【消費動向】『Facebook女子』と『mixi女子』の違いとは--データから見る"ペルソナ"図鑑 [03/01]

■Facebook女子とmixi女子を比較してみる

●http://image.itmedia.co.jp/makoto/articles/1202/29/ah_fm2.jpg

平均年齢を見ると、Facebook女子の方が年上です。mixi女子の平均が34.7歳なのに対し、
Facebook女子は39.4歳と約5歳も年上でした。mixi女子は34歳までで57.9％に達しており、
Facebook女子の48.4％を大きく上回っています。つまり、Facebookの方が幅広い年代の
女性に利用されていることが分かります。

しかし、Facebook女子の平均年齢は高いのですが、既婚率は10％ほど低くなっており、
1人暮らしの率も25％ほど高くなっています。また、mixi女子は専業主婦、パート・アル
バイトが比較的多くなっており、Facebook女子の方が高学歴という特徴があります。

●Facebook女子とmixi女子の年齢層の比較
http://image.itmedia.co.jp/makoto/articles/1202/29/ah_fm1.jpg

以下、Facebook女子とmixi女子の比較をまとめてみると……。

・「デパート・百貨店」でよく買い物をする人は、Facebook女子の方が1.3倍多い

・趣味が「海外旅行」と答えている人は、Facebook女子の方が1.9倍多い

・趣味が「漫画」「カラオケ」は、mixi女子の方が1.2〜1.3倍多い

・Facebook女子の興味関心事は「語学」「ワイン・ウィスキー・洋酒」「ビジネス」
　「生涯学習」などが特徴的で、mixi女子と比較して1.5〜1.8倍ほど多い

・mixi女子の興味関心事は「TV・番組・有名人」「アニメ・漫画」「ゲーム」
　「子育て」などが特徴的で、Facebook女子と比較して1.2〜1.3倍多い

・スポーツに対してアクティブなのはFacebook女子で「ジョギング」「水泳」「ゴルフ」
　「サイクリング」などがmixi女子と比較し1.8〜2倍多い

・mixi女子はスポーツをしていない人が半数以上（55.8％）でFacebook女子の1.3倍多い

前回の記事「mixi女子ってどんな人？――データから見るペルソナ図鑑」※1と、前々回の
記事「Facebook女子ってどんな人？――データから見るペルソナ図鑑」※2で見てきたこと
をもとに、独断と偏見で簡単に言ってしまうと次のようになります。

Facebook女子は「グローバル志向が強く、アクティブなライフスタイルを送っており、
自分自身のセンスや能力を磨くことに熱心で、周囲の人たちに頼られる存在の人」で
「先端を走りたいと思っているアーリーアダプター層」と考えられます。

それに対し、mixi女子は「自分の生活の場を大切にしたいと考えており、周囲の人たちとの
協調性を重視しているタイプで、場の空気を読み気配りできる人」で「時代の流れに乗り
遅れないように考えているフォロワー層」と考えられます。

■消費行動の差異は

消費行動の違いに注目すると、Facebook女子の方がミネラルウオーターの消費が多い
ようです。特に「ボルヴィック」「クリスタルガイザー」「エビアン」「コントレックス」
「ペリエ」などがmixi女子と比較して1.5〜1.8倍選ばれています。

飲酒の状況を見てみると、飲まない人の割合はさほど変わりませんが、Facebook女子の方が
頻度が高いようです。週1回以上家で飲む人の割合はFacebook女子が44.0％、mixi女子は
35.4％。月1回以上外で飲む人の割合はFacebook女子が47.7％、mixi女子が35.1％と、
Facebook女子の方がお酒をよく飲んでいる様子が伝わってきます。(※続く)

◎http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1202/29/news011.html

>>1の続き

Facebook女子はビール好きの人が多いようです。「スーパードライ」「一番搾り」
「ヱビスビール」などを中心に、ビール全体の選択率でmixi女子を大きく上回っています。
また、日本酒、焼酎も全体の選択率が比較的高く、男性と変わらないお酒の飲み方をして
いる人が多そうです。

一方、mixi女子はチューハイ・カクテル好きです。「ほろよい」「カクテルパートナー」
「カクテルカロリ」といった甘いフルーティーなお酒を好んでおり、最近増加してきたと
言われている「お一人様家飲み」層の中心にいる人たちと言えます。

面白いところではmixi女子は無印良品がお気に入りで、雑貨、文具、化粧品と多岐に
わたってFacebook女子と比較して支持率が高くなっています。また、好きなキャラクター
の中で、「リラックマ」と「コリラックマ」の支持が高くなっています。Facebook女子と
比較して1.4〜1.5倍多くなっており、ゆるキャラ好きの一面を見せています。

■mixiとFacebookについての考察

さて、ここから先は私の勝手な考察をお許し下さい。先日、中村伊知哉さんがTwitterで
「今のFacebookユーザーの多くはアーリーアダプターではなくて、mixi乗り遅れのレイト
アダプターだろうと思います」とおっしゃっていました。私もある意味同感です。最近、
FacebookからSNSを利用し始めた人は確かにそうかもしれません。

調査時期（2011年9月）を踏まえ、Facebook女子とmixi女子の比較をして思ったことは、
mixiは極めてパーソナルなコミュニティを形成しているのに対し、当初のFacebookは
ビジネスまで含めたパブリックなコミュニティを形成しているのではないかということです。
ビジネスを意識しているのであれば実名を公開することにもそれほど抵抗感はないかもしれません。

