【ネット】横浜球団買収に名乗りを上げたモバゲーの思惑と勝算［11/10/31］

ソースはDIAMONDonline
http://diamond.jp/articles/-/14644

まさにデジャブだ。プロ野球の横浜ベイスターズの売却問題。
昨年、ＴＢＳホールディングスと本格交渉したのは住生活グループだったが、
今年の主役は携帯電話によるソーシャルゲームのモバゲーを運営する
ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）である。

交渉過程で球界の大物、読売巨人軍の渡辺恒雄・球団会長が“合意”をリークし歓迎姿勢を見せる一方、
楽天が反対の立場を表明。オリックスとロッテを巻き込み、揺さぶりをかけてきた。
「球団譲渡には、オーナー会議で4分の3以上の同意が必要」とする野球協約があるため、
あと1球団が楽天支持に回れば売却は成立しない。

そんな折、横浜を地盤とするガス会社のミツウロコが京浜急行電鉄グループと組み、
受け皿として名乗りを上げたと報じられたことで、事態が複雑になってきた。
地元をアピールすることで、他の球団の支持を得やすいからだ。

窮状を極めている球団経営からいえば、ＤｅＮＡが有利だ。
同社は「長期保有」を表明するとともに、懸案の“出会い系”についても監視の徹底を強調している。

そもそも、球団は毎年、20億〜30億円の営業赤字を計上している。
重荷となっているのは、「本拠地を横浜スタジアムにすること」。
住生活グループとの交渉が決裂したのも、まさにこの点である。
じつは、横浜スタジアムは他の球団と異なり、球場内での売店や広告看板収入などは
すべてスタジアムのものとなり、球団に入ってくるのは入場料収入だけという。

1年目から黒字化した楽天の場合は、宮城県が好意的で、年間5000万円の使用料だけを払えば、
入場料収入も、売店や看板広告収入も手にできたが、横浜ベイスターズでは
スタジアムに支払っている使用料が入場料収入の25％（前年度は年間8億円）と高いうえ、
付随収入もない。
しかも、横浜スタジアムは国有地を市が借り上げて建設したため規制が多く、
現に施設の新築や増築もしにくい。「満員にしても黒字化は難しい」というのが定説だ。

プロ野球の放映権が下落し、企業の接待需要が落ち込んでいるなか、ＤｅＮＡがプロ野球に
参入するメリットはあるのか。
現に株式市場は懐疑的で、買収交渉が明らかになった10月21日の終値は前日に比べて10％以上、
下落した。

だが、ＤｅＮＡの読みは違う。「じつはモバゲーのユーザーの4割は30代以上の世代」（幹部）。
つまり、プロ野球の主要顧客である中高年をモバゲーに取り込むためにも、球団買収による
知名度向上効果は大きいと見る。
加えて売上高1127億円、営業利益560億円を誇るＤｅＮＡは、販促・広告費に年間196億円を
投じている（2010年度実績）。
毎年30億円規模の球団への赤字補填はそう大きな負担ではない。

資金力で有利なモバゲー、楽天など反対球団の理解を得られやすいミツウロコ陣営──。
12月1日のオーナー会議に向け、勝負は予断を許さない。
（「週刊ダイヤモンド」編集部）

-以上です-

DnNA　http://dena.jp/
株価　http://www.nikkei.com/markets/company/index.aspx?scode=2432
関連スレは
【話題/野球】横浜売却問題 : 巨人・渡辺会長「DeNAが"まともなIT企業"で"品が良ければ"文句ない」　[10/12]
http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1318429517/l50
【株式】DeNA(2432)が一段安、横浜ベイスターズ買収で"負担懸念" [10/19]
http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1318986760/l50
【コラム】楽天が横浜買収で「DeNAは出会い系だから反対」と歴史的大ブーメランを投擲--やまもといちろう(元切込隊長) [10/21]
http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1319185985/l50

T豚S「去年は住生活グループが来たので倍プッシュしたらブラックのモバゲーが来たでござる」

T豚S「どうしてこうなって　ブー」

＞だが、ＤｅＮＡの読みは違う。「じつはモバゲーのユーザーの4割は30代以上の世代」（幹部）。


いい年して…

モバゲーは当て馬だったてこと？

>>4
ヒント：実は「無料」に釣られてやってきたのをお持ち帰り＆食べる事が出来る優良な出会い系サイト

モバゲーって出会い系犯罪提供会社だからなあ
野球界がブラックになってるから違和感は感じないが

いっそのこと稲川会ベイスターズとかいいんじゃね？
サッカーと違って真っ黒だし

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　ノ彡イ三三ニ川ノ///ノ/il||ll|l|l|l|l|i、ヘミミミミミミミ|
　　　 .|三三三、"'' ィ//ノ/l|l|l|l|l|liゞゞミヘヾ`｀ _�−
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ちんげーもねえんだろ・・・

