【起業】オタク文化を世界に、フェイスブックで600万人集客 知られざる「Tokyo Otaku Mode」の起業ストーリー　[12/08/10]

　「クールジャパン」の売り込み方はかくあるべきと、世界９億人が利用するフェイスブックで異彩を放つ日本人がいる。
彼らが運営するフェイスブックページの「ファン（購読者）」は約600万人。
日本の“オタク”文化を世界に発信する「Ｔｏｋｙｏ Ｏｔａｋｕ Ｍｏｄｅ」の面々だ。（文中敬称略）

　日本人が運営するフェイスブックページで最多のファン（購読者）がいるのは？
　それは、約490万人のファンがいるＦａｃｅｂｏｏｋ Ｊａｐａｎの公式ページでも、約380万人がいるゴルフ雑誌「パーゴルフ」でも、
主にインドネシアで多くのファンを獲得したファッションブランドの「サティスファクション・ギャランティード」でもない。

　答えは、アニメやコスプレなど日本のサブカルチャーの情報を海外に紹介する「Ｔｏｋｙｏ Ｏｔａｋｕ Ｍｏｄｅ（ＴＯＭ＝トーキョーオタクモード）」。
この集団、国内ではほとんど知られていないが、米国など海外では知名度をぐんぐんと高めている。

　フェイスブックでＴＯＭが立ち上がったのは、震災のあった昨年３月。昨年６月に50万人を突破し、今年６月に500万人を超えた。
８月10日時点で592万人。今でも週に10万人のペースでファンを増やし続けている。投資家やネット業界がその「メディアパワー」を放っておくわけがない。

　米シリコンバレーに本拠地を置く有力ベンチャーキャピタル（ＶＣ）「500スタートアップス」は今年４月、投資先としてＴＯＭを選んだ。
シリコンバレーでは500スタートアップスに「選ばれる」だけで一目置かれる。
この８月には米マサチューセッツ工科大学メディアラボ所長の伊藤穣一が、出資とともにＴＯＭのアドバイザーとして就任した。
彼は世界のＩＴ（情報技術）業界で最も著名な日本人の１人で、米ニューヨーク・タイムズの社外取締役でもある。

　そんなＴＯＭとは具体的に、どんなページで、どんな面々が運営しているのか。

■「正直、日本で有名になる必要はあまりない」

　アニメのキャラクターを模したフィギュアやコスプレの写真。ＴＯＭのフェイスブックページにアクセスすると
、一見して、日本のコンテンツを紹介するページだと分かる。ほとんどの記事は英語。
コメントや「Ｌｉｋｅ（いいね！）」を押しているユーザーを見ると、米国はじめフランスなど欧州、南米、フィリピンなどアジア各国と、実に国際色豊かだ。

　記事や写真は基本的にＴＯＭが独自に取材したもの。日米の主だったアニメ、フィギュア、コスプレ関連のイベントのほか、
「ＡＫＩＢＡ ＴＯＤＡＹ」と題した記事では東京・秋葉原の店舗や街の情報も網羅している。そこに今年７月、珍しく日本語の投稿が混じっていた。

　「フォーブスに今回の500ｓ ｃｏｍｐａｎｙとしてまとめてＴｏｋｙｏ Ｏｔａｋｕ Ｍｏｄｅが載りました」――。
投稿者は「Ｔｏｍｏｈｉｄｅ Ｋａｍｅｉ」。彼こそがＴＯＭの代表で仕掛け人、
今年春まで、電通子会社のネット広告大手、サイバー・コミュニケーションズ（ＣＣＩ＝東京・港）に在籍していた亀井智英（35）である。

　８月中旬、秋葉原で亀井に会うことができた。

続きます>>2-5
http://www.nikkei.com/article/DGXBZO44792180Q2A810C1000000/

>>1より
　ロン毛にメガネ、Ｔシャツにデイパックといういでたちの亀井は、秋葉原という土地に溶け込んでいるようだった。
まずは、「日本人運営のフェイスブックページとして圧倒的１位を誇るのに、なぜ日本で有名じゃないのか」と聞いてみた。

