【小売/衣料】アパレル業界のバーゲン開始時期を法律で定めよ--三越伊勢丹の後ろ倒しで、わけのわからぬ混乱発生 [06/05]

三越伊勢丹ホールディングスが今夏のセール開始時期を7月13日に後ろ倒しすると
発表したところ、わけのわからない混乱が起きている。

その混乱ぶりを的確に記事したのが日経ビジネス5月14日号の時事深層「バーゲン
『後ろ倒し』の大博打」である。年々早期化する夏冬のセールに対して、三越伊勢丹
ホールディングスの大西洋社長が「バーゲンの早期化に歯止めをかける」目的から
提唱したもので、昨年末ごろから大西社長の声が新聞などに掲載されていた。この
動きにルミネが追随して三越伊勢丹とルミネは今夏のセールを7月13日から開催する
こととなった。

ちなみに昨年夏のセールは、ルミネが真っ先に声を挙げて6月16日に開催している。
東日本大震災の影響から前倒ししたと説明していたが、実際その必要があったか
どうかは傍から見ていると甚だ疑問を感じた。当然のことだが、ルミネが抜け駆け
すると競合他社は追随する。かくして昨年夏はめでたく全国的に6月16日からの
セール開始となった。おそらく史上もっとも早い夏のセール開始だっただろう。

■本セールの前にある「プレセール」「メンバーズセール」

ちなみに、冬のセールは今のところ、だいたい1月2日開始で定着している。こちらは
いくら早めようと思ってもあと1日しか早めることができない。けれども、実際の
ところは、夏冬の「本セール」が始まる前に各商業施設やブランドごとに「プレセール」
や「メンバーズセール」が行われており、2010年の夏までは6月10日ごろから始まって
いた。冬のセールについては、昨年の冬までは12月10日過ぎから始まっており、実質的
なセールは夏は6月10日から、冬は12月10日から開始されていると言える。

今回の三越伊勢丹とルミネに対して、ほかの競合施設は冷ややかな態度だという。
その後、オンワード樫山や高島屋、京王百貨店などのアパレルや百貨店が追随する
という報道が出たが、筆者が取材して回った限りでも6月29日か7月1日開始の施設が
ほとんどだった。これは2010年までのセール開始時期とほぼ同じである。

このため、三越伊勢丹やルミネと同時にほかの各施設に同一ブランドを卸している、
もしくはテナント出店しているアパレルは混乱をきたしているという。記事の一部を
抜粋したい。

-------------------------------------
　「セール時期の見直しは以前から百貨店各社に要請してきたこと。不毛な値引き
　から開放されるのは大歓迎」（アパレルメーカー幹部）。三越伊勢丹やルミネの
　取り組みについて、アパレル各社は当初、好意的だった。だが、企業によって
　セールの開始時期が異なることが明白になるにつれて、混乱の色合いが増して
　きている。

　「同一商品を店舗ごとに違う価格で売ることは絶対に許されない。セールの時期が
　2週間もずれると、一体、価格をどう統一すればいいのか」。大手アパレルの担当者は、
　こう頭を抱える。
-------------------------------------

うーん。悩んでいる意味がよくわからない。今回は2週間のズレで各大手アパレルは
悩んでいるわけだが、数日〜1週間程度のズレならこれまでもあったではないか。(※続く)

◎http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20120531/232795/?top_updt

>>1の続き

夏のセールはだいたい同じ時期に始まるとはいえ、これまでも商業施設ごとに少しずつ
違っていた。7月1日に始まる施設もあれば7月5日にスタートするところもあったのだ。
その際は同じブランドでも商業施設ごとに販売価格が異なっていた。7月1日と7月5日だと
4日ほどしか変わらないので、ブランド側もうまく言い訳ができたのかもしれない。

関西圏で言えば、その昔の「HEPFIVE」は1週間以上遅れてセールを開始することがあった。
例年基準で言うと、7月10日ごろである。HEPFIVEだとほかの施設から1週間以上遅れる
わけだが、その間は堂々と定価で販売していたはずである。今回のズレは2週間と長期に
渡るが、同じことをやれないのかと疑問に感じる。

