【飲料】「リポビタンＤ」５０年間こだわり続けた味　流通形態も直販方式のまま

大正製薬の栄養ドリンク剤「リポビタンＤ」が１９６２年の発売から今年で５０周年を迎えた。栄養ドリンクの草分けとして、
発売当初は高度経済成長期で高まる疲労回復ニーズに合致して人気を博し、その後も商品ラインアップの拡充やインパクトあるＣＭ効果などで、
栄養ドリンク剤市場で約４割のシェア（店頭小売価格ベース、シリーズ品を含む）を占める大ヒット商品に成長した。
今後は若年層など新規ユーザーの獲得策などを強化し、将来に向けさらなる進化を目指す。

「ファイト・一発！」のＣＭでお馴染みのリポビタンＤ。生体内で重要な働きをする含硫アミノ酸のタウリンを主成分に、
肉体疲労の回復や滋養強壮用栄養ドリンク剤として多くの人たちに愛されてきた。子供向けの「リポビタンこども」や
カフェインが気になる方にカフェインをゼロにした「リポビタンノンカフェ」などのシリーズ品を含めたこれまでの累計販売は３４０億本にのぼり、
今までに製造した量は東京ドーム２．７杯分に相当する。現在でも年間６億本を生産、売上高は約７００億円と同社全売上高の約４分１を占める。

同社がタウリンの研究を始めたのは１９４０年頃。６０年には、タウリンとビタミンを水に溶かしたアンプル液（ガラスの小瓶に入った服用薬）
「リポビタン液」（２０ミリリットル）を発売した。ただ、「当時のアンプル液は、量も少なく、味も苦くて飲みにくかった。
もっと、量があって飲みやすい商品をと開発したのがリポビタンＤです」（広報室）。

発売当初からほとんど変わっていない味には大きなこだわりをもっており、社内に味覚の専門チームを編成しているほどだ。
当時としては画期的商品だったとはいえ、牛乳が１８円、ビールが１１５円の時代に、１５０円（１００ミリリットル）で発売、
それでも製造が間に合わないほど好調な売れ行きを見せた。「高度経済成長に入った頃で残業も多かったので、
疲労回復という時代のニーズにマッチして販売を伸ばしていった」。

>>2以降へ続く

以下ソース：SankeiBiz
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20120814-00000500-fsi-bus_all

リポビタンＤ
http://amd.c.yimg.jp/amd/20120814-00000500-fsi-000-1-view.jpg

>>1の続き
リポビタンＤが、栄養ドリンク剤市場で不動の地位を獲得した要因は、味の良さや時代背景だけではない。独自の販売・営業活動も大きい。
リポビタンＤは冷やして飲むのが最もおいしい飲み方とされる。このため、薬局・薬店には独自開発した専用の冷蔵ストッカー（冷蔵ケース）も
同時提供していたが、すぐには理解してもらえなかった。冷蔵ストッカーを導入した店が右肩あがりで売り上げを伸ばしていくにつれて導入が進み、
最終的には冷やして飲みやすいドリンク剤という印象が定着した。冷蔵ストッカーも顧客の要望に応じて改良が重ねられ、過去には、
４面ガラスで扉を開くと「ファイト・一発！」という音声が流れる音声ワイドストッカーもあった。現在は扉のないオープンタイプが主流である。

流通形態も特徴的。メーカーから卸売、小売という一般的なルートではなく、直販方式を採用している。「全国の営業担当者が得意先に訪問し
販促や商談をすることで、直接対話ができ、悩みや問題点の把握と対応が迅速にできる。これを５０年やってきた」

薬局・薬店の声を具現化した一例が、通称“リポＤタワー”だ。１０本入りの箱を積み上げたタワーのことで、
「たくさんの箱を保管する場所がない」という悩みを聞いた営業担当者の報告から生まれた。「そんなに高く積めない」「積み上げる場所がない」
という声には、営業担当者がリポＤタワーの底面の型紙を持参して、１店１店ていねいに説明し、
次第に認知されるようになった。直販体制を支える約９００人の営業担当者による地道な努力がそこにある。