　「僕らのサービスは海外向け。正直、日本で有名になる必要はあまりないし、日本のメディアに取り上げてもらう必要もなかった。
それに、これまでは積極的にピーアールできない事情もあったんですよ……」

■気づきは電通で手がけたフェイスブック関連事業
　ＴＯＭがオープンしたのは前述の通り昨年３月。それから約１年間、ＴＯＭは亀井を中心とする数人の社会人の「課外活動」として運営されてきた。
亀井も、電通子会社のＣＣＩに務めるサラリーマン。その立場で表に出ることはできない。しかし、“潜伏活動”していた１年間で事情は大きく変わった。

　そもそも亀井がＴＯＭを立ち上げようと考えたきっかけは、日常業務の中にあった。

　ＣＣＩの社員ながら09年から電通本社のデジタルビジネス局に出向していた亀井は、
10年後半から翌11年にかけて、米フェイスブックと電通の提携を手がけたり、日本企業にフェイスブックページの導入を促したりしていた。

　当時、フェイスブックの利用者は日本ではわずか数百万人だったが、世界では５億人以上もいた。
「日本企業は世界へ打って出るツールとして積極活用すべきだ」。そうクライアントに主張したが、なかなか理解してもらえない。
「自分でやってみよう」。そう思い立った亀井は社会人生活で培った「仲間」に声をかける。

　2002年に大学を卒業してＣＣＩに入社してから今年で10年の節目。
うち、最初の２年半以降の７年半は出向。仲間は、この先の業務などを通じて出会った。

■出向していた７年半は「仲間さがしの旅」

　ＮＴＴグループの広告会社、エヌ・ティ・ティ・アドや、伊藤穣一が創業し、
米ツイッターに出資もしているネット企業のデジタルガレージ、そして電通。
何度も会社を辞めて新たなことにチャレンジしようと考えたが、そのたびに会社が変わり、新たな出会いがあった。
思い起こせば「７年半は仲間さがしの旅だったのかもしれない」と亀井は振り返る。

　ネット企業のガイアックス執行役最高財務責任者（ＣＦＯ）を務める小高奈皇光、
口コミサイトの「Ｑ＆Ａなう」を同じく口コミサイト大手のオウケイウェイヴに売却した安宅（あたか）基、
デザイナーで「マンガ大賞」の選考員も務めるモリサワタケシ、「比較.ＣＯＭ」を経てＩＴベンチャーを立ち上げた関根雅史……。

　かくして11年１月、亀井を中心としたプロジェクトが始動した。

Ｔｏｋｙｏ Ｏｔａｋｕ Ｍｏｄｅを創業した亀井智英氏
http://www.nikkei.com/content/pic/20120810/96958A90889DE6E6E5EBE0E3EAE2E3E2E2EAE0E2E3E0E2E2E2E2E2E2-DSXZZO4480940010082012000000-PB1-18.jpg
続きます

>>2より
　メンバーは皆、本業を抱える社会人。プロジェクトの活動時間は木曜夜と土曜朝10〜夜８時を定例とし、進められた。
時には議論が白熱し、各自が帰宅してからメッセンジャーアプリの「スカイプ」で続きをやることもあった。

　ターゲットは最初からフェイスブック。亀井の思いが強く、
海外に向けて日本のコンテンツ情報を発信していく「メディア」をフェイスブックの中に作ろうと決めた
。「ネタ」は必然的にオタク文化へと収れんしていった。

■「６カ月で10万人」という足かせ

　米国、ロシア、台湾、インドネシア、オーストラリア……。日本のコンテンツに興味がありそうなユーザー、
100人ほどにメールでアンケートも行った。マンガやアニメ、コスプレ、フィギュア、初音ミク。
日本語の情報はネットにあふれているが、海外のユーザーはそうした情報に飢えていた。

　「やはり『秋葉原』に関係するものが人気」「僕らが出したい情報ではなく、彼らが欲しがっている情報を出していこう」。
東日本大震災が日本を襲ったのは、いよいよＴＯＭを立ち上げようという直前のこと。
計画はずれ込んだが、３月24日、無事オープンにこぎ着けた。