そんな中で三陽商会は妙手を思いついたという。再び記事を引用する。

-------------------------------------
　同社は通常よりも約2〜3割価格を抑えた新商品をセール時期に投入することに決めた。
　この新商品は、7月初めに3割程度値引きされるセール品とほぼ同じ価格帯になる「通常品」。
　これならば、例年通りセールを始める店で並べても、値引き品に見劣りすることはない。
　そのうえ実際には値引きしていないので、セール開始前の三越伊勢丹やルミネで同じ商品を
　売ることもできる。
-------------------------------------

読者の方々はこの措置をどう思われるだろうか。妙手というよりも、筆者には迷手としか
思えない。苦肉の策なのだろうが、まったく評価できない。

それでなくても、昨今はアウトレット専用商品やセール専用商品がわざわざ製造されている
ご時世である。三陽商会の措置は、これまで各社がやっていた「セール専用商品を製造する」
という手法の延長線上である。これで「収益を改善」できるとは到底思えない。それなら
とっくに昨年以前のセールで収益は改善されていただろう。こんなことをするなら最初から
三陽商会は3割安い商品を製造すれば良いのである。

しかも、今夏のセールは「後ろ倒し」どころか、さらに前倒しになる気配である。ある
レディースアパレルによると、イオンは6月8日から5日間セールを開催するという。
そのまま6月中頃にプレセールが始まり、プレセールが終わる6月下旬からは夏のセールが
始まる。このプラン通りに進めば、今夏のセールは実質的には6月8日開催ということになる。
イオンがやるならその他の施設も当然、追随することになるだろう。(※続く)

>>2の続き

■「フランスのようにセール開始時期を法律で決めよ」

と、ここまで書いて、セール開始時期を巡って各社が思惑をぶつけ合う現状が何やら馬鹿
らしくなってきた。

アパレル業界内からも声がようやく挙がり始めたように「フランスのようにセール開始時期
を法律で決めてしまえば良い」のである。自由競争が消費者利益だという意見があるが、
別に夏冬のセール開始時期が定められても世の中には年中セールが溢れている。

GAPやユニクロやポイントのようなSPA（製造小売り）の企業は、入荷して一定期間が
過ぎた商品を機械的に値引きしていく。クロスカンパニーは四六時中タイムセールを
開催している。それに百貨店やファッションビルに入店するブランドだって春のセールも
秋のセールも、プレセールもある。消費者は別に夏と冬のセールに血眼になる必要は
これっぽっちもない。夏冬のセールに一番こだわっているのは百貨店とファッションビル
の運営側だけではないのだろうか。

正月の初売りと重なるため大きな盛り上がりを見せる冬のセールとは異なり、毎年、夏の
セールはそう大きな盛り上がりを見せない。昨年から引き続き、今年はクールビズという
目玉商品があるものの、夏のセールの後ろ倒しという取り組みは業界が混乱してまでやる
価値のあるものなのかどうか。実際の売り場で確かめてみたい。

◎関連スレ
【小売/衣料】値崩れ防止　セール遅らせ開催　三越伊勢丹、東急など7月13日開始［12/05/22］
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1337641487/