一方、９９年の規制緩和によってそれまでの医薬品から医薬部外品に移行、スーパーマーケットやコンビニエンスストア、
駅売店、自動販売機での販売が可能になり販売数量を押し上げた。さらに、６３年に進出した海外販売も世界１５カ国・地域にまで広がり、
約６４億円（２０１１年度、出荷ベース）を売り上げるまでに成長した。「海外については、販売地域を広げるよりも
今進出している地域でのサンプリング等の販促実施などでさらに販売を強化していく」

発売５０周年を迎え、同社は今年、次代を見据えた新たな取り組みを始めた。フェイスブックの開設やＢＳ、ＣＳ放送の
音楽やスポーツ番組向けに、「ファイト・一発！」という定番ではない新ＣＭを放映している。若年層を中心とした
新規ユーザーの獲得が狙いで、全国の主要な祭りやイベントでのキャンペーンも精力的に展開している。

D(デー)

レッドブルに負けた過去の遺物

ここもジャニタレに侵食されたしな

プラッシーはお米屋さんで。

「タウリン」分量（食品（可食部）100g当り）

魚　類 　　　　含有量（ｍｇ） 　　魚介類　　　　　含有量（ｍｇ）
　タ　コ 　　　　１，６７０．０ 　　　　　サザエ 　　　　　１，５３６．０
　カツオ（血合） 　８３２．０ 　　　　　カキ（殻付き） 　１，１７８．１
　ブリ（血合） 　　６７２．９ 　　　　　 ミルガイ 　　　　７３０．４
　マアジ 　　　　　２２８．９ 　　　　　 ヤリイカ 　　　　６７０．９
　ブ　リ 　　　１８７．２ 　　　　　　　　ホタテ・貝柱（冷凍） 　６６９．０

>>7
リポDの安さがわかるな

飲み屋でレッドブル割りなんか頼んじゃう。　
なぜ日本の栄養飲料は世界進出やカコイイ飲み物としての地位が得られなかったのか。

上原商店の提灯記事ですか。

オロナミンＣ＞リポビタンＤ

アスパラCのほうがうまかったな。

いいかげん、1000ミリグラムなんて書かないで、1グラムって書けよ

CMって大村崑が「パパはウィスキーだ」だっけ?
月の家圓鏡がメガネ曇っちゃったよ、だっけか?