　だが、立ち上がりは最悪だった。

　最初の１カ月が過ぎ、５月の大型連休に入ろうという頃、ＴＯＭのファンは1000人にも満たなかった。
「６カ月で10万人の『Ｌｉｋｅ』が付かなかったらやめよう」。そんな覚悟で始めたが、到底、届きそうにない。
「これはまずい」。亀井は先輩に頼み込んで別荘を貸してもらい、連休を利用して仲間と「合宿」を決行した。

　現実味を帯びる「閉鎖」。「６カ月で10万人」というリミットを本当に課し続けるのか。
だが亀井らは「それがないとがんばれないよね」と、足かせを解くことはしなかった。

　ＴＯＭの使命もいま一度、確認した。ＴＯＭは何をすべきなのか。日本のコンテンツの「いま」を海外にちゃんと知らせることだ。
震災後の大型連休。日本はずたぼろだ。海外にも伝わっている。
「でもコンテンツにフォーカスすると、ぜんぜんいける。日本のためにも、
日本のコンテンツにちゃんと光を当て続けよう」。そんな話し合いをした。
ＴＯＭのメンバーは、日本のオタク文化を世界に広めている英国出身のダニー・チュー氏のブログも参考にした
http://www.nikkei.com/content/pic/20120810/96958A90889DE6E6E5EBE0E3EAE2E3E2E2EAE0E2E3E0E2E2E2E2E2E2-DSXZZO4480937010082012000000-PB1-19.png
■たまった記事のアーカイブが奏功

　投稿の役目は主に亀井。秋葉原のショップやアニメ関連のイベントに足を運び、取材をした。
「トーキョーオタクモードというネットメディアなんですけれど、ぜひ取材させてください」
「どんな会社なんですか？」「いや、会社組織ではないのですが……。でも、海外にファンがいます。悪いことではないですよ」

　そんなやりとりを繰り返し、ネタを積み重ねた。「人が来るか分からないけど、来ると信じて、
ほぼ毎日、ひたすら地味に更新し続けた」。その努力が報われたのは連休の直後だった。

続きます

>>3より
　転機は５月中旬。100万人以上のファンを抱える有力なフェイスブックページに取り上げられ、たった１日でＴＯＭのファンは１万人を超えた。

　「最初は何で増えたのか、何がうけたのか分からなかった」という亀井は、きっかけもさることながら、
「懲りずに１カ月間、更新し続けて、記事がたまっていたのがよかった」と分析する。
見に来てくれたファンを飽きさせない「アーカイブ」が「いいね！」の輪を次々と広げていった。

　今年の年越し、日本からいち早く「Ｈａｐｐｙ Ｎｅｗ Ｙｅａｒ」と投稿した。
すると各国語で「日本は早いね」「ブラジルはまだだよ」と2000件を超えるコメントが付いた。
「いろんな言語が乱れ飛んでいるのを見て、グローバルサービスってこういうのだなと実感できた。
見てて熱くなって、うるうる来た」。そう感じた亀井は「法人化」への決意を固める。

　選んだのは日本ではなく米国の地だった。あまり英語が得意ではないにもかかわらず……。

■翻訳支えるボランティアの「Ｎｉｎｊａ部隊」

　亀井が出向先の電通と出向元のＣＣＩに辞意を伝えたのは今年３月。
その前月、２月に米シリコンバレーに「視察」へ出向いていた。視察といっても自腹。
海外の企業を訪問したり、現地市場を目で確かめたりする「趣味」を続けていたが、シリコンバレーは初訪問だった。
職場の部長は「やっと本場にいくねー」と声をかけてくれたという。

　知り合いのつてで米グーグルの社員に会い、その社員が500スタートアップスの社員を紹介してくれた。
まだ法人格もないＴＯＭに資金と、オフィスのスペースを提供するという願ってもない申し出。
「やらないであきらめるより、やってみたほうが」と亀井は乗り、米デラウェア州に本社を登記し、シリコンバレーにオフィスを置いた。
いきなりの海外にとまどいがなかったわけではない。だがＴＯＭの狙う市場は米国を中心とする海外。米国で旗を揚げることは理にかなっていた。

