【ゲーム】前例なき市場急拡大　インドネシアで伸びるゲームの条件 新 清士[12/05/30]

　これまで市場として認識されていなかった東南アジアが、世界のゲーム会社から高い関心を集めるようになってきた。
この地域にある潜在的なパワーが、具体的な形で見え始めたからだ。
経済成長を背景に、ＳＮＳ（交流サイト）のフェイスブックを中心としたソーシャルネットワークの利用拡大と、
スマートフォン（高機能携帯電話＝スマホ）の普及、
それらを統合する存在となる「Ｆ２Ｐ（フリーツープレー）」と呼ばれるゲームアイテム課金方式のソーシャルゲームの浸透により、
この地域に大量に出現したゲームユーザーの存在が大きい。

■アジア初開催のイベントに予想以上の参加者
　５月22〜24日に、シンガポールでカジュアル＆ソーシャルゲームのビジネスイベント「Ｃａｓｕａｌ　Ｃｏｎｎｅｃｔ　Ａｓｉａ」が開催された。
同イベントは毎年時期をずらしながら米シアトル、独ハンブルク、
ウクライナのキエフで開かれており参加者は年を追って増加していたが、
今回はアジア圏で初めて開催された。
日本からは福岡市とＪＥＴＲＯ（日本貿易振興機構）福岡が調査に参加した。

　イベントを主催したカジュアル・ゲームズ・アソシエーションのジェシカ・タムズ氏は、
当初の参加者は200〜300人程度を見込んでいたという。いざフタを開けてみると900人を越える参加者が集まり、
「現地に潜在ニーズが存在していた」ことに驚いていた。

　欧米圏からの参加者は100人程度。それ以外はシンガポールのほか、
フィリピン、インドネシア、マレーシア、タイなど東南アジア諸国に加えインド、中東、
オーストラリアなど幅広い地域から集まった。
日本からもディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）とグリーがソーシャルゲームのプラットフォーム企業として商談ブースを構え、
３日間で延べ50社にも及ぶ現地企業とのミーティングに忙しく対応していた。

　東南アジアにはこれまで、ゲーム市場がほとんど存在しないも同じだった。
各国の家庭の所得水準が低すぎたため、高価なゲーム機を買うことが不可能だったためだ。

　唯一、ゲーム機を買える所得があるのは、国民１人当たりの国内総生産（ＧＤＰ）が日本よりも高いシンガポールだけ。
2010年にはＧＤＰが14.5％伸び、爆発的な成長に伴う好景気の中にある。
シンガポールでは至る所で新規の高層ビル工事や改装工事を見かけ、ブランドショップが軒を連ねるさまは、
かつての日本のバブル期の様相と重なる。

　ただし人口が約500万人しかいないため、ゲーム市場が大きな広がりを持つことは難しい。
違法コピーソフトが出回っていることもあり、成長の余地がさらに狭まっていた。

続きます>>2-5
http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK2902U_Z20C12A5000000/

関連スレ
【ネット】「GREE Platform」が大幅刷新--153カ国でゲーム配信[12/05/24]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1337834938/

>>1より
　ゲームをはじめとする娯楽産業が成長するためには、安定した社会に一定規模の可処分所得がある世帯が存在し、
市場を形成できるだけの人口規模を抱えていなければならない。
韓国や中国で国の成長とともにゲーム産業が成長してきたのは偶然ではない。
シンガポールは貿易や金融などの中心地だが、コンテンツ産業が育つ市場にはなりにくい。

■中間所得層の増加が引き起こす市場変化

　ところがこうした条件を満たす環境が、東南アジア諸国で整い始めている。
経済成長によって低所得者層（可処分所得が年間5000ドル以下）だった人々が、
中間所得者層（可処分所得が年間5000〜３万5000ドル）へと移行し始めているからだ。
　特に注目されているのがインドネシアだ。
1998年のアジア通貨危機を端を発する独裁政権崩壊により民主化が進んだ同国は、
多様な民族や言語や文化を抱えつつも、社会的な安定性を維持して経済成長に成功してきた。

　ＪＥＴＲＯによると、インドネシアの国民１人当たりのＧＤＰでは2329ドルと、
マレーシア（6950ドル、人口2800万人）やタイ（3941ドル、人口6800万人）には及ばない。
しかし人口は世界第４位の２億3200万人を抱えており圧倒的に規模が大きい（数値は10年のもの）。

　09年には低所得層が人口の６割に当たる１億4500万人だったが、
15年には中間所得層が１億7100万人に増える。2020年には中間所得層は２億人を超えると予測されている。