競合製品のシェアとか売上高に全く触れないただの提灯記事

タウリン3000入ってて安いのあるのにリポD買う奴いるの？

オロナミンＣは炭酸入りなのでげっぷが出てあかん
リポＤが最強や

>>14

ママはタマゴでオロナミンセーキだろ。

うちの店じゃ、すでに金額ベースではレッドブルに負けてる。
寒くなればまた挽回するだろうけど、若者の取り込みに失敗すれば、
王者陥落は時間の問題だな。

http://www.seiyu.co.jp/baspra/

タウリンが同じ量のチオビタなんか10本600円くらいで売ってるのに、リポＤは1000円を優に超えている・・・

早い段階で、海外の販路拡大を目指していたら、
レッドブルみたいになっていたかもね。

レッドブルって、リポビタンの類似商品からスタートなのに、今ではレッドブルの方が有名。

オロナミンＣは、清涼飲料水。だから自販機でも買える。

リポビタンＤは、医薬部外品。

但し、カフェインと砂糖で元気になるだけ。タウリンなんか関係ないwww

タウリン0.001kg

>>16
> タウリン3000入ってて安いのあるのにリポD買う奴いるの？

そりゃまあ塩分16%の醤油があるのにスポーツドリンクを買う人もいるしなあ(w

アメリカでたくさん飲んだからレッドブルはあきた。もっと安いモンスターというのもあるけど、それもあきた。
やっぱ日本のリポがうまい。

タウリンは大切な栄養素だよ　アミノ酸に入ってないけどとても重要な栄養素

タウリン１０００ｍｇとかですごい量とか思うかもしれないけど

タウリンは、条件付き必須栄養素で　１日１０００ｍｇじゃ足りないくらい

>>16
>>21
飲み比べるか、グラスにいれて見比べてご覧

≫22　販売戦略の問題だよね
　　　あと、薬事法と、製薬会社だから頭が堅い＞＜

この時代にこういう商品を出せる能力というのは凄いと思うね

だけど、もう時代はかなり変わっている

薬事法とかの規制も色いろあるのかもしれないけど

もう新しい時代に合うものを作ったほうがいいよ

レッドブルって値引きなしだから買わないな。おいしくもないし。

レッドブル買うなら薬局で栄養ドリンク買うわ

レッドブルが成功したのはスポーツを利用したイメージ戦略がすごいから。

レベルは低いけど、オロナミンＣが巨人を利用してイメージアップしたのと同じ。

ファイト一発じゃどんなに足掻いてもむり。

レッドブルもモンスターも200円固定だよね

売上高高くなるのは、普通じゃないかな？本数少なくても

>>18
> 18 名前：名刺は切らしておりまして [sage]： 2012/08/14(火) 14:54:32.96 ID:wBp1fEUf (2)
> >>14
>
> ママはタマゴでオロナミンセーキだろ。
　
セーキって何の意味だろう？性器？
ママはたまごでオロナミン性器になる？
そりゃあパパも飲まないとWWWW

リポDはバッカスDのパクリにだ

http://blog.goo.ne.jp/yoshi1963jp/e/dd6648a26a20e29a945a58c058c94842

DってなんのDなんだろうか？

日本のレッドブルには、タウリンは含まれていない。
スポーツドリンクにすぎず、医薬部外品ではなく、炭酸飲料なので、オロナミンＣに近い。

リポＤ798まで落ちてしまった
薬系の納入価税込み100円なのになぜ
それは食系がずば抜けて安いからです
Janも別にです上原さまこれはドッキンで引っかからないのはなぜですか？

エスカップはデザイン変わった後見なくなったなw
ガンダムデザインの大量に残ってたし

>>21
ドラッグストアのPB商品なら、3倍くらいタウリンが入って、
チヨビタよりさらに安いぞｗ
3000mgが100円以下ｗ

レッドブル、リポビタンD＞＞＞オロナミンC、モンスター、バーン

とくにバーンってのはありゃ酷い、何だあれ

レッドブルってどこがいいの？見た目が洒落てるように見えるのかな

普通に問屋に入れて流通してるじゃん
営業が直納してるのなんて一部ドラッグだけだろ

原価1円程度らしいね

タウリンについて
ttp://www.maff.go.jp/j/syouan/tikusui/gyokai/g_kenko/eiyou/02_taurin.html

タウリンを摂取すると、脳内の神経伝達物質であるアセチルコリンという物質が増加します。
アルツハイマー病患者の脳脊髄液はタウリン濃度が低いので、痴呆予防になる可能性があります。