3行で頼む

後ろ倒しではなく、先送りだ

この記者はどんだけ管理されたいの
そんなもんまで法律でとかアホか

> と、ここまで書いて

整理してから書けよ。

クリスマスイベントを規制して欲しい。
11月からするから、季節感が無い。

自分達の業界で決めれば？

売れ残れば倉庫代が増えていくだけ。
どんな売り方しようと、在庫を抱えた店が決めればいいんじゃないの？

百貨店の心配しているバカには用がない

そもそもバーゲンて、各テナントが各自やるべきことだろ
なんでビル側が各テナントに一律で強要できるのよ？それって「優越的地位の濫用」に該当するだろ確実に

どんだけゆとり

>>1>>2>>3
だらだら長すぎて　バカみたいだな　おまい。

その混乱をこっちに押し付けないでね。

フランスも年中soldesだけどな。ネットショップは規制なしだからリアル店舗がやられて言えば値下げしてくれる。

あと10年の辛抱だろう。10年たてば百貨店の発言力が地に落ちて、アウトレット含む郊外SCとネットモールが主導になるだろうから。

オレの日本語読解能力を試すつもりか…

お前ら百貨店のバーゲンなんか行かないだろ。ほっとけ

他の会社がなくなるまで徹底的に戦うよー

神の見えざる手とかなんだっけ？

バーゲンダッツ

セール専用品とか、節操ねえなあ
アウトレットも専用品だらけだし
百貨店もこういうの止められなくなってんのな

めんどくせえから一時的な値下げやめろ

よく分からんけど混乱しているのは伝わった。

バーゲンを早めると商品価値の急速な劣化、
つまり価格の下落が早い時期に起きちゃう。
だからすぐには安くしなくてもすむように業界の流れを作りたい。
売れないものや季節はずれになりそうなものはすぐにバーゲンで在庫処分してきただろうけど、
これだと利益も薄くなるはず。
だから抜け駆けするデパートがないように足並みを揃えろ、ということか。

最初から安く売れよ。
５万円の服とかだって、原価は1000円くらいだろ。

足並み揃えるって、談合じゃんｗ
ヤダねえ　こんなことまで自分で判断できなくなっちゃって
デパートはたまに行くけど見るだけ
同じものがネットで安く買えるんだもん

イギリスみたいに全国一斉バーゲンホリデーを作って、服と言わず
ありとあらゆるものが一斉にバーゲンすれば、みんな財布を握りしめて走り回る。

と思ったけど、よく考えたら福袋がそんな感じだな

面倒くさいから1年中セールしとけよ。

売れる物を創りなはれ。

>>25
気に入った服は大体作れるよ

販売価格の方が手製より安いのは制服やら皮や毛だな。
ペロペロの流行の服なんて手製楽勝。

＞そんな中で三陽商会は妙手を思いついたという。再び記事を引用する。
-------------------------------------
＞同社は通常よりも約2〜3割価格を抑えた新商品をセール時期に投入することに決めた。
＞この新商品は、7月初めに3割程度値引きされるセール品とほぼ同じ価格帯になる「通常品」。
＞これならば、例年通りセールを始める店で並べても、値引き品に見劣りすることはない。
＞そのうえ実際には値引きしていないので、セール開始前の三越伊勢丹やルミネで同じ商品を
＞売ることもできる。
-------------------------------------

＞読者の方々はこの措置をどう思われるだろうか。妙手というよりも、筆者には迷手としか
＞思えない。苦肉の策なのだろうが、まったく評価できない。

こんな子供だましみたいな手法で、三陽商会の社長は乗り切れると思っているのだろうか？

ちょっとバタバタするとすぐに「法律で」とか言うのは
アホのすること。

アウトレット向け製品みたいに、バーゲンセール向け商品なんて作るから混乱するんだろ
自業自得ではないか

１年中、バーゲンでもしとけよ

アホやん。日本は抜けがけすることが勤勉で美徳みたく言うからなぁ、絶対に開始時期なんて守らへんよ。

普通のボールペンが欲しくてさ、
いろんなお店周ったんだけど、売ってねーのよ。
へんになめらかすぎたり、書き始めがかすれたり、持ちづらかったり。
でも、下町?の個人商店みたいなとこ行くと、売ってんのよ。
で、店主が文房具好きなんだよなきっと。だから文房具屋やってんだよ。
それで、売れ筋だけじゃなくて、自分でいいと思ってるボールペンを売ってんだよ。
客は、なかなかまともな商品に出会えないってのは、おかしくね?
この洋服屋もさ、まともな商品がなさすぎ。かつてもへんなのばっかりか、
まともなのは無駄に高いかで、買えないんだよ。。
売り手がさ、洋服好きじゃないんじゃないのか?