　こうした状況の変化を後押ししているのが、スマホの普及だ。
米グーグルの基本ソフト（ＯＳ）「Ａｎｄｒｏｉｄ（アンドロイド）」を搭載したスマホを中心に、
平均販売価格が300ドル前後にまで落ちてきているため、スマホを入手できる国民が急激に増加しているのだ。

東南アジア諸国の世帯可処分所得の変化
http://www.nikkei.com/content/pic/20120530/96958A9C93819499E0EBE2E0878DE0EBE2E7E0E2E3E0E2E2E2E2E2E2-DSXZZO4197951029052012000000-PB1-12.jpg

　調査会社ニールセンのエイドリアン・タン氏は「スマホの浸透比率はアジア太平洋のすべての国で、
従来型の携帯電話（フィーチャーフォン）を上回っているわけではない」という。
浸透率はシンガポールが73％でマレーシアで73％と高いが、タイは28％でインドネシアはわずか14％だ。

　しかし今後１年のスマホ購入意向は、どこの地域でも50％前後となっており
「健全な成長をみせている」とタン氏は指摘する。

　スマホで使う機能を聞いた質問には、ウェブの閲覧とＳＮＳの利用に並んで、
オンラインゲーム（ソーシャルゲーム）が高い比率を示した。
これは英国や中国と同じ程度の比率。インターネット回線の整備が進んでいる地域ほど、
スマホとゲームとの親和性が高いことも明らかになっている。

続きます

>>2より
　月に24ドルを支払うシンガポールを除いて、東南アジア圏で携帯ゲームに１カ月に支払う金額は低い。
インドネシアではわずか1.3ドルだ。「消費者はゲームを遊んでいるが、
すべての人がお金を払っているわけではない。
広告を収益化の新しい方法とするなど模索が必要だ」（タン氏）
■インドネシア独自のプラットフォームに期待も
　インドネシアの投資会社ＭｅｒａｈＰｕｔｉｈのアントニー・ライエム氏は、
「インドネシアの地元のゲームパブリッシャーや、ゲーム開発スタジオ、少額決済システムの提供企業、
さらに地元投資家が成長する条件が整い始めている」という。

　インドネシアでは、パソコン向けのオンラインゲーム市場で
韓国製の大規模オンラインＲＰＧ（ロールプレイングゲーム）のほか、
１人称シューティング（ＦＰＳ）やダンスゲームが人気を博している。
一方で、フェイスブックの利用率が高いため、軽いブラウザタイプのソーシャルゲームも流行している。
ジンガの牧場育成ゲーム「ＦａｒｍＶｉｌｌｅ」や、プリペイドカード方式で課金される「ジンガポーカー」などが人気だ。

　これら海外勢に対抗するようにインドネシア国内でも、
パソコンとスマホの両方に対応したＳＮＳとソーシャルゲームが登場しつつある。
インドネシアはインターネットへの接続がパソコン（31％）よりも携帯電話（78％）の割合が高いのが特徴で、
スマホの機種ではカナダのリサーチ・イン・モーションの「ＢｌａｃｋＢｅｒｒｙ」のシェアが高いが、
韓国サムスン電子製の「Ｇａｌａｘｙ」が追い上げている。

　ライエム氏がインドネシアで注目のモバイルＳＮＳとして挙げていたのが、「ｍｉｇ33」だった。
インドネシア国内で3500万人のユーザーを抱えており、
同サービスの全ユーザー数の６割をインドネシアのユーザーが占めているという。
「大半のユーザーは収入が少ないが、（サービスへの）忠誠心が高く、活発に使う」（ライエム氏）

続きます

>>3より
　ｍｉｇ33を運営する米国の「Ｐｒｏｊｅｃｔ　Ｇｏｔｈ」は10年にグリーから出資を受け、
「ソーシャルゲームについてはグリーと協調している」（ライエム氏）。
昨年アプリケーション開発用のインターフェースを外部に公開し、
他の企業がアプリ開発に参加できる仕組みにした。
世界のゲーム開発会社が競い合うフェイスブックに比べて、ｍｉｇ33なら東南アジア企業にチャンスがあるとみているようだった。

　インドネシアではソーシャルゲームの開発会社がベンチャーキャピタルから投資を受ける例が相次いでいる。
ただし「グローバル・ブランドを持つゲームの来襲で、地元ブランドのゲームが成長できないかもしれない」（ライエム氏）。

