
絵がきれいなのは確かだけど。

当時のちやほやされて勘違いしたロンゲ禿デブがどうにもｗ
たしかに最初の５回話くらいはウルトラマンのオマージュとしては
出来が良かったけど・・・・15年前だからうけた古臭い手法のアニメだよな。
いま40前後の財布を狙ってなんだろうけど・・・・・

ドラックストアに行ったら目薬がエバパッケージだった。
なんだかな〜

>>36
絵に描いたようなキモヲタ発言って狙って書けるもんじゃないなと痛感。

まぁ、原作付商法で食いつなぐよりはマシだよな
企業側としても宣伝費がいらないってのはありがたい話だし

>>35に同意。

旧エヴァのファンは、厨二病感漂う感じが好きだったんじゃねーの？
あの、絵が綺麗な爽やか青春系ロボアニメな新劇場版に、旧ファンまで群がってる理由が解せない。

>>40
旧エヴァから観てるので、一言。

俺は、庵野なら絶対最後にキレて、風呂敷畳まずにグチャグチャに丸めて
観客に無作法に投げ付けてくれると信じてる。

その瞬間に立ち会って、
他の観客がどんなリアクションをするか見届けたい。

ただそれだけ。

エヴァファンってこんな若年層だったか？

プリキュアみたいな考え方だな

ｶﾞﾝﾀﾞﾑ　と　エヴァ　と　まどマギ　ではどれがいちばん強い？

未だにエヴァってのがなぁ。
新しいアニメにはもう力は無いのか？

サンテFXは品薄になって普段から買ってる俺に行き渡らなくなったなむかつくw

>>41
やっぱそうなのかなあ・・・・・
わくわくしてきたぞ！

エヴァ買ってるのはナナロク世代、30代のポスト団塊ジュニアが多い
この世代は若い頃に流行ったGショック、ナイキ、ポーター、ボロジーンズ、
ジャンプ、エヴァを30代半ばになっても永久機関のように買い続けてる

20代で買ってるのは、27〜29歳くらいの、いわゆるハチヨン世代
この世代は上の世代よりインターネットやパソコンに強くて、
社会人になる頃に流行り始めたiPhoneやMacを初任給で揃えたような世代
ニコニコ動画を初期からやってて、90年代アニメマンガゲームやエヴァも詳しい

動け、動け、動いてよ!!!
今動かなきゃ、今やらなきゃ
みんな死んじゃうんだ・・・・・・。
もうそんなのいやなんだよ!!!
だから動いてよ・・・・・・・。

今は時期がよくない
来月になったら本気を出す

>>47
世代論を語る奴には近づきたくないよな
すぐに人を分析、分類したがる
初見で決め付けることも多いし

>>3
ＪＲＥです