　不得意な英語は「始めてしまえば何とかなる」。確かに何とかなっていた。

　ＴＯＭには翻訳を担当する「Ｎｉｎｊａ」と呼ばれる10人ほどの外国人部隊がいる。
亀井らが日本語で記事を書き、クラウドの「グーグルドキュメント」にアップすると、
無償で英語などに訳してくれるボランティアだ。
居住地は米ニューヨーク、メキシコ、スペインとさまざま。
すべて、ネットのボランティアサイトで探した。
世界随一の「オタクサイト」に参画できるというプライドと自負が、Ｎｉｎｊａ部隊の原動力となっている。

■事業化に向け自社サイト構築
　本格的な事業化に向け、日米を行き来しながら忙しい日々を送る亀井。
米国ベンチャーとして立ち上がったものの、活動の比重は日本に置いている。
日本の生の情報がＴＯＭの生命線だからだ。秋葉原がある台東区に日本法人の登記も済ませた。

　「これで大手を振って日本のメディアに華々しくデビューできますね」。
そう言うと亀井は「いや、そういうわけでは……」と口を濁す。聞けば、事業化に集中したいのだそうだ。

　ＴＯＭは７月、「ｏｔａｋｕｍｏｄｅ．ｃｏｍ」という自社サイトを立ち上げた。
今はまだ試行版で、メールアドレスを登録したユーザーに順次、会員になるための招待状を送っている段階。
これを９月末をメドにリニューアルし、一般へのオープンの段取りをつける計画だ。

続きます

>>4より
　「フェイスブックは集客しやすいけれど、マネタイズ（収益化）はしにくい。フェイスブックから自分たちのサイトにユーザーを流して、
そこでマネタイズするのが狙い」と話す。どんなもくろみを抱いているのか。サイトをのぞいてみた。
■狙いは「『ドン・キホーテ』みたいなカオス感」

　アニメのイラストから「初音ミク」や「新世紀エヴァンゲリオン」などのコスプレ写真、
「ワンピース」のキャラクターを持ったカーネルサンダースおじさんの写真まで、あらゆる写真が雑多に並んでいる。
それぞれの写真をクリックすると閲覧数や写真の説明が表示されるほか、フェイスブックで友達と「シェア」したりコメントを残したりできるようになっている。

　そう。ビジュアル系ＳＮＳ（共有サイト）として一躍、人気となった米国の「ピンタレスト」のようなしつらえだ。
ピンタレストには楽天が今年５月に出資しており、今後、ｅコマース（電子商取引）と融合させるとしているが、
ＴＯＭの狙いもまさにそこにあると亀井は言う。
「（量販店の）『ドン・キホーテ』みたいなカオス感があるような売り場ができたらと思っている。
目的はないけど、来てみたらおもしろくて、ついつい買ってしまうような」

　むろん、うまくフェイスブックからユーザーを誘導できるのか、販売チャネルをどう構築するのか、課題は多い。
ただ、試行版のサイトにもかかわらず、立ち上げから実質わずか１週目で120万ページビュー以上の流入があったなど、
フェイスブック効果は絶大だ。ｅコマースも、すでに試行が始まっている。

　ｏｔａｋｕｍｏｄｅ．ｃｏｍの上部に表示されているバナーをクリックすると、グッドスマイルカンパニー（東京・墨田）という、
その筋では著名なフィギュア販売を手がける会社のウェブサイトに飛ぶ。
そこには、初音ミクや、アニメ「涼宮ハルヒの憂鬱」のキャラクターなどをデフォルメした人気フィギュアが並んでいる。

　「米国ではテストクライアントと先行事例を作るのが常識。グッドスマイルさんにはすごく満足してもらっている」。
亀井は手応えをこう語るが、「今はあくまでテスト。ユーザーをがっかりさせないよう、これから１カ月かけて作り込んでいく」と慎重だ。

■クールジャパンの救世主になるか
　嫌がる亀井を秋葉原の街に連れ出し、渋々、撮影に応じてもらった後、
最後に「どうして取材に応じてくれたんですか」と尋ねてみた。すると亀井は、こう答えた。