　ライエム氏は「インドネシア市場は多くの難しさを抱えているが、
携帯電話を中心とした市場には巨大な可能性がある。
インドネシア独自の生態系を作り、ローカルな強いブランドを作っていくことを手伝ってほしい」とアピールをしていた。
新興国ユーザーが中心のＳＮＳ「ｍｉｇ33」のトップページ
http://www.nikkei.com/content/pic/20120530/96958A9C93819499E0EBE2E0878DE0EBE2E7E0E2E3E0E2E2E2E2E2E2-DSXZZO4197945029052012000000-PB1-12.jpg

■前例のない環境をどうとらえるか
　多くの人口を抱えるインドネシアでは、かつての日本と似たパターンでゲーム市場の形成が進むだろう。
日本の各家庭の可処分所得は70年に10万円から、90年には45万円近くにまで増加。
大人がゲームセンターで多額の100円玉をつぎ込んで78年に「スペースインベーダー」（タイトー）を遊ぶ余裕が生まれ、
83年に「ファミリーコンピュータ」（任天堂）が登場するころには、高価なオモチャにもかかわらず、
子供に買い与えられるほど、家計に余裕ができた。
日本でゲーム産業が形成したのは、可処分所得を持った家計の数の増加に、さらに安くなったコンピューター技術の存在が大きい。

　ただ、かつての日本と東南アジアが大きく異なるのは、経済成長と並行してインターネット接続が広がり、
グローバル競争にさらされているという点だ。ゲーム機は普及しておらず、
スマホとその上で動くソーシャルゲームが基本となる。
スマホはさらなる低価格化と高機能化が進むと予測できるため、
さらにゲームの浸透を加速化させる。市場は必ず大きくなるだろう。

　インドネシアに限らないが、東南アジア地域で作られたゲームにはまだ世界で通用したゲームはない。
ただしインドネシアのゲーム開発会社の実力を過小に評価しない方がいい。
市場形成が進んで５年もたてば人材も育つ。強い国内市場を背景に持つ企業は、
地元ニーズを吸収しやすいためビジネスを有利に展開できる。

　前例がない状態でゲーム市場の形成が始まった東南アジア地域を、どのように捉えるのか。
初戦はすでに始まっている。

以上です。

とりあえず日本ではコンプガチャ規制が始まったから、
新たに東南アジアで課金廃人を養成して資金回収ですか。

お疲れさまな事です。

よし！　クリケットのゲームを作れ！！

イスラムって射幸性を煽るものはご法度でしょ
ガチャなんてやろうものなら、恐ろしい結果になるｗ

ゲームなんて物がもともと「暇つぶし」でしか無い上に、
最近では日本市場でも「バカを騙して小銭を巻き上げる」ぐらいしか
商売にならなくなってるんだから、
人間が「遊ばなくなる」事は無いだろうけど、もう「ゲーム」は金にならない。

ゲームなんてやってたらあきまへんで。子供がスポイルされちまうぞ。
てか、もしかして、日本って
パチンコ大国なんじゃね?

韓国のゲームが人気あるのか・・　なんか萎えるわ

確かにゲームばかりやってしまうのには、別の根本的な原因があったんだろう。
それは、家庭環境かもしれないし。
しかし、もし、ゲームなんか存在しなかったら、規制されていたら、違う道を選んだかもしれない。
と、考えるんだ。そうすれば、むかついてこないか?
どうして、日本では、ゲームなんか野放しにして、ゲームする子供自身の責任にされてきたのか?
ここで、むかつかないとならない。

この国は保守が仕事をしてこなかったんである。
AKB48もそうだし、エロゲもエロ漫画もそうだし、アニメもマンガもゲームもそうだが、
大人には相手にされないレベルのものでも、子供だましは通じるのである。稼ぐのが楽だから、
子供向けの産業があるんである。それを本来は親や社会が規制していかなければならないんだ。
それをやってこなかった。
だから、マンガやアニメやゲームばっかりになって、ローティーンの女の子が水着で踊ってんだよ。

貧しい国だとチョンゲーみたいなの人気だよね

無駄な時間使ってますます貧しくなるだけなのにw

新清士ってXboxを絶賛してた奴だよね?
そんな奴の戯言、誰が信じるの?

相変わらずネトウヨが現実逃避に必死だなw
新興国のあらゆる分野で韓国勢に市場食われてる現実を直視したくないなら
なんだってビジ板なんぞに来るのやら・・・・

>>8
> ゲームなんて物がもともと「暇つぶし」でしか無い上に
どこかの中学生劇団員の受け売りか？

「ゲーム」はまだ金になるだろ。投資家と弁護士の玩具として。

>>15
どこませネトウヨとやらに憎悪と劣等感抱えとるんや

新清士＝便所の落書き

そのうち、SNS、ソーシャルゲームと抱き合わせ契約でスマートフォン売りそうだな。