>>1
書き手の主張内容がいちばん混乱している事だけはよくわかった

>>3
>アパレル業界内からも声がようやく挙がり始めたように「フランスのようにセール開始時期
>を法律で決めてしまえば良い」のである。

これに関してはデフレ克服の意味でも賛成。
バーゲンやセールを連発すると商品単価が下がる。

デパートで服買うなんて、どこの金持ちの話だ?

インポートが安く手に入るんじゃないの？

>>36
まったく同意。
割りきってる商売には夢も希望もねーやな。

>>36
さびれた個人商店なんかで売ってるボールペンって
インクが劣化していて書き味悪いぞ

　まず、この記事書いてる奴は要約の練習をしたほうがいい
　日経には無理な相談かｗ

業界で勝手にやってろよ
消費者からするとどーーーでもいいわ

高く売りたい気持ちはわかるけど
周りにもそれを押し付けるのはいかがなものかと

むしろ百貨店が他を見習って
売れ行きが悪いものはさっさと値引きし、
商品の回転率をあげるべき

小さい店は先にセールをやってしまう
大きい店は後からセールをやる
それで問題ないだろ

>>36
ゲルボールペンじゃない普通のボールペンくれと店員に言えば売り場まで連れて行ってくれるだろ・・・アホの子なのか？

セールを法律で規制する位なら、百貨店法や大店舗法を作って商業施設の乱立を規制したほうが確実に効果が上るだろｗ

＞「同一商品を店舗ごとに違う価格で売ることは絶対に許されない。セールの時期が2週間もずれると、一体、価格をどう統一すればいいのか」
そりゃてめえの都合だろ
チェーン店だろうが同一商品の値段が違うなんてありふれた事だ

誰も買わなくなって、かえって売り上げ落ちるほうに１００ペリカ

いまどき服もってない奴なんていないよｗｗｗｗ
経済の先行きも暗いし、真っ先に節約の対象にされるのがオチｗｗ

百貨店のセールなんて、たいしたもん売ってないし
たいして安くもないし、魅力がないものな
いつも見てるだけだわ
円高だし海外通販のセール品のほうがマシ

でこうなるのか、共食い商売ワロスｗ

【倒産】ジーンズの「ボブソン」倒産　民事再生ならず破産［12/06/05］
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1338880530/

米の日本軍慰安婦の碑撤去の署名【期日6/9】2
http://ikura.2ch.net/test/read.cgi/ms/1338882405/

困ってるのもアパレル業界じゃん。
一般人からしたら前から意味わからん。
夏物セールは秋にやれよｗ

>>47
読解力無さすぎだろおまえ.....

下町の文具やがいくら売るんだよ!?
その文具やにおまらえらが一年で幾ら遣うんだよ!?

アホは物言わんといてくれ

>>55
感動の押し売りは要らんという話しなんだが。

>>18
確かに行かない

が、嫁が好きなんだよな。去年くらいからは娘もバーゲンとか言い出すようになった

セールが早すぎて8月に半そでが足りなくて買いに行っても売ってない

あんたはついてこなくてもいい。
ただ、カードは貸してよね、って言われそうだなｗ

今日なんかもそうだが、もう今の時期から夏のように暑苦しい。
じゃあ従来通り前倒ししたセールで買った服を7月も8月も着るかと
言えば、汗ダラダラかくこの季節にそれはちょっと・・という人が
多いのではないか。で、前倒し組と後ろ倒し組の戦略は全く違う。
前者は恐らくパターンを多様化かつ低価格を押して数をこなそうとするだろう。
需要の先取りを第一の目標にする。逆に後者は、それをさらに逆手に取って
珠玉のラストチャンスはここにある、とばかりに狙いを絞ってくる。
が、問題はアパレルは結局どちらにも品物を出すという事だ。セール時期が
近いと重なる瞬間がある。だが時期を意図的にずらされるとそれが消える。
まさに困る点とはその事だろう。「交渉の余地」が出来てしまうからだ。