また、細胞を酸化する次亜塩素酸とタウリンが結び付くとタウロクロラミンとなり、
これは細胞を酸化しません。

タウリンの摂取は、グルタチオンペルオキシダーゼの活性が上昇するとともに、
肝臓と膵臓の過酸化物が減少します。

また、タウリンの摂取は、薬物代謝酵素であるチトクロームP450の活性を上昇させるとともに、
胆汁・胆汁酸分泌量を増加させ、肝臓の解毒作用を高めます。

チオビタは安いね

そんなとこで何やってんの？なＣＭだったな

レッドブルはウォッカを割る物
それ以外じゃ考えられん

リポＤとレッドブルを使い分けてる。
朝とか眠い時はレッドブル。
疲れて明日頑張ろうと思う時はリポＤ。

アンプル式のドリンク剤って最近見ないな

レッドブル的な売り方をしていれば、世界企業だったのに

タフマン

レッドブル飲んでも全然元気でないなぁ。リポDならでるんだが。長年の催眠効果？

毎日飲んだら瓶がたまってめんどくさい
タウリン錠剤でも効能は同じなのかな

リアルゴールド

50年間340億本でも東京ドーム3杯分にもならないんだｗ

飲むと血糖値急上昇してオシッコが黄色くなる魔法の水
これほど世間に受け入れられてる詐欺商品も珍しい

ただの黄色い砂糖水だよねぇ・・・

>>16
そういうの、中国製のタウリンのような気がして買わない

だから模造品にごっそり世界市場持っていかれる

洗脳
ﾃﾚﾋﾞは１%のためのﾌﾟﾛﾊﾟｶﾞﾝﾀﾞ機関

ﾊﾟﾝとｻｰｶｽ
ｼﾞｮｰｼﾞｵｰｪﾙ1984

>>58
もう癖だよね。
コーヒーと同じ。
これで元気になったような気がするなら安いもの。
アリナミンだのエビオスだのと同じ。

日本のレッドブルなんて有効成分を省いたジュースだろ
買ってる人間も雰囲気商品と知ってるとは思うが

むかしアンプル風邪薬事件ってあったよね。

若者を取り込んだデカビタＣも最初だけだったし
製薬会社じゃないチェリオが「ライフガード」とかとうの昔に出してた。

レッドブル？すぐに飽きられるよ。
これに200円？馬鹿じゃね？状態になる。

医薬品扱いの生薬入りのヤツのほうが効くよ

空手の角田だっけ？
エスエスエスエスエスカップー勝ちたい時にはエスカップーってやつ
何かあれ頭から離れないんだよな

レッドブルは飲んだあとポーっとなるあれは何の成分?

矢島正明さんのナレーションも５０年か

あの声って何か不安にさせるものがある

ここまではやぶさなし。
アレで盛り上がったのは一部のマニアだけかぁ。
http://www.youtube.com/watch?v=ensIk-DRBG0

カフェインは合法覚せい剤

>>69
カフェインのせいじゃないかな
大量に入れてあるから

>>9
日本人はどの業界でもいい物を作る人程マーケティングが下手

レッドブルってクソ不味いよな

栄養ドリンクは中身よりも飲んだという事実が大切だと気付いてから、一番安いのにしてるわ
飲んだ瞬間に元気になる訳がないのに、プラシーボ効果で若干元気になる

> 過去には、
> ４面ガラスで扉を開くと「ファイト・一発！」という音声が流れる音声ワイドストッカーもあった
やべえ欲しい

ドラッグストアで働いてた時大正製薬はベンダーとうしてなかったな
体育会系の人が多くて元気だったイメージが

パクリじゃん

文句を言いつつ飲んでるのが笑える

なぜレッドブルになれなかったのか
商品価値を分かってないんだな

>>71
その発想はなかった。
801のUFO特番のOPのジングルがトラウマになってる人？w

紙パックで68円にしてくれ

10本298円のタウリン2000PB商品を飲んでます

今までの人生で数百本はリポビタン飲んでると思うけど何の効果があるのか未だにさっぱりだ。
眠い時に飲んでも眠いままだし
風邪引いてるときに飲んでも治らないし
仕事がきつくなりそうなときに飲んでも仕事はきつい。

少し高くてもいいから飲んだら本当にスゲーって実感できるほど効果のある栄養ドリンクって無いのかな。

人の体はマシンじゃないんだからw
そんなのあればドラッグの売人は商売あがったりでしょ

ユンケルは効く感じがするし皆すごいというが、
ただ値段によるプラセボ効果である可能性も否定はできないがw

>>86
こういう系は体質で合う合わないあるから自分で探すしか無い

>>84
「リポＤ」ＣＭの最後に筋肉質の男二人がストローでチューチュー
吸って飲んでるシーンはシュールだなw

>>69
アルギニン

レッドブルに限らず、日本で売られてる海外産エナジードリンクは
タウリンの代替成分としてアルギニンを配合してる

アルギニンって何だ？っていうと精液の主原料、つまりザーメンだぜｗ
アルギニン主剤を飲んだ事あるけど、マジでイカ臭い

> 売上高は約７００億円と同社全売上高の約４分１を占める。

大塚製薬って、他のヒット商品もあるからちょっと意外

最強はヒロポン！

アリナミン注射最高
風邪や過労でも直ぐに体力回復する

疲労回復にはビタミンRが一番。1錠20円と格安だし、リボDより強烈に効く。

>>92
大塚製薬ではない。大正製薬だ。
大塚製薬はオロナミンCだ

タウリンの効果じゃなくて、カフェインと糖分って何度言えば分かるの？

俺は パイゲンＣ の方が好きだけどね

【飲料/販促】『Red Bull (レッドブル)』が売れているワケ [09/06]
http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1315313923/
【飲料】エナジー飲料ブームでも巨人「オロナミンC」の首位は揺るがず (NEWSポストセブン)［12/08/10］
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1344566369/