この時期にFacebookを利用していた女性たちはこの「パブリック志向」が強く、早い時期から
mixiからFacebookに乗り換えた（あるいは併用している）人たちと考えられないでしょうか。
その意味ではアーリーアダプターだと考えられます。

2011年暮れにLinkedInが日本に上陸しました。大雑把に言うと、米国ではパーソナルコミュニ
ティはFacebook、ビジネスコミュニティはLinkedInというポジションになっています。日本
ではパーソナルコミュニティがmixi、ビジネス（パブリック）コミュニティがFacebookという
ポジションだとすると、LinkedInの日本上陸によってこのポジションに大きな変化が生じて
くることが予想されます。

Facebookにとって日本はナンバー1ソーシャルメディアになれていない数少ない国の1つです。
今年の大攻勢は間違いないでしょう。さてそうなると、mixiはFacebookとの差異化をどう
打ち出してくるのか？　「実名」か「ハンドルネーム」かの違い程度ではない、もっと大きな
ポジショニングの変更が求められるかも知れません。この市場、伸びているだけに、目が離せ
なくなりそうです。

※1　http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1202/28/news004.html
※2　http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1202/23/news002.html

ながい
3文字にまとめろ

屑分析

>>3

つ　http://up.mugitya.com/img/Lv.1_up31688.jpg
　　http://image.itmedia.co.jp/makoto/articles/1202/29/ah_fm2.jpg

何が言いたいんだよ！

Facebook:キャリアに自信のある女子会系女子
mixi:高校生・大学生を含む無職女子

>>3
ヒマだ

>>3
目鼻糞

くだらねえ・・・

フェイスブック女は地雷ババアばっかり、まで読んだ

>>3
ババア

mixiの方がバカが多いと言いたいみたいだな

まあその通りだろうけど、バカがバレると
Facebookの方がダメージ大きいぞ

Facebookはガイジンとのお付き合いで始めるパターン多いからな
留学経験者とか外専オンナとか

mixi＝ケツ毛

印象って怖いわあ

女は個人情報さらすのを嫌うから
facebookはあまり使わないとか

限りなくどうでもいい記事

Facebook：総合職女子
mixi：一般職女子

>>3
まんこ

どっちも自意識過剰でうっとうしい

GREE女子とmobage女子
http://image.itmedia.co.jp/makoto/articles/1203/01/ah_soc4.jpg

そして衝撃のtwitter女子
http://s1-04.twitpicproxy.com/photos/full/521854047.jpg

>>21
GREEとモバゲーはキャバ嬢か鬼女か中学生のイメージだ

>>21
itmediaの画像が表示されないンですが・・・

>>21
ITmedia の画像表示について
http://www.itmedia.co.jp/info/image.html

>>1
まぁ大体あたってると思う。

どっちも女子じゃない

>>1
>Facebook女子とmixi女子を比較してみる

「子」いらん。

女子がほとんど使ってないのに女子とか言うな

mixi女子の平均が34.7歳、Facebook女子は39.4歳

wwww

そんなの女子かよwww　精神年齢いくつなんだwww

×女子　○ばばぁ

おれのニュースフィードは好きなバンドを
何百も登録したから読むのに忙しくて
誰とも交流なんかしてないな

>mixi女子の平均が34.7歳なのに対し、Facebook女子は39.4歳と約5歳も年上でした。

女子？

だれか−８０歳とかで登録して平均引き下げてやれ

>しかし、Facebook女子の平均年齢は高いのですが、既婚率は10％ほど低くなっており

40才の売れ残りのおばちゃんがネットで「私は出来る女なのよ！」
と自己主張してる、でOK?

くだらねぇ
マスゴミが勝手にカテゴライズしてるけど、ほとんど該当してないだろ

利用者の平均年齢が5歳違う。ただそれだけ。
カクテル好きとか、無印がとか、全て年齢由来でSNSの利用動向自体には関係ない。

どちらかというとFBユーザーにとげがある子の調査結果は、自分のFBウォールには
とてもじゃないが貼れない。500人以上FB友人がいるが、思い当たる面々が結構多い。

とげがある、この調査結果

＞女子の平均が34.7歳

そもそも女子じゃねーし

>>39
はっきりmixi女子はバカだって書けばいいのにねｗ
ついでに2ch女子も分析して欲しい。

Facebookは見栄と虚栄って聞きました。
実名だからって自分を美化するのはやめようね！

>>5
H&Mやザラとかずいぶん安い服着てるんだな

男についても調査してほしいね。
あと、GREEやMobage、2ch、Twitter、はてな、Google+、Yahoo!、アメブロなども。

Facebook is a C○A Databank
ttp://www.henrymakow.com/facebook_is_orwellian_wet_drea.html

Facebookは、本当に気の合う友人たちとだけ繋がってるうちは楽しかったが、
それほど仲も良くない単なる「知り合い」が友達リストに増えていくごとに書き込まなくなった。
気がつくと、ｵﾏｴﾗにまでプライベート晒す気ねぇ、って相手がほとんど。

仕事関係で一人と繋がっちゃったら次々リクエストきてしまった。
友達リクエストを承認しないのも角が立つし、「Facebook？ずっと放置状態」って言い訳も
共通の友人のページからばれちゃうしね。

同窓会のお知らせとか知らせるとき、
取引先にも知らせてどーすんだよとか思う時はある。