三井のアウトレットも・・・わけのわからん仕組みだね

ホンモンブランドなのか　アウトレットブランドなのか　前年トレントなのか　今トレンドなのか

廃棄処分市なのか・・・・頭混乱！感性混乱！騙しビジネス・・・法規制しろ！

なんでもいいから百貨店の店員は喋りかけてくんな

入ってそうそう「今日は何をお探しですか?」

はぁ?
お前に関係ねーよ


頼むから近寄ってくんな

ユニクロみたいにこっちが聞くまで無視してりゃいいんだよ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 , =-､
　　　　　　　　　　　　　　　 ,'´三｀::"三ミi_,,...,, 　 　 　 　 　 　 結婚なんか誰がするか・・・・！
　　　　　　　　　　　　　, ='"彡 ミ::::彡　ﾐ::::::::::::i
　　　　　　　　　　 　 ,'((,､ｼノｲ{{ }} ヽ)) )ﾐミ::::::::ヽ､ 　 　 　 　　食わしてくざんすよ・・・・・・！
　　　　　　　　　　　　ヾ巛､ﾉ{{ )}（　./)} {(ヾﾐ､ )））） 　　　　　　結婚したら生涯・・・・！
　　　　　　　　　　　　　）)), =-､ヽ)/ , "⌒ii》,-､//
　　　　　　　　　　　　,i'"ﾘ|{　　ヽ　 /　 　 }|r i.i《(ヽ 　　　　　　いずれ必ず・・・・　飽きる女を・・・・！
　　　　　　　　　　　 ヾ《〈| ﾄ､　o|u |o　 ノ''|:ト!|ミ:（
　　　　　　　　　　　　　）ﾘ||vﾞ＝|　 |ﾞ＝"u !|ンﾐ:::::） 　 　 　 　 しかも年々・・・・
　　　　　　　　　　　　 （(( !ﾄ,,_⊂､_, ⊃_,.._ｒ ﾄ､ミ::::（ 　　　　　　相手の態度はでかくなるという・・・・
　　　　　　　　　　　　　ヾ))|.!rェｪｪｪｪェｴi |.|　ヽミ::::ヽ､ 　　　　オマケつきざんす・・・！　アホくさっ・・・・！
　　　　　　　　　　　　　　>;;!||-― y―‐-| !|　　iヘ;;;＿ヽ
　　　　　　　　　　　,. - ''"　!!ﾋｪェェェｪｪ」.!|　 /|　　|　　￣｀｀. わけのわからぬ制度ざんすよ
　　　　　　　　　 ／|_,,. ‐ ''"ヽ二三三二 ノ.／::i　　|￣r ､｀ﾞﾞﾞ　あれは・・・・！
.　 .,''''つ／）　　/　 |　　　　　/　 /ヽ　　.／::::::i　　i ヽ !　!(,ヽ
.　/ /／／ノ´)/　　|　　　　 /　 /:::::ヽ／::::::::::i / ）ﾄ .| |　| |　i
. 〈 Y ∠／／,' )　　| 　　　 /　 /::::::／ヽ;:::::::::i〈 〈 .|　| |　|/ ./

これは商品の在庫次第だろ。

不人気商品はどこよりも早く叩き売ったほうが痛みは少ない。
逆に人気商品は最後まで希望価格で売っても全部売り切れる。

客の財布の中身とクローゼットの収納能力には限界がある。

要は価格を決定する奴の能力と仕事に対する情熱次第なんだが、無能な奴が決定権を握ると
なんでもかんでもテキトーに叩き売って商品価値は暴落し抜け出せない赤字体質に陥るようになる。

最近の店員って自分たちが扱っている商品のこと、ろくに勉強してない奴が多すぎるんだよね。

実は伊勢丹メンズでは少し前にセールしてた
しかもまぁまぁ良いもの捌き済みw
結局セールしてるし