香港のスーパーでリポビタンDを見かけたけど、日本よりも瓶のサイズが
1廻り大きいんだよね（味はさすがに同じ）

そもそも栄養ドリンクなんて本当に効果あるのかよ？

リポビタンAとBとCは？

通はNOWのタウリンパウダー買ってきて
適当にジュースにでも溶かして飲むけどな、こっちの方がはるかにやすい。

当初、大塚製薬は、
オロナミンCを医薬品として認可してもらおうと厚生省に申請した。
でも「炭酸入りの医薬品は認めない！」との方針で、却下されてしまった。

で大塚は仕方なく、清涼飲料水としてオロナミンCを発売し、現在に至る。

オロナミンCの製造元は、なぜか大塚化学。
ボンカレーを作っている会社。

>>7
なんだ、タウリン1000mgってタコ以下かよ

ハゲのマークの大正製薬だっけ

安売りやると、卸してくれなくなるんだよね。
バイト先のドラッグストアで１本５０円フェアやったら、即座に彼らがやってきて
商品を強制回収していった。んで、半年卸してくれなかった。

すげーもん見たよ。

ちょっと教えて欲しい
この手の栄養ドリンクは飲んだ事ないけど、
飲んだ時は元気になってエネルギーが出るけど、
あくまでエネルギーの先使いだから、後でリバウンドが出て疲れが出る
と聞いたんだがマジですか？？

チオビタの味が好き

>>108

確かにw
基礎体力が増す訳では無いから、何となく元気になった気がする感じ

飲んだ→脳でインプット→何となく元気かなぁ〜→一仕事終わったら、ぐっと疲れが出る流れ

色々なサプリを試したが、気分ではなく、本当に効果のあった
サプリは味の素のアミノバイタルだけだな。
激しいトレーニングの後の回復力がかなり違う。

>>108
逆、逆。あくまでも疲労回復アイテムだから、「疲れた後に飲む」もの。
普段よりも回復が早くなる、ってのが一応の売り。

疲れた時飲むと確実に元気出る

でも数時間すると猛烈に頭痛くなる

>>113
こええええ

他のドリンクよりも二倍の価格は、CM経費を価格に転嫁してる
わけだからばからしい。
成分は似たようなものだから、いつも安くておいしい
たとえば新グロモントとかSカップとか買って飲んでる。

もっと安い10本で398とかもたまに買うけど、味はまずいのが多い。

味でうってたのかあれは
まぁ癖になる味だが

リポDは子供の時から病気の時にだけ親が買ってきて飲むように促されたので
すっかり薬のイメージ

味的には1リットルぐらい飲んでみたいけど死ぬかも知れんな

>>115
各地のドラッグストアでタウリン200mgとか3000mgのが売ってますね。
価格も安いし。個人的には、あのくらいのが効きます。
ただ、まずい……ホントに……まずい……。

>>91
アルギニン飲んだらチンコ立ちますか？

>>113
カフェイン

カフェインって取りすぎると逆に集中力落ちるよね
それに疲れたときに飲むと裏目に出ることが多い気がする。
元気なときに更に調子付けに摂るのがいい感じ

ロボビタンＡは売ってないの？

>>35
こいつ何言ってんの？

夏バテか、全然疲れが取れないんだが、何か良い薬教えろ！

ま市販の安い総合ビタミン剤半量でだいたい間に合ってるから
ドリンク剤買わなくなったがな

>>125
つバナナ

レッドブルが好きで飲んでたけど、ふと気付いたんだよね。
２００円でジュース買うなら、ドラッグストアで医薬品のリポＤゴールドとかを買ってきた方が
ずっと安いと・・・

よく考えたらリポＤとかって高くても１００円ちょいなんだよね。

>>127
糖尿に気をつけてな

リポDとバイアグラ飲んだらヤバかった。リポDは偉いと思ったわ。

>>96
素で勘違いした(´・ω・｀)