子供達から金を巻き上げて売り上げを伸ばした会社で実体がない会社なのに
幻想を抱かせてる事が問題。三年後には無くなる会社。
こんなことがいつ迄続くとおもってるのか、経営者は。

虚業じゃ続かないから野球チームを買ってイメージアップ作戦に出たんだろ

同社は「長期保有」を表明するとともに、懸案の“出会い系”についても監視の徹底を強調している。

具体的には何をしているのだろう？
注意喚起文を貼ってるだけじゃないよね。

やっぱ野球といえば「エポック社」が買収しろよ。

最近の問題になっているからなぁ

子供が性被害者になったり、高額の請求がされたり

何か規制でもされれば、球団どころではなくなるなぁ

去年リクシルに売っておけばよかったんだよ。
東北移転を含めて誰も反対しないいい話だったのに。

横浜市長の横槍ですべてご破算。そしてこんな事態に。

それでいて横浜市がベイに何か支援してくれるわけじゃないもんな。
こんなひでー話はねーよ。
ナベツネですら被害者に思えてしまうくらいだ。

横浜市がクソでFA

住生活って名前時々みたけどリクシルのことだったのかああああ

>>16
YES
売り上げ1兆円を超える大企業です。

性生活の時もそうだったけど
こんだけマスコミに出たらいい宣伝になるよな

住生活ほど理想的な相手なんてなかなかいないよな。
足元しっかりしてる企業が傘下にあって、売上高1兆円越え
かつグループブランドの「リクシル」だけが知名度ないから売り込みたいって。

いまさら後悔しても遅い。
リクシルよりも条件はかなり悪い

なくなったら市場に影響を与える企業かどうかが大事だ。
影響なければ、あっと言う間に淘汰される。

中高年をモバゲーに取り込んだらますますプロ野球人気が低下しないか

ＤｅＮＡがストップ安で取引終了　横浜球団買収意欲で株価急落
http://www.sankeibiz.jp/business/news/111101/bsj1111011546002-n1.htm

　プロ野球・横浜ベイスターズの取得に意欲を見せる「ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）」
に対する市場の答はストップ安−。１日の東京株式市場でＤｅＮＡ株の売りが殺到し、株価は急落。
値幅制限いっぱいの７００円安で取引を終えた。売買代金は概算で６７９億円を超え、
東証銘柄のトップとなった。
　前日の３１日に中間決算発表を行ったＤｅＮＡは、その席上で横浜ベイスターズ球団の
取得に対して、強い意欲を表明した。
　これに対し、買収時の負担増加を嫌気した投資家の売りが集中。前日終値は３４２５円
だったので、この日の値幅制限は７００円安の２７２５円。１日午前の取引開始で売りが集中し、
始値でいきなり２７２５円をつけた。
　その後の取引で２８８４円まで上げたが、急落。６６０円安の２７６５円で午前の取引を終了。
午後はずっと低空飛行が続き、値幅制限の２７２５円で終わった。
　ＤｅＮＡは携帯電話向けソーシャルゲームサイトのモバゲーを運営している。

ＴＢＳ　球団譲渡を正式発表…新球団名「横浜ＤｅＮＡベイスターズ」
http://www.sponichi.co.jp/baseball/news/2011/11/04/kiji/K20111104001960160.html

　ＴＢＳホールディングス（ＨＤ）と交流サイト運営大手のディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）は４日、
プロ野球横浜ベイスターズの譲渡を発表した。同日午前の両社の取締役会で譲渡を承認し、正式に合意した。
　ＴＢＳＨＤはグループで保有するベイスターズの株６９・２３％のうち２・３１％を残し６５億円で売却。
ＴＢＳＨＤは２００２年に１４０億円で取得した球団の運営から撤退する。
ＤｅＮＡは新球団名を「横浜ＤｅＮＡベイスターズ」として、日本野球機構（ＮＰＢ）に加盟申請した。
　ＤｅＮＡは当初、運営する携帯電話向けソーシャルゲームサイト「Ｍｏｂａｇｅ（モバゲー）」を
球団名に入れる意向だったが、巨人などが広告宣伝目的になるとして難色を示し、最終調整を続けていた。
　今後、実行委員会に諮り、審査小委員会で審査した後、１２月１日のオーナー会議で
４分の３以上の承認を得れば、正式に新球団誕生となる。

楽天の優遇されぶりにびっくりした

>>25
朝鮮SBや層化楽天はあっさり参入だったもんな