【マーケティング】活用のコツは「心の中をクロスメディアにすること」--『ソーシャルメディアサミット 2012』開催 [03/11]

企業にとってのソーシャルメディアの可能性と課題を考える「ソーシャルメディア
サミット２０１２」＝アジャイルメディア・ネットワーク（ＡＭＮ）主催＝が９日、
東京都内で開かれた。ＡＫＢ４８の架空の新メンバーが登場した江崎グリコ
「アイスの実」キャンペーンを企画した電通の中尾孝年さん、ウェブプロデュース
などを手がける「チームラボ」（東京都文京区）代表の猪子寿之さんら、ソーシャル
メディアに携わる企業関係者１２人が意見交換。ＡＭＮの徳力基彦さんらが司会を務めた。

徳力社長はサミット冒頭、「２０１１年はソーシャルメディアバブルの年だったが、
期待が高すぎて失敗した企業が多いのではないか。もっと効果的に活用するために、
弱点と効果、将来像について語ってほしい」とあいさつ。

続くパネルディスカッションでは、中尾さんがグリコのキャンペーンの舞台裏を
「新メンバーの誕生日をグリコの創立日にしたり、ほくろの位置を実在メンバーの
１人と同じにしたり、合成と気づかせるヒントをちりばめ、ファンがしゃべりたく
なる状況を設定した」と明かした。また、ソーシャルメディア活用は「心の中を
クロスメディアにすること」で成功するのではないかと語った。

一方、炎上などのリスクについては、「企業にとって、本当に大変なのは本来の
製品事故などで、コミュニケーションの齟齬（そご）で起きる問題は、誠意を持って
対話をすれば対処できる」（博報堂ＤＹメディアパートナーズの森永真弓・上席研究員）、
「炎上は、ソーシャルメディアの外で起きている問題が可視化されたにすぎない」
（高広伯彦・スケダチ代表）などの指摘があった。

その後、ソーシャルメディアの効果の測り方や、ソーシャルメディアの将来像についての
パネルディスカッションが行われた。

また、同日、ＡＭＮの独自調査による第３回「ソーシャルメディア活用企業ＴＯＰ１０」
の結果が発表された。前回に続き、もっとも積極的に使っているのは日本コカ・コーラ
だった。調査は、メディア、ネット企業を除いた大企業３００社を対象に、ツイッター、
フェイスブック、ユーチューブ、ミクシィ、グリーなど計九つのソーシャルメディアの
公式アカウントやアプリの有無、登録者数などを独自に調査して指数化。利用企業上位
５０社を抽出した。

●左から、スケダチ代表の高広伯彦さん、博報堂ＤＹメディアパートナーズの
　森永真弓上席研究員、電通の中尾孝年さん
http://mainichi.jp/select/biz/it/news/images/20120309mog00m020024000p_size5.jpg

◎ソーシャルメディアサミット２０１２
http://agilemedia.jp/sms/
◎http://mainichi.jp/select/biz/it/news/20120309mog00m020025000c.html

ステマか

コスモをもやせ！

ステマは法的に禁止にしないと歯止めがきかねーかもな

サクラとか提灯記事とか、「それ」の存在はインターネット以前から人々に認識され続けてきたのに、
今頃になって新発見のようにステマステマと連呼してる輩は、一体いつから日本に来た人間なのかと思う。

>>5
よほど都合が悪いらしい

嘘や裏があるブロガーｗとかの集り？ｗ

>>5
効いてる効いてるｗ