息子の元気には、エビオス、亜鉛、マカで間に合ってる。
合わせて、シルデナフィルを一切含まない蟻力神の本物が最強。
(偽物が多過ぎるので、諦めろと言いたい現状だわ。)
副作用が一切ないからホントに楽でシアリス並に楽しめるぞー。

大正製薬ってブラックでしょ

某飲料メーカーの自分がこたえてあげよう。

ドラッグストアのＰＢ商品のタウリン３０００とかの製品は
経費を削るためタウリン以外でコストを削っているのでお奨めできない。
砂糖や異性化糖ではなく、合成甘味料を使っている。だからまずい。
ついでにビタミン成分も削られている。だからタウリンを水で溶かしたレベル。
栄養ドリンクなんだから一番効果あるのは糖分。それの補助として
タウリンや各種ビタミンがある。これの配合バランスが良いから
大正製薬の製品がお奨めされるんだよ。

ただしリポビタンDファイン。あれはダメ。低カロリーというトレンドに合わせるため
合成甘味料を使っている。味は工夫しているが栄養ドリンクとしての基本がなってない。
あれはダメだよなぁ。

>>133
でも糖尿にはきつい

>133
自分はラムーの39円ドリンクを飲んでます。
タウリン3000ですがそれよりもリポＤの方が効くの？

>>133
大正製薬以外の栄養ドリンクでオススメない？

ブロン

キヨーレオピンが好き

リポDは味は最強
子供のころ親が飲んでるの
ちょっともらってたけど
薬臭くないしうまかった

今は味だけじゃなく
成分のバランスも最強だって
実感してる

おろなみんCには誰も勝てん

ドリンクよりアリナミンとかの錠剤がいいよ

ビタミン、タウリン、ミネラルを配合した錠剤とミネラルウォーターのセットはいいかも

りぽＤは甘さとすっぱさのバランスが絶妙

ミスターオクレをCMに起用するべきだった

俺はアンチ巨人だったからオロナミンCよりリポビタンD派だった

オロナミンＣの空きビンにトルエンを入れて売られていた→ねじ式の蓋を変更した。
リポＤは高価で自動販売機であまり売られていなかったから空きビンが少なく悪用されにくかった。

年寄りの夏ばて対策にいい

ゾロで十分だわ

色々試したけどやっぱりリポDが飲みやすいので戻ってくる

地元のドラッグストアでチオビタ50本が2480円の特売をすることある。
リポは3980円。この価格差はなんなんだ。

ここまでマッチ無し
俺的にはライフガードとの二択なんだがな

ロッククライミングのCMの差

>>150
そのリポDは安すぎだなw　だって原価980円くらいだろwww損し杉

栄養ドリンクは実はｐｈ２という事実。

カフェインや覚醒効果のある処方薬に一通りハマったあとに、出した結論。
慢性副鼻腔炎を治した方が、しんどさが桁違いに楽になりました。
頭が重くて、年中鼻が詰まっていたり、痰が出る人は一度抗生物質を貰って飲んでみると世界が違って見えるよ。

やっぱり１日１本以上はダメ？

>>155
それは治ったというより
一時的に症状が止まっているという事じゃないのか！

>>86
眠眠打破
かなり効く

レットブルが日本の栄養ドリンクからヒント得たってこの前知ったわ

風邪薬買いに行くと一緒に飲んでとくれたのがリポビタンDだったよ。
元気出た(*^-^*)v

カフェインで疲労の閾値を下げているだけなんだから
疲れたからって飲むなよ。後で余計疲れるぞ。
ドリンク剤ってのは、これから少し無理するって時に
飲むものだ。

だけど、デカデカと「医薬品」って書いておきながら
いざ医薬品じゃなくなったら喜んで医薬品の名を捨てるような
製品は元々効果なんかたかだか知れたものだったんだろうな。

直販はね、問屋を通さないから、値崩れを防げるんだよな。
だけど、もういい加減あの程度の内容で１０本８００円台とか、９００円台の
値段にはいくら何でも無理はないかな？もう他社は６００円切ってるよ。