　「日本のメディアを通じて日本の消費者にピーアールする必要はないけれど、
日本のコンテンツ企業に存在を知ってもらう必要はある。
これからのフェーズは、僕らだけじゃ無理。いろんな会社さんと協力していかないと」

　潜在力は高いが海外に売れないクールジャパン。経済産業省によると、
映画・アニメ・テレビ番組・ゲーム・書籍等のコンテンツ産業の市場規模は約12兆円（09年）。
米国に次いで世界２位の規模だが、海外輸出比率は５％と米国の17.8％の約３割にすぎず、海外需要を取り込めていないのが現状だという。
続きます

>>5より
　何とかしようと官民あげて海外への売り込みに知恵を絞るも、具体策は見えていない。
そこへ彗星（すいせい）のごとく頭角を現したＴＯＭは、クールジャパンの救世主になるか。
すでに水面下では、出版社や玩具メーカーなどとの話が始まっている。

（電子報道部　井上理）
「この先は僕らだけでは無理」と、コンテンツ産業との協業に意欲を見せる
http://www.nikkei.com/content/pic/20120810/96958A90889DE6E6E5EBE0E3EAE2E3E2E2EAE0E2E3E0E2E2E2E2E2E2-DSXZZO4480941010082012000000-PB1-18.jpg
以上です。

なげーよ
２文字にまとめろ

電通絡んでんのかい。なるほど・・・ネットで色々調べたけど、異様な程の持ち上げ方はそういうことね

>>7
オサレ系広告屋が上澄み掠め取ってくってこった

電通ステマの実体が見えますな

BBC世界世論調査2012
http://www.globescan.com/images/images/pressreleases/bbc2012_country_ratings/2012_bbc_country%20rating%20final%20080512.pdf

世界が最も好きな国
1位　日本
2位　ドイツ
3位　カナダ
4位　イギリス
5位　中国
6位　フランス

世界が最も嫌いな国
1位　イラン
2位　パキスタン
3位　北朝鮮
4位　イスラエル
5位　ロシア
6位　韓国

>>1
さっそくlikeしてみた。

ほい、電通電通

>>7
電通

>集客しやすいけれど、マネタイズ（収益化）はしにくい。
これがわかってるなら大丈夫な気もする
母体は基本このままで間接的に利益を出す
欲をかかなければ先行者としてなんとか

> 今年春まで、電通子会社のネット広告大手、サイバー・コミュニケーションズ（ＣＣＩ＝東京・港）に在籍していた
はいはいw

ネットでオタクの伝道師といえばダニーだろw

>>15
>間接的に利益を出す
広告屋がこの先やる事と云えばメーカーに口八丁逝って今Web媒体で流してる事をそのまま自媒体の広告記事に切り替えさせる事だ

外国人には世界一有名なオタクであるダニー・チューを利用したにすぎない。

起業→上場→過大評価→業績低迷→上場廃止という
アニメ関連株の無限サイクルを繰り返すのですね

すげー行動力だな

長すぎて、トム＆ジェーリーまでしか、読めなかった。

全国20万以上都市（四捨五入）

【北海道地方】　札幌市　191万　旭川市　35万　函館市　28万

【東北地方】　仙台市　105万　いわき　33万　郡山市　33万　秋田市　32万　青森市　30万　盛岡市　30万　福島市　29万　山形市　25万　八戸市　24万

【関東地方】　特別区　897万　横浜市　369万　川崎市　143万　さいたま　123万　千葉市　96万　相模原　72万　船橋市　61万　八王子　58万　川口市　56万　宇都宮　51万
　松戸市　48万　市川市　47万　町田市　43万　横須賀　42万　藤沢市　41万　柏市　　40万　高崎市　37万　川越市　35万　所沢市　34万　前橋市　34万
　越谷市　33万　市原市　28万　　水戸市　27万　平塚市　26万　府中市　26万　草加市　25万　春日部　24万　茅ヶ崎市　24万　厚木市　22万　大和市　23万
　調布市　22万　　上尾市　22万　太田市　22万　つくば　22万　伊勢崎　21万　熊谷市　20万　西東京　20万　小田原　20万

【中部地方（北陸）】　新潟市　81万　金沢市　46万　富山市　42万　長岡市 28万　福井市　27万 上越市　20万

【中部地方（東海+内陸）】　名古屋　227万　浜松市　80万　静岡市　71万 豊田市 42万 岐阜市　41万 長野市　38万　一宮市　38万　豊橋市　38万　岡崎 37万　四日市　31万 春日井　30万　津市　28万 富士市　25万　 松本市 24万 沼津市　20万 　鈴鹿市　20万

【関西地方】　大阪市　267万人　神戸市　155万　京都市　147万　堺市　84万　姫路市　54万　東大阪　51万　西宮市　48万　尼崎市　45万
　枚方市　41万　豊中市　39万　和歌山　37万　奈良市　37万　吹田市　36万　高槻市　36万　大津市　34万　明石市　29万
　茨木市　28万　　八尾市　27万　加古川　27万　寝屋川　24万　宝塚市　23万　岸和田　20万　伊丹市　20万

【中国地方】　広島市　118万人　岡山市　71万　倉敷市　48万　福山市　46万　下関市　28万　呉市 　24万　松江市　21万　鳥取市　20万　山口市　20万

【四国地方】　　松山市　52万　高松市　42万　高知市　34万　徳島市　26万

【九州・沖縄地方】　福岡市　148万人　　北九州　97万　熊本市　74万　鹿児島　61万　大分市　48万　長崎市　44万　宮崎市　40万　那覇市　32万　久留米　30万　佐世保　26万　佐賀市　24万

創価の組織的な仕込みくさい。

今日もまたトンキンステマ垂れ流しか

っつーか、普通に考えてスタートアップ企業をスレ立てするわきゃねーだろと。
別にネタ自体が新規性あるネタでもなんでもねーし。
金もらってスレ立てすんのいい加減止めてくんねーかな。ほんと。前は電通と
提携関係になったフェイスブックのスレ立てすごかったし。気持ちわるいぐらい
リンクしてるからステマが透けて見えすぎて気持ち悪いのよ。

>>1
頭きたからもうヲタクやめる

電通はターゲットも企画もハズさないな。

成功＆宣伝ばなしなんだろうけど。

日本ではこういうエゴイステックで他人を出汁にしたような
2ちゃんまとめサイトみたいのは絶対に流行らないし、
いずれ元ネタから逃げられる
サクセスストーリーも嘘くさいし、元締めは50代ぐらいだろｗ

集客できたってだけの話で、パートナー募集中ですって段階だろ。

オタク関連の海外市場は世界各国のニッチ市場を足し合わせたら結構大きいパイになるねって感じだろ。
売込みとかアホとしか思えんわ。

アメリカのコンテンツそのものやマーチャンダイズをきちんと分析してないんじゃないのか。

日本ってこれからマジでオタク文化を売り物にしてくの？
そんなのやなんだけどマジで

普通の人には関係ないんだから気にするこっちゃないよ。
日本の実写系は独自進化ではなく進化がないので、相対的に金にする努力を続けてきた
アニメしか一応売れるのがなくなってるだけだし。

【再生可能エネルギー】 太陽光はドイツ環境政策の歴史の中で最も高価な誤りになる可能性がある ★2
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/scienceplus/1344879660/

>>31
じゃあもっと自分の仕事がんばれｗｗ

宣伝乙

日本でインパクトのあるもの何て全部ヲタ関連じゃん

ソレ以外でぱっとした物あるのか？
ヲタ以外のやつって自分の作ったものが衆目を集められるとでも思ってんの？
そんな何処の誰に需要があるのかさっぱり解からんようなものを日本の特色として売れるとでも？

>>31
それ以前に日本のオタク文化に関するダブルスタンダードは酷い
建て前では海外に広めたい、景気がいい産業だと言いながら、
子供の性犯罪が…少子化が…あんまし国内で広めたくない…とか国内では消極的かつヤバい

アニメ産業本体は潤わない

もしやと思ったらホントに電通だったｗ

電通は豆芝いつやめるの